第九章 电子商务中的广告法律制度

第九章 电子商务中的广告法律制度
东北财经大学出版社
第一节 电子商务广告概述 第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策
第一节 电子商务广告概述
一、广告与广告法
（一）广告概述
○ 1.广告的定义和特征 ○ 2.广告的特征 ○ 3.广告的类型
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第一节 电子商务广告概述
（二）广告法
○ 1.我国的广告法律体系 ○ 2.《广告法》的主要内容
（一）加快电子商务广告的立法工作
○ 1.电子商务广告和广告主体规则的完善 ○ 2.对电子商务广告内容的管理 ○ 3.完善电子商务广告的犯罪立法
第二节
电子商务广告的主要法律问题及对策
（二）电子商务广告的审查 （三）加强行政监管 （四）推动行业自律 （五）电子商务广告管辖权的原则
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（三）虚假电子商务广告
○ （1）消息虚假 ○ （2）品质虚假 ○ （3）功能虚假 ○ （4）价格虚假 ○ （5）证明虚假
第二节
电子商务广告的主要法律问题及对策
（四）电子商务广告的不正当竞争
○ 1.电子商务广告不正当竞争的概念和性质 ○ 2.电子商务广告不正当竞争的形式
第一，利用加框超链接技术进行不正当竞争。 第二，利用关键字技术进行不正当竞争。 第三，利用有奖网络促销广告的行为。 第四，抄袭或模仿他人网站的内容。
（1）立法宗旨和适用范围。 （2）广告法的基本原则。 （3）广告准则、广告活动和法律责任。
第一节 电子商务广告概述
二、电子商务广告
（一）电子商务广告的定义 （二）电子商务广告的特点 （三）电子商务广告的主要类型
○ 1.文本链接广告 ○ 2.网幅广告 ○ 3.电子邮件广告 ○ 4.企业网站或主页广告 ○ 5.隐性广告 ○ 6.插播式广告 ○ 7.富媒体广告
第二节
电子商务广告的主要法律问题及对策
（五）隐性电子商务广告、插播式广告和垃 圾邮件的法律问题
○ 1.隐性电子商务广告 ○ 2.插播式广告 ○ 3.垃圾邮件
（1）垃圾邮件的定义。 （2）垃圾邮件的法律管制。
（六）电子商务广告的管辖权问题
第二节
电子商务广告的主要法律问题及对策
二、我国电子商务广告法律制度的完善
第二节
电子商务广告的主要法律问题及对策
一、电子商务广告的主要法律问题
（一）电子商务广告主体的界定 （二）电子商务广告管理的问题
○ 1.电子商务广告不得含有违法内容 ○ 2.电子商务广告的内容必须真实 ○ 3.广告必须具有可识别性 ○ 4.广告主体不得进行不正当竞争
第二节
电子商务广告的主要法律问题及对策