“为爱发声”关爱儿童公益广告的情感诉求研究
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达随着现代社会的发展，视频公益广告越来越受到人们的关注，它不仅传达信息和宣传观点，还能够激发观众的情感共鸣，最终达到产生行动的效果。
在制作视频公益广告时，捕捉和表达情感诉求是至关重要的。
首先，我们需要了解什么是情感诉求。
情感诉求是利用感性语言、形象与音乐等手段，让观众在观看过程中产生情感激动的一种营销手段，通常是表达人类的生命关怀、爱、希望和梦想等情感内容。
而在视频公益广告中，情感诉求更是重要，它能够让广告与观众产生深层的交流，引起共鸣，产生情感连接，进而达到呼吁人们参与公益事业、推行正义等目的。
在捕捉和表达情感诉求时，有以下要点需要注意：一、定位情感焦点情感焦点是指广告中所要表达的主要情感核心。
观众在观看广告时，应该能够显而易见地了解到所传达的情感感受。
在制作视频公益广告时，我们需要明确广告所要表达的情感焦点，比如关爱、感恩、责任等。
二、挖掘情感元素情感元素是制作广告时需要考虑的一个重要因素，它包括内容、表现方式和情感符号等。
制作公益广告时，应该从观众的心理和情感出发，挖掘触动观众情感的元素，比如家庭、爱与亲情等，通过让观众产生情感共鸣和共情来推广公益事业。
三、加强情感营销情感营销是指利用情感诉求来对产品或服务进行推销的强有力的营销手段，它能够让观众对广告产生更深层次的感触。
在制作公益广告时，加强情感营销也很重要，比如通过加强表现方式，运用音乐、影像等元素来营造出一种感人的情感氛围。
四、适当运用幽默当然，不是所有的视频公益广告都适合使用幽默元素。
但是，在适当的情况下，使用一些幽默元素可以调动观众的情感，从而更好地传达广告的信息。
使用幽默可以让观众更好地接受和理解广告的主旨。
综上所述，虽然视频公益广告的表现形式多种多样，但是无论是哪一种类型的广告，都需要清晰地抓住情感焦点，挖掘情感元素并加强情感营销手段，适当地运用幽默元素。
只有这样能够更好地展现出公益广告的社会价值，同时也更好地激发广告观众的情感需求，使之有更多地关注、关爱公益事业，为实现公益事业做出积极的贡献。
6.5《关爱生命、关爱儿童公益广告》赏析.ppt
运用左右分割型版面，把整个版面分割为左右两部分，在右配置 文案，将分割线虚化处理，左右图文则变得自然和谐。
《关爱生命、关爱儿童公益广告》赏析
－－综合表现
《关爱生命、关爱儿童公益广告》赏析
－－综பைடு நூலகம்表现
《关爱生命、关爱儿童公益广告》赏析
－－综合表现
表现方法： 运用正负形与叠置法，正形为彩色的手，负形为儿童的身躯；叠
置法将众多手叠合产生新的视觉图形，并借助复合图形传达新的含义 ，即关爱儿童需要每个人都伸出双手，传递广告主题诉求。 色彩运用：
我国儿童公益广告情感诉求策略的运用与思考
我国儿童公益广告情感诉求策略的运用与思考作者：余敏张婉馨来源：《新媒体研究》2017年第12期中国传媒大学，北京 100011摘要公益广告的传播效果与广告内容的诉求方式有着密切关联，儿童公益广告是公益广告的重要组成部分，对于维护儿童权益有深刻意义。
文章通过分析广告中感性诉求具体表现手法、感性诉求优劣势、儿童公益广告中感性诉求策略的运用技巧，针对我国儿童的部分社会问题提出广告诉求如何更好表现的建议，来增强感性诉求在儿童公益广告传播效果中发挥的作用。
关键词儿童公益广告；感性诉求；传播效果；儿童权益中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0071-02近几年来，有关部门对于公益广告的重视度不断提升，新《广告法》中也着重强调了公益广告的重要性。
但是，儿童公益广告作为维护儿童权益的重要工具发挥作用较小，在主题选择、内容表现、受众接受度、指引行为等方面有所欠缺。
在广告内容表现方面，儿童公益广告注重以情动人，运用情感元素与受众进行沟通从而改善相关社会问题。
感性诉求策略在广告中的运用已有相关研究，但细分到儿童公益广告中研究空缺。
需要注意的是，近年来，我国儿童受到不同伤害的事件不时发生，在此背景下，我们有必要对儿童公益广告进行研究。
1 广告诉求方式分析1.1 理性诉求和感性诉求广告诉求方式，即广告制作者通过不同方式激发消费者的潜在需要，形成或改变消费者的态度，从而促使消费者产生购买行为。
主要可分为理性诉求方式和感性诉求方式。
理性诉求是通过向消费者传递客观、真实、准确的产品信息，使得消费者经过判断和思考，理性的做出购买决定。
广告注重以理服人，通常采用有说服性的数据、专业词汇或逻辑性强的图片文字等阐述事实并描述产品性能。
感性诉求指广告诉求定位于受众的情感，广告采用以情动人的叙述方式，传递喜悦、悲伤、恐惧等情绪，形成或改变消费者的品牌态度。
感性诉求运用通常采用极富渲染性的故事情节与消费者产生情感共鸣从而得到消费者对产品及品牌的认可。
关于广告的情感诉求论文范例欣赏(共3篇)
关于广告的情感诉求论文范例欣赏（共3篇）关于广告的情感诉求论文范例欣赏(共3篇)>广告设计中的情感诉求可以变广告硬推销为软推销，淡化商业气息，而不是以产品为中心，它不是把自己当成企业向受众推销自己的产品，而是像朋友向你娓娓倾诉。
下面是千里马论文网的小编整理的关于广告的情感诉求论文范例欣赏。
第1篇:浅谈公益广告的情感诉求对商业广告的启示一、公益广告中的情感诉求首先，公益广告与情感诉求相伴而生。
由于公益广告是以“免费推销”某种意识或主张为目的，是为了向公众传达一种高尚、美好的观念，它通过生动的形象激起美感，使受众在美好的体验中明辨是非美丑善恶，以提高全民族的整体素质，从而获取良好的社会效益。
因此，公益广告面对普普通通的老百姓，注重平和的氛围与大众化的内涵，注重表现人类的共性之美。
优秀的公益广告会始终保持一种很朴素的感情，保持一种很真诚的沟通态度，希望通过很质朴的情感、真挚的态度打动受众，而感情的真挚流露与平民化的大众情结是让受众产生这份感动的有效方式。
相信公益广告——给妈妈洗脚篇，那一句“妈妈，洗脚”从心底打动着每一位观众，值得细细回味。
另外，情感诉求在公益广告的运用中讲究一种时代精神和责任感。
