第九届618总结

我是新浪网的某某某，不知道您是否注意到那边正在播放的微博大屏幕，通过微
博可以把自已的观点进行表述并展示，它是一种最新的交流工具，政府及各界名
流都在大力的使用，通过开通微博，发送信息，您会发现这真是一个非常好用的
工具，我觉得您像这样的政府管理人员（或企业高管）一定很开明，会愿意接受
一些新鲜事务，看您的谈吐和身份就知道了，那我向您介绍一下如何开通微博并
跃网友参与传播，新浪福建送出 IPAD 大奖和价值万元的新浪礼品。
（见专题）
5、现场微博大屏幕滚动直播 618 各场馆的新项目、新创意，总
计呈现 6000 多条微博，活跃了展会氛围。
专题呈现：
1、618 官方专题
2、618 视频直播、采访专题
Байду номын сангаас
四、618 展会在新浪网曝光率极大提升 此次 618 展会在新浪网各频道以新闻、广告、话题专题推荐等各
（以上截选自官方报告原文。展会期间，组委会就安排了 40 人团队专门发 布微博。对整体 618 微博合作相当满意。目前 618 组委会已确认与新浪福建进行 全年全面合作，新浪微博上的项目对接将长年坚持，并将在各个项目对接会上植 入微博元素，要求相关部门企业等开通微博，并在每月会刊上设微博专栏。）
附 2：（新浪福建与 618 组委会发文启动微博网上展馆活动）
（6 月 18 日）新浪首页四轮播广告位，黄金全流量广告推广 （6 月 18-19 日）新浪总站新闻中心推荐，面向全国各地，范围 大，曝光度强。
（6 月 18 日-6 月 24 日）新浪科技要闻区文字链专题推荐，精准
度高，特点突出。 （6 月 19 日-6 月 20） 新浪科技 IT 业界文字链推荐，精准传播。
通过微博平台使科技味道浓厚、专业化的展会更贴近了市民生 活。618 期间，众多网友通过微博交流互动，对于展会走向普及，走 向广众，进行了一次很有意义的探索。不少代表和市民表示，有了小 新小浪，展会变得更好玩了，微博大屏幕遍布各个展区，时尚而实用。 这是微博与 618 结合后的奇妙效果。
福建各电视台、各报刊、中央驻闽各媒体都对展会上的微博元素 进行了报道，成为 618 的一大亮点。
附 3：
618 展会微博开通沟通技巧整理
一、亲和型
开微博及加 V 的沟通技巧，现场凭感觉判断是否是我们需要的人，一般有一群
人包围着的人肯定是有身份的人，首先恰当的目光交流，自然地进行搭讪，取得
信任，再进行引导，表达开通微博的好处，然后赞扬对方，并传之以开通步骤，
完成。
如：“您好，您也来参加 618 活动啊，很高兴能和您认识一下吗？这是我的名片，
二、电脑发布 1、登陆新浪微博 http://weibo.com/（尚未注册的用户先注册再登陆） 2、发布格式：
编写“#馆名#+展位名+联系方式+核心产品介绍+@海峡项目成果交易会”， 并插入图片或视频。（每条微博限 140 字内，馆名格式为 1 号馆、2 号馆等）
例 1： #2 号馆#智封汽车展位，汽车轮胎用上智封卓越自动轮胎密封剂后，什么 钉都是浮云，轮胎就不怕被各种钉子刺穿了。即使用螺丝刀直接干进去，一拨出 来，伤口就自动封住了@海峡项目成果交易会。 例 2： #7 号馆#留学生成果展区，留美博士 XXX 展示的一种便携式超小型负离子 发生器 NoFlu,可佩戴在胸前改善呼吸环境，同类产品往往采用 3 伏的锂电池，且 只能维持 20 小时，该产品只需一节普通 1.5 伏电池，可连续工作 2000 小时。现
新浪福建站资源： 1）新浪福建首页背景墙推广；2）新浪福建首页要闻区专题包框； 3）新浪首页 IP 定向文字链推荐；4）新浪福建新闻中心首页文字链 推荐。
各推广位截屏如下： 新浪网全流量推广 （6 月 18 日-7 月 3 日）总站新闻中心首屏“互动 2011”版块专 题置顶头条，重点突出，互动性强。
（6 月 18 日-6 月 28 日）新浪财经要闻区推荐 （6 月 18 日-6 月 20 日）新浪财经宏观经济区推荐
（6 月 20 日） 新浪首页全国要闻区 （6 月 16 日-6 月 17 日）微话题 TIPS 推广
