中国动漫广告发展分析

我国动漫广告产业发展的探析
所谓动漫广告，就是将动漫与广告相结合。

它是一种需要将动画艺术与现代科技高度融合的广告形式。

现代“动漫广告”，是指包含动漫元素的广告，是动漫技术在现代广告中的运用，是现代动漫产业和广告产业相结合的产物。

在新媒体时代，技术突飞猛进，载体层出不穷，都为动漫广告提供了广阔的发展空间。

“动漫”这一概念始于五十多年前由日本的动画大师手冢治虫( Tezuka Osamu) 引发的新漫画运动，他将电影分镜头语言融入到漫画构图中，并把自己的漫画直接拍摄成动画，开创了动漫的先河，随之迅速风靡全球。

而1996 年以前在中国大陆并没有出现“动漫”一词。

此词的出现和推广，源于在1998 年全中国第一家首先拔地而起的动漫资讯杂志《动漫时代( ANIME COMIC TIME 简称ACT) 》。

进入新世纪，“动漫”一词慢慢深入人心，成为中国动
漫迷常用的词汇，并逐渐成为动画与漫画的总称。

我们都知道，动漫是一个艺术综合体，我们可以将动漫称作为：动漫是以动画和漫画为主题内容的图形、图像、声像作品以及与此相关的衍生产品的统称。

在今天，由于动漫延伸到诸多产业链，进而形成并建立起集经济、政治、文化、科技于一体的动漫产业。

动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关
的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

中国民族动漫业在经过一系列的调整与改革之后，其巨大的市场发展空间与产业链经济价值已经初步显现。

随着动漫产业的日益发展，人们对于“动漫”一词的使用也越来越普遍。

与此同时，“动漫广告”一词，正在逐步取代人们常说的“卡通广告”或者“动画广告”。

动漫广告是动漫产业与广告业互利互惠的共赢产品，尤其在广告业中，动漫广告越来越受到重视。

动漫广告的分类也逐步增多，越来越细化。

按照按传播媒介分——影视动漫广告、网络动漫广告、手机动漫广告和平面动漫广告；按照动漫广告的内容分——企业广告、产品广告、公益广告三大类；按照制作动漫广告的技术分——二维动漫广告和三维动漫广告；按照动漫广告的形式分——纯动漫广告、组合动漫广告（与真人或真实场景结合）两类。

在中国文化产业发展的大潮中，国内动漫产业的发展引发了广告界对动漫广告的关注。

相比较于传统广告形式，动漫广告的优势明显。

一．政策上的支持，特别是在文化创意产业的发展上。

政府在十七届六中全会上集中探讨了文化课题，并强调其战略意义。

动漫广告属于文化创意领域的一个重要组成部分，是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心赢利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装、食品等行业的现代文化产业。

作为创意产业的典型代表，它对现代社会有着广泛而深刻的经济文化渗透力，是现代社会的‘无烟重工业’，是21 世纪的朝阳产业”。

所以在发展政策上必然得到支持。

目前创意产业的发展水平正日益成为衡量一个国家综合国力的重要标准，作为创意产业典型代表的动漫越来越受到各国的重视。

这不仅因为动漫产业具有经济方面的意义，还具有重要的社会价值。

经济方面以日本为例，日本的动漫产业已经成为了日本的第三大产业，广义的动漫产业已经占据日本GDP十几个百分点。

“2003 年消往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59 亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。

动漫、动画、图书、音像制品和特许经营周
边产品在日本已经形成了一整套‘产业链’，推动日本经济的发展。

对比发现，中国动漫广告的发展必要性就十分明显了。

二．传播手段的进步，影响人群的扩大。

当代社会，由于信息传播技术和手段的不断发展，人们每天被海量信息所包围，无所适从。

因此，追求眼球效应成为众多商家、企业在进行广告宣传时的必然选择。

调查数据显示，在动漫市场受众当中, 80后、90后群体约占70% ；70后群体约占20%。

而80、90这两代的消费群体是随着中国改革开放而成长起来的。

电视、出版物、网络的普及、经济快速发展，使他们从小就更多地接受动漫的信息，并使他们将动漫作为爱好，而个人偏好恰恰又是左右购买力的最主要动因。

再加上一部分追随潮流的动漫爱好群体，以及最新成长起来的90后一代。

动漫广告作为一种更新颖、更低廉、更加吸引眼球的信息传播方式，正越来越受到消费者的欢迎，动漫及动漫广告受众市场将会变成一个巨大的蛋糕。

三．动漫广告市场潜力巨大。

在当今世界动漫广告的制作和传播市场中。

中国将成为最具潜力的市场。

稍加留心就会发现，如今在电视、报纸、网络等各种传媒，动漫元素的含量都呈现不断增长的趋势。

比如说央视上榜广告，脑白金、步步高点读机、黄金搭档等众多广告均已动漫广告的形式出现在屏幕上。

动漫广告是时代进步与市场需求的产物。

相比其他广告形式，动漫广告优势明显。

目前，广告优秀的内容和定位，良好的推广渠道，加上成熟的市场运作，动漫广告已经给动漫制作商、广告商和广告主带来巨大的商业利润。

动漫广告的市场空间增长潜力巨大。

四．动漫广告在形式、特征、创作方式上都仅仅跟上了新媒体时代的步伐。

动漫是人工创作的，可以加入充分的想像力和创造力，把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，这突破了传统广告纪实性的弱点。

在广告的吸引力方面，动漫冲破了传统广告的重重框架，从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受。

动漫广告的时尚性明显，动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的，经过多媒介的互动与发展，动漫不断地走在时代的前沿，与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起。