在思想文化多元化的今天，人们的情感世界混乱无序。
公益广告不仅要代表和体现社会的主流思想，而且要充分发挥其文化思想整合的功能，统一人们的思想观念，规范人们的行为准则，实现广告的自身价值。
公益广告，不管以什么形式出现、有没有文字说明，它都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴涵的思想、观念、价值取向的解读过程。
被大多数人认可的广告，必然在情感诉求上与大多数人的情感需求不谋而合，其广告自我意识与社会主流意识必然殊途同归。
因此，公益广告所要表达和释放的情感信息必须是弘扬真善美、树立良好形象、有利于提高人们思想道德水平、并且代表着社会主流意识的信息。
并且，公益广告之所以能够深入人心、家喻户晓，因为它具有的个性及其在情感诉求上与人们能够相互沟通、相互交流、产生共鸣。
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达视频公益广告的情感诉求要符合社会公众的认知习惯和情感表达方式。
当前，社会公众对于情感诉求的接受程度和方式有很大的差异，影响因素有很多，比如年龄、教育程度、文化背景等等。
在制作视频公益广告时，要考虑受众的接受能力和兴趣点，通过对受众的深入了解，捕捉到他们最容易产生共鸣的情感元素，才能够更好地实现广告的传播效果。
视频公益广告的情感诉求要真实自然。
真实性是视频公益广告能否引起观众共鸣的重要因素。
许多成功的视频公益广告都是通过真实、感人的情感诉求来打动观众的心。
那些生动的、真实的情感，往往能够引起观众的共鸣和关注。
所以，作为广告人员，在制作视频公益广告时，要时刻关注人们的情感需求，同时要在捕捉和表达情感诉求的过程中，坚持真实自然的原则，不断参照实际情况，做到触动人心，让观众产生共鸣。
视频公益广告的情感诉求要符合社会主流价值观。
不同的社会环境和文化背景会对人们的情感产生影响。
视频公益广告的情感诉求需要与社会主流价值观相契合，才能够引起广大观众的情感共鸣。
广告人员在捕捉和表达情感诉求时，要根据当下社会的主流价值观，结合受众的认知习惯和兴趣点，设计出能够打动人心的情感诉求。
只有符合社会主流价值观的情感诉求，才能够引发更多的关注和支持，实现视频公益广告的传播效果。
视频公益广告的情感诉求要注重情感表达的方式和技巧。
情感诉求不仅包括群众关心的对象和话题，还包括在广告影片中的情感表达方式。
视频广告在表达情感的过程中，不能简单的停留在话语层面，更要通过画面、音乐、色彩等方式，深入触及观众的内心，引起他们的共鸣。
在这个过程中，广告人员可以借鉴相关心理学和传播学的知识，运用情感营销的技巧，设计出更具感染力的情感表达方式，从而更好地实现视频公益广告的传播效果。
视频公益广告的情感诉求的捕捉和表达需要考虑受众的认知习惯和情感表达方式，注重真实性、符合社会主流价值观，以及灵活运用情感表达的方式和技巧。
当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究
当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究一、本文概述在当代社会，公益广告作为一种重要的社会传播手段，扮演着传递社会价值观、弘扬社会公德、倡导健康生活方式等重要角色。
情感诉求作为公益广告的核心策略之一，通过激发受众的情感共鸣，增强广告的感染力和影响力，进而实现其社会功能。
本文旨在深入研究当代公益广告中的情感诉求及其社会功能，以期为公益广告的创作与实践提供理论支持和实证依据。
本文将首先梳理公益广告的发展历程和现状，分析其在社会传播中的地位和作用。
在此基础上，本文将深入探讨情感诉求在公益广告中的应用及其效果，包括情感诉求的类型、特点、影响因素等。
本文还将从社会学的角度，分析公益广告在传递社会价值观、塑造社会形象、促进社会和谐等方面的社会功能。
通过本文的研究，我们期望能够更深入地理解当代公益广告中的情感诉求及其社会功能，为公益广告的创作与实践提供有益的启示和借鉴。
我们也希望能够引起更多学者和从业者对公益广告的关注和投入，共同推动公益广告事业的健康发展。
二、公益广告情感诉求的理论基础公益广告作为一种特殊的传播形式，其理论基础深深植根于情感诉求与社会功能的融合。
情感诉求，作为广告传播的核心策略，旨在通过情感元素的运用，引发观众的共鸣，从而达到信息传递和品牌塑造的目的。
而公益广告则更进一步，它不仅仅追求商业利益，更着眼于社会价值的传递和公共利益的维护。
情感诉求的理论基础主要源于心理学和传播学。
心理学认为，情感是人类行为的重要驱动力，能够影响人们的认知、态度和行为。
公益广告通过情感元素的运用，如温馨的画面、感人的故事、动人的音乐等，能够触动人们内心深处的情感，引发观众的共鸣，从而增强广告的说服力和影响力。
传播学则认为，广告是一种特殊的传播形式，其目的在于通过信息传递来影响受众的行为和态度。
公益广告作为广告的一种，其传播目标不仅仅是商业利益，更在于社会价值的传递和公共利益的维护。
因此，公益广告需要运用情感诉求，通过情感化的信息传播，来引起观众的共鸣，进而引发观众的社会责任感和公益意识。
浅谈公益广告的情感诉求策略
ＣＵＬＴＵＲＥＡＮＤＥＸＰＬＯＲＡＴＩＯＮ文化与探索－１１６㊀－浅谈公益广告的情感诉求策略刘颖昕ꎬ任维(长春建筑学院ꎬ吉林长春１３００００)摘㊀要:本文以公益广告的案例进行理论的分析ꎬ对公益广告的情感诉求方面进行细致的分析ꎮ在公益广告经常使用的情感表达元素上ꎬ分析了公益广告运用情感诉求的这一重要性ꎬ也为公益广告优势与不足进行了深度分析ꎮ关键词:公益广告ꎻ情感诉求ꎻ情感元素ꎻ优势与不足中图分类号:Ｇ２㊀㊀㊀㊀㊀文献标志码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７１－１６０２(２０１９)０２－０１１６－０１㊀㊀公益广告是政府部门㊁社会团体㊁或个人ꎬ通过各种传播途径ꎬ将社会事件用极具特色㊁感染力的手法变现出来ꎬ为大众制作ꎬ目的是为了让大众引发思考ꎬ产生正确的理解与态度ꎮ１㊀公益广告的含义公益广告其实是为社会以及公众服务的ꎻ为了解决社会各种现象反应的社会问题ꎬ从而倡导正确的做法及行为ꎬ传播正确的三观ꎮ将各种各样的情感表达元素融入到公益广告之中ꎬ呼吁大众对社会现象的关注思考ꎬ使大众在行为与态度上进行转变ꎮ２㊀公益广告情感诉求策略表现的原则与方式在生活中人们会遇到一些情感问题ꎬ包括爱情㊁亲情以及友情ꎬ这些情感没能表达时ꎬ就会在内心产生想要诉说的冲动ꎬ这就是情感诉求ꎮ２.