（6 月 17 日-6 月 20 日）热门话题进行推广
（微话题： http://weibo.com/zt/s?k=%E9%A1%B9%E7%9B%AE%E6%88%90%E6%9
网络人气。
3、展区内专设新浪直播间，担当 5 天展会的主要采访任务，期
间共专访嘉宾 33 人，制作原创视频 36 个。
4、线上发起同城活动，征集 200 名 6·18 微博围观团，使这些
达人参与、体会，然后传播（http://event.weibo.com/155732 参与：615 人）；
发起 6·18 新鲜随手拍活动和我发图你猜谜活动，参与人逾千。为活
E%9C%E4%BA%A4%E6%98%93%E4%BC%9A）
新浪福建站内推广： （6 月 15 日-6 月 23 日） 福建站首页背景墙 月 22 日）专题包框
（6 月 18 日-6
展会现场微博大屏幕： ①福州海峡国际会展中心微博大屏幕
②新浪福建直播室微博大屏幕
③会展中心字幕屏推广新浪微博活动
寻求国内合作生产合作方，联系方式 XXX@海峡项目成果交易会 3、使用帮助：http://help.sina.com.cn/p/i_12.html 4、新浪微博微博咨询电话：13696990015 杨俊
友情提醒： 为提高在网络的可信度、权威性，请各参展商及时登陆微博帐号，设置相 关材料，如将昵称改为公司名称等。需要官方认证也可联系 13696990015 杨俊 （新浪网工作人员）
二、微博元素成为展会亮点 微博是新型媒介平台，且是目前互动效果最好的传播方式。618
组委会本次开设了官方微博（http://weibo.com/hx618），借助微博 平台拓宽宣传途径，即时进行项目展示、活动征集和网友互动。展会 期间，通过海峡项目成果交易会官方微博，新浪福建微博群（粉丝累
计 50 万）等多个微博帐号，每天实时发布 618 相关微博，实现了信 息的即时传播，传统媒体望尘莫及。
并同步在新浪网和 6·18 专题上进行展示。 各参展商参与方法： 图例：
一、 手机发布 拍照后以彩信的形式发送。撰写内容“#馆名#+展位名+联系方式+核心产品 介 绍 # 项 目 成 果 交 易 会 # ” 形 式 的 博 文 后 ， 连 同 照 片 以 彩 信 的 形 式 发 送至 1066888866
④主会场四大屏滚动播出新浪微博宣传片（4 个） ⑤在入口处摆放醒目的宣传 KT 板、同时印刷彩色宣传单将活动推广到各个展台
新浪福建·618 项目组 2011 年 6 月 30 日
附 1： 618 组委会给省委省政府报告中的微博描述：
展会首次开设了 6•18 官方微博，通过互联网及现场增设的 20 多面 LED 屏幕、 微博大屏幕，以更快捷的方式让广大参观参会者展示在馆内发现的创新项目或产 品，分享逛展心得，让场外观众更直观地了解了 6•18，在网络上建立了永不落 幕的展会。展会期间，6•18 官方微博审核发布了 2500 多条相关信息，粉丝数（信 息订阅者）突破 29000 人。
三、切身体会及可爱型 一般做微博大屏幕的时候，大屏幕前都会有不明真相的群众围观。选定目标（如 果要领导，就找那种表情比较深沉地望着屏幕，旁边陪同人员则会帮忙解释说这 是微博等等的人；如果是一般的网友开微博，就选那种会自动拿出手机拍照或与 同伴聊微博的人），展示新浪福建工作人员活泼开朗，亲切可爱的一面，笑容可 掬地问：你好，新浪微博，关注一下吧！先询问对方是否有在玩微博，如果得到 的答案是否，则问他的公司职务等等，假设对方是企业高层，立刻说出同行业已 经开微博的成功例子，并且告诉他现在微博已经成为企业自宣的强大工具，同时 还是客服、售后等方面与消费者沟通的平台，同时在企业管理上，微博也是领导 与员工进行交流，促进感情的好地方。这种情况下，一般对方就会问怎么开微博， 怎么玩微薄等等，这时候就可以让他拿出手机，编辑短信发送，就可以自动开通 微博。当然，手机上操作比较不方便，回家后还可以登录新浪微博，账号是手机 号码，密码是后六位，在网上可以关注自己感兴趣的人（一些政治、商业名人等）。 最后，别忘了鼓励对方，例如：我刚开始玩微博的时候也很晕，觉得怎么这么难
