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同痔们：你们好！ 我代表“痔者必得”全体职工欢迎大家。痔疮是
常见病、多发病，不但老年人老骥伏枥、痔在千里， 青壮年也壮痔凌云，就是小孩也有痔疮，有痔不在年 高嘛！如今是十男九痔、十女九痔，无所不痔、无微 不痔，不久就要全民所有痔。所以我厂全体同痔斗痔 昂扬，专心致痔，有痔者事竟成，研痔成功了“痔者 必得”特效药，欢迎大家使用。
• 服装鞋帽类 • 衣衣难舍 • 布布为营 • 别具一革 • 食品药品类 • 天尝地酒 • 丰功伟液 • 有痔无恐 • 无胃不治
史海回眸
• 杰拉尔德·R·福特 (１９１３ 年出生) 是美 国第３８ 任总统．他說话喜欢用双关 语．有一次, 他回答记者提問时說: “我是一 辆福特, 不是林肯．” 众所周知, 林肯既是 美国很伟大的总统, 又是一种最高级的名牌 小汽车; 福特则是当时普通、廉价而大众化 的汽车．福特說這句话, 一是表示谦虚, 一 是为了标榜自己是自＿己＿是＿属＿于＿普＿通。大众。
指出下列“广告的情人”中出现了哪些乱改、 滥改的同音词语，并加以改正？猜猜这些词 语是为什么商品作的广告？
练习： 广告人的“情书”
• 亲爱的：
当衣衣难舍的深情化为天尝地酒的思念， 我只想咳不容缓地低问一声：是否鳖来无 恙？年轻的心渴望着一明惊人，渴望着像 钙世无双的一戴天娇那样，创建喝喝有名 的丰功伟液，于是有痔无恐、易燃决燃地 投笔从绒，去做前城无量的美梦。
广告中的成语：
• 汽车广告----我行我速 • 手机广告----闻机起舞
同音双关：
• 1 、如婚庆：花生 桂圆 瓜子 枣儿．．．
• 寓意是：早生贵子
• ２、送给新人---花儿“百合”
wk.baidu.com
•
意思是：百年好合
• 外甥给舅舅送钟，舅舅为什么很不高兴？ • 过年贴“福”字，为什么大家都喜欢倒着贴？ • 无锡有个泥塑的形象是在一匹马上骑着一个财
__同音字和同音词
导语
•明代宰相李贤在招婿前指着桌上的果品 道出“因荷而得藕”的上句，陈敏政马上 领会其意，随口答出下联“有杏不须梅”。 此联以“荷、藕、杏、梅”与“何、偶、 幸、媒”的谐音特点，隐含另一层意思是 “因何而得偶？有幸不须媒”。一谈蔬果 花卉，一谈人事姻缘，联意隽永，引人入 胜。
注意事项
• 骑乐无穷 • 酒酒归一 • 默默无蚊 • 无所不用其机 • 鸡不可失地 • 无鞋可及 • 盒情盒理 • 与众不铜 • 别具一革
• 其乐无穷 • 九九归一 • 默默无闻 • 无所不用其极 • 机不可失 • 无懈可击 • 合情合理 • 与众不同 • 别具一格
• 股往金来 • 无胃不治 • 百衣百顺 • 随心所浴 • 默默无炎 • 食全食美 • 净如人意 • 洗出望外 • 衣见倾心
神，这款泥塑为什么卖得特别好？ • 前几天有家搬家公司的员工给别人搬家时却为
什么不肯搬书？ 利用同音产生了谐音效果
这样的现象还有很多，如“8”、“6”、“4”、 “发”、“伞”、“鼠”等等
著名作家沙叶新曾在一篇杂文中借药厂厂长的欢 迎词来讽刺商品广告中利用谐音乱改、滥改成语的现 象。
“痔者必得”药厂厂长的欢迎词
当布布为营、志在壁得的雄心在红尘俗 世中被一次次摔打历练，方明白酒负盛名 的背后其实是颗苍老疲倦的心，而拥有一 份贤漆良木般的温暖才能令远行的航船
• 有被无患，即使风浪滔天也能豪情万丈、 骑乐无穷地奋斗。
真正的爱是说不清楚的，能说清楚的就 不叫爱。酒酒归一，所有默默无蚊的眼神 都异曲同工，全部遮遮掩掩的心跳都无所 不用其机，都是为了鸡不可失地说出那句 古老美丽的低语：我爱你。
1、所谓声音相同是指声韵调和轻重音都完全 相同；所以哪怕仅有轻重音不同，也不是同 音词。 2、 同音字不全是同音词，因为有好些的同 音字不能独用，不能称这为词，
同音的作用
• 1、同音词可以用来构成同音双关的修辞方式， 增强语言的表达效果。
