蒙牛优益C牵手微博玩转粉丝经济
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
95-00后粉丝为核心兴趣用户
Z时代年轻人群 强势覆盖
互动人群解读
年轻人群为主： 互动用户中95后和00后用 户占比84.5%
全面覆盖各线用户： 一二三四线城市呈金字塔状， 下沉三四线城市人群
易烊千玺的新同学关键词提及搜索的用户画像
话题传播趋势
在统计时间内，系统在微博平台上采集到涉话题#易烊千玺的新同学#的相关微博达12,483,120条。从走势图来看， 整趋体势呈，1上月升28日@优益C 发布内容为“我是#易烊千玺的新同学#优益C，@优益C 正式携手@TFBOYS-易烊千玺 开启新一年的精
热词
千玺 易烊千玺
同学 畅快 年轻 定义 不一样 蒙牛 新生活 潮流
提及量 排名
2172339
11
1895858
12
1319856
13
1312527
14
1169284
15
784496
16
730349
17
717495
18
555104
19
526327
20
博文的转评热词中，词语“千玺”的提及量高于其他热词，达2172339次，排在第一位； 另外，“易烊千玺”、“同学”、“畅快” 等词也有一定的提及量，均在130万次以上。
营销背景
营销挑战
营销目标
产品竞争激烈、同质化严重 如何扩大品牌在消费者心中的影响力？
推广费用高，限制品牌与粉丝的接触点 如何扩大传播范围，降低成本？
找到有效的沟通方式，将对明星的追随 转化成对品牌的喜爱，从而提升新品关 注度与好感度
扩大用户触达范围，增加销量，最终实 现低成本，高转化
赞赞赞新时代博文点赞
易烊千玺优益C博文点赞
优益C博文点赞
累计总点赞 71万+
执行过程
④ #易烊千玺的新同学#荣登热搜榜，将覆盖人群进一步扩散，俘获全网关注
热搜话题榜
#易烊千玺的新同学#话题在 明星、品牌PGC与用户UGC 的助推下成功上榜，进一步提 升广泛人群的认知，同时话题 下聚合品牌相关的优质内容吸 引粉丝持续关注
8%
10%
28%
13%
15% 26%
【马上去买优益C，28%】 【支持代言人易烊千玺，26%】 【喜欢百香果味的，15%】 【优益C冰沙奶盖很好吃，13%】 【不怕变胖了，10%】 【其他，8%】
粉丝产品购买意愿和明星代言应援声量占比较高 百香果口味已经获得粉丝认知，不怕胖的产品利益点深入人心
整体用户观点—“负面”评论聚合
思考洞察
引爆传播的关键点在于： 找到明星与“追星族”聚集且活跃的社交阵地 微博——饭圈的追星沃土
微博
2.8万
娱乐明星
明星粉丝占微博月活
半壁江山以上
开放性的社交属性，让粉丝时刻关注偶像动态 丰富的产品与功能，为粉丝搭建线上应援阵地
解决方案
目标拆解
快速引发海量关注
形成口碑分享，影响更多用户 导流电商，实现销售转化
70%
曝光量超过预估值
831%
点击量超过预估值
CTR 2.47%
数据截止：1.30
搜索彩蛋
搜索“易烊千玺新年福 利”即可触发彩蛋，号 召粉丝领取“年中奖”， 并落地于品牌定制专区， 进一步深化代言人与品 牌的关联
CTR
37%
执行过程
⑦ 利用上班族对“年中奖”的关注热潮，实现关键词热度转化为品牌热度
条，可看出网友对话题#易烊千玺的新同学#、品牌优益C以及代言人易烊千玺等有一定的关注度。
网友表情分析
网友表情分析
敏感信息占比
541868 509307 506850 466675
2540040
0.49%
敏感度
452350 441806 433334 429174 428924
99.51%
敏感 非敏感
营销策略
粉丝经济
借助明星影响力与品牌强关 联，迅速抢占星粉注意力
热点强传播+流量自来水
结合热点话题与品牌绑定，引发 UGC，提升品牌好感度
贴合粉丝行为定制创新互动形式， 强化品牌认知，提升二次传播效果
内容种草，电商拔草
多入口抵达电商购买页面，提 升品牌销量
执行办法
1、明星背书：流量明星为品牌 代言，引发星粉关注讨论 2、搭配产品组合放大声量：打 造多场景粉丝影响触点，让品 牌信息反复触达粉丝心智
