第六章产品造型与审美
产品形态设计第六章产品形态美学一般规律
产品形态设计第六章产品形态的美学的 一般规律
设计 形态
6.1 产品形式美学基础
产品设计的形式美：依存美
产品设计的形式只有与效用功能、操作功能紧密地结合在一起，方能称 为设计形式美。 它不仅具有物质功能，同时也具有精神功能，因此 设计的美是现实美。
①属于立体视觉审美，审美对象是人造立体产品，由工业化完成的实用 品。
综合材质、色彩、形体、面的视觉效果，营造均衡效果
试验：
产品形态设计第六章产品形态的美学的 一般规律
设计 形态
对称与均衡
第六章 产品形态的美学基础
按照平面上下左右各方向形成视觉与物理 量的均衡。 均衡给人以稳中有变，静中有动，总体上 又趋于均匀平衡的感受。均衡是常用的产 品造型设计手法，平衡使产品表现形式多 样。
产品形态设计第六章产品形态的美学的 一般规律
②属于现代审美内容，审美对象是现代工业产品。
产品形态设计第六章产品形态的美学的 一般规律
形式美学法则：
■对称与均衡 ■节奏与韵律 ■安定与轻巧
■对比与调和 ■比例与尺度 ■统一与变化
产品形态设计第六章产品形态的美学的 一般规律
关于法则的说明
1、以上这些形式美法则是人们千百年来在创造美的活动中逐渐总结出来的， 因而具有很强的稳定性和生命力。也就是我们常说的客观性的一面。
旅行箱造型设计，采用左右对称手 法，给人以严谨、稳重的感受。
产品形态设计第六章产品形态的美学的 一般规律
设计 形态
第六章 产品形态的美学基础
注意力像钟摆一样来回游荡， 最后停留在平衡点上。针对此 特点，可以把平衡中心或轴线 加以重点设计，以抓住视觉中 产品形态设计第六章产品形态的心美学。的
《产品的造型和美感设计核心素养目标教学设计、教材分析与教学反思-2023-2024学年高中通用技术地
《产品的造型和美感设计》导学案导学目标：1. 了解产品的造型设计和美感设计的观点及重要性。
2. 掌握产品造型设计和美感设计的基本原则和方法。
3. 能够运用所学知识分析和评判不同产品的设计。
导学内容：一、产品的造型设计1. 什么是产品的造型设计？2. 产品的造型设计的重要性是什么？3. 产品的造型设计包括哪些因素？二、产品的美感设计1. 什么是产品的美感设计？2. 产品的美感设计的作用是什么？3. 如何进行产品的美感设计？三、产品的造型与美感设计案例分析1. 分析不同产品的造型设计特点。
2. 评判不同产品的美感设计水平。
3. 总结造型与美感设计对产品的影响。
导学步骤：一、导入1. 展示一些具有优秀造型设计和美感设计的产品图片，让学生感受设计的魅力。
2. 引导学生讨论：你认为什么样的产品设计更吸引人？为什么？二、进修1. 进修产品的造型设计观点及重要性，了解产品造型设计的因素。
2. 进修产品的美感设计观点及作用，掌握美感设计的方法和原则。
三、实践1. 分组讨论：选择一款产品进行造型与美感设计分析，总结出产品的设计优缺点。
2. 展示讨论效果，分享不同产品的设计案例，让学生互相进修。
四、总结1. 回顾产品的造型设计和美感设计的重要性。
2. 总结产品的造型与美感设计对产品的影响，引导学生深入思考设计对产品的重要性。
五、拓展1. 鼓励学生观察周围的产品，分析其造型与美感设计特点。
2. 指挥学生设计一个自己的产品造型与美感设计方案，并展示给同砚讨论。
导学案评判：本导学案结构清晰，内容丰富，旨在引导学生了解产品的造型设计和美感设计的观点及重要性，掌握设计的基本原则和方法。
通过案例分析和实践操作，帮助学生提高对产品设计的理解和评判能力，培养其审美观念和创新思维。
同时，通过拓展环节，激发学生对设计的兴趣和热情，增进他们在实践中不息提升设计能力。
产品造型的美学
产品造型的美学标题：探索产品造型的美学简介：本文将探讨产品造型的美学，从设计师的角度出发，分析如何通过清晰的思路和流畅的表达，减少负面影响，并避免与正文不符、商业广告、版权问题、敏感词等方面的困扰。
正文：产品造型是产品设计中至关重要的方面之一，它不仅仅是外观的表现，更是产品个性、品牌形象和用户体验的体现。
在探索产品造型的美学之前，设计师应该明确产品的定位和目标用户群，这有助于确定合适的设计风格和元素。
首先，一个好的产品造型应该具有清晰的思路。
设计师应该先了解产品的功能需求和使用场景，在此基础上进行形态的构思和设计。
清晰的思路可以帮助设计师避免在设计过程中迷失方向，确保最终的产品造型符合产品的定位和用户期望。
其次，整篇文章的表达应该流畅自然。
设计师在进行产品造型设计时，应该注重形式与功能的结合，避免过度追求外观效果而忽略产品的实用性。
文章的表达也应该遵循这一原则，通过简洁明了的句子和连贯的段落，使读者能够轻松理解文章的内容和观点。
同时，文章内容不应包含任何网址链接等广告信息。
产品造型的美学探讨应该是纯粹的学术交流，而非商业宣传。
因此，文章中不应插入任何与正文不相关的广告链接或其他商业推销信息，以保持文章的专业性和客观性。
此外，文章内容也应避免涉及版权等侵权争议。
设计师在进行产品造型设计时，应该尊重知识产权和设计专利，避免抄袭和侵权行为。
文章中的图片、引用或其他内容也应注明出处，避免引起版权纠纷和法律风险。