１㊀公益广告中情感诉求的原则１)教育性原则:公益广告的最根本的原则就是ꎬ具有思想性㊁教育性的原则ꎮ将社会中的现象通过广告表现出来ꎬ再将大众个人的情感赋予进广告中ꎬ并激励和倡导大众如何去行动ꎬ正确的去做ꎮ２)内敛性原则:对于公益广告的情感诉求表现手法来讲ꎬ内敛性原则就在于ꎬ将语言㊁内容想表达的想法与态度ꎬ不直接的表现出ꎬ也不一时间将所有想表达的全部表现出来ꎬ而是通过大众的观看ꎬ给大众一定的思想空间ꎬ引发深思ꎬ从而自己体会其中蕴含的道理ꎮ３)真实性原则ꎻ公益广告的导向问题应该具有好的㊁正确的价值观㊁正能量㊁弘扬社会的正气㊁引导正确的消费观念ꎮ真实性的原则首先就是要坚持真实的原则ꎬ对大众负责ꎬ这是做公益广告的底线ꎬ也是责任与义务ꎮ４)人性化原则:公益广告相对比其他的类型广告而言ꎬ不是一味的去推销产品和服务ꎬ而是通过制作公益广告来表达或传播思想观念ꎬ更注重的是大众的情感方面的表达ꎬ要从人性的角度出发ꎬ去了解ꎬ深思ꎬ领悟这些情感ꎬ并将其生活化ꎬ从而能够将这些情感合理的运用ꎬ进一步拉近与大众的距离ꎮ２.２㊀公益广告中运用情感诉求元素表现方式１)怀旧诉求:怀旧ꎬ其实就是在感情上的一种延续ꎬ其本质就是通过在传播上构成的一种能与大众回忆或是过去的时光相匹配的环境ꎬ给与大众刺激㊁从而激发怀旧的一种情怀ꎬ大多数的情感诉求方式都希望通过这种方式引起共鸣ꎮ２)幽默诉求ꎻ幽默其实就是一种喜剧元素ꎬ能够通过诙谐的手法表现出来ꎬ表达或讽刺各种社会现象ꎬ幽默的表达手法ꎬ其实质上是能够迎合大众的口味ꎬ符合大众心理的需求ꎬ将表达的内容运用幽默的表达手法ꎬ更加具有趣味性ꎬ从而才能够吸引大众的注意力ꎬ使大众理所当然的ꎬ顺其自然的㊁将自身融入到广告中ꎬ体会到广告中的寓意ꎮ３)恐惧诉求:公益广告中运用恐惧诉求的方式ꎬ大众内心的状态ꎬ激发情绪的反应ꎬ不安㊁焦躁ꎮ只有通过广告中的表达ꎬ才能够缓解这种心理状态ꎬ寻求更好的解决方式ꎬ从而寻求生理或心理的平衡ꎬ说白了ꎬ恐惧诉求就是为了达到劝阻㊁平衡的一种手段ꎮ３㊀公益广告情感诉求的优势与劣势３.１㊀公益广告情感诉求的优势１)能够抓住受众的情感需求ꎮ公益广告的内容能够满足大众的需求ꎬ很容易引起大众的情感上的共鸣ꎬ能够在以后的生活中潜移默化的影响着大众的行为举止ꎮ２)社会效益性与主题的现实性ꎮ社会效益指的是ꎬ非盈利的事业ꎬ为了造福于社会的ꎬ是公益广告的最根本的也是最理想的一种传播效果ꎮ３)具有导向性与教化性ꎮ公益广告其想要表达的思想观念以及传递的价值观等可以说是多层次㊁多方面的ꎬ他既能够表达人们的观念ꎬ又能够表达更深层次的态度理念ꎮ３.２㊀公益广告情感诉求的劣势１)公益广告情感类数量ꎮ公益广告中ꎬ在情感表达方面能够让人记忆深刻ꎬ并且广为流传的少之又少ꎬ而现在公益广告中ꎬ又太过于说教ꎬ主题太过鲜明ꎬ反反复复的没有表达主要的情感ꎮ２)情感表现方式单一ꎮ公益广告的表达方式其实并不单一ꎬ但情感表达方面就较为单一了ꎬ多数是以亲情为主题开始的ꎬ孝敬父母ꎬ尊敬老人等ꎬ而更多的友情㊁爱情等表达的少ꎬ甚至ꎬ表达情感只是单纯的说教方式ꎬ不能够带动人心ꎮ３)创意表现不够ꎮ公益广告的情感诉求表达ꎬ过于直白ꎬ简单ꎬ一眼就能够看透ꎬ看懂其要表达的ꎬ缺乏创意与表现张力ꎮ４㊀公益广告情感诉求发展对策４.１㊀诉讼情感内容多元化在公益广告中ꎬ我们要想体现内容不仅仅要通过语言来表达ꎬ要体现内容就要多元化的体现ꎬ例如通过画面的表现㊁色彩的构成㊁语言的修饰等ꎬ加入这些情感的元素使内容表达多元化ꎮ４.２㊀利用媒体让服务更细化需要主流媒体的加入ꎬ在报纸或ＡＰＰ上显示ꎬ不仅仅要将公益广告放到重点版面上还要将其放到黄金时间播放ꎬ不仅仅要这样做还要在公益广告的创意上花上时间ꎬ让公益广告摆脱原有的说教的模式ꎬ让公益广告更加的融入大众生活ꎬ这样才会使大众愿意去了解观看其内容ꎬ才能够将公益广告有效的传播ꎮ４.３㊀注重内敛性激发受众思考公益广告的表达手法要注重内敛性ꎬ在表达方式上不要过于直白ꎬ要铺设情结ꎬ开放式的结尾ꎬ给大众留有悬念ꎬ也埋下伏笔ꎬ使大众能够融入剧情ꎬ环环紧扣ꎬ剧情不断递增ꎮ４.４㊀精准掌控传播内容要掌握公益广告的特点与商业广告的特点ꎬ准确的把握这些特点ꎬ才能更好的采取有效措施ꎬ积极开展公益活动ꎬ促进整体发展ꎮ参考文献:[１]㊀叶青.情感诉求和消费心理 情感广告设计谈[Ｊ].安徽农业大学学报ꎬ２００３.２[２]㊀娄娟.浅谈广告创意中的情感诉求[Ｊ].新闻世界ꎬ２００３.２[３]㊀黄合水.广告心理学[Ｍ].厦门:厦门大学出版社ꎬ２０００.５[４]㊀杨慧.论广告的情感诉求[Ｄ].苏州大学硕士学位论文.８－１４[５]㊀周象贤.广告情感诉求探微[Ｍ].厦门:厦门大学出版社２００９.２３。
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达视频公益广告是一种传播公益理念、推动社会进步的重要手段。
既要传达信息和理念，又要触动观众的情感，引发共鸣。
捕捉和表达情感诉求是视频公益广告成功的关键因素之一。
本文将从捕捉情感诉求和表达情感诉求两个方面进行浅谈。
捕捉情感诉求。
一部成功的公益广告必须能够引起人们的情感共鸣，通过观众熟悉或能够理解的情感诉求来操作他们的情绪。
要捕捉情感诉求，一方面需要对观众的情感需求有深入的了解，另一方面需要善于挖掘和把握广告内容中的情感元素。
对观众的情感需求进行了解是捕捉情感诉求的基础。
观众的情感需求可能包括对幸福、亲情、友情、爱情等情感的渴望，以及对公平、正义、奉献等价值的追求。
了解观众的情感需求，就可以有针对性地制作公益广告，让观众产生共鸣，从而引发他们的情感反应。
而在广告内容中，情感元素的挖掘和把握也很关键。
情感元素是指广告中可以引发观众情感反应的内容，可以通过故事情节、人物形象、音乐、图像等方式呈现。
通过一个感人的故事让观众感受到亲情的温暖，或者通过一段悠扬的音乐来引发观众对自然环境的关注和保护。
