第七章--旅游规划与开发的项目创意设计PPT课件
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第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
1
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念 二、旅游项目的分类 三、旅游项目创意设计的特征
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
华尔士和史狄文斯于1990年将旅游项目描述成具有如下 特征：吸引旅游者和当地居民来访，并为达到此目的而经营； 为到来的顾客提供获得轻松愉快经历的机会和消遣的方式，使 他们度过闲暇时间；将其发展的潜力发挥到最大；按照不同项 目的特点来进行针对性的管理，使游客的满意度最大；按照游 客的不同兴趣、爱好和需要提供相应水准的设施和服务。
15
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 三、旅游项目创意设计的特征
功利性
社会性
创新性
时效性
超前性
16
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
17
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
时间 旅游距离
一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游
近郊旅游、远郊旅游、中程旅游、远程旅游、国际
旅游
wk.baidu.com12
分类方法 旅游项目类型
细分
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
大气圈
宇宙、天象
（二）环境水分圈 类法
海水、淡水
地球圈层 环境岩分石类圈法是以旅游项目所依山托岳、的平环原境、作岩为洞标准而对
旅游项目进生行物圈分类的方法。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间
旅
对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力
游 吸
引
能够通过管理和经营创造一定的经济效益
物
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
旅游项目：以旅游资源为基础开发的，以旅游者和旅游 地居民为吸引对象，为其提供休闲服务、具有持续旅游吸引力， 以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
知识要点及要求： 掌握旅游项目的概念和分类方法
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
旅游规划与开发中旅游项目是一个内涵十分广泛的概念。
简单而言，旅游项目就是将各种旅游资源加以开发和 利用形成的旅游吸引物。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
旅游资源
设计
旅游项目
主题性项目 辅助性项目
印 象 刘 三 姐
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 二、旅游项目的分类
（一）主体分类法 （二）环境分类法 （三）其他分类法
11
分类方法
旅游项目类型
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
主导性质
观光旅游、度假旅游、生态旅游、专项旅游
（一主）体主职业体分类法学生、无职业者、体力劳人动员者、脑力劳动者、退休
主体所年谓龄主体分类法是以旅游儿者童的、青个少人年特、征成作人、为老分人类标准 对准旅的主游旅体组项游织目者进特行征类有型旅单划游身分者旅的的游、方旅情法游侣。目旅旅一的游游般、、、居而职组家言业团旅，、旅游游作年、为龄群体分、旅类组游标织、自主 形式消、费方消式费方式、旅游时高间消、费旅、游低消的费距、离包等价。消费、奖励旅游
21
案例：
我国乡村旅游发展
我国农家乐最初发源于四川成都，具体位置有都江堰市的 青城山，郫县、温江等说。后来发展到整个成都平原，四川盆地， 直至全国。真正以“农家乐”命名的乡村旅游始于1987年在休 闲之都——成都郊区龙泉驿书房村举办的桃花节。这次桃花节把 农事活动、乡村田园风光、乡土民俗文化、乡村民居和聚落文化 与现代旅游度假、休闲娱乐相结合，形成了一种全新的旅游形式。 1．农家园林型。 2．花果观赏型。 3．景区旅舍型。 4．花园客栈型。
按
旅
游 活
室内旅游项目、城区旅游项目、乡郊旅游项目、区
动
域旅游项目、国内旅游项目、国际旅游项目、洲际
发
生 旅游项目、星际旅游项目
的
空
间
14
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
（三）其他分类法
按
旅 游
主动旅游
活
动
的 状
被动旅游
态
按
旅
游
活
容
动 的
主
题
和
内
自然生态旅游项目 历史旅游项目 文化旅游项目 科技旅游项目
一、旅游项目创意设计的总体原则
第一个层次 人无我有
第二个层次 人有我优
第三个层次 人优我新
20
案例：
我国乡村旅游发展
从无到有：
1988年6月28日至7月8日，深圳市首届荔枝节举行，这是深 圳首次举办融文化、经济、联谊为一体的大型活动。成交额为8亿 人民币。
当年，深圳希望把荔枝节办成全市性一年一度的传统节日、 有地方特色的节日，但在连续举办了１０届之后，１９９８年荔 枝节停办，深圳从此开始一年一度举办高交会。
22
案例：
我国乡村旅游发展
植物、动物
自然环境
智力圈 自然地区 过度地区
文化、科技、历史、生活
自然保护区、海岸旅游区、荒漠旅游区、山岳旅游 区、湖川旅游区、溶洞泉瀑旅游区
平原水乡旅游区、风情民俗旅游区、旅游度假区
人居环境 人类聚居地 历史遗迹区、旅游城镇旅游区、现代城镇旅游1区3
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
（三）其他分类法
一、旅游项目创意设计的总体原则 二、旅游项目创意设计的基本原则
18
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
一、旅游项目创意设计的总体原则
在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游 市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内 容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该 旅游地的发展。
19
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
一、旅游项目的概念
苏格兰旅游委员会1991年将旅游项目表述为：所谓旅游 项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是 让公众和旅游者得到消遣的机会，做他们感兴趣的事情，或者 是受到一定的教育，而不应该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧 或电影、一场体育竞赛等等。旅游项目不仅应该吸引严格意义 上的旅游者、一日游者，而且还要对当地居民具有一定的吸引 力。