最后，文章标题/简介/正文中不应出现包含不适宜展示的敏感词或其他不良信息。
产品造型的美学探讨应该是积极向上的，不应包含任何挑衅、侮辱、歧视等不良言论和内容。
通过正确的用词和表达方式，可以使文章更加健康、积极地传递知识和观点。
总之，产品造型的美学是一个充满挑战和魅力的领域。
通过清晰的思路、流畅的表达和避免负面元素的注意，我们可以更好地探索和理解产品造型的美学，为用户带来更好的产品体验。
产品形态设计的美学法则
产品形态设计的美学法则工业产品的形态美法则，主要是研究产品形态美感与人的审美之间的关系，以美学的基本法则为内容来揭示产品造型形式美的发展规律，满足人们对产品审美的要求。
事物的美往往也反映着事物的发展规律。
形式美的基本法则，诸如对立与统一、比例与尺寸、对比与调和、对称与均衡、稳定与轻巧、过渡与呼应、节奏与韵律等等。
（1）统一与变化——活跃、运动、新异——视觉张力/零乱琐碎，引起精神上的动荡；——呼应、关联、程序、规律性——治乱——艺术的条理性——程序、和谐、整体的美感。
统一中求变化，产品显得统一而丰富；变化中求统一，产品显得丰富而不紊乱。
在产品造型设计中，结构的样式、外观的造型、色彩的搭配都是离不开统一与变化，在统一中求变化，在变化中求统一是设计的准绳。
总揽全局，并以此形式和谐之美，程序之美，变化之美等具体的形式美感。
（2）比例与尺寸（3）比例与调和对比：对比即事物内部各要素之间相互对立，对坑的一种关系，对比可产生丰富的变化，使事物的个性更加鲜明。
调和：调和是指事物内部具有差异性的形态进行调整，使之成为和谐的整体，形成具有统一因素的关系。
调和是统一之源。
两者关系反映事物内部发展的两种状态，有对比才有事物的个别形象，有条河才有某种相同特征的类别。
对比——活泼、生动、个性鲜明/杂乱、动荡不安/呆板、平淡。
对比与调和在实际设计中药根据不同的产品类别、不同功能乃至不同的消费群体来协调把握。
总之既要使产品生动、丰富，又要合理美观而实用。
（4）对称与均衡对称与均衡反映事物的两种状态即静止与运动。
对称具有相应的稳定感，均衡则具有相应的运动感。
对称——具有稳定的形式美感，同时体现着功能的美感。
均衡——如果说对称是造型各方同型同质的体现，那么均衡就是异形异质的体现。
均衡所表现的形式美要比对称更丰富。
均衡是指造型在上下、左右、前后双方在布局出现等量不等形的状态，即事物双方虽外形的大小不同，但在分量上、运动上却是对应的一种关系。
第六章-产品的造型与审美6.2综述
得到灵感, 设计了一系列使丹麦在现代设计上
处于国际领先地位的椅子。这段时期他最重 要的设计是1943年借鉴中国明代椅子设计的
“中国椅”( the Chinese chair)。
中国椅( the Chinese chair)
“中国椅”吸取中国明代椅的结构, 使用圆融的扶 手形式, 使整个设计风格散发浓郁的中国风情。
根据“中国椅”他又设计了“椅”( Thechair) 和“Y- 椅”( Wishbone Chair) 。
1949年设计的“椅”是维纳最有名的
一把椅子之一。维纳的设计极少有生 硬的棱角, 转角处一般都处理成圆滑
的曲线,给人以亲近之感“, 椅”的设
计也是如此。“椅”原是为有腰疾的 人设计的,因而坐上去十分舒适。它那 抒情而流畅的线条、精致的细部处理 和高雅质朴的造型,又使它具有雕塑般 的质量。这种椅迄今仍大受欢迎,成为 世界上被模仿得最多的设计作品之一。 1950年“椅”登上美国室内杂志封面, 被称为“世界上最美丽的椅子”，这 使维纳迅速在国际上扬名, 并打开了
2
中国明式家具设计
明式家具是中国传统家具的一个高
峰，也是世界家具体系之一。具有高度
艺术美感与独特精神气韵的明式家具被 后人视为家具审美典范，在它的结构和 造型中，木质、纹样、线条、块面、装 饰的精简不凡就成了人们在功能使用之 余的审美对象。这种美感穿越时空，寓 深意远，其背后隐藏的是整个民族的文 化观念。明式家具特有的“神与势”的 背后，是博大精深而独具一格的中国传 统文化。
（一）飞禽走兽纹：有螭龙纹、螭虎纹、 凤纹、麒麟纹、鹿纹、鹤纹、喜鹊纹等， 大都选取人们崇拜喜爱之物，其中龙凤 之形尤为突出。 （二）吉祥花卉及人物纹：吉祥花卉纹 有卷草纹、牡丹纹、缠枝纹、灵芝纹、 梅花纹、荷花纹、云纹等。 （三）仿古纹饰：有仿古玉纹饰，仿青 铜博古纹饰等。 （四）西洋纹饰
实用艺术之工艺美术_艺术欣赏第六章
工艺美术，又称实用工艺，指在造型 和外观上具有审美价值，与人类的生活用 品或生活环境相关的一类工艺美术品的总 称。工艺美术直接受到物质材料和生产技 术的制约，具有鲜明的时代风格和民族特 色。主要包括三大类：一类是经过艺术处 理的日常生活实用品，如漂亮的绣花枕套、 精致的被面床单、美观的玻璃器皿等，这 些用品多是以实用为主，装饰为辅，在实 用的基础上兼有观赏的功能。
• 承德避暑山庄
三是视觉设计，指人们为了 传递信息或使用标记所进行的视 觉形象设计。从狭义上讲，视觉 设计又被称作平面设计。视觉设 计范围十分广泛，包括装帧设计、 印刷设计、包装设计、展示陈列 设计、视觉形象设计、广告设计 等等。
•真丝绣花枕套
• 精致的被面床单