这些情感元素的运用可以让观众更容易在广告中找到情感共鸣点，进而产生对公益事业的认同和支持。
表达情感诉求。
通过捕捉观众的情感诉求，广告需要能够将这些情感诉求有效地表达出来。
要有效地表达情感诉求，需要有一个清晰的目标受众群体，合理的叙事结构，以及恰当的情感表达手段。
清晰的目标受众群体是表达情感诉求的前提。
不同的人群有不同的情感需求，因此在制作公益广告时需要明确目标受众群体。
在表达情感诉求时，可以通过选择合适的角度和情感元素来满足该人群的需求，从而增加广告的吸引力和影响力。
合理的叙事结构是表达情感诉求的关键。
叙事结构是指广告中情感元素的组织方式，包括导入、发展、高潮和结尾等部分。
合理的叙事结构可以让观众情感的激发和积累更加自然流畅，有效地表达情感诉求。
通过在广告中构建一个引人入胜的故事情节，带领观众逐渐代入并与广告发生情感共鸣。
我国公益广告情感诉求表现方式与运用建议
声屏世界2020/6公益广告是不以盈利为目的面向社会大众的，为维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
情感诉求是公益广告中经常采用的手段之一，相对于理性诉求，公益广告运用情感诉求可以通过挖掘广告主题内在感染力，来增强公益广告本身的趣味性和可接受度，从而影响公众情绪和情感，引起公众共鸣，使公众在潜移默化中接受公益广告传达的观念。
广告诉求方式广告的诉求方式主要有情感诉求和理性诉求两类。
理性诉求是通过向消费者传递客观、真实、准确的商品或品牌信息，使得消费者经过理性判断思考，权衡利弊，最终做出购买决定。
理性诉求广告一般以说道理为主，通常会采用可靠的论证数据、相关专业词汇等向消费者阐明广告商品优势及长处，让消费者通过理性分析思考作出购买选择并采取购买行为。
感性诉求是指广告诉求定位于公众的情感，广告采用以情动人的叙述方式，传递喜悦、悲伤、恐惧等情绪，形成或改变消费者的品牌态度。
感性诉求广告直接诉诸于消费者的情感情绪，强调以情动人，力求让消费者产生情感共鸣，潜移默化地将产品或品牌注入消费者意识中，使消费者对产品或品牌产生积极情绪和态度，进而采取购买行为。
我国公益广告情感诉求表现方式情绪和情感都是以需要为基础的。
客观事物与主体需要之间的不同关系会造成不一样的情感和情绪，当客观事物符合主体需要时就会产生积极的情绪和情感，不满足时就会产生消极的情绪和情感。
情感表现形式种类复杂多样，人们根据自身心理态度、生理体验、过往经验及客观事物与自身需求的匹配度等萌生相应的情感，进而对不同事物产生不同的态度，如尊敬、开心、愉悦等积极态度的情感，也会有讨厌、憎恨、恐惧等消极态度的情感。
就最近几年的公益广告分析来看，其中涉及到的情感主要有温情、幽默、同情、恐惧、羞耻感和其他情感。
积极情感需求。
一、温情诉求。
温情主要分为亲情、爱情和友情。
首先是亲情诉求。
在涉及亲情诉求时，公益广告倾向于采用生活化场景，用生活中平凡的、与人们生活贴近的故事来传达情感，并结合朴实却又极易打动人的文案，表达情感，触动公众内心深处柔软的地带。
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
随着社会的进步和人们的生活水平的提高，公益广告越来越受到人们的关注和重视。
公益广告通过传递社会正能量、呼吁人们关注公益事业，对社会有着很大的推动作用。
在
公益广告中，情感诉求的捕捉和表达是非常重要的，因为它能够引起人们的共鸣和关注，
从而更好地传达公益信息。
情感诉求的捕捉是指从公益事业中捕捉到人们所关心的情感，了解人们的需求和情感，从而更好地传递公益信息。
在视频公益广告中，情感诉求主要包括爱心、温情、感悟、责任、希望和感恩等。
这些情感是人们面临公益问题时所产生的情感反应，能够触动人们的
心灵，进而引起关注和共鸣。
对于情感诉求的表达，视频公益广告主要通过图像、音乐、语言等方式进行，并且需
要结合公益事业的实际情况和目的，从而更好地传达公益信息。
在图像方面，视频公益广
告可以通过感人的画面、色彩、光影等来表现情感诉求，让人们更加深入地理解公益事业
的重要性。
音乐也是视频公益广告表达情感的重要手段，优美而动听的音乐能够带给观众
情感共鸣，并且让信息更加深入人心。
同时，语言也是视频公益广告表达情感的重要方式，通过明确、真实、感性的语言来传达公益信息，让观众感受到公益事业的重要性和必要
性。
在视频公益广告中，情感诉求的捕捉和表达是非常重要的，因为它能够让观众深刻地
认识到所关注的公益问题，进而行动起来，为公益事业贡献力量。
但是，在进行情感诉求
的捕捉和表达时，要注意避免负面情感的渗透，即不要让观众过于焦虑和沮丧，而要通过
积极的情感表达，让观众感受到公益事业所带来的积极面和改变。
浅谈公益广告中的情感诉求
20206News Dissemination新闻传播【作者简介】王琰，淮阴师范学院传媒学院教师。
公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表现形式，它不以盈利为目的。
为了推动社会发展，公益广告通过各种媒介渠道去传播社会正能量、塑造人们的价值观、培养社会的良好风气。
情感诉求，是根据人们多种不同情感来划分的一种诉求手法，将这些不同的情感融入公益广告诉求中，如亲情、爱情、友情等，这样不仅能够赋予公益广告生命力，而且更容易激起受众对过往的怀念和向往，从而引发受众的情感共鸣。
因此，公益广告在创作过程中，至关重要的一点就是能够精准地抓住广告与受众的共同点，找到与受众直接联系的情感诉求，以情动人；同时，可以结合独具创意的表现形式，找到创意的突破口，使宣传主题直击受众的心灵，加深受众对广告的印象，实现公益广告成功且有效的传播。
情感诉求的方式通常有七种：幽默诉求、恐吓性诉求、严重性诉求、悬念型诉求、温情型诉求、故事型诉求、夸张型诉求。
[1]公益广告往往是从现实出发，选取其中某一种独特的情感诉求手法，来实现与受众产生的情感共鸣。
一、公益广告中情感诉求的具体应用（一）公益广告主题中情感诉求的应用情感诉求是根据公益广告的主题来确定的，而公益广告的主题是根据广告的诉求点来定位的。
