1+X证书网店运营推广理论题2(中级)鸿科经纬——SEM推广账户优化与信息流推广

3-4SEM推广账户优化
以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（）
•A)出价偏低
•B)创意有特色、形态新颖
•C)定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群
•D)账户结构搭建不够科学
单选题以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）
•A)短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播
•B)短视频推广初期应该增加短视频的更新频率
•C)短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性
•D)短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节
多选题关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）。

•A)关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价•B)关键词出价越高，排名会越往前
•C)需要根据优化目标来修改出价
•D)对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除
多选题账户分析的维度可以分为（）。

•A)整体维度
•B)个性维度
•C)细节维度
•D)相关维度
判断题用四象限法分析关键词时，对于“？高消费，高转化”的词，应该着重关注它的排名，如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。

•A)对
•B)错
单选题账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）
•A)相关维度
•B)整体维度
•C)细节维度
•D)三项同时
单选题以下说法正确的是？（）
•A)新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多
•B)新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分
•C)广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次
•D)广告的质量得分可以在账户内查询到
多选题质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包括（）。

•A)与创意质量的相关性
•B)与宝贝标题属性的匹配相关度
•C)与宝贝详情页之间的匹配相关度
•D)与类目的相关性
多选题关于账户分析指标的描述正确的是（）。

•A)账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等
•B)在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果
•C)一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估
•D)页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估
多选题 SEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数。

影响点击量的因素主要有（）。

•A)关键词排名
•B)SEM推广账户
•C)SEM推广创意
•D)SEM账户资金
账户分析的思路主要是遵循从整体到局部，从局部到细节的原则，通过分析结果对推广账户进行调整。

•A)对
•B)错
多选题 SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有（）。

•A)关键词方面
•B)账户方面
•C)商品方面
•D)详情页方面
判断题推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化，目的是为了提高网店的ROI。

•A)对
•B)错
模块四信息流推广
4-1信息流推广概述
单选题以下不属于信息流广告特点的是（）
•A)算法推荐
•B)成本低廉
•C)原生体验
•D)互动性强
单选题信息流推广的竞价机制是（）
•A)实时竞价
•B)集合竞价
•C)连续竞价
•D)以上都不是
多选题预估点击率排名影响因素有（）。

•A)创意历史点击率
•B)创意相关性
•C)落地页相关性
•D)账户的历史表现
判断题搜索定向是比较宽泛的判定依据，针对潜在人群，适合刚需类产品、品牌曝光等基础设定。

•A)对
•B)错
单选题以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）
•A)基础定向
•B)行为定向
•C)兴趣定向
•D)语言定向
单选题以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）
•A)基础定向
•B)行为定向
•C)兴趣定向
•D)搜索定向
单选题信息流的竞价排名机制是广告展示的（）
•A)预估点击率
•B)出价
•C)预估收益
•D)预估转化率
多选题行为定向的方式主要有（）。

•A)搜索定向
•B)互动定向
•C)回头定向
•D)核心定向
多选题以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）•A)可展示的信息较多，表现力更强
•B)绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容
•C)游戏类、功能性产品推荐使用
•D)转化效果好，推广成本低于SEM
判断题实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。

•A)对
•B)错
单选题信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）
•A)跳转面、展现面、交互面、数据面
•B)交互面、展现面、数据面、跳转
•C)展现面、跳转面、交互面、数据面
•D)交互面、数据面、跳转面、展现面
多选题信息流广告的特点主要有（）。

•A)算法推荐
•B)原生体验
•C)互动性强
•D)用户操作和阅读时可以植入
多选题信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（）•A)CPC
•B)oCPM
•C)CPA
•D)oCPC
判断题钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。

•A)对
•B)错
单选题以下不属于信息流的特点的是（）
•A)算法推荐
•B)互动性强
•C)原生体验
•D)保证隐私
多选题核心基础定向的两个必要因素是（）。

•A)场景
•B)职业
•C)年龄
•D)性别
判断题人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果。

•A)对
•B)错
单选题信息流广告的核心是（）。

•A)个性化推荐
•B)原生体验
•C)互动性强
•D)成本低
多选题以下属于ECPM影响因素的有（）•A)创意历史点击率
•B)创意相关性
•C)落地页相关性
•D)出价。