动漫广告的发展虽然说前景诱人，具有很大的发展潜力，但是我国在动漫广告发展过程中也存在着很多问题，这些问题制约着中国广告业的发展、特别是中国动漫广告业的进一步追赶上国际先进水平。

一．制作水平上，广告内涵上均落后于世界先进水平。

国内动漫广告的制作水平还不是很高，不仅仅在画面质量上表现为水平不高，在动漫广告的内涵上也很欠缺，因为“越精小的故事越难讲”，要把企业的广告诉求编在一个几秒或几十秒的动漫短片中表现出来，难度就更大。

此外，中国民众对动漫这种夸张的表达方式的接受度也有个逐步适应过程。

相关部门、行业，在动漫广告市场利益的切分上也需要一个细分和均衡的过程。

二．国内动漫广告原创力量和水平都比较薄弱，国外动漫产品和广告占领大部分市场。

我们都知道，动漫广告是以广告创意为动力的，如果缺乏创意动漫的广告就会失去吸引力，无法在市场上立足。

中国的动漫产业原创力量薄弱，中国动漫市场80%以上的盈利都流向了海外，外国的动漫塑造了很多经典的形象，比如史努比、米老鼠、机器猫等，这些海外的动漫产品每年都从中国的动漫广告市场上获得巨大的经济收益。

我国有很广阔的动漫广告市场前景，但是缺少原创动画以及缺少独具名族、文化特色的动漫形象，很多另青少年印象深刻的动漫形象并不是来自于中国，一味的跟风和模仿只会让动漫产品的质量下降，失去更多的
市场。

三．动漫广告相关人才的缺失。

我国动漫行业原创动力不足，造成动漫广告产品质量不高。

而这些现象出现的一个的重要原因就是缺少动漫相关的人才，这里的人才不单单是指广告剧本创意创作人才，还包括绘画方面的创作人才，技术制作人才，广告市场营销人才等等，整体上我国缺少一流的动漫以及动漫广告的团队。

如果只是拥有动漫广告的制作人才没有广告创意的创作人才，同样不会有好的动漫广告；如果缺少广告市场营销人才，即使制作出好的动漫广告也不会产生广泛的影响力和市场营销力度，进而占领动漫广告的市场份额。

所以，动漫广告的相关人才的缺失让我们的动漫广告业发展收到制约，值得注意的是我们应该注意培养和吸纳动漫广告人才，打造一流的动漫广告制作和营销团队。

四．发展资金不足，并受到传统媒体媒体广告业务和非媒体广告业比如说电视、网络媒体广告的竞争。

动漫广告整个产业从广告创意到后期制作需要大量的资金投入，而且动漫广告产业资金回收周期长，风险大，然而资金却是动漫产业运转的最基本动力，是其良性循环的关键所在。

在传统媒体主宰的时代，动漫广告主要依靠电视来播映，受众范围狭小，广告公司或因为对动漫广告的创作手法存在偏见，认为其难登大雅之堂，或是因为不信任国内动漫制作方的水平，造成动漫广告在我国的发展迟缓，在电视广告中出现的动漫形象屈指可数。

在动漫广告这一领域，与日本以及一些西方国家相比，我国才刚刚起步而已，差距明显。

是随着国家对动漫广告重视程度的提高，动漫广告的发展开始脱离当初那种盲目、无序的发展状态，加之一些法律条文和相关鼓励政策的出台，我国的动漫广告开始逐步走上发展之路，并呈现出一些可喜的发展态势。

一．鼓励创新，打造品牌。

我们应该鼓励动漫企业努力创新，在选题方面拓展思路，注重挖掘传统题材，可以走和民族文化想结合的路径，同时开创新题材。

在选择题材前，我们应该对受众市场进行调研和分析，了解受众需求，确定最准确的消费群体。

在品牌打造方面，动漫企业应该积极创造新动漫角色，成功的案列有“蓝猫”“喜洋洋”“灰太狼”，这些让人称道的形象已经成为了我国动漫产业的突出品牌。

如何把它们转换成成功的动漫广告，在广告市场上获得成功也是我们需要研究的。

二．引进人才并且留住人才。

人力资源在各个行业都是宝贵的财富，对动漫广告产业而言同样如此，我国的动漫广告产业现在发展还不够稳定，缺少和动漫相关的人才，同时人才流失相当严重。

三．国家在政策上应该大力支持。

国家有关部门在制定动漫产业发展规划时，要充分考虑支撑动漫产业可持续发展的动漫广告的发展规划。

四．动漫产业是涉及多个领域的系统性行业, 它包括: 漫画、电视动画、动画电影、网络动漫、手机动漫、动漫演出等, 这些都与动漫广告的发展分不开。

动漫广告不仅提升了这些艺术形式的表现, 而且提供了强有力的支持。

动漫产业的发展如果没有动漫广告的支持, 未来的产业很难做大做强。

目前我国动漫广告在电视与互联网上的投放比例虽然没有超过广告总数的20%，但动漫广告是时代进步与市场需求的产物，发展壮大的势头明显。

动漫广告是时代进步与市场需求的产物。

相比其他广告形式, 动漫广告优势明显, 生动、易记、独占性强。

若使用得当, 则能很好地推广企业的品牌形象, 并使之深入人心。

我国的动漫广告与动漫产业都属于朝阳产业, 目前正处在发展的上升期, 急需政府部门、专家学者和企业共同努力, 使民族动漫产业尽快进入快速、健康
的发展轨道。

我国的动漫产业已经掀起热潮，通过政府的扶持，动漫企业对自身现状、发展瓶颈的分析，以及对其他国家正确做法的借鉴，相信我国的动漫产业会很快解决发展道路上的阻碍因素，探索出适合自己的新的发展路径。

参考文献：
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