因此，想要在公益广告中应用情感诉求手法，就要先找准广告的诉求点，并将之体现于广告主题。
[2]央视公益广告《妈妈的等待》，这则广告的主题鲜明，整个故事交代的都是母亲与孩子的变化，想要传达的信息是亲情，因此就可以确定为温情型和故事劝说型情感诉求。
广告主题确定后，亲情的情感诉求在这则广告中的应用也就应运而生。
公益广告的关键在于情感诉求与广告主题，两者与人们是否真正理解公益广告有着密不可分的联系。
情感诉求如果能获得大多数人的认同并引发共鸣，那公益广告的目的就已经达成。
因此，公益广告想要表达的意识与社会意识必定是相同的社会主流意识，公益广告所想要表达和释放的情感信息必然是弘扬真善美，树立正确的价值观，有利于提高人们的思想道德水平，并且代表着社会主流意识的信息。
公益广告让感臣之心飞得更高——利用公益广告对幼儿进行感恩教育的研究
、
选择公益广告 ， 确 定 感 恩 素 材
们 的绿色家园 。
３珍惜粮食
并非所有广告都适合幼儿来学 习与理解 。我们要逐一进行 删
选 。在选择公益广告时 ， 我们要遵循 以下 的原则 ：
１ ． 适 切 性 原 则
在这 个物质 丰富 的年代 ， 孩子对 粮食没 有概 念 ， 因此《 光盘 行 动》这 则公益广告又将珍惜粮食这个公民 的最基 本意识 重提 到了 我们 的生 活中。孩子们 观看广告后 。 在每天的午餐和点心环节确实 注意了很 多 ， 每天把 自己的碗里吃得 干干净净 ， 从 自己做起 ， 激 发 对农民伯伯辛苦工作 的感恩之情。
Байду номын сангаас
针对这个季节 的特 点， 我们选择公益广告《 关爱自然》 。这则广 告给 人很强 的视觉 冲击 力 ， 关爱 生命 ， 保护环 境 。 让 天更蓝 、 水 更 清、 空气更新鲜。在我们这个世界里 ， 春夏秋冬 四季交替 ， 特别是到 了冬天 ， 大地 沉睡 。 其实 ， 那是绿色的生命在积蓄更多更强 的活力。 通过这 则广告让 孩子 了解 到落叶不是无情物 、化作春泥 更护花的
少的“ 环境” ， 它能满足儿 童 的需 要 和 兴 趣。我们在学期初对教室 的环境创设也进行了 思考 ．在 教室 门后面 的一块墙面 上进行公 益
俄 国 著 名 的哲 学 家 别 林 斯 基 曾 说过 ： “ 大 自然创 造了人 ， 但 发 展人、 形成人 的是社会 。” 如今 的社会上有很多热点问题 ， 在园的 孩子 也 应 该 要 适 时地了解一些 ， 因此我们选 择了 《 光盘行动》 这 则公 益 广告 。光盘 行动 是 倡 导 厉行节约 ， 反对浪费 ， 带动 大家珍 惜粮 食 ， 是２ ０ １ ３ 年 的十大新 闻热词 。 也 是 最 知 名 公 益 品牌之 一。 孩子们也能从中 感 受 到 粮 食 的来之 不易 ， 从 而学 会 珍 惜 每 一份 食物。
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达视频公益广告是一种重要的社会公共服务宣传方式，通过视觉、听觉等多种方式，向社会传递有关社会问题的信息和社会责任的观念。
“情感诉求”是其中最为重要的元素之一。
情感诉求是通过情感刺激引起观众共鸣，从而激发其内心的道德感、责任感和关爱之心，进而改变观众的行为和态度。
因此，如何捕捉和表达视频公益广告中的情感诉求，是公益广告制作的核心问题之一。
一、情感诉求的捕捉情感诉求的捕捉需要深入了解受众的心理需求和情感体验，从推销商品的行为要求转向社会责任的观念解释，找到一个更高层面的情感共鸣点。
以下是几个常见的情感诉求捕捉方式：1、品质情感诉求：关注社会公共事务品质、道德品质及其相互关系。
比如，草原情景，牧民带头保护环境，倡议人人参与。
这类广告可以增强观众的道德感和责任感，引发其对社会问题的反思和思考。
2、亲情、友情情感诉求：关注个人情感生态和人际关系。
比如，有爱就有希望，为孤儿们送去爱心，爱是驱动我们继续前行的力量，这类广告可以引起观众的共情和同情心，增强其对孤儿、贫困人群等社会弱势群体的关注和关爱。
3、环保情感诉求：关注人与环境、性命共同发展的关系。
比如，山水如画，保护环境从我做起，这类广告可以引发观众的环保意识，激发其对环境的关注和保护，从而为环保行动提供动力。
情感诉求的表达需要有情感的载体，也需要有具体的设定和清晰的表述方式。
以下是几个常见的情感表达方式。
1、故事情感表达：讲述真实生活中的灵魂，关注人体验，切人心。
通过故事情节推演，结合具体画面和音乐，让受众对故事人物产生强烈的共情，从而进而产生与该广告相关的道德体验。
2、形式情感表达：通过画面、音乐、舒缓的语调将情感融入广告中，使受众在欣赏广告的同时，也能感受到广告中宣传的信息和情感。
比如，喜欢自然，保护环境，贴近人们的生活，呈现为真情实感的短片。
3、情绪情感表达：运用文字、色彩、音乐等造型组合，通过观众的不同情感反应，激发其情绪共鸣，使其愿意采取行动。
关注留守儿童公益广告论文
关注留守儿童公益广告论文关注留守儿童公益广告留守儿童是指父母或监护人因各种原因长期不在家陪伴，而留下在家中独自生活或由亲戚、邻居等临时照料的儿童。
他们面临着身心健康、教育、社交等方面的困境，需要我们的关注和帮助。
公益广告作为一种信息传递的方式，在关注留守儿童问题上具有重要的意义。
本文将围绕关注留守儿童的公益广告展开讨论，旨在唤起社会对这一问题的重视和关心，希望通过公益广告的力量，改善留守儿童的生活状况。
I. 留守儿童问题的现状1.1 儿童福祉的重要性儿童是国家的未来，他们的健康成长事关社会的长远发展。
然而，伴随着社会经济的发展和城乡差距的加大，留守儿童问题日益突出。
他们缺乏家庭的陪伴和爱护，身心健康受到威胁。
1.2 留守儿童问题的成因留守儿童问题的成因复杂多样，主要包括父母务工、离异、疾病等原因。
这些原因导致留守儿童长期不能享受到家庭温暖，面临生活照顾、心理健康和教育等方面的困境。
II. 公益广告在关注留守儿童问题中的作用2.1 公益广告的定义与功能公益广告是指以社会公益为目的，通过媒体传播特定信息，引导人们关注社会问题，并动员社会力量参与其中的一种广告形式。
公益广告在唤起社会共识、传递信息、改变观念等方面发挥着重要作用。
