我国地方企业品牌创新和保护问题探讨

我国地方企业品牌创新和保护问题探讨

摘要:随着经济的高速发展，企业之间的竞争越来越激烈，企业之间的竞争重心也逐渐转移到品牌的竞争。因此，品牌创新和保护对企业的生存和发展起着决定作用。本文首先对我国地方企业品牌创新和保护的现在进行论述、分析，并阐述了品牌创新和保护对企业的必要性，最后对企业的品牌创新和保护提出了几点建议。

关键词：企业品牌创新和保护现状对策

一直以来，可持续发展都是我国的一项基本国策。随着我国加入WTO以来，越来越注重经济的发展，因此，品牌战略已经逐步成为一项必然要实施的战略。而要想更好的使企业在现在激烈的竞争中站稳脚跟，企业只有通过品牌的创新和保护才能提高企业的生产效率，推陈出新，形成自己的独特的品牌形象，提高自己的竞争力。

一、我国地方企业品牌创新和保护的现状

市场经济的不断发展，使企业及政府逐渐认识到品牌创新和保护的重要性。经过近几年的发展，企业的品牌创新和保护已经取得了较大的发展，仍无法与外国发达国家的品牌企业相比。企业在实施品牌创新和保护过程中存在着一些问题。

（一）国际性知名品牌匮乏

在当今激烈的竞争社会形势下，品牌无疑已成为企业必争的无形资产，而我国企业的自主品牌却难以在国际上立足，也使得它们很难进入国际市场与其它知名品牌相抗衡。而在2010年由世界品牌实验室编制的《世界品牌500强》中，我国入选的品牌只有17个，其中中国中央电视台、中国移动、中国工商银行分别列61、69、82位。因而，国际性品牌的不足使得我国的民族品牌很难在许多产业进行升级，制约着企业和行业的发展。

（二）品牌创新主体错位，科技与经济脱轨

目前，品牌创新的主体不是企业而是科研机构，这使得科技创新不能以企业需要为主，不能满足市场需要，科技创新与企业脱节，他们很少关心科研成果是否可以转化为生产力，很多科研成果无法转换为生产力，被束之高阁。

（三）企业品牌科技创新对外依赖度大

据调查，我国超过一半的技术必须靠从国外引进，也就是说我国的技术对外依赖度已经超过50%，国内的绝大部分企业没有知识产权。由于大多科学技术需要从国外引进，没有自己的核心技术，企业产品价值的大部分要支付给国外专利技术的提供者，例如，国产手机由

于没有掌握核心技术，需要将售价的20%支付给国外。这极大的挤占了企业的利润空空间。

（四）企业品牌创新的环境体制不完善

企业进行品牌创新离不开体制与管理的创新，在企业内部的学术民主和团队精神较差，在探讨交流时往往出现领导说了算，领导一旦讲话就很少有人再敢讲话了。另外，企业内部的激励机制不完善，不能很好的激发员工进行创新的主动性与积极性。我国的的反不正当竞争法及其知识产权法还有很多不完善的地方，这都严重的制约了企业品牌创新的发展。

（五）企业品牌保护意识淡薄

在海外知识产权保护呈现严峻形势的情况下，我国许多知名企业的著名品牌在境外注册商标比率却相当低。有关资料显示，在调查的5个国家注册情况中，我国50个最著名的品牌商标未注册的比率高达53．2％。更值得注意的问题：一是约有10％的品牌还是以非中国企业所有人的名义在这些国家进行注册的；二是外国企业抢注我国著名商标事件频频发生，据统计，我国有超过80个企业的商标在印尼被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。

(六)品牌定位忽略质量问题

在地方企业的品牌定位过程中，往往将品牌只作为企业的形象，忽略企业的产品。无论任何产品，能够在市场立足的最基本的要求就是有着好的质量。品牌战略代表着企业的形象，但是同时品牌又是一个复杂的战略体系，对企业的品牌战略起到决定性作用的就是企业产品的质量问题。企业虽然有着质量过硬的产品，但并未将这一点应用到企业的品牌定位中去。企业在制定品牌战略时，不能将产品质量作为首要考虑的因素。这种不将产品质量应用到企业品牌战略中的做法自然不能向消费者提供一个质量过硬的形象。另外，由于我国的企业与国外发达国家的企业在技术、管理等方面都有着很大的差距。企业的产品在国际市场上与其他很多国外企业相比，缺乏竞争力。质量管理方面的差距就是一个重要原因，为了在国际市场上树立更好的品牌，拥有更强的竞争优势，企业需要加强对质量的管理。

二、实施企业品牌创新和保护的必要性

（一）企业品牌创新的必要性

1、企业的内在动力要求企业进行品牌创新

企业的最终目的是追求利益，科技创新往往会增强其市场竞争力，给企业带来极大的利润。因此，利益驱使企业进行品牌创新，成为企业进行科技创新最主要的内在动力。此外，大多数企业的管理者都具有企业家精神，他们内心渴望追求新事物，进行革新。这些企业内部往往形成一种对创新不懈追求的企业文化，成为企业进行技术创新的动力。

2、经济的不断发展要求企业进行品牌创新

经济的不断发展提高了人们的生活质量，人们的生活习惯和消费习惯也会不断变化，消费者会更多的追求新产品、新功能和新服务。这就促使企业为了不断满足消费者的需求，对企业进行品牌创新，发展企业的生产力。

3、科学技术的进步要求企业进行品牌创新

企业在国民经济中占据着重要地位，对社会的发展和进步有着引导作用，有责任通过科技创新来加速科学技术的进步。此外，科技的进步使产品的生命周期不断缩短，对劳动密集型企业来说更是一个挑战，这些都对企业提出了更高的要求，促使管理者重视品牌创新，应对挑战。

（二）企业品牌保护的必要性

品牌保护是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的总称。品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值是来之不易的。品牌保护的意义在于：品牌维护有利于巩固品牌的市场地位、有助于保持和增强品牌的生命力、有利于预防和化解企业可能会面临的危机、有利于抵御竞争品牌的竞争威胁。因此，要适应市场的千变万化和维护企业品牌的意义，就需要企业对其品牌进行保护护。然而面对激烈的市场竞争，企业应想法顺应时代的发展，维护自己的品牌。但品牌维护的基础是要客观实际的认识自己的品牌内涵，进行的每一项活动都要与品牌特性和核心价值相关联；其次，要不断累计品牌资产、提升品牌价值、丰富品牌的识别特征，除此之外，就是品牌的拥有者要建立特有的品牌文化，体现本企业的核心价值观。

三、我国地方企业进行品牌创新和保护的对策分析

（一）建立企业的自主创新开发机构

一个企业要想获得长久的发展，就必须有自己的创新研发机构和科研水平较高的工程技术人才。除此之外，还要对员工进行创新教育，提高员工的创新意识和创新精神。这样企业才能具备较高技术的开发能力，使企业在市场竞争中处于不败之地。

（二）发展有利于企业品牌创新的文化

企业文化的创新是一个企业可持续发展的保证，是企业技术创新的不懈动力，它能够使员工为企业创新发展而不断的努力工作，并完全发挥员工的潜力。因此，发达国家的优秀企业非常重视企业文化的创新。处于市场经济下的我国企业，更要注重企业文化的发展，不断强化企业员工的品牌意识和营造企业文化氛围；使培育自主品牌、爱护已有品牌和争创知名