• 另一类是民 间工艺美术 品，如竹编 器件、草编 器件、蜡染 织物、泥塑、 木雕、剪纸 等。原材料 一般比较低 廉，工艺比 较简单，价 格也比较便 宜，既可供 实用，又可 供观赏。
目錄
北魏 供养人像 中国社会科学院 考古研究所藏
公元4-8世纪 供养 人头像 新疆克孜尔77窑 流失海外
和品位。
• 实用工艺是人 类历史上最古 老的艺术种类 之一。早在原 始社会，人类 的祖先就开始 用兽皮、兽骨、 象牙、羽毛来 装饰自己。尤 其是新石器时 代大量出现的 彩陶，更是实 用性和艺术性 的完美结合， 有些出土的彩 陶至今仍有很 高的审美价值。
• 牙雕《清明上河图》
工艺美术品的审美特性与建筑艺术相仿，集 中体现为造型美。十分注重造型设计，尽量发掘 材料和装饰潜力，注意运用色彩、线条、形状等 多种形式，以及夸张、变形、均衡等多种艺术手 法，来创造工艺美术品的外观形式美。 现代设计或工业设计的范围大致包括： 一是产品设计，从家具、餐具、服装等日常 生活用品到汽车、飞机、电脑等高新技术产品， 都属于产品设计的范畴。它最突出的特点，是将 造型艺术与工业产品结合起来，使得工业产品艺 术化。产品设计或称作狭义的工业产品设计，其 本质是追求功效与审美、功能与形式、技术与艺 术的完美统一。
第六章-产品的造型与审美6.2
丹麦家具设计大师汉斯·维纳
汉斯·维纳(Hans Wegner, 1914- 2007) 是丹麦最有创新精神也是最多产的家具设计 大师。他的作品有极高的工艺水准, 充满现代
生活气息, 简洁而具有极强的功能性, 其中最
著名的就是他设计的大量工艺精湛、造型优 美的椅子。 维纳早年潜心研究传统的中国家具, 东方 的启示在他个人风格的设计中显而易见。他 由一幅丹麦商人坐在明朝椅子上的古典肖像
Chair) ，特点是靠背的榫卯 设计带来了一些花样。
1962年设计的”肘托椅” Elbow Chair
1961年设计的“公牛椅” Bull Chair 传承自The Cow Horn Chair 牛角椅，
虽然形式上有圈椅以来的影子，但是
骨子里已偏向其他 Hans Wegner 的 设计（动物主题），更外向张扬。
蚁椅 THE ANT CHAIR 1951 设计师/Designer Arne Jacobsen 材料：榉树木，钢
这把椅子也是根据其类似蚂
蚁的形状而得名的，虽然现 在为了更稳定做成了四条腿， 但最开始时是设计成三条腿
层压椅 LAMINATED CHAIR 1955
设计师/Designer
Arne Jacobsen 材料：榉树木，钢 这把椅子的椅身和腿都是由层 压木板制成，其后背造型比蚁 椅棱角更分明。它的椅身曲线 坐起来更舒适
美到极点。椅背采用“Y”字型, 屏弃
了传统中式椅背的厚重感, 又巧妙地 将有机结构融入, 把意象上的形式美 与功能上的人机性结合, 让沉重的中 式太师椅, 突然变得轻盈而灵巧, 时尚 而生动, 鬼斧神工令人折服。
四五十年代是维纳的丰产期。
1947年的“孔雀椅” ( The Peacock chair) 是由 “温沙公爵椅”( Windsor chair) 得到的灵感, 装有 板条的背部像鸟羽毛一样散开, 造型新颖美丽, 曾得到 联合国的青睐,得以进入联合国大厦。 1949年的“折叠椅”( Folding chair) 被设计成可以挂在墙上。
文化创意产品的美学与审美标准
文化创意产品的美学与审美标准随着社会的发展，文化创意产品越来越受到人们的关注。
文化创意产品是以文化和艺术为核心，以人类认知和审美的需要为目标，通过创意思维和设计实现的有独特文化内涵和创意表现形式的产品。
文化创意产品以其独特的美学特征和审美标准，成为了当今时代的热点话题。
本文将从美学和审美标准两方面，探讨文化创意产品的特点。
一、文化创意产品的美学特征美学是一种关于美的理论，是对艺术、自然和道德审美现象的哲学研究。
美学在文化创意产品中起着至关重要的作用。
文化创意产品的美学特征包括：文化内涵、艺术表现和审美效果。
1.文化内涵文化内涵是文化创意产品的核心。
文化内涵是指文化产品所体现的人文精神、思想观念、价值观念和传统文化的内化、外化或再创造，并体现出作品的独特风格、审美特质和创意品质。
比如，传统手工艺品不仅包含了古代文化和民族传统，而且随着时间的推移，还呈现出一种独特的审美风格和质感。
2.艺术表现艺术表现是文化创意产品所具有的视觉美、音响美、文学美等艺术特点。
在文化创意产品中，艺术表现体现出了作品的艺术实力和创意水平。
文化创意产品的艺术表现是一种综合性的美学，需要从色彩组合、造型设计、结构构成、材料质感、文化气息等方面全面考虑。
3.审美效果审美效果是文化创意产品的重要特征。
每个文化创意产品都有自己的审美效果，无论是传统工艺品还是现代科技制作的艺术品，都要在审美效果上做文章。
作为消费者，我们的购买行为多半是出于审美情感的驱动，而在工艺复杂的文创产品中，如何使其具有更好的审美效果，成为了产业链上游的重要工作。
二、文化创意产品的审美标准文化创意产品虽然以其独特的美学特征而闻名，但每个人对于文化创意产品的喜好和理解是不同的。
尽管如此，文化创意产品的审美标准是有规律可循的。
在一定程度上，了解文化创意产品的审美标准是有助于提升我们的审美水平，同时也可以更好地了解和欣赏文化创意产品。