活力 年轻 正式 小年 精彩 改善 春节 畅快
12483120 12483120 12340310 12311801 12306434 12305785 12279049 12236748 12109219 1234041
信息数：相关信息中，包含该词语的信息数量。
统计时间内，话题词“同学”、“易烊千玺”作为核心词汇，其信息数均为12,483,120条； 另力外”“、活“年轻”、“正式”、“小年”等热词的信息数也较高；排名TOP10的热词，信息数均超120万
营销效果
3.76亿＋
项目总曝光量
微博日活1.95亿
总曝光=硬广曝光+话题阅读
日活用户平均触达两次
持续 影响
2130万＋
项目总互动量
强势的用户互动
总互动=硬广互动+话题讨论
明星效应+硬广资源调动用户兴趣
营销效果
裂变式增长的官微互动
代言人官宣微博分析
转发层级36层
品牌：易烊千玺相关微博互动量1317万+
1、趣味H5热点借势：利用上班族对 “年中奖”的关注度与讨论热点定制趣 味H5，吸引广泛用户自发分享 2、创意点赞：点赞伴随产品露出，强 化品牌认知，提升好感度
曝光类产品+搜索类产品+信息流 落地页直抵电商平台购买页面， 缩短用户购买决策
这场掀起粉丝热潮的营销如何实现的
执行过程
① 品牌与明星官宣代言关系，借助信息流工具放大声量
品牌速递
利用信息流工具，H5互 动活动全面扩散，覆盖 更多外围用户参与
将产品巧妙植入H5，简单有 趣的性格测试游戏激发网友 晒图同时增强品牌传播
数据截止：1.30
执行过程
⑥ 趣味互动机制刷出品牌好感度
热搜榜单+彩蛋
搜索榜单：明星+热点词的结合 吸引星粉+广泛上班族注意力， 聚合落地页全面展示品牌信息 彩蛋：明星彩蛋带给星粉惊喜同 时，也为品牌积攒好感度，有效 引流至品牌专区，提升转化
热词
代言人 发微博 活力 美味 少年 快乐 青春 大年 品牌 迎新
提及量
366632 334924 237288 217039 213634 198864 127178 88445 52660 51059
代言人官宣博文分析-评论聚合
6% 9% 11%
26%
【很高兴认识我的新同学蒙牛，48%】
【欢玺过新年 一起肠快乐，26%】 48%
搜索推广
网罗上班族春节前聚焦热点——“年终奖”的关注声量，在微博搜索关键词 时，落地页直抵品牌专区，将产品信息深度触达每一个主动搜索的用户，实 现关键词热度转化为品牌热度
数据截止：2.4
执行过程
⑧ 引导粉丝从多个浏览路径入口进入电商页面，缩短用户决策
开机报头
粉丝头条+品牌速递
突破∙共赢
微博助力优益C 实现怎样的营销效果？
用户购买和晒单
数据截止：1.30日
经验总结
产品资源组合
粉丝触达
全面占领用户视觉
形成飓风效应 沉淀社交资产
触达更多粉丝
流量循环
从认知→考虑→评估
品牌植入用户心智
通过享受→推荐→纽带
忠诚循环
购买转化
广泛用户 明星粉丝 品牌偏好者
其他相关数据|代言人选择相关数据
深度触达的95后和00后年轻用户
明星/官微首发博文互动用户画像
营销效果
点赞特效
92.6%的点赞用户为95-00后 品牌目标用户热情成功调动
用户UGC多元化
用户原创UGC
广告晒图
营销效果
H5核心互动裂变式传播
H5浏览量33万+人次 参与答题21万+人次
用户自发参与H5互动 主动分享分享H5实现裂变式扩散
数据截止：1.30日
营销效果
优益C销量同期增长98倍
消费者转化率7.7%
优益C和易烊千玺微指数声量在官宣期1月28日达到高峰，完美贴合品牌营销节奏
营销效果
9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
5596 1/25
投放前
213 1/26
几何式激增的品牌声量
8106 1/27
4600000 4400000 4200000 4000000 3800000 3600000 3400000 3200000
总曝光 3600万+
总点击 30万+
