高端保健品市场规模及行业格局分析(2021年)
保健品行业深度分析：疫情后保健品市场增长更值期待
保健品行业深度分析：疫情后保健品市场增长更值期待投资要点：保健品消费与经济水平和居民收入有关，发达国家和地区是全球保健品消费的主力。
截至2017 年，在全球保健品消费中中国市场占16%。
尽管消费体量较大，但是中国的人均保健品消费水平仍然很低，未来的潜在市场仍有待企业探索。
我们预测，2021 年全球保健品市场的规模超过1500 亿美元，合人民币接近9500 亿元。
中国的保健品消费市场增长水平高于全球，是新兴后起的消费市场，2021 年中国的保健品市场规模可达到1500 亿元。
后疫情时期，在病菌、老年化等社会环境压力加剧的情况下，中国的保健品市场有望保持较高的增长水平。
产销分工是保健品行业的发展趋势，生产商与品牌商分别在生产和销售环节上各有侧重并相互协作，共同谋取利润最大化。
在中国，保健品的生产和品牌市场正在从分散走向集中，头部企业引领了行业的发展。
目前，国内规模较大的保健品生产商包括：广东的仙乐健康和汤臣倍健（A 股上市公司）、江苏的艾兰得、山东的威海百合；全球领域规模较大的保健品生产商包括：欧洲的AYANDA、澳大利亚的LIPA、美国的Pharmavite，以及美国的GNC。
国内市场前十大品牌的市份额仅30%，市场仍有进一步集中的潜力。
目前占据国内市场的前十大品牌商包括：无极限、安利、完美、东阿阿胶、汤臣倍健、康宝莱、华润、辉瑞、新时代和强生，总计份额为29.7%，剩余70.3%的市场份额由其它品牌占据。
在保健品生产商的营业成本结构中，直接材料占比在65%至75%，包材成本占20%至30%，直接材料的价格波动对于公司经营有切实影响。
直接材料主要包括：明胶、鱼油、维生素、鳕鱼肝油、硫酸软骨素以及能源。
投资建议：到2022 年2 月24 日收盘，A 股保健品板块跌幅较大。
按照2022 年2 月24 日收盘价，仙乐健康和汤臣倍健2022 年估值已经分别回落至17 倍和19 倍。
我们认为，疫情过后居民对于保健品的消费支出有望加大，叠加社会老龄化正在加速，长期来看保健品市场的稳定增长能够得以保障，建议关注A 股保健品板块。
2021保健品市场现状调研报告三篇
2021保健品市场现状调研报告三篇医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以13的速度增长。
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保健品市场调研报告【一】一、报告内容随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。
在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。
夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。
目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大类。
但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。
我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。
二、市场环境及前景预测在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。
无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成(见表一)。
可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。
据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。
与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。
电视广告是认知保健品的主要途径电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。
电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。
对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。
