雀巢咖啡之金鱼篇广告赏析

雀巢咖啡之金鱼篇广告赏析

雀巢简介：

1867年，雀巢公司创始人，一位居住在瑞士的化学家享利·内斯特尔（Henri Nestle）先生。用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命，从此开创了雀巢公司的百年历程。

“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。

一、从画面构图上讲

本则平面广告作品善于利

用留白的方式。在整体的画面

构图上，其中主要的画面元素

都集中在了左下角，有鱼缸和

雀巢咖啡两个元素，而在画面

的其他位面则采取了留白的

方式。这样子的表现方式更能

吸引受众目光，将大众的目光

更好的集中到了画面的元素

上去，从而来展现创意，同时又不会给人在视觉效果上太过于臃肿和

拥挤，显得大方自然。

二、从画面色彩上讲

本则平面广告作品采用的是暖色调，给人感觉舒适。画面中主要的色调为红色，其中背景色是相对比较柔和的红色色调，在光线的处理上也注重了光影效果，在咖啡杯使用的是雀巢咖啡的大红色，鲜艳明亮。此二者的结合，不仅仅符合人们的视觉习惯，更能引起人们的视觉冲击，吸引大众眼球，更好的将作品创意传达出来。

三、从版面排版和视觉效果上讲

本则平面广告作品巧妙的利用了空间的位移使受众在视觉效果上有充分把握的特点。其中在画面构图合理的基础上，对各种画面元素的排版上，充分考虑到了空间的作用。鱼缸、咖啡杯、文案，三者之间的关系，形成一条主线贯穿起版面，版面排版较为合理、恰当，有助人们视觉观赏，在是视觉效果上都有较好的体现。

四、作品及文案创意上

雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。本广告作品中它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。再辅以“别拦着我。”亲切又具挑逗性的广告词文案，就更容易给你留下极深的印象。