CTR 0.78%
数据截止：1.28
执行过程
③ 趣味+互动的点赞形式，将品牌与明星进一步捆绑，提升品牌好感度
创意点赞
每次点赞伴随产品露出，强化品牌认知 粉丝点赞行为是对产品和代言人的认可，
提升品牌好感度 点赞即转发，提升二次传播效果
CPD售卖机制，当粉丝为品牌和明星官宣博文 点赞时，自动跳出产品形象，增添趣味性
明星代言产品 消费人群量级扩张
明星广告应援 粉丝互动意愿增长
数据来源：微博2018粉丝营销白皮书
蒙牛优益C牵手微博 玩转粉丝经济
营销背景
随着消费升级的不断加快，人们健康消费理念觉醒，乳酸菌饮料深受消费者喜爱
2009年，蒙牛推出首款活性乳酸菌饮料——活力C菌，迅速成为同类饮料中的明星产品 2019年，优益C百香果口味新品上市，并邀请超人气鲜肉易烊千玺作为品牌代言人，通过明星
拉近品牌与消费者的距离，迅速提升新品关注度与好感度
1.28日话题发布7天内：
话题阅读量2.8亿，用户讨论量1313.2万，用户内容讨论
热情高涨 截止至2月19日
话题总阅读量4.3亿，用户讨论量1553.3万，话题已经 沉淀成为品牌的社交资产
CTR 5.71%
点击量超过预估值80倍
数据截止：2.4
执行过程
⑤ 长尾期结合年底“年中奖” 热点，制作趣味H5吸引网友测试分享
穿透多层粉丝关系，在95-00后中广泛传播
转发10573023次 评论333795条 点赞396736次
营销效果
强势绑定的品牌印象
强势 绑定
深度 强化
【优益C】相关的印象中 【易烊千玺的新同学】相关的印象中
易烊千玺明星印象绑定，明星粉丝全面攫取 优益C品牌内容深入人心，品牌属性凸显
营销效果
几何式激增的品牌声量
抛出话题#易烊千玺的新同学#，精准触达明星粉、白领人群等潜在粉丝
品牌速递
利用信息流工具，定 向广泛目标人群，代 言人事件强势扩散
粉丝头条
易烊千玺转发官微博文， 品牌信息第一时间触达明 星粉丝，引发关注
数据截止：1.28
执行过程
② 强曝光入口，第一时间将品牌官宣信息传达给亿级日活用户
开机报头
易烊千玺代言人信息进一步扩散，占领粉丝视觉高地，实现品牌曝光
从网友表情使用情况来看，表情“羞嗒嗒”的使用次数最高，达2,540,040次；此外，表情“兔子”、“鲜花”、“心”的使用次数也较
高，均超过了50万次；整体来看，网友主要持积极正面的态度。
敏感信息占比为0.49%，敏感度较低，说明该话题的传播处于积极正向的发展态 势。
整体用户观点—正面评论聚合
3687400 1/28
投放后
4413090
1/29
4373971 1/30
微博声量中，投放前微博总声量为13,915条，日均声量为4638.33条；投放后微博总声量为12,474,461条，日均声量为4,158,153.67条， 投放后微博日均声量高于投放前的日均微博声量，可见受易烊千玺广告代言的影响，“优益C”引起微博网友的热议
9% 25%
【区域无货，只能去超市买，35%】
洞察：区域电商卖断货
35% 【年终奖链接无法打开，31%】
洞察：用户参与热情高涨
【快递不发货了，25%】
洞察：新春区域物流停运
【其他，9%】 31%
想买买不到，粉丝负面评论彰显了极致的产品购买热情
代言人官宣博文分析-转评热词
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
【恭喜易烊千玺喜提新代言，11%】
【优益C买起来，9%】
【其他，6%】
粉丝品牌认知全面树立，积极正面的用户评论，助力品牌构建正向口碑
代言人相关数据
易烊千玺粉丝人群，高度活跃在微博
2018全年明星粉丝活跃度TOP榜『千纸鹤』荣登双榜
数据来源：微博2018粉丝营销白皮书
代言人相关数据
粉丝购买力和广告应援意愿持续增长
彩和活力”的微博，获得广大网友的转发与关注，由此推动声量于29日达最高峰，峰值为4,415,757条。
4600000 4400000 4200000 4000000 3800000 3600000 3400000 3200000
3690162