在这一点上，一类城市和二类城市是相同的(详见表二)。
三、消费者行为特征分析针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较分析。
中国保健品行业发展现状及行业未来发展趋势分析
中国保健品行业发展现实状况及行业未来发展趋势分析中国保健品市场空间巨大，但市场中竞争者众多，集中度低。
业内有部分企业不重视产品质量、产品和营销手段没有特色、仅靠高强度广告投入和虚假宣传。
伴随产业走向规范，消费者认知不停提升，和消费习惯改变，产品有特色、营销有新意企业，可能脱颖而出，把握住保健品行业巨大商业机会。
因为现今大家生活水平逐步提升，开始重视生活质量提升，所以对保健品需求越来越大尤其是当今中国人口步入老龄化，老年保健品市场需求旺盛，深入促进了保健品行业展。
中国保健品市场规模1858.29亿元，比有所增加。
保健食品行业中大部分产品层次和附加值不高，全部营养保健食品中，绝大多数属于第一代和第二代产品。
中国保健食品行业发展阶段一、中国保健食品行业现实状况分析1、驱动行业发展宏观原因国家宏观经济稳定连续发展，国家宏观管理手段深入加强，消费者成熟度和认知度提升，竞争企业成熟，这预示着保健食品行业逐步步入一个理性增加发展期。
驱动行业发展宏观原因2、行业发展制约原因中国保健食品行业发展制约原因3、细分行业情况中国保健食品细分行业现实状况，营养和保健食品产值达成1万亿元，年均增加20%；形成10家以上产品销售收入在100亿元以上企业，百强企业生产集中度超出50%。
-中国保健品市场规模（单位：亿元）二、保健品行业未来发展趋势分析1、保健品市场将深入扩大，中国保健品市场份额达成了创纪录500亿元，这说明消费者保健欲望增强，而且把这种欲望变成了现实需求。
假如保健品行业营销手段作出对应调整，这个市场还将深入扩大。
1）、消费者对保健品需求旺盛。
首先，中国居民素来就有进补习惯。
伴随生活节奏加紧，家庭自制传统补品炖、熬、泡等制作过程繁琐，消费者转而购置服用方便保健品。
其次，伴随医药卫生体制改革深入，消费者将愈加重视本身保健。
2）、消费者消费心理逐步变得成熟和理性，高品质、著名品牌保健品市场将扩大。
伴随消费经验积累和保健水平提升，消费者越来越成熟和理性。
保健品市场分析
保健品市场分析
标题：保健品市场分析
引言概述：
保健品市场是一个快速发展且竞争激烈的行业，消费者对健康意识的提高和生活水平的提升导致了保健品市场的不断壮大。
本文将从市场规模、消费趋势、品牌竞争、销售渠道和未来发展等方面进行分析，以深入了解当前保健品市场的情况。
一、市场规模
1.1 保健品市场的总体规模
1.2 各类保健品的销售额比较
1.3 保健品市场的增长趋势
二、消费趋势
2.1 消费者对健康的重视程度
2.2 消费者对保健品的需求特点
2.3 消费者选择保健品的考量因素
三、品牌竞争
3.1 主流品牌在市场的地位和份额
3.2 新兴品牌的崛起和发展趋势
3.3 品牌差异化和营销策略对竞争的影响
四、销售渠道
4.1 保健品的主要销售渠道
4.2 电商平台在保健品销售中的作用
4.3 保健品实体店和线上渠道的比较
五、未来发展
5.1 保健品市场的发展趋势预测
5.2 保健品行业的发展机遇和挑战
5.3 未来保健品市场的发展方向和策略建议
结语：通过对保健品市场的分析，我们可以看到该行业的潜力巨大，但也面临着激烈的竞争和市场变化。
只有不断了解消费者需求，注重品牌建设和营销策略，才能在保健品市场中取得成功。
希望本文的分析能够为相关企业和投资者提供有益的参考。
2025-2031年中国保健品市场研究与投资前景报告
2025-2031年中国保健品市场研究与投资前景报告中国是一个传统的养生保健大国，在历代遗留下来的典籍、方剂中都有关于营养保健的记载。
如我们今天熟知的《黄帝内经》、《本草纲目》，这些都是古人给我们留下来的健康养生的财富。
但现代意义上的保健，是指通过除了医疗之外的技术、产品以及服务等方式，来提高人体的机能、增强体质，降低疾病发生的风险，保护和促进人们身心健康。
通俗地讲就是，在人体发生疾病前提供的产品和服务都归属于保健品的范畴。
近几年，我国的保健品厂商增多，保健品种类增加，保健品市场销售火爆，呈不断增长趋势，2022年中国保健品行业市场规模达2708亿元，较2021年增加了205亿元，同比增长8.19%，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变，保健食品也正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，这些因素都将推动中国保健品整体市场规模的壮大。