1.设计感文化创意产品的设计感是评判其审美水平的重要标准。
朱明-汽车推介第6章
汽车造型结构
吉普切诺基（自由）模块化仪表台 授人以鱼不如授人以渔
第六章 汽车造型结构、品牌和商标
第一节
二、汽车内饰
朱明工作室 zhubob
汽车造型结构
授人以鱼不如授人以渔
第六章 汽车造型结构、品牌和商标
第一节
二、汽车内饰
朱明工作室 zhubob
汽车造型结构
授人以鱼不如授人以渔 Home Link智能遥控系统
第六章 汽车造型结构、品牌和商标
第一节
一、汽车外形 美国的汽车造型显得霸气，豪华气派、宽敞舒适、设备齐 全、强劲有力；英国的汽车造型显得保守，如劳斯莱斯高贵 大方、温文尔雅，充满了怀旧味道和贵族气息；瑞典的汽车 造型显得质朴，如沃尔沃冷峻执拗、朴实无华，虽其貌不扬 却充满了高科技含量；德国的汽车造型显得严谨，无论是奔 驰、宝马还是大众，刻板凝重、沉稳坚实，充满了毅力和自 信；法国和意大利的汽车造型显得浪谩，象法国的雪铁龙和 意大利的菲亚特，造型优雅、线条洗练、精致灵活、富于动 感，洋溢着热情、浪漫、灵活、机敏的民族个性；日本的汽 车造型显得善变，象凌志和皇冠等，既有传统的舒适华贵， 授人以鱼不如授人以渔 又有现代的灵巧明快。
授人以鱼不如授人以渔
第六章 汽车造型结构、品牌和商标
第一节
一、汽车外形
朱明工作室 zhubob
汽车造型结构
在2003年上海车展亮相的宾利Speed 8 鱼形赛车 授人以鱼不如授人以渔
第六章 汽车造型结构、品牌和商标
第一节
一、汽车外形
朱明工作室 zhubob
汽车造型结构
在第73 届日内瓦车展上展出的飞机形汽车 授人以鱼不如授人以渔
授人以鱼不如授人以渔
第六章 汽车造型结构、品牌和商标
《产品造型设计艺术》PPT课件
使用正交的控制线再配合黄金分割和中点等其他几 何特征能够将整个图形有机地分解为有一定比例关 系的各个部分，由于每个局部与整体之间存在着有 规律的比例关系，因此，控制线产生的形态必然表 现为韵律的和谐。
可整理ppt
形态作为传达产品信息的要素，使产品内在品包括 构成元素、意指内涵、甚至工作原理，构造等技术 因素浮现为外在的表象因素。并与感觉、构成、结 构、材质、色彩、空间、功能等密切联系，
可整理ppt
4
通过视觉使人产生一种生理和心理的认识和认同。
形态都具有特 定的表情模样
可整理ppt
5
线型
包括视向线和实际线两大类，视向线是造型物的轮 廓线。由于观察者的观察视线不同，产品的轮廓线 也是变化的，随着观察者视向而改变；实际线指装 饰线，分割线，亮线，压条等，是客观存在的线。 产品造型设计中，线型是最富有表现力的一种造型 手段。
可整理ppt
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椅子的靠背和前腿 的基本曲线是圆弧， 圆心在A点，半径 与这个正方形边长 相同，上述圆弧也 被使用在座椅支架 的前部，它的圆心 在B点，用另一个 圆设计了后腿形状， 其半径为前者的一 般。圆心在C点。
可整理ppt
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基座椅，埃罗·萨里宁，1957年
黄金分割椭圆：类似于黄金分割矩形，椭圆的短轴和长轴 的比例是1：1.62。
点。 ⑩ 右乳头：乳头所在躯干(肩头到耻骨间)右侧纵轴上的分割
点。
可距上1／3与中下2／3的分割点。 鼻下点：发际和颏底间距下1／3与上中2／3的分割点。 唇珠点：鼻底到颏底间距上1／3与中下2／3的分割点。 颏唇沟正路点：鼻底和颏底间距下l／3与上中2／3之分割 点。 左口角点：口裂水平线左1／3和右1／3的分割点。 右口角点：口裂水平线右1／3和左2／3的分割点。
产品造型设计基础智慧树知到课后章节答案2023年下四川音乐学院
产品造型设计基础智慧树知到课后章节答案2023年下四川音乐学院四川音乐学院绪论单元测试1.我们在进行产品造型设计的时候，只需利用感性思维便可实施构想。
（）答案:错2.合理性和审美性是产品造型设计考虑的主要方面。
（）答案:错3.通过本门课程，可以帮助同学们（）。
答案:掌握产品形态塑造的基本规律和方法;培养产品造型设计的完整技能。
;树立以逻辑推导为基础的产品造型设计基本理念;建立起产品造型正确的认知4.系列说法正确的是（）答案:学习本门课程是需要前期基础课程作铺垫才能更容易理解相关理论和完成相关设计任务的5.本课程的难点是（）。
答案:熟练灵活地运用产品造型设计的程序与方法来解决产品造型设计的问题6.《产品造型设计基础》这门课程的重点是（）答案:是要深刻理解产品功能、产品语意、产品审美对产品造型的影响7.关于《产品造型设计基础》课程正确的说法有（）答案:是以立体构成理论为基础，结合产品设计专业的特点建构的适用于产品造型设计的规律和方法；;是产品设计专业的核心课程；;是学习将抽象的设计构想转化为具象的三维造型的重要课程；8.《产品造型设计基础》它既能独立成为一门完整的课程，也是课程《产品设计程序与方法》课程中重要的部分之一。
