第一章 节事活动概述

情为主），后者则重视外部体验和物质世界的感悟（强身健体为主）。（ ） ▪ 5.重阳节登山、端午节赛龙舟、元宵节逛花灯、城隍庙会、拦街福、西方的圣诞节、
复活节、狂欢节等都属于古代传统型旅游节庆活动。（ ） ▪ 6.节事活动策划就是快乐活动策划、幸福生活策划。（ ） ▪ 7.节事活动项目组织困难，必须大家觉得好玩才可以举办。（ ） ▪ 8.节事活动与旅游关系十分密切，节事与旅游的结合被称为“旅游节事”。 （ ） ▪ 9.节事活动的核心是文化，文化是休闲的灵魂，也是休闲旅游的关键要素。（ ）
全民健身日
▪ 传统节日活动：古代传统型活动和近代纪念型活动。 ▪ 现代庆典活动：与生产劳动紧密联系的活动和与生活紧密联系的活动。 ▪ 单位文娱活动：机关、学校、企事业单位自发组织的文化、体育活动。
全民健身日、中国旅游日、世界无烟日……属于什么性质的活动？
1.传统节日活动
中国传统节庆活动：舞龙、舞狮
第一章 节事活动概述
▪ 【先导案例】国际背夫人比赛
阿联酋赛骆驼
西班牙奔牛节
西班牙奔牛节
德国高跟鞋比赛
沙滩足球
泥地足球
吃热狗比赛
吃比萨比赛
斗狗
第一节 节事活动的内涵
一、节事活动的表现
重要的会议、展览、节日、庆典、赛事、演出、民俗……
二、活动与事件(Activity／Event)
2．现代庆典活动
巴西狂欢节
香港奥运火炬传递
3.单位文娱活动
二、按节事活动的内容分类
1．体育运动
▪ 传统体育比赛：田径赛、球类比赛、体操比赛…… ▪ 运动休闲活动：健身、健美、SPA水疗、徒步、登山…… ▪ 运动休闲策划：太极、瑜伽、健美操、集体舞比赛……
体育运动超越社会、种族、语言的界限，成为世界人民沟通的桥梁， 影响已经远远超过比赛本身，而成为现代人们重要的休闲娱乐活动。
活动与事件的关系
三、节事活动定义
节事活动：为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。 ——（美）乔·戈德布拉特博士
四、节事活动形式
节庆（Festival）活动、特殊事件（Special Event）和赛事活动（Activity ／Event）、会展活动、文化活动、庆典活动、纪念活动、营销活动……
▪ 4.盈利性休闲企业一般由私人或企业（股东）投资，是以（ ）为准则的。 ▪ A.经济效益最大化 B.社会效益最大化 C.环境效益最大化 D.综合效益最大化 ▪ 5.某地举办元宵灯谜竞猜活动，这类节事活动属于（ ）项目。 ▪ A.文化休闲 B.娱乐休闲 C.养生休闲 D.旅游休闲 ▪ 6.某节事活动项目策划充分体现了当地地方特色和文化传统，观众印象深刻。这一表
现手法体现了（ ）。 ▪ A.活动目的清楚 B.活动主题准确 C.活动形式生动 D.活动功能强大 ▪ 7.汉语语境下的“休闲娱乐”，一般对应于英语的（ ）含义。 ▪ A.entertainment B.enjoyment C.amusement D.recreation ▪ 8.按照娱乐业的分类，杭州南山路酒吧一条街属于（ ）。 ▪ A.康体娱乐业 B.文化娱乐业 C.休闲娱乐业 D.观光娱乐业
▪ 节事活动相配套的开幕式演出或与主体活动相配套的演出活动，例如世博会、
4．商场促销活动
5．会议和展览活动
6．节日庆祝活动
7．家庭活动
8．公益活动
杭州西湖博览会项目按照题材分类
题材 类 型
活动形式
展会举办实 例
商品 交 易 类
贸易展、消费 品博览会、 技术交流会、 投资洽谈会 等
汽车展、农 博会、科 技合作周 等
▪ 6.节事活动具有显著的____、_____、_____、_____本质特征。 ▪ 7.节事活动项目管理也必须尊遵循_____、_____、_____、_____的管理职
能。
▪ 三、单项选择题 ▪ 1.以下不属于节事活动特点的是（ ） ▪ A.文化性 B.长期性 C.地方性 D.参与性 ▪ 2.以下不属于综合性节庆的是（ ） ▪ A.杭州乐园万圣节 B.上海世界博览会 C.杭州西湖博览会 D.北京国际旅游节 ▪ 3.巴西狂欢节主要体现了节事活动的（ ）特点
【思考与练习】
▪ 按照节事活动内容分类，策划一项以班级为单位的节事活动。 ▪ 强调节事活动方案的可操作性，并适合会展景区班级参加。
▪ 一、名词解释 ▪ 1．事件 ▪ 2．节事活动 ▪ 3．节事旅游 ▪ 4．非营利性组织 ▪ 二、填空题 ▪ 1.节事活动是围绕预定_____和为达到预期_____而采取的行动。 ▪ 2.旅游是一种_____的生活方式，它的特点是_____、_____和_____。 就