• 如：人家打下了一架飞机，他倒打了两架飞鸡，正 在锅里炖着呢。（ 魏巍《东方》）
• 古往今来 • 无微不至 • 百依百顺 • 随心所欲 • 默默无言 • 十全十美 • 尽如人意 • 喜出望外 • 一见倾心
• 穿流不息 • 首屈一纸 • 有口皆杯 • 终身无汗 • 饮以为荣 • 别无锁求
• 川流不息 • 首屈一指 • 有口皆碑 • 终身无憾 • 引以为荣 • 别无所求
这些广告涉及的商品类别
• ２、好些歇后语也是利用同音条件来表达双关 意义的。
• 如：孔夫子搬家——净是书（输） • 斧子破毛竹 -- 着急（斫节） • 鱼池里下网 -- 多余（鱼） • 狐狸吵架 -- 一派胡（狐）言
• ３、同音歧义（误用）就是口头表达时可 能造成意义的混淆，妨碍人们顺利地进行 交际。
• ①今天youlun不准进港 。 • [油轮、邮轮、游轮] • ②机场——鸡场 • 一对对男女——一队队男女 • 五箱豆腐干——五香豆腐干
• 依依难舍 • 天长地久 • 刻不容缓 • 别来无恙 • 一鸣惊人 • 赫赫有名 • 盖世无双 • 一代天骄 • 丰功伟业
• 有痔无恐 • 易燃决燃 • 投笔从绒 • 前城无量 • 布布为营 • 志在壁得 • 酒负盛名 • 贤漆良木 • 有被无患
• 有恃无恐 • 毅然决然 • 投笔从戎 • 前程无量 • 步步为营 • 志在必得 • 久负盛名 • 贤妻良母 • 有备无患
是的，天下事不能食全食美、净如人意， 我不再梦想令人洗出望外的衣见倾心，在穿 流不息的汹涌人潮中，拥有一份令朋友首屈 一纸有口皆杯、令我终身无汗饮以为荣的爱， 我已别无锁求。
爱你的广告人
找找看，这封信里用了哪些同音字（音近字）
• 衣衣难舍 • 天尝地酒 • 咳不容缓 • 鳖来无恙 • 一明惊人 • 喝喝有名 • 钙世无双 • 一戴添娇 • 丰功伟液
是的，我爱你。我不知道爱你什么，只 知道我爱你这个人，爱属于你的无鞋可及 的优点和所有盒情盒理的缺点。爱你，是 因为你与众不铜；爱你，是因为你别具
• 一革；爱你，是因为你就是你，有点好有点 坏有点痴的你，股往金来独一无二的你。爱 你无胃不治的关怀，也爱你百衣百顺的依赖； 爱听你随心所浴的谈笑，也爱伴你默默无炎 的沉思… …
常见病、多发病，不但老年人老骥伏枥、痔在千里， 青壮年也壮痔凌云，就是小孩也有痔疮，有痔不在年 高嘛！如今是十男九痔、十女九痔，无所不痔、无微 不痔，不久就要全民所有痔。所以我厂全体同痔斗痔 昂扬，专心致痔，有痔者事竟成，研痔成功了“痔者 必得”特效药，欢迎大家使用。
• 服装鞋帽类 • 衣衣难舍 • 布布为营 • 别具一革 • 食品药品类 • 天尝地酒 • 丰功伟液 • 有痔无恐 • 无胃不治
史海回眸
• 杰拉尔德·R·福特 (１９１３ 年出生) 是美 国第３８ 任总统．他說话喜欢用双关 语．有一次, 他回答记者提問时說: “我是一 辆福特, 不是林肯．” 众所周知, 林肯既是 美国很伟大的总统, 又是一种最高级的名牌 小汽车; 福特则是当时普通、廉价而大众化 的汽车．福特說這句话, 一是表示谦虚, 一 是为了标榜自己是自＿己＿是＿属＿于＿普＿通。大众。
指出下列“广告的情人”中出现了哪些乱改、 滥改的同音词语，并加以改正？猜猜这些词 语是为什么商品作的广告？
练习： 广告人的“情书”
• 亲爱的：
当衣衣难舍的深情化为天尝地酒的思念， 我只想咳不容缓地低问一声：是否鳖来无 恙？年轻的心渴望着一明惊人，渴望着像 钙世无双的一戴天娇那样，创建喝喝有名 的丰功伟液，于是有痔无恐、易燃决燃地 投笔从绒，去做前城无量的美梦。
广告中的成语：
• 汽车广告----我行我速 • 手机广告----闻机起舞
同音双关：
• 1 、如婚庆：花生 桂圆 瓜子 枣儿．．．
• 寓意是：早生贵子
• ２、送给新人---花儿“百合”
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•
