第一章 节事活动概述

▪ 4.盈利性休闲企业一般由私人或企业（股东）投资，是以（ ）为准则的。 ▪ A.经济效益最大化 B.社会效益最大化 C.环境效益最大化 D.综合效益最大化 ▪ 5.某地举办元宵灯谜竞猜活动，这类节事活动属于（ ）项目。 ▪ A.文化休闲 B.娱乐休闲 C.养生休闲 D.旅游休闲 ▪ 6.某节事活动项目策划充分体现了当地地方特色和文化传统，观众印象深刻。这一表
印象·西湖、
文艺 演艺秀、广场
女装模特
演 秀、模仿秀、
秀、
出 联欢秀、颁
COSPLAY
类 奖晚会等
超级盛典
等
体育 竞 技 类
运动会、知识 竞赛、武术 表演赛、才 艺大赛、拳 击擂台赛等
环西湖长跑、 横渡钱塘 江、趣味 运动会、 大胃王比 赛等
国际狂欢节、
节事活动方式举例
第三节 节事活动的意义
一、节事活动的实质
2．现代庆典活动
巴西狂欢节
香港奥运火炬传递
3.单位文娱活动
二、按节事活动的内容分类
1．体育运动
▪ 传统体育比赛：田径赛、球类比赛、体操比赛…… ▪ 运动休闲活动：健身、健美、SPA水疗、徒步、登山…… ▪ 运动休闲策划：太极、瑜伽、健美操、集体舞比赛……
体育运动超越社会、种族、语言的界限，成为世界人民沟通的桥梁， 影响已经远远超过比赛本身，而成为现代人们重要的休闲娱乐活动。
▪ 节事活动的实质就是节事旅游——为了外地旅游者或本地休闲者精心准 备的会展、节庆、赛事活动（博览会、狂欢节、体育盛会、美女赛事 等）。
二、节事活动的特点
1．文化性
巴西狂欢节 西班牙斗牛节
大连服装节
2．地方性
昆明艺术节
3．短期性
4．参与4性．参与性
宋城泼水节
5．多样性
北京国际旅游节掠影
活动：为达到某种目的而采取的行动（重点是过程：如2011新丝路模特大赛） 事件：历史上或社会上发生不平常的大事情（重点是结果：如“9.11”事件）
“Event”往往包含两层含义：一是带有名词含义的“事件”，如提到 F1、世界杯，其侧重点是事件本身；二是带有动词含义的“活动”，如对事 件的描述，重点在运作和管理，重大事件可以称为“大型活动”。
现手法体现了（ ）。 ▪ A.活动目的清楚 B.活动主题准确 C.活动形式生动 D.活动功能强大 ▪ 7.汉语语境下的“休闲娱乐”，一般对应于英语的（ ）含义。 ▪ A.entertainment B.enjoyment C.amusement D.recreation ▪ 8.按照娱乐业的分类，杭州南山路酒吧一条街属于（ ）。 ▪ A.康体娱乐业 B.文化娱乐业 C.休闲娱乐业 D.观光娱乐业
活动与事件的关系
三、节事活动定义
节事活动：为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。 ——（美）乔·戈德布拉特博士
四、节事活动形式
节庆（Festival）活动、特殊事件（Special Event）和赛事活动（Activity ／Event）、会展活动、文化活动、庆典活动、纪念活动、营销活动……
【思考与练习】
▪ 按照节事活动内容分类，策划一项以班级为单位的节事活动。 ▪ 强调节事活动方案的可操作性，并适合会展景区班级参加。
▪ 一、名词解释 ▪ 1．事件 ▪ 2．节事活动 ▪ 3．节事旅游 ▪ 4．非营利性组织 ▪ 二、填空题 ▪ 1.节事活动是围绕预定_____和为达到预期_____而采取的行动。 ▪ 2.旅游是一种_____的生活方式，它的特点是_____、_____和_____。 就
▪ 四、判断题 ▪ 1.节事活动是指“为达到某种目的而采取的行动”。（ ） ▪ 2.按照休闲的业态，我们可以把节事活动分为体育休闲、文化休闲、运动休闲、娱乐
休闲等。（ ） ▪ 3.运动休闲是人们为了满足自我完善、自我发展和自我实现的需要，积极主动地追求
和享受健身活动乐趣的一种现代体育。（ ） ▪ 4.娱乐休闲与运动休闲的区别，主要是前者注重内心感受和精神世界的充实（修性怡
第一章 节事活动概述
▪ 【先导案例】国际背夫人比赛
阿联酋赛骆驼
西班牙奔牛节
西班牙奔牛节
德国高跟鞋比赛
沙滩足球
泥地足球
吃热狗比赛
吃比萨比赛
斗狗
第一节 节事活动的内涵
一、节事活动的表现ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
重要的会议、展览、节日、庆典、赛事、演出、民俗……
二、活动与事件(Activity／Event)
全民健身日
▪ 传统节日活动：古代传统型活动和近代纪念型活动。 ▪ 现代庆典活动：与生产劳动紧密联系的活动和与生活紧密联系的活动。 ▪ 单位文娱活动：机关、学校、企事业单位自发组织的文化、体育活动。