（）答案:对9.本课程授课内容的前提是（）答案:基于功能主导型产品10.本课程授课内容包括产品造型设计各阶段的理论与技能训练，涵盖了进阶部分——产品造型创新设计。
（）答案:错第一章测试1.“结构”和“材质”要素是本课程学习研究产品造型的重点。
（）答案:错2.在产品设计范畴里，“产品造型” 和“产品形式”一般可视为是相同的意思。
（）答案:对3.关于产品功能对产品造型的影响，说法正确的有（）答案:产品功能是影响产品造型最基本的重要的因素;产品功能影响着产品结构，产品结构影响着产品造型;产品的主次功能对齐造型设计有一定的影响;同类产品之所以一般会呈现类似的造型特点，这是与“产品功能”紧密相关的4.产品结构涵盖了产品内外结构和机构两个部分，产品内外结构、机构共同作用影响产品的造型。
产品形态分析与课程设计
产品形态分析与课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能理解产品形态的基本概念，掌握产品形态的分类方法。
2. 学生能够描述和分析不同产品形态的特点及其在设计中的应用。
3. 学生能够结合课本知识，举例说明产品形态与功能、材料、结构等因素的关系。
技能目标：1. 学生能够运用所学知识，对现有产品进行形态分析，并提出改进意见。
2. 学生能够通过小组合作，设计出具有创新性的产品形态，提高解决问题的能力。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对产品形态研究的兴趣，激发创造力和想象力。
2. 学生能够认识到产品形态在生活中的重要性，提高审美观念和品质意识。
3. 学生通过课程学习，培养合作精神，学会尊重他人意见，提高沟通能力。
课程性质：本课程为设计学科，旨在帮助学生掌握产品形态的基本知识，培养其创新设计和审美能力。
学生特点：学生处于初中阶段，具有一定的观察、分析和动手能力，对新鲜事物充满好奇。
教学要求：结合课本内容，注重理论与实践相结合，引导学生主动参与课堂活动，培养其独立思考和解决问题的能力。
通过课程目标的具体分解，为教学设计和评估提供明确的方向。
二、教学内容1. 产品形态基本概念：介绍产品形态的定义、分类和基本构成要素，使学生理解产品形态在设计中的作用和重要性。
教学内容关联教材章节：第一章 产品设计概述。
2. 产品形态与功能关系：分析产品形态与功能之间的相互影响，举例说明如何根据功能需求设计产品形态。
教学内容关联教材章节：第二章 产品形态与功能。
3. 产品形态与材料、结构关系：探讨不同材料、结构对产品形态的影响，引导学生掌握材料、结构与形态的匹配原则。
教学内容关联教材章节：第三章 产品材料与结构。
4. 产品形态设计方法：介绍常见的产品形态设计方法，如模仿、抽象、组合等，帮助学生掌握设计的基本技巧。
教学内容关联教材章节：第四章 产品形态设计方法。
5. 产品形态案例分析：分析优秀产品形态设计的案例，使学生了解设计过程中的创新思维和方法。
第六章 产品命名设计包装的消费心理案例
?“星巴克”的品牌 LOGO正是以该双尾美人 鱼木雕（版画）图案为原型设计而出，美人鱼 居于中间，四周围绕着“ STARBUCKS COFFEE TEA SPICES”的字样，颜色主 要以咖啡色为底色，该品牌 LOGO传达出原 始与现代的双重含义。
?1987年，“星巴克”的品牌 LOGO进行了非常 大的改变，美人鱼坦胸露乳的表达方式修改为用 她修长的头发将乳房遮挡起来，显得更加含蓄， 增添消费者对美人鱼的好感度；
一、商标
商标是商品的标志。 是一种标记。
一般由文字、字母、图形、数码、 线条、颜色及其组合构成。
经过法律注册后的商标，具有专 利并受法律保护。
品牌？？ 商标？？
我国名优商品都使用经国家工商行政管理总局商标局登记 的商标，印刷时在商标标记周围加上标记：
注册商标(Registered Trademark )、或者TM ? ，其中为? 国际通用。如果在商标右上方看到一个小小的? ，即表示 此商品以注册。
注册商标
二、商标使用的心理策略
? 使用与不使用策略 ? 使用统一商标策略 ? 使用独立商标策略
小组项目作业（20分钟）
1.分组命名一公司 2.设计商标 3.载明主要销售之商品或提供之服务 4.说明所设计之商标的内涵及意义
1 产品命名与消费心理 3 商标设计与消费心理 2 产品包装与消费心理
包装创意
四、包装设计中色彩的应用
色彩的心理 色彩的联想
色彩的心理 色彩的感觉
冷暖感
色彩的心理 色彩的感觉
空间感（前进和倒退）
色彩的心理 色彩的感觉
体积感（膨胀与收缩 ）
色彩的心理 色彩的感觉
重量感
色彩的心理 色彩的感觉
软硬感
色彩的心理 色彩的感觉
设计心理学第六章 设计与情感化
理解层面 在这个层面上，设计的物、环境、符号带给人的情感体验来自人们的 高级思维活动，是人通过对设计物上所富含的信息、内容和意味的理 解与体会（特别是新的获得）而产生的情感。
包括：
1、自我形象的表达 2、对物及其使用方式、蕴涵意味的领悟和反思。 3、叙事性的解读 4、象征和符号
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物品，能传递消费者的身份、 地位、个性、喜好、价值观 和生活方式。
