第x届青岛啤酒节暨XX音乐狂欢节招商策划方案 (1)

第x届青岛啤酒节 暨XX·音乐狂欢节 招商方案
Content 目录
合作基础 活动介绍 合作计划
每个品牌的理想
品牌形象高 目标：高大上
品牌影响力小
小众品牌 10%
高端品牌 5%
品牌影
无品牌/微品牌 15%
一般品牌 70%
品牌形象低
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但目前的情况是
？
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问题诊断
品牌或产品： 知名 度
消费者不知道
神秘明星现场助阵，掀起晚会高潮； 冷焰火精彩呈现，晚会完美落幕。
◇ 开幕式创新点 ◇
简化开幕式的流程，将时间控制在30分钟以内，提高开幕式的 效率和质量； 创意视频启动仪式，将动感的激情画面演绎得淋漓尽致。
日常 音乐狂欢节
在日常演艺活动过程中将音乐进一步充分融入到啤酒节中，每天一个强档演艺嘉宾， 为现场顾客呈现别一样的“音乐狂欢节”，彻底满足顾客的视听享受，助推啤酒节达到新的高度 。
“青岛啤酒” 激情、时尚、国际化
激情、动感、向上
“音乐” 个性、震撼、积极向上 8
一场复合式的“节庆活动”体验营销
用户体验 产品品质 品牌故事 互动 公关 网络 事件 话题 广告 新媒体
（活动载体） 品牌风格
啤酒节
产品特色
品牌文化 品牌理念
品牌主张
形象识别 品牌轨迹 品牌精髓
用户开拓
产品及品牌展示 受众沟通与互动
没有什么比一场盛大的“节庆活动”更加符合品牌的需求！
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关键词
“青岛啤酒节”+“音乐狂欢节”
借助“青岛啤酒节”多年积累的品牌效应和口碑人气，融入时下最流行的音乐元 素，通过品牌推广、产品展示、消费者互动等形式资源共享、互惠互利，共同提 升品牌影响力与美誉度！ ，最终必将达到“1+1＞2”营销目的。
全新打造2016年 “双引擎”模式
渠道支持：xx啤酒全国流通渠道（餐饮、 商超
、夜场等） 活动主办：xxx啤酒股份有限公司 活动承办：xxx文化传播有限公司
活动协办：
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xx啤酒节场地平面布局图
2016’全力打造升级体验，三节联动，全城狂欢！
啤酒节 xx啤酒节 音乐节 美食节
xx全系产品畅饮畅赢，配合 今夏足球盛宴，体验夏日激 情畅爽享受！
营销传播整合
覆盖目标受众分析
25-45岁男性居多
商务人士、企业白领、政务人员为主
啤酒节 主流消费人群
收入较好，在乎生活质量与品位
对新事物感兴趣，享受生活乐趣
品牌产品 目标受众
品牌意识强，愿意为喜欢的东西花高价
啤酒节主流消费人群与品牌产品目标受众具有高度一致性！
*基于2006年-2015年啤酒节参节人群整体分析
2016xxx啤酒节明星日期安排建议
坡 上 村 乐 队
高进
面 孔 乐 队
崔 天 琪
金 豆 豆
川 子
王 胜 男
五
宿迁
7.4
六
7.5
日
7.6
一
7.7
二
7.8
三
7.9
四
7.10
五
7.11
六
7.12
日
7.13
Content 目录
合作基础 活动介绍 合作计划
独家冠名—60万元
xx第x届xx啤酒节 暨冠名企业·音乐狂欢节
狂欢嘉年华
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独家记忆
属于品牌的独特烙印，将品牌体验根植在受众 脑海中！
品牌地标展台，大屏幕滚动广告，主持人卖力 传播，品牌体验主题夜、品牌创意体验互动 ……
全媒介、多角度、多层面历时三月长线传播。 青啤餐饮、商超、夜场、流通渠道，全部铺陈宣传活动。 全国20多场啤酒节联动扩大传播范畴与影响。 明星造势、热度话题实时引爆。
此活动的名称标准组合，包括冠名企业名称及企业形象可在活动期间自行营销推广其品牌 。其平面的、视频的标准格式由主办方提供。
有效营销未达成！
品牌基因未得到充分释放，消费者 对品牌及产品“高端”的感知度不明 显。 情感性价值塑造不足，导致向消费 者渗透乏力。 缺少交流与互动，客户储备与粘度 增加等存在障碍。 差异化卖点没有达到充分传播。
兴趣 度
知道了没兴趣
有兴趣没达成购买 购买后没有品牌忠诚度
购买 度 忠诚 度
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我们需要： 品牌知名度和影响力在消费者心理上的高占位！ 关键所在：
体验式营销！
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行动方略
体验式营销—— 强化营销沟通 ，凸显差异化 ，与竞品形成 明显区隔
释放品牌基因 ，吸引关注， 强化高端形象 并刺激购买
增加与目标用 户群体的交流 和互动机会， 加深认知
通过体验营销 ，强化感官刺 激，提供更多 感性价值
活动大门
活动亮点
构建品牌情感价值与蓄客能量
“炫舞激情音乐盛宴”
“独家记忆” 为品牌量身定制系列创意版块活动
精彩创意亮点， 全力升级啤酒节！
“饕餮美食节” 敞开体验，从味蕾到心扉
“狂欢嘉年华” 满足不同消费者需求，打造品牌独 有狂欢烙印
“造势话题新传播” 广布传播渠道，话题推陈出新， 维护高端客户
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造势传播
开幕式 大型文艺晚会
日常 音乐狂欢盛宴
音乐狂欢节
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“冠名企业”音乐狂欢节
开幕式 大型文艺晚会
2016xx第x届xx啤酒节 暨XX音乐狂欢节开幕式流程
热场
开场表演
主持人开场
领导致辞
启动仪式
节目表演 落幕，举杯，冷焰火
◇ 精彩演艺不断呈现 ◇
热烈、动感的踢踏舞表演拉开文艺晚会的序幕； 惊险杂技表演一饱眼福； 青啤工厂主导的大合唱，展现青啤斗志昂扬的良好风貌； 足球宝贝动感舞蹈呈现青春与活力；
全国各地近50种风味美食， 蒸烤调烹，甜酸香辣， 华丽云集宿迁， 展开美食打擂大比拼！ 饕餮吃货们，还等什么wk.baidu.com 尽情享用吧！
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饕餮美食节
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饮酒大赛“酒王”称号，花落谁家？ 热情的桑巴舞娘，在你身边火辣！ 品牌特征狂欢娱乐设备，免费畅玩！ 疯狂的涂鸦派对，期待你的创意火花！
处处皆狂欢，盛大嘉年华！
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我们希望与品牌客户携手， 在节庆活动中，提升品牌全新价值！
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Content 目录
合作基础 活动介绍 合作计划
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活动概况
2016年xx第x届青岛啤酒节 暨xx音乐狂欢节 活动时间：2016.x月x日-x日
活动地点：xx国际会展中心广场
场地面积：11000m² 现场受众：15万人次 媒体支持：全国主流媒体20余家
狂欢音乐节
明星云集，火爆摇滚， 精彩演艺，震撼视听新享 受！
饕餮美食节
各地小吃云集，上百种不同 味蕾体验！
2016
xxx啤酒节成功举办第一届，2016年的啤酒节一定会带来—— 火爆的现场人气，高频次的媒体曝光率，品牌的有效联合推广。 2016年关键词：
升级。规模。档次。
活动场地
11000m² 现场受众15万人次