2.2 公益广告的传播形式公益广告的传播形式多种多样，可以通过电视、广播、网络、户外媒体等多种渠道进行传播。
公益广告通过情感共鸣、故事叙述、形象塑造等手段，引起观众的共鸣和反思，达到传递信息的效果。
2.3 关注留守儿童的公益广告案例与效果近年来，许多公益机构和社会团体通过公益广告关注留守儿童问题。
例如，某公益机构制作了一则公益广告短片，讲述了一位留守儿童坚强面对困境的故事，通过广告的传播，引起了社会的广泛关注和支持，为留守儿童争取了更多的帮助和资源。
III. 关注留守儿童公益广告的创作原则3.1 正面引导，传递正能量关注留守儿童的公益广告应该积极向上，传递正能量，不仅要让观众了解问题的严重性，更要激发爱心和关爱之情。
关爱未成年人公益广告总结
关爱未成年人公益广告总结关爱未成年人是社会各界共同关注的重要议题，公益广告在推动社会关怀和保护未成年人的工作中发挥着重要作用。
以下是对关爱未成年人公益广告的总结。
关爱未成年人公益广告在提醒社会关注的同时，传递了深刻的情感。
这些广告通常以真实感人的故事为出发点，通过展现未成年人面临的困境、挑战和问题，引发观众的共鸣和关注。
这种情感化的表达方式能够有效地唤起社会对于未成年人权益的关注和保护意识。
关爱未成年人公益广告通过直观的画面和简洁的语言，向观众传递了关键信息。
这些广告往往以生动的图像和短小精悍的文字展现了未成年人可能面临的危险和风险，告诫社会各界要共同保护未成年人的合法权益。
同时，这种简洁有力的表达方式使广告信息更具有说服力和可传递性。
关爱未成年人公益广告还常常借助名人形象和故事背景，进一步提高了广告的关注度和传播效果。
名人形象的加入能够吸引更多的目光，引起公众对于未成年人问题的重视。
同时，结合名人的故事背景，使得广告更生动，更富有情感共鸣，进一步促使社会各界行动起来，为未成年人提供更好的保护与关爱。
关爱未成年人公益广告在推广过程中，通过多种渠道和媒介进行广泛传播。
这些广告通过电视、广播、互联网等媒介，以及公共场所的展示，确保信息能够覆盖到更多的受众群体。
同时，与社会组织、学校、家长等合作，共同宣传关爱未成年人的理念和行动，形成合力，实现更广泛的传播效果。
总体而言，关爱未成年人公益广告通过情感化的表达、简洁有力的信息传递、名人形象借力以及多渠道广泛传播，达到了提高社会对未成年人权益关注度的目的。
这些广告的推广不仅增加了社会的社会责任感，也为促进未成年人的成长和发展提供了重要支持。
我们应该继续关注关爱未成年人公益广告的创新和发展，共同构筑一个更加关爱、关注未成年人的社会环境。
中国公益广告情感诉求分析
中国公益广告情感诉求分析中国公益广告情感诉求分析中国公益广告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，自有它不可估量的特殊的社会价值。
在中国这样一个具有深厚文化传统的国家里，特定的道德价值观，决定了情感诉求在广告活动中的重要性。
艺术表达形式以人文情感为基础，追求个体与受众思想沟通、情感互动的最佳效果。
值得我们每一个广告人深思熟虑的是如何把握运用公益广告的情感规律和原则，因其承担着整合文化、统一思想、规范行为的重任，改变人们的生活方式和精神世界。
标签：中国公益广告；情感诉求记得近些年给学生上广告创意课时，在最开始我都会向学生提出一个问题跟大家互动“同学们，在生活中我们处处都会遇到广告，你看到过的广告中给你印象最深的，或者是当我话音刚落时你最先想到的是哪一个广告？”问题一抛出，同学们就争先恐后的说起来。
最后多数同学却播放了国外公益广告。
通过提到的众多案例中可以总结出这些广告都是对他们内心深处起到了强烈的震撼以及情感共鸣的，品牌迅速得以认同与提升并留下了深刻的记忆。
情感诉求恰恰是广告创意最具表现力的一个手法，同时我也开始反思了中国的公益广告。
一、中国公益广告目前现状中国公益廣告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，已有二十几年的发展历史。
一些创意新颖、情感诉求深刻的的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。
公益广告作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，有着创造良好社会环境的作用，它自身具有着不可估量的特殊的社会价值。
可是，近几年中国公益广告除了热点问题和人们关注的重要事件外，其他主题的公益广告基本不被重视。
同时也缺乏推动公益广告发展的商业广告传播技巧的方法。
不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是中国公益广告事业发展的现状。
1986年电视短片《节约用水》在贵州电台播出成为公益广告的起点，一直发展到今天，广告社会运作化程度还是不高，设计作品在情感表现方面、视觉形式与创意上真正打动受众的作品还是少之又少。
公益广告情感诉求表现方式与应用探讨
公益广告情感诉求表现方式与应用探讨作者：陈丽娜来源：《记者观察·中旬刊》2021年第09期公益广告是面向社会大众的，以宣传社会公德、改善社会问题为主要目的的广告活动方式。
公益广告的传播效果与公益广告的表达方式、情感诉求方式有直接的关系，怡当的情感诉求表现方式可以增强公众的同情心和同理心。
本文从公益广告情感诉求的表达方式入手，结合积极情感诉求和消极情感诉求两种表达方式，有效分析公益广告情感诉求表现方式的作用，为我国创新公益广告提供一定的经验。
公益广告并不以盈利为主要目的，公益广告以各种各样的方式，表达社会大众的普遍情感，传达正确的价值观。
利用特殊的表现手法，激发观众的欣赏兴趣，有益于整个社会形成积极健康的思想作风。
其属于社会精神文明建设的一部分，相对于公益广告的理性需求而言，情感訴求可以带给公众感性体验，在不知不觉中接受公益广告的思想，增强公益广告的趣味性，提升公益广告的社会价值。
一公益广告的概念界定公益广告的内容以及概念公益广告具有公益性的特征，公益广告由政府部门主导，广告公司和部分企业参与到公益广告的资金支持中，主要用作宣传社会的正能量，是提高社会公民公德意识的一种方式。
