上海市大学生消费现状调查研究

上海市大学生消费现状调查研究

作者：陈昊胡茉

来源：《经营管理者·上旬刊》2016年第02期

摘要：随着都市生活水平的不断提高，上海大学生的消费水平也是水涨船高。本课题组通过对上海几所高校的在校生进行调研，发现上海大学生的消费呈现以下特点：消费品大多数为刚需品且种类较为丰富；消费渠道与网络密切相关；消费中缺少记录习惯。最后指出大学生消费者应该结合自身情况，更加理性地进行消费。

关键词：大学生消费上海现状

2014年开学初，人人网针对大学新生发起了一项“2014大学生活初体验不完全调查”，调查显示，受调查者中，逾两成新生两周花光整月生活费，三成新生的月生活费过千元。据调查，大多数大学生的月生活费在700-1500元之间，月生活费在700元以下的占28.3%，另有3.8%新生的月生活费在1500-2000元。

上海交通大学公共关系研究中心、上海交通大学社会调查中心联合发布的《2014年中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》中显示中国的大学生每月消费支出有大半花在了饮食上，其次才是服装、日用品的支出。

南方都市报曾在2015年九月发布过一篇报道，报道显示大学生的月生活费在20年中已经涨了将近10倍，就数量来看不可谓不惊人。

目前，大多数关于大学生日常消费的调查与报告主要的关注点在于大学生每月的平均生活费，生活费使用的速度以及生活费的去向。这些调查大多针对上海大学生的平均消费水平进行考察并进行简单分类，对大学生的消费行为进行较为笼统的评价。

本研究旨在对上海地区大学生的消费进行调查分析，进一步探索当代大学生的消费特点、消费心理，发现大学生消费行为的合理性和不足，为大学生未来的消费行为做出良好的、正确的引导。此外，本研究还可以通过对大学生消费行为、消费习惯和消费水平的研究，展示我国当前市场变化和消费结构的变迁。

一、调查对象和研究方法

通过前期大量的文献搜索和资料整理，参考阳翼（2008）、李敏等（2014）学者的研究，本课题组设计了包括学生性别、生源地、月消费水平、消费结构等在内的二十个问题组成的大学生消费水平调查问卷。结合实际情况，选取了上海市本科在校生较为集中的松江大学城作为数据采集地，通过对松江大学城五所学校（上海外国语大学、东华大学、上海对外经贸大学、上海立信会计学院和上海工程技术大学）的在校生随机发放问卷，对上海地区的大学本科生消费水平和消费习惯进行了初步的调查研究。本次调研历时22天，共发放问卷500份，回收

348份，剔除无效问卷后，回收有效问卷共计300份。其中男生172人，女生128人，被调查者的男女比例大致为3：2，上海本地生源与外地生源的比例大致为2：3。

二、上海大学生的消费现状

1.月度人均消费水平。本次调研结果显示，上海大学生的每月消费数额的平均值为1473元，其中男生的消费稍高于女生，男生每月平均消费1603元，高于女生的1296元。上海生源的支出1854元，高于外地生源每月1112元的平均消费。同时我们也发现，农村生源的消费水平相比上海和其他外地城市生源的消费水平存在巨大的差距，大多数生活支出在800元以下的受访者都为农村生源，某些极端的例子则可低至400元。而城市生源的生活消费普遍在1500以上，其中不乏3000元以上的每月高消费群体。

2.消费结构。现如今，大学生都把他们的生活费花在了哪？课题组对于大学生消费主要去向的调查数据显示，伙食依然是大学生日常的最大开销。其次是娱乐和购买服装、日用品的开销。

所有受访者中有85.29%的学生认为自己每月的生活开销中伙食是较主要的一部分，是最主要的消费品。

至于大学生究竟花了多少在娱乐活动上，统计显示，有40%的受访大学生表示自己每月花在娱乐上的钱不到100元。只有17.78%的大学生承认自己每月的娱乐消费超过400元。