意思是：百年好合
• 外甥给舅舅送钟，舅舅为什么很不高兴？ • 过年贴“福”字，为什么大家都喜欢倒着贴？ • 无锡有个泥塑的形象是在一匹马上骑着一个财
__同音字和同音词
导语
•明代宰相李贤在招婿前指着桌上的果品 道出“因荷而得藕”的上句，陈敏政马上 领会其意，随口答出下联“有杏不须梅”。 此联以“荷、藕、杏、梅”与“何、偶、 幸、媒”的谐音特点，隐含另一层意思是 “因何而得偶？有幸不须媒”。一谈蔬果 花卉，一谈人事姻缘，联意隽永，引人入 胜。
注意事项
• 骑乐无穷 • 酒酒归一 • 默默无蚊 • 无所不用其机 • 鸡不可失地 • 无鞋可及 • 盒情盒理 • 与众不铜 • 别具一革
• 其乐无穷 • 九九归一 • 默默无闻 • 无所不用其极 • 机不可失 • 无懈可击 • 合情合理 • 与众不同 • 别具一格
• 股往金来 • 无胃不治 • 百衣百顺 • 随心所浴 • 默默无炎 • 食全食美 • 净如人意 • 洗出望外 • 衣见倾心
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• 有被无患，即使风浪滔天也能豪情万丈、 骑乐无穷地奋斗。
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1、所谓声音相同是指声韵调和轻重音都完全 相同；所以哪怕仅有轻重音不同，也不是同 音词。 2、 同音字不全是同音词，因为有好些的同 音字不能独用，不能称这为词，
同音的作用
• 1、同音词可以用来构成同音双关的修辞方式， 增强语言的表达效果。
• 如：人家打下了一架飞机，他倒打了两架飞鸡，正 在锅里炖着呢。（ 魏巍《东方》）
• 古往今来 • 无微不至 • 百依百顺 • 随心所欲 • 默默无言 • 十全十美 • 尽如人意 • 喜出望外 • 一见倾心
• 穿流不息 • 首屈一纸 • 有口皆杯 • 终身无汗 • 饮以为荣 • 别无锁求
• 川流不息 • 首屈一指 • 有口皆碑 • 终身无憾 • 引以为荣 • 别无所求
这些广告涉及的商品类别
• ２、好些歇后语也是利用同音条件来表达双关 意义的。
• 如：孔夫子搬家——净是书（输） • 斧子破毛竹 -- 着急（斫节） • 鱼池里下网 -- 多余（鱼） • 狐狸吵架 -- 一派胡（狐）言
• ３、同音歧义（误用）就是口头表达时可 能造成意义的混淆，妨碍人们顺利地进行 交际。
• ①今天youlun不准进港 。 • [油轮、邮轮、游轮] • ②机场——鸡场 • 一对对男女——一队队男女 • 五箱豆腐干——五香豆腐干
• 依依难舍 • 天长地久 • 刻不容缓 • 别来无恙 • 一鸣惊人 • 赫赫有名 • 盖世无双 • 一代天骄 • 丰功伟业
• 有痔无恐 • 易燃决燃 • 投笔从绒 • 前城无量 • 布布为营 • 志在壁得 • 酒负盛名 • 贤漆良木 • 有被无患
• 有恃无恐 • 毅然决然 • 投笔从戎 • 前程无量 • 步步为营 • 志在必得 • 久负盛名 • 贤妻良母 • 有备无患
是的，天下事不能食全食美、净如人意， 我不再梦想令人洗出望外的衣见倾心，在穿 流不息的汹涌人潮中，拥有一份令朋友首屈 一纸有口皆杯、令我终身无汗饮以为荣的爱， 我已别无锁求。
爱你的广告人
找找看，这封信里用了哪些同音字（音近字）
• 衣衣难舍 • 天尝地酒 • 咳不容缓 • 鳖来无恙 • 一明惊人 • 喝喝有名 • 钙世无双 • 一戴添娇 • 丰功伟液
是的，我爱你。我不知道爱你什么，只 知道我爱你这个人，爱属于你的无鞋可及 的优点和所有盒情盒理的缺点。爱你，是 因为你与众不铜；爱你，是因为你别具
• 一革；爱你，是因为你就是你，有点好有点 坏有点痴的你，股往金来独一无二的你。爱 你无胃不治的关怀，也爱你百衣百顺的依赖； 爱听你随心所浴的谈笑，也爱伴你默默无炎 的沉思… …