近年来，公益广告的活动日益增多，公益广告的表现形式和表达方式日益多样。
一般公益广告的内容以防火防盗、保护森林、维护公共秩序、维护社会环境等方面展开，选用社会性题材，用于解决社会的共识问题。
公益广告是社会公益事业的重要组成部分，相较于商业广告和其他广告而言具有相当大的社会群众基础。
大多数企业参与公益广告的制作，是借此提高企业的知名度，向社会阐述企业的价值理念，展现企业的良好形象。
在面向全体社会公众的同时，公益广告的信息传播途径多种多样，在新时期互联网的发展之下，公益广告不仅通过传统主流媒体进行宣传，还通过自媒体、公众号等方式宣传，主题内容鲜明，情感表达方式多样，更容易引起公众的共鸣。
公益广告产生的背景公益广告的产生主要得益于三个方面，首先在新中国成立以来，人民的物质生活水平明显提高。
幼儿园爱心公益文案创作：情感体验与社会责任教育
幼儿园爱心公益文案创作：情感体验与社会责任教育幼儿园爱心公益文案创作：情感体验与社会责任教育一、引言在当下社会中，越来越多的人开始意识到社会责任的重要性，尤其是在儿童教育中。
幼儿园作为孩子们接受教育的第一站，对于培养他们的情感体验和社会责任意识起着至关重要的作用。
如何通过爱心公益文案的创作，引导幼儿进行情感体验和社会责任教育成为了一个备受关注的话题。
二、情感体验的重要性情感体验是幼儿园教育中不可或缺的一环，它不仅能够培养孩子们的情绪管理能力，还可以促进他们的社交能力和自我认知能力。
而爱心公益文案的创作可以通过温暖的文字和形象生动的语言，让幼儿在情感体验中更好地感受到爱与责任的重要性。
在公益文案中可以描述一些真实的公益故事，如志愿者帮助灾民、奉献爱心的人群等，让幼儿在阅读过程中产生共鸣和情感共鸣，在情感体验中潜移默化地培养他们的爱心和责任感。
三、社会责任教育的渗透除了情感体验，幼儿园教育还应该将社会责任教育融入其中，让幼儿在成长过程中就能养成正确的社会责任观念。
爱心公益文案的创作应该着重强调社会责任意识，通过对社会问题和公益事业的描述，引导幼儿关注社会、热爱生活、尊重他人，让他们懂得作为一个社会成员所应该承担的责任。
在公益文案中可以描述环保、扶贫、帮助残障人士等内容，从小培养幼儿的社会责任感和义务感，让他们在情感体验中早早认识到社会责任的重要性。
四、个人观点和理解在我看来，幼儿园爱心公益文案的创作是非常必要的，它不仅能够渗透情感体验和社会责任教育，还可以让幼儿在阅读过程中接触到丰富的内容，开阔他们的视野，培养他们的情感和责任感。
而对于教师来说，更是一个很好的机会，可以通过文案的编写，引导幼儿们了解社会、热爱生活、关心他人，让他们成为有爱心和责任感的人。
在这个过程中，教师可以成为孩子们的榜样，引导他们学会关爱、学会奉献，从小将社会责任这个话题深入埋藏在他们小小的心灵里。
五、总结幼儿园爱心公益文案的创作对于情感体验和社会责任教育都具有非常重要的意义。
幼儿园小朋友爱心公益行动文案的社会责任与情感培养
幼儿园小朋友爱心公益行动文案的社会责任与情感培养一、序言在当今社会，人们对于公益事业和社会责任的意识日益增强。
而幼儿园小朋友爱心公益行动文案的社会责任与情感培养，不仅是对社会的回馈，更是对小朋友自身素养和情感培养的重要实践。
本文将深入探讨这一主题，从社会责任和情感培养的角度进行全面评估，并围绕此展开讨论与撰写。
二、爱心公益行动的社会责任1. 社会责任的重要性在当今社会，弘扬社会责任已经成为一种潮流。
不论是企业、组织还是个人，都在不同程度上承担着社会责任。
而幼儿园小朋友爱心公益行动正是社会责任的具体体现。
在这样的行动中，小朋友们能够从小树立起对社会的责任感，让他们在成长的过程中懂得回馈社会，这对于未来他们的发展是非常重要的。
2. 小朋友参与公益的益处小朋友参与公益行动，不仅可以让他们感受到帮助他人的快乐，还能培养他们的团队合作意识和社会责任感。
通过这样的活动，小朋友能够从小树立起正能量，将对社会的贡献融入到他们的成长过程中。
3. 家长和老师的引导与教育在幼儿园小朋友爱心公益行动中，家长和老师的引导与教育起着至关重要的作用。
他们能够给予小朋友更多的指导和关怀，让他们在行动中得到更好的锻炼和成长。
三、情感培养的重要性1. 情感培养对小朋友的成长影响孩子的情感素养和社会情感是决定他未来成长方向的一种内在素质。
而参与公益行动是培养孩子情感素养的有效途径。
在这样的活动中，小朋友们能够更好地学会爱与关爱，培养孩子人文情感与社会情感。
2. 公益行动对情感培养的积极影响参与爱心公益行动，能够在很大程度上锻炼小朋友们的爱心和同情心。
能够让他们深切地体会到帮助他人的快乐，懂得爱与关怀的重要性，对他们的成长有着积极的影响。
3. 情感培养与社会责任感的互补在实践中，情感培养与社会责任感是相辅相成的。
在爱心公益行动中，小朋友们通过实际行动感受到帮助他人的快乐，培养着情感素养；他们也在不经意间承担起了社会责任，使社会责任感与情感培养在这一过程中达到互补，为孩子的成长铺设了更为坚实的基础。
幼儿园爱心慈善公益活动文案之魅力与情感传递
【幼儿园爱心慈善公益活动文案之魅力与情感传递】1. 前言在当今社会，公益慈善活动的频繁开展引起了社会的广泛关注。
作为幼儿园教师或组织者，参与爱心慈善公益活动的如何利用文案的力量传递爱与温暖，成为了一项重要而有挑战性的任务。
本文旨在探讨幼儿园爱心慈善公益活动文案的魅力与情感传递，希望通过深入的讨论，为幼儿园教师及组织者提供一些具体而有实际意义的指导。
2. 文案的价值幼儿园爱心慈善公益活动文案在传递信息的更应该承载着情感与温度。
一篇高质量的爱心慈善公益活动文案，可以唤起读者内心深处的爱与善意，引导他们参与其中并成为活动的一部分。
文案在公益活动中具有非常重要的作用，其魅力和情感传递不可忽视。
3. 文案的撰写在撰写幼儿园爱心慈善公益活动文案时，首先需要从简到繁思考活动的主题以及对目标读者的定位。
在主题选择上应当体现出爱心与温暖，让读者通过文案感受到活动的意义与价值所在。
随后，可以逐渐展开活动的内容、目的以及预期的效果。
在文案的撰写过程中，要多次提及“爱心”、“慈善”、“公益”等与活动密切相关的关键词，并以此为主线，引导读者深入了解活动的内涵。