与此同时，我们也可以观察到有47.06%的受访者认为娱乐是主要的支出之一，比例仅次于伙食费。

总的来说，大学生的消费大部分集中于伙食支出上。除伙食费外，消费呈现多元化趋势，消费类型多样。

3.消费来源。目前，大学生的收入来源主要还是家长所给的生活费，几乎所有受访者都承认父母的给予是最大也是最稳定的收入来源。有30%的学生表示自己有通过兼职来增加自己的收入，同时，奖学金和校内的勤工俭学也是部分学生重要的收入来源之一。相比城市生源，农村生源更乐于通过兼职来补贴生活支出，有50%以上的外地生源有过打工经历。数据也显示，随着年级的上升，大学生对父母的经济依赖程度会不断降低。

4.基于互联网的消费和储蓄。在本次调研中，有98%的受访大学生表示有过网购的经历，其中有一半以上的人的网购频率在一个月3～4次。大学生网购的物品主要集中在衣服鞋帽、电子产品和日用品上。

调查可知，现金依然是大多数大学生选择的支付方式，但同时，也有35%的受访者主要使用支付宝进行日常支付。使用用银行卡和微信支付的各占到10%和5%。移动支付已经大大改变了大学生的支付习惯。

5.记录消费的习惯。

有51%的受访者表示自己平日从来没有记账的习惯。29%的人表示会做记录，但只是偶尔为之。养成记账习惯的大学生的比例在19%以下。由此可见，当前大部分大学生都没有记账的习惯。

三、对上海大学生消费特点的分析

1.消费支出多为刚性。本课题组通过对调研数据的分析发现，大学生的平均月消费相比过去是有很大的涨幅，但从纵向来看，大学生的消费大多依然在满足生活所需，属于刚性的消费，与之相比，弹性较大的奢侈消费却并不多。高消费的大学生虽然存在，但终究是个例。再加之上海属于全国消费水平最高和物价上涨最快的城市之一，上海大学生的消费水平在和其他城市的横向比较中也显得尤为突出。

通过观察上海近五年来的CPI指数我们就会发现上海的物价水平一直在以每年2%以上的增幅上扬，从大学生的角度来说，这意味着消费支出的逐年提高。最为关键的是，价格上涨最快的商品是刚需的食品类，例如2011年，上海的肉禽类食品价格相比2010年上涨了近20%。实际上，从近两年的趋势来看，食品类的价格一直处于高速上涨区间。这一趋势对家庭条件较好的学生影响不大，但对家庭条件比较拮据的学生却是相当大的经济负担。因此，大学生的消费不断上涨的主要影响因素是物价的上涨和生活水平的提高。

2.上海大学生消费品比较丰富。除了伙食之外，娱乐、日用品、衣物等各类消费都在大学生的日常消费中占了一定的比例。

调研中，有47.06%的受访者承认娱乐是他们的主要消费之一。虽然娱乐消费的支出并不算多，但娱乐已经成为了大学生日常生活中不可或缺的一部分，娱乐在大学生心中的重要性甚至已经超过了购买衣服和日用品。可见，大学生已经不再满足于温饱，而更注重满足生活中的兴趣、快乐和幸福感。

随着时代的发展，大学生的日常花销已经不再局限于伙食与学习。虽然通讯、服装、娱乐、交通等费用各自占比不大，但其总和却占到了消费的大头，相比上世纪的大学生，现在的上海大学生生活更丰富，眼界更开阔，对物质的要求也更高，他们也更乐于把钱花在非生活必须品上，例如手机、电脑等电子产品，而且产品越是新颖，越能促使大学生购买。

3.大学生消费与网络紧密关联。随着互联网的进一步发展，网上购物几乎普及到了所有的大学生。

对大学生来说，网购已经是生活中的常态。除了便宜的价格，便利快捷是最重要的原因。网购省去了购物时的寻找商品、交通、运输和等待等繁琐的步骤，节省了大量的精力与时间。同时，网上支付的普及也和网购相辅相成。