全民健身日、中国旅游日、世界无烟日……属于什么性质的活动？
1.传统节日活动
中国传统节庆活动：舞龙、舞狮
2．娱乐活动
凡是能让人在“休闲”过程中 感到轻松有趣、快乐幸福的 现象和活动都可称为娱乐。
▪ 娱乐业的分类：康体娱乐业 、文化娱乐业 、休闲娱乐业等。 ▪ 娱乐休闲策划：麻将比赛、双柯比赛、桥牌比赛、斗蟋蟀比赛等。
3.文艺演出
▪ 文艺演出，是指演员通过一定的演技，把戏剧、舞蹈、音乐、曲艺、杂技等 表演给观众欣赏，通常以“晚会”、“联欢会”、“汇演”、“音乐会”等 形式出现。
情为主），后者则重视外部体验和物质世界的感悟（强身健体为主）。（ ） ▪ 5.重阳节登山、端午节赛龙舟、元宵节逛花灯、城隍庙会、拦街福、西方的圣诞节、
复活节、狂欢节等都属于古代传统型旅游节庆活动。（ ） ▪ 6.节事活动策划就是快乐活动策划、幸福生活策划。（ ） ▪ 7.节事活动项目组织困难，必须大家觉得好玩才可以举办。（ ） ▪ 8.节事活动与旅游关系十分密切，节事与旅游的结合被称为“旅游节事”。 （ ） ▪ 9.节事活动的核心是文化，文化是休闲的灵魂，也是休闲旅游的关键要素。（ ）
北京国际旅游节
北京国际旅游节
三、节事活动的作用
（一）对参与个人方面的作用
1.增进身心健康 2.密切人际关系 3.拓展生活空间 4.养成良好习惯 5.培养创造能力
（二）对参与团体方面的作用
缩短距离 增进了解 促进和谐 社会认同
杭州小丑嘉年华
四、节事活动的要求
1.活动目的明确：庆祝、教育、娱乐、促销、推广。 2.活动主题清晰：体验性与娱乐性、商业性或公益性兼顾。 3.活动形式生动：旅游活动、娱乐活动、文体活动、广场活动等。 4.活动功能积极：分享快乐、增进友谊、促进交流和谐。
▪ 节事活动相配套的开幕式演出或与主体活动相配套的演出活动，例如世博会、
4．商场促销活动
5．会议和展览活动
6．节日庆祝活动
7．家庭活动
8．公益活动
杭州西湖博览会项目按照题材分类
题材 类 型
活动形式
展会举办实 例
商品 交 易 类
贸易展、消费 品博览会、 技术交流会、 投资洽谈会 等
汽车展、农 博会、科 技合作周 等
▪ 6.节事活动具有显著的____、_____、_____、_____本质特征。 ▪ 7.节事活动项目管理也必须尊遵循_____、_____、_____、_____的管理职
能。
▪ 三、单项选择题 ▪ 1.以下不属于节事活动特点的是（ ） ▪ A.文化性 B.长期性 C.地方性 D.参与性 ▪ 2.以下不属于综合性节庆的是（ ） ▪ A.杭州乐园万圣节 B.上海世界博览会 C.杭州西湖博览会 D.北京国际旅游节 ▪ 3.巴西狂欢节主要体现了节事活动的（ ）特点
▪ 会展旅游：从参加会议、展览、节庆、赛事商务活动到参加会议、展览、 节庆、赛事活动后派生出来的旅游观光、娱乐休闲活动。
▪ 节事旅游：会议、展览、节庆、赛事、民俗、风情活动本身成为旅游吸引 物的旅游休闲活动，如巴西狂欢节、西班牙斗牛节、青岛啤酒节等。
第二节 节事活动的分类
一、按节事活动的属性分类
是去异地观光、娱乐、购物、度假等。
▪ 3.节事活动举办目的是为了_____、_____、_____、市场营销和聚集活动。 ▪ 4.节事活动的主题体现当地特色，一般从当地_____和_____传统出发。 ▪ 5.按节事活动的内容，我们可以把节事活动分为体育运动、____ _、文艺演
出、商场市场营销和促销活动、_____、节日庆祝活动、__ ___、集体活动 等。
凡是在短期内众多人聚集参与的和平活动都可以称为节事活动。
五、节事活动与会展的关系
商贸活动
文娱活动
高峰会 交易会 展销会 博览会 展览会 洽谈会 研讨会 说明会
节事活动
节日庆典
市民狂欢
宗教仪式
历史纪念
文艺表演
会议
展览
节庆
赛事
颁奖典礼
体育竞技
美女赛事
事活动表现出“节中展”、“展中会”、“会中赛”、“赛中演”模式 ”、“展”、“会”、“赛”、“演”等综合模式很有中国会展业特色
六、节事活动与旅游的关系
▪ 会展业MICE ▪ 奖励旅游 ▪ 会展旅游 ▪ 节事旅游 ▪ 民俗旅游 ▪ ……
Meeting,Incentive,Convention,Exhibition
I（Incentive） 奖励旅游
促进和激励 会展旅游
节事活动 节事旅游
▪ 奖励旅游：从激励员工的表彰会议（重点是“会议”）拓展到以旅游为激 励手段奖励或表彰员工或团体外出旅游的活动（重点是“旅游”）。