本能水平的设计、行为水平的设计和反 思水平的设计。
情感体验的心理机制
第一个层次，形态自身的要素以及这些 要素组合形成的结构能直接作用于人的 感官而引起人们相应的情绪，同时伴随 着相应的情感体验。
第二个层次，形态的要素使人们无意识 或有意识地联想到具有某种关联的情境 或物品，并由于对这些联想事物的态度 而产生连带的情感。直感的情绪与联想 激发的情感体验往往相伴而出，是一种 较为自动的、本能的心理效应。
现代设计师的职能： 其一是让物品具有情感的张力，通过适当的语言让人们或喜欢、或
好奇、或惊讶、或厌恶人造物品； 其二则是通过“情感肌肤”让用户忽略“盒子”的内部规律和法则，凭借外在表达理解ຫໍສະໝຸດ 判断物品。情绪和情感的界定
情绪（Emotion）是人对客观事物的态度的体验。 美国心理学家伊扎德（C. Izard）认为情绪应包括生理基础、
• 叙述本文是叙述代言人用一种特定的媒介，诸如语言、 形象、声音、建筑艺术，或其混合的媒介叙述（‘讲’） 故事的本文。
• 设计艺术以设计的物或图像作为载体。
• 设计艺术作品的叙事性更多依赖于接受者——设计的观 看者的联想和想象加以补充。
设计师常通过赋予名称或补充创意介绍作为索引线索。
[阿根廷]埃米罗·安伯斯，
42设计的情绪表达421情绪的作用1适应作用2驱动作用3组织作用4通讯作用人类具有类似动物的与生俱来的基本情感1960年伊利诺吉布森和理查德沃克所做的经典?视崖实验?设计情感?设计情感特指与人造物的设计相关的人类情感体验它包含了一切人与物交互过程中因人工物的设计而带来的情感体验
论产品设计的形式审美
美反映， ｔ 其１ 既包括ｘ ： ， 会生活 容的再现 ， ＤＩ 也包括 艺术家 Ｉ １身思想 情感 进行 了预审 ， 正在组织项 同法人招怀工作 另一方 叫 ， 发行１ 政建设债 ｆ ｆ
顺利 施奠定 了经济基础 。
第 四 ， ｆ 培育 各类优秀人 才 ， 移ｌ量 Ｊ 提高 市政 建 设队伍 的专业 化管理水
券 。根据我市经济发展 水平 ， 在未来的 市政建 没 投 资需求 融多 ， １， 资金
缺 口大 ， 因此应借鉴 罔内同行 的战 功经验 ， 以地方财政担保 ， Ｉ 向ｌ 央中请 ｌ
发行地方性市政建没债 券。
平 。多年来 ， 我处一商注重人才储备 工作 ， 支持 、 鼓励职 工参加各类执业
２０ ０６年
笫１ ６卷
第 １蟛 ７
ห้องสมุดไป่ตู้
收 稿 －期 ：０６ ０ 一 ２ ５ ２０ — ５ ｌ
论 产 品 设 计 的 形 式 审 美
王 晖 ， 王 莹 ， 少林 ， 孙 王 娟
（ ！ 峡 鑫 鑫上 贸公 司 ， 南 ｉ 门峡 ，７ ０ ０ 一门 河 ４２０ ）
摘
要： 阐述 了产品的形 式设 计具有独特的 审美含 义 ， 出产品设计 的形 式 美应 具有 指
维普资讯
科技情报开发与经济
文章 编 号：ｏ ５ ６ ３ （ ０６ １－ １５ ０ １ｏ — ０ ３２ ０ ）７ ０ ９ — ３
Ｓ Ｉ Ｅ ＩＩｂ Ｈ Ａ ＩＮＤ Ｖ Ｌ Ｐ Ｅ Ｔ＆Ｅ Ｏ Ｏ Ｙ Ｃ— ＣＩＮ’ Ｍ ＴＯ Ｅ Ｅ Ｏ Ｍ Ｎ Ｔ Ｏ ＣＮＭ
但 是 ， 品没计 的形式 美却是依 存戈 ， 切Ｊ ｉ 品 没汁 的形 式只 与 产 确 Ｌｌ ￣ｂ １ 效用功能 、 操作功能紧密地结合在一起 ， 能秣为没｝形式 荚 方 １ ‘
探析“审美”影响产品造型设计(全文)
探析“审美”影响产品造型设计一、审美概述好的产品就像一件艺术品，带给人美的享受。
但是，产品的设计却是一个复杂的过程，产品设计能否唤起消费的美好情感；能否达到消费者的审美要求，成为影响产品外观造型的一个重要因素。
因此，产品的外观随着时代的进展，随着消费者的审美要求，一直在不断的发生着变化。
在工业设计中，“审美”是衡量产品“设计”好坏的一个依据。
好的产品，外观设计不仅要迎合大众的审美需求，又要符合产品自身的审美规律和意义。
1.1审美的特点（多样性、周期性、共性与个性）审美具有多样性、周期性、共性与个性的特点。
审美的多样性是说，每个人对美有不同的理解、不同的感受以及不同的标准。
来自各个方面的因素都会影响着人的审美，比如：环境、地方、民俗习惯等等；审美的进展是有周期性的，审美总是以循环往复的方式作为其进展规律。
旧产品被淘汰就会有新产品的出现，有些产品的造型在当时看来是丑陋的，随着时代的进展，物质水平的提高，审美观的变化，它极有可能成为美的，被人所追崇的产品；审美的共性与个性是个统一体，设计师要设计出好的产品，就要把握住共性与个性的关系，在拥有共性的前提下，制造出个性，满足消费者个性化、人性化的需求。
1.2审美的重要性美学标准的历史车轮仍在不停息地向未来滚动，不断的在发生变化，经济全球化使人类快速跨入物质丰富的消费时代，不断改变着人们的生活方式与价值观念，这必将成就全新的审美价值观；同时，形态的审美表现也面临着新的挑战。
设计师要凭借敏锐的艺术直觉能力与洞察能力，去发现与构筑新的美学价值，并具体地予以视觉化表现。
就包装造型设计来看，必须以新的美学思考，在设计中表达时代的审美精神与审美观念，在包装形态构成上追求最新时代内涵表现，才能在时代变换中保持时尚活力，呈现生动审美情趣，获得市场与消费者的广泛认同。