▪ 节事活动的实质就是节事旅游——为了外地旅游者或本地休闲者精心准 备的会展、节庆、赛事活动（博览会、狂欢节、体育盛会、美女赛事 等）。
二、节事活动的特点
1．文化性
巴西狂欢节 西班牙斗牛节
大连服装节
2．地方性
昆明艺术节
3．短期性
4．参与4性．参与性
宋城泼水节
5．多样性
北京国际旅游节掠影
北京国际旅游节
北京国际旅游节
三、节事活动的作用
（一）对参与个人方面的作用
1.增进身心健康 2.密切人际关系 3.拓展生活空间 4.养成良好习惯 5.培养创造能力
（二）对参与团体方面的作用
缩短距离 增进了解 促进和谐 社会认同
杭州小丑嘉年华
四、节事活动的要求
1.活动目的明确：庆祝、教育、娱乐、促销、推广。 2.活动主题清晰：体验性与娱乐性、商业性或公益性兼顾。 3.活动形式生动：旅游活动、娱乐活动、文体活动、广场活动等。 4.活动功能积极：分享快乐、增进友谊、促进交流和谐。
▪ 四、判断题 ▪ 1.节事活动是指“为达到某种目的而采取的行动”。（ ） ▪ 2.按照休闲的业态，我们可以把节事活动分为体育休闲、文化休闲、运动休闲、娱乐
休闲等。（ ） ▪ 3.运动休闲是人们为了满足自我完善、自我发展和自我实现的需要，积极主动地追求
和享受健身活动乐趣的一种现代体育。（ ） ▪ 4.娱乐休闲与运动休闲的区别，主要是前者注重内心感受和精神世界的充实（修性怡
是去异地观光、娱乐、购物、度假等。
▪ 3.节事活动举办目的是为了_____、_____、_____、市场营销和聚集活动。 ▪ 4.节事活动的主题体现当地特色，一般从当地_____和_____传统出发。 ▪ 5.按节事活动的内容，我们可以把节事活动分为体育运动、____ _、文艺演
出、商场市场营销和促销活动、_____、节日庆祝活动、__ ___、集体活动 等。
印象·西湖、
文艺 演艺秀、广场
女装模特
演 秀、模仿秀、
秀、
出 联欢秀、颁
COSPLAY
类 奖晚会等
超级盛典
等
体育 竞 技 类
运动会、知识 竞赛、武术 表演赛、才 艺大赛、拳 击擂台赛等
环西湖长跑、 横渡钱塘 江、趣味 运动会、 大胃王比 赛等
国际狂欢节、
节事活动方式举例
第三节 节事活动的意义
一、节事活动的实质
▪ 会展旅游：从参加会议、展览、节庆、赛事商务活动到参加会议、展览、 节庆、赛事活动后派生出来的旅游观光、娱乐休闲活动。
▪ 节事旅游：会议、展览、节庆、赛事、民俗、风情活动本身成为旅游吸引 物的旅游休闲活动，如巴西狂欢节、西班牙斗牛节、青岛啤酒节等。
第二节 节事活动的分类
一、按节事活动的属性分类
六、节事活动与旅游的关系
▪ 会展业MICE ▪ 奖励旅游 ▪ 会展旅游 ▪ 节事旅游 ▪ 民俗旅游 ▪ ……
Meeting,Incentive,Convention,Exhibition
I（Incentive） 奖励旅游
促进和激励 会展旅游
节事活动 节事旅游
▪ 奖励旅游：从激励员工的表彰会议（重点是“会议”）拓展到以旅游为激 励手段奖励或表彰员工或团体外出旅游的活动（重点是“旅游”）。
活动：为达到某种目的而采取的行动（重点是过程：如2011新丝路模特大赛） 事件：历史上或社会上发生不平常的大事情（重点是结果：如“9.11”事件）
“Event”往往包含两层含义：一是带有名词含义的“事件”，如提到 F1、世界杯，其侧重点是事件本身；二是带有动词含义的“活动”，如对事 件的描述，重点在运作和管理，重大事件可以称为“大型活动”。
凡是在短期内众多人聚集参与的和平活动都可以称为节事活动。
五、节事活动与会展的关系
商贸活动
文娱活动
高峰会 交易会 展销会 博览会 展览会 洽谈会 研讨会 说明会
节事活动
节日庆典
市民狂欢
宗教仪式
历史纪念
文艺表演
会议
竞技
美女赛事
事活动表现出“节中展”、“展中会”、“会中赛”、“赛中演”模式 ”、“展”、“会”、“赛”、“演”等综合模式很有中国会展业特色
2．娱乐活动
凡是能让人在“休闲”过程中 感到轻松有趣、快乐幸福的 现象和活动都可称为娱乐。
▪ 娱乐业的分类：康体娱乐业 、文化娱乐业 、休闲娱乐业等。 ▪ 娱乐休闲策划：麻将比赛、双柯比赛、桥牌比赛、斗蟋蟀比赛等。
3.文艺演出
▪ 文艺演出，是指演员通过一定的演技，把戏剧、舞蹈、音乐、曲艺、杂技等 表演给观众欣赏，通常以“晚会”、“联欢会”、“汇演”、“音乐会”等 形式出现。