电视媒介的优劣和劣势

电视媒介的优劣和劣势
在电视媒介的发展历程中，商业微电影对于现在日趋成熟的普通消费者来说，已经变得渐渐不能满足于企业一味地往剧情里面穿插广告了。

由于越来越多的企业投入到拍摄商业微电影的行列中去，在现有的视频网站一夜之间多了许多微电影上映，它们是否还能被大众所接受呢？
商业微电影毕竟不像艺术类的微电影，如果邀请明星出演，势必会带来热烈的关注度，但其费用可想而之，纵观现在在网络上非常流行以及非常轰动的微电影，要么就是大明星出演，要么就是非常搞笑，要么就是非常煽情。

而爱情类的微电影受的关注却比较小，一方面是由于电影的冲击，另一方面也是由于时间短，剧情不能够铺垫的原因吧。

微电影的热潮看起来好像是有一点褪了，但实际上拥护的人也是非常多的。

除了微电影比电影来说在审查上会更轻一点，题材更为广泛之外，用电影一半的长度来讲故事，也是一种非常大的挑战，再加上有商业上运作的可能存在，这也使得企业投拍微电影的门槛也非常地低，而且大众对于短小的微电影带来的不同的观赏形式，也是存在一定的喜爱的。

总之，商业微电影对于大众来说还是非常接受，至于能不能获得喜爱，那就要看一部微电影讲故事的能力了。

电视媒介的优势
1、传播迅速，到达面广
电视利用光电转换系统传播信息，不受时间和空间的限制，传递迅速，形视广告信息可以传递到电波所砚盖区域的任何地方。

通过电视机的接收，影视广告可以深人到家庭.从而拥有各个消费层的受众，产生强大的宜传攻势和广泛的影响效果。

2、直观形象，说服力强
影视传播声画结合，符号多样，制作技术手段丰富。

立体信息场的传播使影视广告形象具有直观性、生动性和感染力。

以家庭为单位接收，面对面地交流，能够产生身临其境的真实感，容易引发观众的情感体验，对产品产生认同.促成购买行动。

3、播出颇率高，强化信息
对于观众来说.影视广告播出具有不定性.广告主可随节目收视率的高低及观众对象的差别，灵活选择播出时段.使广告更具有针对性。

同一则影视广告可以在不同的时间里闯人电视观众的视野，从而使观众被动接受形视广告信息，久而久之强化观众的记忆，潜移狱化地影响消费者或潜在消费者，实现理想的广告目标。

如果影视节目的收视率高.广告密集安排播出可快速收到收看效果。

电视媒介的劣势
1、线性传播，无法掌控
影视广告以电波为载休，进行的是线性传抽，稍纵即逝。

形视广告本身受播出时间的限制，一般只有几秒、十几秒的长度、观众有时还没等看消楚就消失了，难以形成记忆，不可马上重复收看，是影视广告的一大局限。

克服这一局限，只有从提高广告创意、制作质饭人手。

2、强制接受，观众厌烦
影视广告以插播的方式出，经常打断观众的收看悄绪，易使观众产生逆反的心理。

观众被迫接受广告信息时.受收看节目影响的情绪越高涨，产生的逆反心理就越强烈，当被强制接受广告信息超过一定的限度。

观众“忍无可忍’就可能换预道了。

针对影视广告播出的这一劣势，保证广告信息较高的到达率，我们应该做到插播的影视广告总长度尽不超过与节目规定的时间比例，以减少其负面效应。

3、干扰因东多.广告的到达率差
影视广告传播.其受到客观干扰和制约的因素有多方面，有来自传播技术方面的；有来自受众收看方式、收视习惯方面的；也有来自影视广告制作者制作水平方面等等。

为避免千扰，影视广告发布者应掌握充分的第一手材料，有针对性地工作，尽可能地排除干扰，避免多因素干扰的发生。

4、制作复杂，成本高
影视广告需要在短时间内达到诉求的目的，正所谓“时间紧，任务重”，需要在制作上投人大徽的人力物力以保证制作高效广告。

影视广告制作的技术含量高。

工艺复杂，需多工种配合。

另外影视广告的播
出费用更是昂贵得惊人，一些中、小企业是承担不起的。