4. 文案的情感传递通过精心的文案撰写，幼儿园爱心慈善公益活动的情感传递显得尤为重要。
在文案中，可以适当使用一些温馨的叙述、真挚的感言或者婉转的呼吁，让读者在阅读文案的过程中，产生共鸣与共情，从而激发其参与的动力。
对活动的结果与意义进行回顾性总结，让读者感受到他们参与活动所创造的影响和价值，进而更愿意投入其中。
5. 个人观点作为幼儿园教师或组织者，在撰写爱心慈善公益活动文案时，要站在读者的角度出发，认真思考如何用简练而有力的文字传递出自己对活动的热爱和重视。
在我看来，文案并不仅仅是一篇文章，更是一种情感的传达和连接。
只有将真诚与爱心融入到文案中，才能真正触动读者的心灵，让公益活动得以传播与延续。
6. 结语幼儿园爱心慈善公益活动文案的魅力与情感传递是不可小觑的。
通过本文的探讨，希望能够唤起幼儿园教师及组织者对文案撰写的重视，并且在实践中不断探索与创新，用更加丰富、动人的文字，传递爱心和温暖，让公益活动在每一个读者的心中留下独特的痕迹。
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“为爱发声”关爱儿童公益广告的情感诉求研究
发表时间：2019-10-18T14:42:36.510Z 来源：《知识-力量》2019年11月47期作者：刘欣潘常虹[导读] 儿童是社会中一个特殊的弱势群体，任何一位都有可能在下一秒成为受害者，他们需要更多的关注。
类型主要为同情诉求、内疚诉求、恐惧诉求。
同情诉求多被运用在需要关注某个特定的儿童群体上,目的是要刺激受众产生同情心以促使他们发生捐赠行为;内疚诉求多运用在当成人与儿童之间的互动产生某些问题时;与儿童安全相关的公益广告，更多的使用恐惧诉求，将忽视安全问题产生的后果展示给受
众，促使成人尤其是父母注意到自己可能忽视了
（大连东软信息学院，辽宁大连 116023）
摘要：儿童是社会中一个特殊的弱势群体，任何一位都有可能在下一秒成为受害者，他们需要更多的关注。
类型主要为同情诉求、内疚诉求、恐惧诉求。
同情诉求多被运用在需要关注某个特定的儿童群体上,目的是要刺激受众产生同情心以促使他们发生捐赠行为;内疚诉求多运用在当成人与儿童之间的互动产生某些问题时;与儿童安全相关的公益广告，更多的使用恐惧诉求，将忽视安全问题产生的后果展示给受众，促使成人尤其是父母注意到自己可能忽视了的问题。
关键词：情感诉求；儿童；公益广告
1.绪论
当下，我们深刻感受到这是一个“消费情感”的时代。
我们希望电影制作有“情怀”，故事要“温情”，旅游遇到的民宿老板有“故事”等。
满足受众的情绪和情感要求，早已成为广告是否成功的判断标准之一了。
埃里克杜普莱希斯和他的同事进行的研究发现：一则广告能否激发目标受众的情感反应，是预测该广告成功与否的最强有力因素。
该研究成果集结在《广告新思维》- -书中，其观点显示：“情感对人类的思维起关键性作用，并且有助于大脑深度处理广告，所以情感对于广告至关重要；同时，受众对品牌和广告的情感回应是能被调查的，并且受众最初的回应最真实等。
”“因此，在现代广告传播中，重视并有技巧地激发受众的情感，通过能引发受众共鸣的情感诉求，努力营造能调动受众情绪和情感的情境，就能取得良好的广告传播效果和受众反馈。
2.情感诉求总体应注重营造积极情绪和适宜的心理情境
目前我国关爱儿童公益广告中含有积极情绪内容的广告作品较少，而带有消极情绪的内容反复传播容易导致受众对同类广告产生厌烦心理，从而忽视公益广告的诉求；其次，不适宜的广告风格、氛围，容易使受众分散注意力，也难以达到预计的传播效果。
2.1积极情绪传播少
我国关爱儿童公益广告的情感诉求多运用消极诉求，恐惧诉求、内疚诉求皆属于消极诉求，甚至同情诉求都是以激发受众移情忧伤为基础的诉求。
这也说明，在关爱儿童公益广告中带有积极情绪的内容很少被传播，但是并不是没有。
附着希望、幽默这样情绪的内容在关爱儿童公益广告中也偶尔出现。
2.2营造适宜的心理情景
通过关爱儿童公益广告，营造与相应情感诉求更适宜的心理情景，包括改变文案风格、利用色彩、配乐等，使受众更自然地沉浸在广告信息中，能够使情感诉求策略产生更好的效果。
美国心理学家朱利安●罗特认为人类某一特定行为的发生--定与特定的心理情境密切相关。
心理情境是反应着个体所体验到的有意义的环境，它由个体的内外环境构成。
且某一特定行为发生的可能性由个体对行为的期望值、强化值以及心理情境所决定。
因此，给个体外部的心理情境添加情感刺激能提高受众实施关爱儿童公益广告提出的建议、措施的几率。
3.影视作品视觉表现中应注重载体的丰富性
在广告中，情感的载体就是以平面或视频、广播等形式出现的作品，而作品是由背景音乐、文案、画面主体、背景色调等组成的，这些元素相辅相成，营造情境，使情感诉求发挥最大功效。
而在平面、户外、视频、广播这四种形式中，视频广告以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，同时也是包含元素最丰富的广告形式。
但是关爱儿童的视频公益广告主要以儿童及儿童相关的元素作为情感主要载体，如贫困儿童灰暗的面孔；失学儿童渴望的眼神；儿童的字迹、声音等；很少对儿童这- -形象进行拓展、泛化等艺术加工。
音乐和文案都显得温和，广告中极少出现指责过失者的尖锐词句。
4.结语
一方面，有人问：“互联网发展到什么程度，才可以开始为人们解决情感诉求和情感痛点?”有人答：“互联网无论发展到什么程度都不能为人们解决情感诉求和情感痛点。
”事实上，人们在情感上有着无尽的欲望，同时，人们也在无时无刻地和环境进行情感上的“交流”，即移情与共鸣。
广告作为环境的一部分，怎样的情感置于其中才会，引起人们和它进行情感上的交流?另一方面，社会中总有人在为社会文明进步而努力，为弱势群体而发生而传播以谋求平等与权益；也有人会在留守儿童等弱势群体聚集处伸出禽兽的手或者闭上权利监督的眼。
2017年9月的微博热门话题#举报性侵留守女童却反遭处置的何云思老师让人心中五味陈杂，可我们却不确定现实中的关爱儿童公益广告，对这些问题的关注是否也使得更多的人们关注了这个问题，并行动起来了。
参考文献
[1]符峰，关爱儿童公益广告情感诉求研究湖南：湘潭大学，2018.。