原本是属于功能性的消费，越来越多地渗透进审美内涵，有的功能性的需求甚至降低到次要地位，而审美性的需求则上升到首要地位，见审美对设计的作用是不能够忽略的。
设计基础大纲考点复习《设计艺术鉴赏》
设计基础（课程代码：10177）考点复习大纲?本课程使用的教材：《设计艺术鉴赏》（）焦成根编着第一部分课程内容和考核点第二部分考试有关要求附录：题型举例重点章节教材的第二、三、五和六章是考核重点。
第二章是论述了设计艺术的发展、分类及特点，通过设计艺术门类的变化来考察现代设计艺术的历史演进规律同时便于实践。
第三、五和六章分别对设计艺术的主要门类：平面设计艺术、环境设计艺术、工业产品设计艺术三门进行基本理论阐述和作品鉴赏分析，这几部分是设计艺术的主要组成部分，鉴赏这些作品也能够掌握整个设计艺术的概貌。
次重点章（第七章）和一般章（第一章）第一部分课程内容和考核目标第一章绪论（一般章节）（一）学习目的与要求本章是设计基础的导论。
通过本章的学习，理解设计鉴赏这门课的性质及研究范围；掌握设计艺术的鉴赏的特点以及艺术设计美的分析。
设计艺术鉴赏的特点是本章的重点。
考核要求一、艺术鉴赏的特点1.识记：设计、艺术、技术三者的关系（1,2，设计与艺术紧密联系，设计逐渐成为独立学科（3，技术是一种方式手段与过程，而艺术不仅是一种方式手段与过程，还是艺术品与艺术现象（4，技术是艺术的基础，艺术在技术中成长，技术与艺术在不断整合。
2. 领会：艺术欣赏与设计艺术鉴赏的不同点 P4答艺术欣赏是一种纯粹的审美活动，而艺术鉴赏则是实用性与审美性的有机统一。
艺术欣赏的特点 1，形象性，是具体的，感性的。
是客观与主观-内容与形式-个性与共性的三大统一 2，主体性，审美感受的个性差异3，审美性，是人工创造与审美价值的双重表现设计艺术鉴赏特点 1，设计艺术联系物质生活与精神生活，所以鉴赏时要同时注意其功能性与美观 2，与一定时期内社会生产力密切相关3，融实用性与观赏性，物质与精神的双重属性二、设计艺术鉴赏的方法l. 识记：设计艺术美的特点：功能美、形式美、文化美P7?例图第二章设计艺术的发展分类及特点重点章节（一）学习目的与要求本章是设计的发展、分类以及特点。
产品造型的美学法则
产品造型的美学法则1.简洁性和纯粹性简洁性和纯粹性是产品造型美学中最为重要的法则之一、简洁性指在设计中去除多余的元素和装饰，将产品形态简化为最基础的几何形状或曲线，使产品更加简练和易于理解。
纯粹性则强调产品的纯净和整体性，通过简单的形式和线条，使产品展现出纯粹和统一的视觉效果。
2.功能性和可用性功能性和可用性是产品造型美学中的重要法则之一、产品的造型应该符合产品的基本功能和使用需求，使用户可以方便地识别和操作产品。
合理的界面和按键布局，符合人体工程学的握持形态和使用姿势，都是提升产品功能性和可用性的重要手段。
3.协调性和平衡性协调性和平衡性是产品造型美学中的重要法则之一、产品的造型应该协调一致，各个部分之间没有矛盾和冲突。
色彩、材质和线条的选择应该相互搭配、相互补充，形成整体的和谐统一、同时，产品的重心和重点也要合理分配，保持稳定的平衡感。
4.新颖性和个性化新颖性和个性化是产品造型美学中的一大特点。
产品的造型应该具有独特性和创新性，能够吸引人们的眼球。
通过新奇的形态、独特的材质和色彩的运用，使产品与众不同。
同时，产品也应该具有一定的个性化，符合特定用户群体的偏好和审美需求。
5.可持续性和环保性可持续性和环保性是现代产品造型美学中越来越重要的法则之一、产品的造型应该考虑到材料的可持续和环保性，尽量减少资源消耗和废弃物的产生。
通过运用可再生材料、可回收材料和节约能源的设计手段，实现产品的可持续发展，符合现代人们对环境保护的需求。
6.情感性和人文性情感性和人文性是产品造型美学中的一个重要法则。
产品的造型应该具有情感共鸣，能够引起用户的情感共鸣和情感表达。
通过考虑用户的情感需求和情感体验，使产品具有人情味和温度，更贴近人们的心理和生活。
以上是产品造型美学中的几个常见法则，不同的产品在造型上可能强调的法则略有不同，但总体来说，通过合理运用这些美学法则，可以创造出具有美感、符合人们审美需求的产品形态。
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明式家具是中国传统家具的一个高 峰，也是世界家具体系之一。具有高度 艺术美感与独特精神气韵的明式家具被 后人视为家具审美典范，在它的结构和 造型中，木质、纹样、线条、块面、装 饰的精简不凡就成了人们在功能使用之 余的审美对象。这种美感穿越时空，寓 深意远，其背后隐藏的是整个民族的文 化观念。明式家具特有的“神与势”的 背后，是博大精深而独具一格的中国传 统文化。
（四）西洋纹饰
第六章产品造型与审美
工业设计产品鉴赏| 第 二 节 产品的造型与审美
3 丹麦设计风格与审美
认识丹麦
地处斯堪地纳维亚半岛的丹麦隶属北
欧，一个有着悠久历史的国度，文化历史
丰富有不但自身独立的神话故事也有影响
世界的童话故事，在这样的地方产生这有
自己独立血统的设计，虽然长时间的被归
属于北欧设计中，但艺术的光芒从来未曾
第六章产品造型与审美
明式家具的榫卯结构
第六章产品造型与审美