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第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念 二、旅游项目的分类 三、旅游项目创意设计的特征
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
华尔士和史狄文斯于1990年将旅游项目描述成具有如下 特征：吸引旅游者和当地居民来访，并为达到此目的而经营； 为到来的顾客提供获得轻松愉快经历的机会和消遣的方式，使 他们度过闲暇时间；将其发展的潜力发挥到最大；按照不同项 目的特点来进行针对性的管理，使游客的满意度最大；按照游 客的不同兴趣、爱好和需要提供相应水准的设施和服务。
15
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 三、旅游项目创意设计的特征
功利性
社会性
创新性
时效性
超前性
16
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
17
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
时间 旅游距离
一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游
近郊旅游、远郊旅游、中程旅游、远程旅游、国际
旅游
wk.baidu.com12
分类方法 旅游项目类型
细分
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
大气圈
宇宙、天象
（二）环境水分圈 类法
海水、淡水
地球圈层 环境岩分石类圈法是以旅游项目所依山托岳、的平环原境、作岩为洞标准而对
旅游项目进生行物圈分类的方法。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间
旅
对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力
游 吸
引
能够通过管理和经营创造一定的经济效益
物
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
旅游项目：以旅游资源为基础开发的，以旅游者和旅游 地居民为吸引对象，为其提供休闲服务、具有持续旅游吸引力， 以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
知识要点及要求： 掌握旅游项目的概念和分类方法
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
旅游规划与开发中旅游项目是一个内涵十分广泛的概念。
简单而言，旅游项目就是将各种旅游资源加以开发和 利用形成的旅游吸引物。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
旅游资源
设计
旅游项目
主题性项目 辅助性项目
印 象 刘 三 姐
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 二、旅游项目的分类
（一）主体分类法 （二）环境分类法 （三）其他分类法
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分类方法
旅游项目类型
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
主导性质
观光旅游、度假旅游、生态旅游、专项旅游
（一主）体主职业体分类法学生、无职业者、体力劳人动员者、脑力劳动者、退休
主体所年谓龄主体分类法是以旅游儿者童的、青个少人年特、征成作人、为老分人类标准 对准旅的主游旅体组项游织目者进特行征类有型旅单划游身分者旅的的游、方旅情法游侣。目旅旅一的游游般、、、居而职组家言业团旅，、旅游游作年、为龄群体分、旅类组游标织、自主 形式消、费方消式费方式、旅游时高间消、费旅、游低消的费距、离包等价。消费、奖励旅游
21
案例：
我国乡村旅游发展
我国农家乐最初发源于四川成都，具体位置有都江堰市的 青城山，郫县、温江等说。后来发展到整个成都平原，四川盆地， 直至全国。真正以“农家乐”命名的乡村旅游始于1987年在休 闲之都——成都郊区龙泉驿书房村举办的桃花节。这次桃花节把 农事活动、乡村田园风光、乡土民俗文化、乡村民居和聚落文化 与现代旅游度假、休闲娱乐相结合，形成了一种全新的旅游形式。 1．农家园林型。 2．花果观赏型。 3．景区旅舍型。 4．花园客栈型。
按
旅
游 活
室内旅游项目、城区旅游项目、乡郊旅游项目、区
动
域旅游项目、国内旅游项目、国际旅游项目、洲际
发
生 旅游项目、星际旅游项目
的
空
间
14
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
（三）其他分类法
按
旅 游
主动旅游
活
动
的 状
被动旅游
态
按
旅
游
活
容
动 的
主
题
和
内
自然生态旅游项目 历史旅游项目 文化旅游项目 科技旅游项目
一、旅游项目创意设计的总体原则
第一个层次 人无我有
第二个层次 人有我优
第三个层次 人优我新
20
案例：
我国乡村旅游发展
从无到有：
1988年6月28日至7月8日，深圳市首届荔枝节举行，这是深 圳首次举办融文化、经济、联谊为一体的大型活动。成交额为8亿 人民币。
当年，深圳希望把荔枝节办成全市性一年一度的传统节日、 有地方特色的节日，但在连续举办了１０届之后，１９９８年荔 枝节停办，深圳从此开始一年一度举办高交会。
22
案例：
我国乡村旅游发展
植物、动物
自然环境
智力圈 自然地区 过度地区
文化、科技、历史、生活
自然保护区、海岸旅游区、荒漠旅游区、山岳旅游 区、湖川旅游区、溶洞泉瀑旅游区
平原水乡旅游区、风情民俗旅游区、旅游度假区
人居环境 人类聚居地 历史遗迹区、旅游城镇旅游区、现代城镇旅游1区3
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
（三）其他分类法
一、旅游项目创意设计的总体原则 二、旅游项目创意设计的基本原则
18
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
一、旅游项目创意设计的总体原则
在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游 市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内 容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该 旅游地的发展。
19
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
一、旅游项目的概念
苏格兰旅游委员会1991年将旅游项目表述为：所谓旅游 项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是 让公众和旅游者得到消遣的机会，做他们感兴趣的事情，或者 是受到一定的教育，而不应该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧 或电影、一场体育竞赛等等。旅游项目不仅应该吸引严格意义 上的旅游者、一日游者，而且还要对当地居民具有一定的吸引 力。