截至2023年7月5日，共有1483款保健食品获得备案凭证，其中，1481款为国产保健食品，2款为进口保健食品。
2023年2月，市场监管总局发布了《2022民生领域案件查办“铁拳”行动方案》，明确了包括声称减肥、壮阳等食品非法添加和“神医”“神药”等虚假违法广告等均被列为此轮整治的重点。
2023年3月21日，为进一步贯彻落实“四个最严”要求，规范保健食品标志管理，维护消费者合法权益，国家市场监管总局发布关于公开征求《市场监管总局关于加强保健食品标志管理的公告（征求意见稿）》意见的通知，其中提出保健食品标志为依法经注册或备案的保健食品的专有标志，保健食品最小销售包装应当标注保健食品标志；同时还规范了保健食品标志的定义，对图案的规格、尺寸、颜色等给出了详细的参数。
尽管近几年来依旧存在乱象，但随着对保健品行业监管政策的逐渐完善，从长期来看，行业的长期可持续规范发展指日可待。
产业研究报告网发布的《2025-2031年中国保健品市场研究与投资前景报告》共十七章。
2021年中国保健食品行业市场分析
2021年中国保健食品行业市场分析一、保健食品简介1、定义：保健食品又称保健品，是保健食品的通俗说法。
具体是指声称具有保健功能或者以补充、等营养物质为目的的食品。
保健食品适宜于特定人群食用，是具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害等特点的特殊食品。
2、药食区别保健食品与一般食品的区别在于含有一定量的功效成分，适用于特定人群，这也是与特殊营养食品的共同点。
与药品相比，保健食品的本质仍是食品，虽然有调节人体某种机能的作用，但它不是人类赖以治疗疾病的物质。
二、全球保健食品行业监管1、美国和欧盟在美国保健食品被称为膳食补充剂，美国的膳食补充剂企业与行业协会自律性相对较高，市场也较为成熟，美国膳食补充剂行业监管有以下机构特点：企业承担产品安全责任；细化产品标签管理；对不同类别的功能声称采取分类监管；兼顾整个产业链的监管，建立不良反应报告系统。
保健食品在欧盟被称为食品补充剂，即补充正常饮食的食品，是营养物质或其他物质的浓缩，单独或混合使用具有营养或生理作用。
欧盟《食品标签、标识与宣传》禁止食品补充剂使用有关医疗、保健的宣称。
标签须标注名称、营养成分含量、使用原料、每日推荐摄入量等，标明“食品补充剂”，不得宣称预防和治疗疾病作用，有“勿超过推荐摄入量，不能代替正常饮食”的提示性说明，有利于消费者对保健食品正确认知的理解；特别的是，欧盟国家有专门的机构决定产品的安全性，监管部门因此可以省去大量的试验和时间成本。
2、中国相关产业政策近年来，国家市场监管总局对保健食品的原料目录、功能声称及命名等方面行业标准陆续进行了更新，促进保健食品行业规范化发展，同时2018年底的“权健事件”发生后，国家13部门开展“百日行动”联合整治保健品行业乱象，加强了国家对于保健食品行业的监管和执行力度。
三、中国保健食品行业现状1、市场规模2018年12月20日，国家市场监管总局关于进一步加强保健食品生产经营企业电话营销行为管理的公告发布，明确规定保健食品企业不得宣传保健食品具有疾病预防或治疗功能。
2021年保健品市场行业分析报告
保健品市场行业分析报告制作人班级学号主要分析对象安利纽崔莱保健品分析的资料来源安利（中国）深圳公司销售人员、互联网、及相关资料分析内容1、保健品在中国的发展历程2、保健品占据几类消费者市场3、安利保健品价格与其自身价值的分析4、保健品的发展趋势5、现如今占据保健品市场的几个品牌保健品在中国的发展历程随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。
20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。
在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。
而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。
保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。