源自文库
4415757
4377201
话题热词云图
热词
信息数
同学 易烊千玺
Z时代年轻人群 强势覆盖
互动人群解读
年轻人群为主： 互动用户中95后和00后用 户占比84.5%
全面覆盖各线用户： 一二三四线城市呈金字塔状， 下沉三四线城市人群
易烊千玺的新同学关键词提及搜索的用户画像
话题传播趋势
在统计时间内，系统在微博平台上采集到涉话题#易烊千玺的新同学#的相关微博达12,483,120条。从走势图来看， 整趋体势呈，1上月升28日@优益C 发布内容为“我是#易烊千玺的新同学#优益C，@优益C 正式携手@TFBOYS-易烊千玺 开启新一年的精
热词
千玺 易烊千玺
同学 畅快 年轻 定义 不一样 蒙牛 新生活 潮流
提及量 排名
2172339
11
1895858
12
1319856
13
1312527
14
1169284
15
784496
16
730349
17
717495
18
555104
19
526327
20
博文的转评热词中，词语“千玺”的提及量高于其他热词，达2172339次，排在第一位； 另外，“易烊千玺”、“同学”、“畅快” 等词也有一定的提及量，均在130万次以上。
营销背景
营销挑战
营销目标
产品竞争激烈、同质化严重 如何扩大品牌在消费者心中的影响力？
推广费用高，限制品牌与粉丝的接触点 如何扩大传播范围，降低成本？
找到有效的沟通方式，将对明星的追随 转化成对品牌的喜爱，从而提升新品关 注度与好感度
扩大用户触达范围，增加销量，最终实 现低成本，高转化
赞赞赞新时代博文点赞
易烊千玺优益C博文点赞
优益C博文点赞
累计总点赞 71万+
执行过程
④ #易烊千玺的新同学#荣登热搜榜，将覆盖人群进一步扩散，俘获全网关注
热搜话题榜
#易烊千玺的新同学#话题在 明星、品牌PGC与用户UGC 的助推下成功上榜，进一步提 升广泛人群的认知，同时话题 下聚合品牌相关的优质内容吸 引粉丝持续关注
8%
10%
28%
13%
15% 26%
【马上去买优益C，28%】 【支持代言人易烊千玺，26%】 【喜欢百香果味的，15%】 【优益C冰沙奶盖很好吃，13%】 【不怕变胖了，10%】 【其他，8%】
粉丝产品购买意愿和明星代言应援声量占比较高 百香果口味已经获得粉丝认知，不怕胖的产品利益点深入人心
整体用户观点—“负面”评论聚合
思考洞察
引爆传播的关键点在于： 找到明星与“追星族”聚集且活跃的社交阵地 微博——饭圈的追星沃土
微博
2.8万
娱乐明星
明星粉丝占微博月活
半壁江山以上
开放性的社交属性，让粉丝时刻关注偶像动态 丰富的产品与功能，为粉丝搭建线上应援阵地
解决方案
目标拆解
快速引发海量关注
形成口碑分享，影响更多用户 导流电商，实现销售转化
70%
曝光量超过预估值
831%
点击量超过预估值
CTR 2.47%
数据截止：1.30
搜索彩蛋
搜索“易烊千玺新年福 利”即可触发彩蛋，号 召粉丝领取“年中奖”， 并落地于品牌定制专区， 进一步深化代言人与品 牌的关联
CTR
37%
执行过程
⑦ 利用上班族对“年中奖”的关注热潮，实现关键词热度转化为品牌热度
条，可看出网友对话题#易烊千玺的新同学#、品牌优益C以及代言人易烊千玺等有一定的关注度。
网友表情分析
网友表情分析
敏感信息占比
541868 509307 506850 466675
2540040
0.49%
敏感度
452350 441806 433334 429174 428924
99.51%
敏感 非敏感
营销策略
粉丝经济
借助明星影响力与品牌强关 联，迅速抢占星粉注意力
热点强传播+流量自来水
结合热点话题与品牌绑定，引发 UGC，提升品牌好感度
贴合粉丝行为定制创新互动形式， 强化品牌认知，提升二次传播效果
内容种草，电商拔草
多入口抵达电商购买页面，提 升品牌销量
执行办法
1、明星背书：流量明星为品牌 代言，引发星粉关注讨论 2、搭配产品组合放大声量：打 造多场景粉丝影响触点，让品 牌信息反复触达粉丝心智
活力 年轻 正式 小年 精彩 改善 春节 畅快