使用吧，首先，您用手机发任意一句话到这个号码*******，您的这句话写得真不
错，稍后在大屏幕上就会看到您给这次组委会的祝福了，真是很不错。然后您会
收到一条下行短信，通知您已发送成功，并且告诉您您已开通新浪微博，下次使
用手机号就可以登陆了。祝您的微博之旅愉快。感谢您的信任。”
二、直截了当型 1、先问客户是否有听过或关注过微博 2、开始说几个开通微博成功的案例 3、以跟他交个朋友的方式，让对方知道，微博对该企业的好处，同时是免费的， 有问题随时可以给我们电话咨询，一起帮他打造微博营销
从数据上看： 1、新浪福建 6·18 专题累积 PV 约百万；（不含新浪网新闻中心、 科技频道、财经频道直接发布的新闻点击数） 2、现场微博大屏幕播发的微博总数达 6213 条，展会互动性强； 3、据不完全统计， 618 相关微博话题总数 2 万条以上； 4、618 官方微博粉丝数，@海峡项目成果交易会 粉丝有 29433 人（超过厦门 98 投洽会官微粉丝 27875 人和福州 518 海峡两岸经贸 交易会 粉丝 24082 人）
第九届 6·18 网上微博展馆活动方案
本届 6·18 所征集展示的高科技项目成果多，内容丰富，应社会各界要求， 为提高推介、展示、对接效果，根据省领导指示精神，组委会研究决定将本届 6· 18 展会展期延长至 6 月 22 日。
为扩大影响，组委会办公室联合新浪网向各展商发出邀请，从 6 月 20 日 起至 6 月 22 日，参与网上微博展馆互动活动。将依托新浪网专题、6·18 官网 微博（http://weibo.com/hx618）、新浪福建官方微博、微博大屏幕等网络平台， 在网络上集中展示各参展商提供的材料，延伸对接空间。各展商只要每天通过微 博发送 1-3 条核心产品和展馆信息、图片，就可分时段在新浪微博大屏幕上播放，
三、新浪福建内容建设和活动策划 此次 618 展会，新浪福建作为新浪网报道海峡项目成果交易会
和新浪微博深度植入的主力，整合了新浪网、新浪福建、新浪台湾等 各方资源进行报道。
618 总专题： http://fj.sina.com.cn/news/zt/xiangjiaohui/index.shtml 视频访谈专题： http://fj.sina.com.cn/vedio/zt/618interview/index.shtml 1、专题搭建和填充，6 月 10 日专题上线；6 月 18 日-6 月 22 日 展开重点宣传报道，且每日向新浪网新闻中心、财经频道、科技频道 推荐 618 每日亮点。 2、独家网络视频直播、微博直播 6·18 开幕式，提升 618 展会
呀，但是几天后，就发现微博很好玩，信息量很大，有趣的内容也很多，不论是 在等人，等飞机，排队...都可以靠看微博打发时间，一定要试试哦~
四、编辑采访型 首先，最直接也是最简单的方式就是跟随记者一起进行扫荡，可以以为对方
进行现场采访为理由，在拍摄展区的同时，直接让对方用手机发送微博，在镜头 面前，一般人是不会也不好意思拒绝我们的要求，当然语气要委婉，基本上都可 以达到我们的目的。
“第九届中国·海峡项目成果交易会”总结
一、618 与新浪网深度合作成果 第九届“中国﹒海峡项目成果交易会”日前圆满结束。此次“6·
18”组委会与新浪网深度合作，全面植入微博元素宣传报道展会，现 场采用微博大屏幕与网友即时互动。同时通过新浪网首页、新浪网新 闻中心、财经频道、科技频道和新浪福建多渠道开展 618 展会的网络 宣传，取得了良好效果。
种形式落地。 新浪网资源：
1）新浪首页四轮播广告位；2）新浪首页要闻区；3）总站新闻 中心首屏“互动 2011”版块专题置顶头条；4）新闻中心国内新闻区； 5）新浪科技要闻区文字链专题推荐以及 IT 业界要闻区新闻标题推 荐；6）新浪财经频道首页宏观经济区推荐以及频道要闻区推荐；7） 新浪微博 TIPS 推荐位推广；8）热门话题推广。