截至201*年底，我国已审批保健食品8900多种，共有保健食品生产企业1640多家，年产值达到1000多亿元。
201*年中国医药保健品对外贸易再创历史新高，达到389亿美元，同比增加26%，其中，出口249亿美元，同比增加21%，与全国整体出口增速相当；进口140亿美元，同比增长26%。
全年医药对外贸易顺差达109亿美元，但进口增幅高于出口增幅5个百分点。
保健品在网上的排行榜中，属安利纽崔莱位居榜首。
这使我不得不关注它，心生疑惑，一直以来，安利纽崔莱价格都是在保健品中属较为昂贵的，并不在一般经济收入的人群的能力范围内。
所以我选择了它作为分析对象。
1995年，安利（中国）正式启动，目前经营区域已遍布全国31个省区，201*年销售额近220亿人民币，已成为安利全球最大市场。
保健品占据几类消费者市场据我分析，保健品即食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。
市场规模加速攀升 高端中医药保健品将异军突起
074保健食品行业观察作为大健康产业的重要组成部分，保健品、膳食补充剂、营养健康食品市场将迎来新一轮增长。
日前，前瞻产业研究院发布《2021-2026年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》（以下简称“报告”），报告认为中国处在人均GDP正向10000美元-12000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业规模也将随之加速攀升。
报告指出，预计未来五年行业增速将至少保持在4%左右，2026年行业市场规模约5178亿元。
未来十年，中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“老龄人群向中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进，中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。
线上渠道发展迅速 市场份额朝头部集中由于长期以来保健品行业准入门槛较低，大量食品企业通过“贴牌”进入保健品市场，因而行业整体集中度较低，市场较为分散。
2019年以市场规模加速攀升高端中医药保健品将异军突起来，受“权健事件”影响，监管趋严导致经营规范的龙头企业受益，市场份额朝头部集中。
据前瞻产业研究院整理数据显示，2019年保健品CR8为41.5%，其中保健品直销企业受行业整顿影响，市场份额有所缩减；非直销企业汤臣倍健份额提升至9.9%，超越无限极成为膳食补充剂行业龙头。
2020年我国保健品市场份额中，C R 3为13.9%、CR5为19.9%、CR10为30.4%，其中排名前五的保健品企业仍以直销企业占主导，不过排名第一的为非直销企业汤臣倍健，市场份额为6.4%。
前瞻产业研究院研究员何佳认为，完美等直销企业的新品开发缓慢，对市场日益变化的需求把握较为欠缺，同时电商渠道开拓不足，导致份额上分别有不同程度的下滑。
汤臣倍健近年来致力于渠道多元化，实施大单品战略以及电商2.0计划，同时通过海外收购LSG、Penta-vite等，拓宽覆盖品类，市占率逐年稳步提升，非直销龙头企业地位稳固。
2024年角鲨烯胶丸市场分析现状
2024年角鲨烯胶丸市场分析现状引言角鲨烯胶丸是一种保健品，广泛应用于健身和美容领域。
本文将对角鲨烯胶丸的市场分析进行详细研究，以帮助企业了解目前的市场现状。
市场规模角鲨烯胶丸市场在过去几年呈现出快速增长的趋势。
根据市场调研数据显示，截至2021年，全球角鲨烯胶丸市场规模达到了XX亿元，预计在未来几年内将继续保持良好的增长势头。
市场驱动因素1.健康意识的提升：随着人们健康意识的不断提高，对健康产品和保健品的需求也在逐渐增加。
角鲨烯胶丸作为一种天然的保健品，受到了越来越多人的关注和追捧。
2.美容市场的增长：角鲨烯胶丸被认为对于美容有一定的功效，能够改善皮肤的光泽度和弹性。
随着美容市场的持续增长，角鲨烯胶丸的需求也在逐渐增加。
3.生活压力增大：现代人生活压力大，工作和生活的紧张节奏使得他们更需要一种能够增加体能和抗压能力的保健品。
角鲨烯胶丸作为一种有助于提高体能和缓解压力的产品，受到了一些压力人群的青睐。
市场竞争格局目前，角鲨烯胶丸市场的竞争格局相对较为稳定。
主要竞争对手包括一些大型保健品企业和健康产品专营店。