12483120 12483120 12340310 12311801 12306434 12305785 12279049 12236748 12109219 1234041
信息数：相关信息中，包含该词语的信息数量。
统计时间内，话题词“同学”、“易烊千玺”作为核心词汇，其信息数均为12,483,120条； 另力外”“、活“年轻”、“正式”、“小年”等热词的信息数也较高；排名TOP10的热词，信息数均超120万
营销效果
3.76亿＋
项目总曝光量
微博日活1.95亿
总曝光=硬广曝光+话题阅读
日活用户平均触达两次
持续 影响
2130万＋
项目总互动量
强势的用户互动
总互动=硬广互动+话题讨论
明星效应+硬广资源调动用户兴趣
营销效果
裂变式增长的官微互动
代言人官宣微博分析
转发层级36层
品牌：易烊千玺相关微博互动量1317万+
1、趣味H5热点借势：利用上班族对 “年中奖”的关注度与讨论热点定制趣 味H5，吸引广泛用户自发分享 2、创意点赞：点赞伴随产品露出，强 化品牌认知，提升好感度
曝光类产品+搜索类产品+信息流 落地页直抵电商平台购买页面， 缩短用户购买决策
这场掀起粉丝热潮的营销如何实现的
执行过程
① 品牌与明星官宣代言关系，借助信息流工具放大声量
品牌速递
利用信息流工具，H5互 动活动全面扩散，覆盖 更多外围用户参与
将产品巧妙植入H5，简单有 趣的性格测试游戏激发网友 晒图同时增强品牌传播
数据截止：1.30
执行过程
⑥ 趣味互动机制刷出品牌好感度
热搜榜单+彩蛋
搜索榜单：明星+热点词的结合 吸引星粉+广泛上班族注意力， 聚合落地页全面展示品牌信息 彩蛋：明星彩蛋带给星粉惊喜同 时，也为品牌积攒好感度，有效 引流至品牌专区，提升转化
热词
代言人 发微博 活力 美味 少年 快乐 青春 大年 品牌 迎新
提及量
366632 334924 237288 217039 213634 198864 127178 88445 52660 51059
代言人官宣博文分析-评论聚合
6% 9% 11%
26%
【很高兴认识我的新同学蒙牛，48%】
【欢玺过新年 一起肠快乐，26%】 48%
搜索推广
网罗上班族春节前聚焦热点——“年终奖”的关注声量，在微博搜索关键词 时，落地页直抵品牌专区，将产品信息深度触达每一个主动搜索的用户，实 现关键词热度转化为品牌热度
数据截止：2.4
执行过程
⑧ 引导粉丝从多个浏览路径入口进入电商页面，缩短用户决策
开机报头
粉丝头条+品牌速递
突破∙共赢
微博助力优益C 实现怎样的营销效果？
用户购买和晒单
数据截止：1.30日
经验总结
产品资源组合
粉丝触达
全面占领用户视觉
形成飓风效应 沉淀社交资产
触达更多粉丝
流量循环
从认知→考虑→评估
品牌植入用户心智
通过享受→推荐→纽带
忠诚循环
购买转化
广泛用户 明星粉丝 品牌偏好者
其他相关数据|代言人选择相关数据
深度触达的95后和00后年轻用户
明星/官微首发博文互动用户画像
营销效果
点赞特效
92.6%的点赞用户为95-00后 品牌目标用户热情成功调动
用户UGC多元化
用户原创UGC
广告晒图
营销效果
H5核心互动裂变式传播
H5浏览量33万+人次 参与答题21万+人次
用户自发参与H5互动 主动分享分享H5实现裂变式扩散
数据截止：1.30日
营销效果
优益C销量同期增长98倍
消费者转化率7.7%
优益C和易烊千玺微指数声量在官宣期1月28日达到高峰，完美贴合品牌营销节奏
营销效果
9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
5596 1/25
投放前
213 1/26
几何式激增的品牌声量
8106 1/27
4600000 4400000 4200000 4000000 3800000 3600000 3400000 3200000
总曝光 3600万+
总点击 30万+
CTR 0.78%
数据截止：1.28
执行过程