第六章产品造型与审美
第六章产品造型与审美
第六章产品造型与审美
造型审美文化
四足带托泥坐墩
玫瑰椅
这种矜持内向的人格 影响着东方式的审美 情趣，表现为含而不 露、沉静内敛的审美 特征。
第六章产品造型与审美
三弯腿带托泥高香几
明式家具的美
一、线形流畅，富有弹性。 二、尺度适宜，比例匀称。 三、收分有致，稳健挺拔。 四、造型上的变化与统一。 五、造型美。
1 产品造型美学基础
源是伴设随计“作制为造人工类具生的设物人性”计与的社产会生性而的产生生存的方。式，其渊
第六章产品造型与审美
工业产品的美有两个显著地特征：
一是产品外在的感性形式所呈现的美，称为“形式美”。 二是产品内在结构的和谐、秩序而呈现的美，称为“技术美”。
第六章产品造型与审美
审美观念和产品造型元素
第六章产品造型与审美
PP 66 的升级版，PP 56，Hans Wegner 和 PP Mobler 合作， 1989年投入生产，比起 PP 66 来， PP 56 有了坐垫，并且框架上有 一些变化。
PP 266 The Chinese Bench,中 国长凳。也是在1946年时 Hans Wegner 为 Fritz Hansen 设计的， 但是 Fritz Hansen 没有生产， 1991年 PP Mobler 把它投入生 产，代号为 PP 266，同样生产时 采用预压成型技术完成椅圈。
Industrial Design Product Appreciation 第二节 产品的造型与审美/Section 2 Product modeling and aesthetic
1
产品造型美学基础
2 中国明式家具设计
3 丹麦设计风格与审美
4 功能与形式的结合
第六章产品造型与审美
工业设计产品鉴赏| 第 二 节 产品的造型与审美
工业设计产品鉴赏
Industrial Design Product Appreciation
第 二 节 产品的造型与审美/ Section 2 Product modeling and aesthetic
第六章产品造型与审美
★ 综合应用：优秀产品设计案例的分析
第六章产品造型与审美
工业设计产品鉴赏
虽然丹麦受到工艺美术运动以及欧洲新艺 术运动的影响，但是并没有在这场运动中失去 自我，既吸收了现代主义中积极的因素，同时 又传承了自身的民族特色，实现了真正意义上 的多元传统文化与现代设计理念的融合。
第六章产品造型与审美
丹麦家具设计大师汉斯·维纳
汉斯·维纳(Hans Wegner, 1914- 2007) 是丹麦最有创新精神也是最多产的家具设计大 师。他的作品有极高的工艺水准, 充满现代生 活气息, 简洁而具有极强的功能性, 其中最著 名的就是他设计的大量工艺精湛、造型优美的 椅子。
产品的审美感受就是用户对于产品的心理感受，是 人们在使用产品时，对产品的造型、材料、颜色、功能、 工艺等建立起来的心理感受。对于产品的审美角度，有 传统的审美观、西方现代审美观和后现代审美观。各种 产品的审美观是这三种观念的具体体现。
第六章产品造型与审美
工业设计产品鉴赏| 第 二 节 产品的造型与审美
被遮盖，优美的自然景观加上醇厚的民风
和时时的科技不断的催化着丹麦
的设计发展，在新的纪元中更加
辉煌。
第六章产品造型与审美
丹麦有悠久的设计史，作为一个小国，在树立国 际形象时更注重文化和观念上的内容。所以丹麦“以 设计立国”从建筑、家具到各种产品都以自己特有的 设计观念向外宣传自己。
第六章产品造型与审美
中国椅( the Chinese chair)
“中国椅”吸取中国明代椅的结构, 使用圆融的扶 手形式, 使整个设计风格散发浓郁的中国风情。 “中国椅”在概念上属于中国风大于北欧味的起 始性作品, 并成为他之后设计的大量椅子的鼻祖。
第六章产品造型与审美
The China Chair有樱桃木和桃花木两种材料供选择，坐垫是高雅的皮革。
第六章产品造型与审美
明式家具雕刻纹饰的基本形态
（一）飞禽走兽纹：有螭龙纹、螭虎纹、 凤纹、麒麟纹、鹿纹、鹤纹、喜鹊纹等， 大都选取人们崇拜喜爱之物，其中龙凤 之形尤为突出。
（二）吉祥花卉及人物纹：祥花卉纹 有卷草纹、牡丹纹、缠枝纹、灵芝纹、 梅花纹、荷花纹、云纹等。
（三）仿古纹饰：有仿古玉纹饰，仿青 铜博古纹饰等。
维纳早年潜心研究传统的中国家具, 东方
的启示在他个人风格的设计中显而易见。他由
一幅丹麦商人坐在明朝椅子上的古典肖像得到
灵感, 设计了一系列使丹麦在现代设计上处于
国际领先地位的椅子。这段时期他最重要的设
计是1943年借鉴中国明代椅子设计的“中国
椅”( the Chinese chair)。
第六章产品造型与审美
2008年 Fritz Hansen 推出了黑 色的 The China Chair， 用黑槐木做成。
第六章产品造型与审美
Hans Wegner 1945年设计的 The China Chair，当时是由 Fritz Hansen 生产，代号 为 FH 1783，Fritz Hansen 只生产了几年， PP Mobler 在1976年开始生产这个设计，代 号就是 PP 66，2米长的椅圈由蒸汽弯压而成， 在1991年这个椅圈由预压工艺代替，带来更 高的强度。