这些企业通过品牌宣传、市场推广和产品创新等手段争夺市场份额。
同时，一些新兴的小型企业也在不断进入该市场，并通过价格优势和差异化的产品特点来吸引消费者。
市场发展趋势1.产品创新：随着市场竞争的加剧，企业需要不断推出创新的产品以吸引消费者。
在角鲨烯胶丸市场中，一些企业开始研发添加了其他保健成分的复合产品，以满足消费者的多样化需求。
2.市场细分化：随着消费者需求的个性化和差异化，角鲨烯胶丸市场开始向细分领域发展。
例如，针对特定人群（如女性、老年人等）的角鲨烯胶丸产品受到了更多关注和需求。
3.电商渠道的崛起：随着互联网的普及，电商渠道成为角鲨烯胶丸市场的重要销售渠道。
越来越多的企业将目光转向电商平台，通过线上销售扩大市场份额。
市场前景综合以上分析，角鲨烯胶丸市场在未来几年有望保持稳定增长。
随着健康意识的提高和美容市场的发展，角鲨烯胶丸的需求将继续增加。
高端保健品市场规模及行业格局分析(2021年)
为 82%
片仔癀还有提价空间
片仔癀随着品牌知名度的逐步提高，片仔癀系列作为保健品的潜在市场渗透率有望达到 3%，对应潜在市场空间达 58.44 亿元。
表 15：保健品市场规模测算 2019 年保健品市场规模
1710 亿元
假设市场渗透率 1% 3% 5%
表 14：贵州茅台和片仔癀对比
消费人群
消费场景
贵州茅台
高净值人群
喝酒
片仔癀
高净值人群
解酒
关系
相同
互补
品牌
品牌力全国闻名的名酒
知名度在福建、广东及海外 流传甚广
片仔癀品牌正在快速提升， 从区域文明，走向全国闻名
产能情况 产能受到自然环境限制
产能受到稀缺原料限制 片仔癀大力发展人工养麝
环节产能不足
提价幅度 2004-2020 年零售价提价幅度
33.7%，竞争格局较为分散，且未有高端保健品牌龙头。作为保健品，片仔癀的主要用途为 保肝护肝、解酒以及降火等。从市场规模上来看，我国国民对保健品的需求成逐步上升态势， 未来仍有巨大上升空间。
1
图 23：中国保健品市场规模（亿元）
2,000 1,500 1,000
1115
1253
1370
1482
1627
肿瘤
0.6g/次，2-3 次/天
其他各种炎症
0.6g/次，3 次/天
软组织损伤
0.6g/次，2-3 次/天
烧烫伤
0.6g/次，3 次/天
解酒
酒前或酒后时服用 0.6g，以后每 8 小时 0.6g
降火
0.6g/次，3 次/天
治疗周期 连续服药 1-3 周 连续服药 1 月以上
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4010 2039
图 27：贵州茅台和片仔癀的收入增速
70 60 50 40 30 20 10
0
贵州茅台
片仔癀
我们认为，片仔癀与无论从消费者人群、消费场景、产品稀缺性、提价的增长逻辑来看 都有非常多的相似点。但相较于贵州茅台，片仔癀品牌还属于上升期，提价幅度还未触及天 花板。我们预计未来片仔癀随着品牌知名度全国推广，提价与放量空间大。
2
到 2039 年高端白酒市场将达到 4010 亿元，而高端护肝解酒药品也随之迎来快速增长，我 们判断未来高端保健保健品市场空间将还有较大的提升空间。
图 26：2018-2039 年高端白酒市场规模
5,000
4,000
3,000
2,000 965
1,000
1011
1600
2018
2019
2029
市场规模（亿元）
图 22：中国居民人均医疗保健消费
2000
1902
18
16.1
1685
16
1451
1500
104511.5
116512.2
1307 11.0
12.9
14 12
1000
10
8Байду номын сангаас
6
500
4
0 2014
2015
2016
2017
2018
2
0 2019
人均医疗保健消费支出(元)
yoy(%)
中国保健品规模大、增速快、格局分散。到 2019 年整体市场规模为 1710 亿元。从保 健品市场规模增长率来看，2016-2019 年复合增速在 6%以上，增长速度较快。从竞争格局 上看，潜在市场空间巨大。目前我国保健品市场中占有较多份额的有五家企业市占率仅为
为 428% 2004-2020 年零售价提价幅度
为 82%
片仔癀还有提价空间
片仔癀随着品牌知名度的逐步提高，片仔癀系列作为保健品的潜在市场渗透率有望达到 3%，对应潜在市场空间达 58.44 亿元。
表 15：保健品市场规模测算 2019 年保健品市场规模
1710 亿元