③ 趣味+互动的点赞形式，将品牌与明星进一步捆绑，提升品牌好感度
创意点赞
每次点赞伴随产品露出，强化品牌认知 粉丝点赞行为是对产品和代言人的认可，
提升品牌好感度 点赞即转发，提升二次传播效果
CPD售卖机制，当粉丝为品牌和明星官宣博文 点赞时，自动跳出产品形象，增添趣味性
明星代言产品 消费人群量级扩张
明星广告应援 粉丝互动意愿增长
数据来源：微博2018粉丝营销白皮书
蒙牛优益C牵手微博 玩转粉丝经济
营销背景
随着消费升级的不断加快，人们健康消费理念觉醒，乳酸菌饮料深受消费者喜爱
2009年，蒙牛推出首款活性乳酸菌饮料——活力C菌，迅速成为同类饮料中的明星产品 2019年，优益C百香果口味新品上市，并邀请超人气鲜肉易烊千玺作为品牌代言人，通过明星
拉近品牌与消费者的距离，迅速提升新品关注度与好感度
1.28日话题发布7天内：
话题阅读量2.8亿，用户讨论量1313.2万，用户内容讨论
热情高涨 截止至2月19日
话题总阅读量4.3亿，用户讨论量1553.3万，话题已经 沉淀成为品牌的社交资产
CTR 5.71%
点击量超过预估值80倍
数据截止：2.4
执行过程
⑤ 长尾期结合年底“年中奖” 热点，制作趣味H5吸引网友测试分享
穿透多层粉丝关系，在95-00后中广泛传播
转发10573023次 评论333795条 点赞396736次
营销效果
强势绑定的品牌印象
强势 绑定
深度 强化
【优益C】相关的印象中 【易烊千玺的新同学】相关的印象中
易烊千玺明星印象绑定，明星粉丝全面攫取 优益C品牌内容深入人心，品牌属性凸显
营销效果
几何式激增的品牌声量
抛出话题#易烊千玺的新同学#，精准触达明星粉、白领人群等潜在粉丝
品牌速递
利用信息流工具，定 向广泛目标人群，代 言人事件强势扩散
粉丝头条
易烊千玺转发官微博文， 品牌信息第一时间触达明 星粉丝，引发关注
数据截止：1.28
执行过程
② 强曝光入口，第一时间将品牌官宣信息传达给亿级日活用户
开机报头
易烊千玺代言人信息进一步扩散，占领粉丝视觉高地，实现品牌曝光
从网友表情使用情况来看，表情“羞嗒嗒”的使用次数最高，达2,540,040次；此外，表情“兔子”、“鲜花”、“心”的使用次数也较
高，均超过了50万次；整体来看，网友主要持积极正面的态度。
敏感信息占比为0.49%，敏感度较低，说明该话题的传播处于积极正向的发展态 势。
整体用户观点—正面评论聚合
3687400 1/28
投放后
4413090
1/29
4373971 1/30
微博声量中，投放前微博总声量为13,915条，日均声量为4638.33条；投放后微博总声量为12,474,461条，日均声量为4,158,153.67条， 投放后微博日均声量高于投放前的日均微博声量，可见受易烊千玺广告代言的影响，“优益C”引起微博网友的热议
9% 25%
【区域无货，只能去超市买，35%】
洞察：区域电商卖断货
35% 【年终奖链接无法打开，31%】
洞察：用户参与热情高涨
【快递不发货了，25%】
洞察：新春区域物流停运
【其他，9%】 31%
想买买不到，粉丝负面评论彰显了极致的产品购买热情
代言人官宣博文分析-转评热词
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
【恭喜易烊千玺喜提新代言，11%】
【优益C买起来，9%】
【其他，6%】
粉丝品牌认知全面树立，积极正面的用户评论，助力品牌构建正向口碑
代言人相关数据
易烊千玺粉丝人群，高度活跃在微博
2018全年明星粉丝活跃度TOP榜『千纸鹤』荣登双榜
数据来源：微博2018粉丝营销白皮书
代言人相关数据
粉丝购买力和广告应援意愿持续增长
彩和活力”的微博，获得广大网友的转发与关注，由此推动声量于29日达最高峰，峰值为4,415,757条。
4600000 4400000 4200000 4000000 3800000 3600000 3400000 3200000
3690162
源自文库
4415757
4377201
话题热词云图
热词
信息数
同学 易烊千玺