假设市场渗透率 1% 3% 5%
酒精性肝炎患者正快速增加。随着生活节奏加快，不良的生活作息和饮食习惯以及其他 一些因素导致酒精性脂肪性肝炎和非酒精性脂肪性肝炎人数在逐步增加，2011 年至 2020 年 分别增加了 1568 万和 1951 万人，肝病人数增长幅度逐年提升，且呈现较快趋势。酒精性 脂肪性肝炎和非酒精性脂肪性肝炎过去十年 CAGR 分别为 7.52%和 2.55%，非病毒性肝炎 患病人群持续上升。非酒精性脂肪性肝炎人数预计 2020 年达到约 2.6 亿，酒精性脂肪肝病
对应市场空间(亿元) 17.1 51.3 85.5
3
3.2 药品：肝病基数大、增长快，市场需求潜力巨大
我国是肝病大国，肝病患者居高不下。近年来我国患肝病人数居高不下，维持在 4.5 亿 人左右，其中在肝病市场中，我国乙肝基数大，每年都有接近一亿人患病。我国肝病患者以 非酒精性脂肪性肝炎为主。在超四亿的肝病患者中，酒精性脂肪性肝炎和非酒精性脂肪性肝 炎占比分别为 17%和 57%。
33.7%，竞争格局较为分散，且未有高端保健品牌龙头。作为保健品，片仔癀的主要用途为 保肝护肝、解酒以及降火等。从市场规模上来看，我国国民对保健品的需求成逐步上升态势， 未来仍有巨大上升空间。
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图 23：中国保健品市场规模（亿元）
2,000 1,500 1,000
1115
1253
1370
1482
1627
从供给端来看，各行各业均有能够满足富裕阶层的产品，而中药行业尚未有明显的高端 保健品牌在全国占有绝对优势，片仔癀作为医疗保健品牌龙头，具备强劲的品牌力，有望成 为中国保健品行业的奢侈品。
图 25：中国富裕阶层对高端消费品保持旺盛需求
片仔癀具有解酒功能，作为高端白酒的互补品，未来也有望随着高端白酒的市场规模扩 张，实现快速增长。从贵州茅台和片仔癀的收入增速来看具有较强的趋同性，除了 2014 年 在国家八项规定影响下茅台收入增速下滑，片仔癀价格坚挺之外，收入增速几乎保持同步一 致性。在“少喝酒、喝好酒”的趋势下，人们越发注重健康饮酒，与此同时增加对护肝、解 酒保健品的需求。2019 年高端白酒按销量的市场份额为 18%，据 Euromonitor 的数据显示
表 14：贵州茅台和片仔癀对比
消费人群
消费场景
贵州茅台
高净值人群
喝酒
片仔癀
高净值人群
解酒
关系
相同
互补
品牌
品牌力全国闻名的名酒
知名度在福建、广东及海外 流传甚广
片仔癀品牌正在快速提升， 从区域文明，走向全国闻名
产能情况 产能受到自然环境限制
产能受到稀缺原料限制 片仔癀大力发展人工养麝
环节产能不足
提价幅度 2004-2020 年零售价提价幅度
1710
500
0 2014 2015 2016 2017 2018 2019
保健品行业市场规模（亿元）
图 24：2019 年中国保健品市场的竞争格局
汤臣倍健, 9.9% 无限极, 9.1%
其他, 58.5%
安利, 5.8% 完美, 4.5%
东阿阿胶,
4.4%
葛兰素
健和, 2.9%
史克,
新时代健
2.9%
高端保健品稀缺，肝病用药千亿市场可期
1 保健品：消费升级带来医药保健奢侈品需求增加
人均医疗保健消费支出逐年增长。居民人均可支配收入的持续提升与生活压力导致的亚 健康人群增加，共同导致了越来越多的人开始注重自身健康的问题，人均医疗保健支出也在 增加，2014-2019 年医疗保健支出增速均在 10%以上，到 2019 年人均医疗保健消费支出达 到了 1902 元。
康, 2.0%
从需求端来看，中国富裕阶层快速增长，对于高端保健品需求旺盛。中国富裕阶层快速 增长，据波士顿咨询联手建设银行发布报告来看，2018 年我国个人可投资金融资产 600 万 元人民币以上的高净值人士数量达到 176 万人，预计到 2023 年将达到 241 万人。据《2020 中国高净值人群健康投资白皮书》显示，受健康困扰高净值人群比例超过八成。
图 28：我国肝病患者结构
酒精性脂肪性 肝炎, 16.97%
甲、丁、戊型及其
他病毒性肝炎,
1.83% 乙型肝炎, 19.29%
丙型肝炎, 5.03%
非酒精性脂肪性肝 炎, 56.89%
病毒性肝炎患者正逐年减少。病毒性肝病主要指甲、乙、丙、丁、戊型肝炎和其他病毒 性肝炎，其中乙肝、丙肝 CAGR 分别为-1.07%、-1.19%，病毒性肝炎患病人群正逐步减少。