成交客户思路及常用技巧
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成交客户思路及常用技巧
在成交客户之前必须有充分的准备工作:
1、思想;气场,状态、信念、必胜的信心。
2、资料准备;客户现状分析,行业状况,期望值,客户上下游等。
注意:开场白带给客户好的印象,让谈判事半功倍。
开场要吸引客户,同时营造紧张氛围,
谈单过程中要先倾听客户需求,再发问,由大的方向到小的细节谈起,从一个高度的无可反驳的客户认可的事实来谈起,比如:您做网站的目的是为了什么,是不是想帮助公司更好的拓展业务进而实现盈利?这样客户更容易接受,引导客户跟着我们的思路走。语调要抑扬顿挫。
●为什么签?结合客户期望值,阐述带给客户的价值。
●为什么今天签?今天签的好处,即是我们攻破客户防线最终达成签单的理由。
注意:谈单心态:强大的气场,高度的自信,坚定的信念,必胜的信心!
成交技巧:矛盾分解;假设成交案例:深圳市万博实业有限公司
去见这个客户时时间比较晚了,客户当时己经不想他我谈了,他说:你回去吧,我要下班了。随后不由分说起身把公司所有灯都关上了,拿着锁要锁门。我说:周总,稍等一下,请给我两分钟。我又去把公司所有灯都打开了。(矛盾分解一:迅速扭转当时局面)对他说:您先稍座一下,然后示意他座下(矛盾分解二:稳定客户心态。当客户要离开时,最好让客户座下,坐着时候比站着更能安心的专注眼前的事情):“您公司主要是做国外贸易的,网站对于您公司来说非常关键”。我把提前准备好的功能价格拿给他,“所以这个网站是必须要做的,作为朋友我更有责任一定要帮您做好这件事”。客户说:你这个网站价格太贵了!我说:其时您这个网站不仅没有花钱,反而是赚钱的。(运用财务矛盾分解法,下面会单独举例说明)客户说:“这个功能我不需要”,我:“不需要就不要这个功能”。然后就写合同。(矛盾分解三:步步为营,假设客户己经同意了其他功能)客户说:我今天没有钱付给你,而且不可能一次性付款给你。我坚定的对他说:中企动力70多家分公司所有客户都是一次性付款,我的客户鄂尔多斯的老板郝总在合作时也说过:我们是上市公司,从来都不会一次性付款。但最终也还是全款付的。(矛盾分解四:趁热打铁。客户的拒绝有时是随口说的,这个时候要一定坚定,给客户信心),客户最终顺利全款付的32880元。
总结:无法一步达成目标时,要分解成几个步骤,逐个击破。
成交技巧:欲摛故纵,真诚赢取客户。案例:深圳市精细达机电设备有限公司
客户负责人一直说价格贵,非要比较比较,过几天再定
首先要信念坚定,中企动力72家分公司价格统一,没有人可以比我少一分钱。这个价格是我司专门为您这样一直对我司非常忠诚的老客户准备的,名额己经非常少了,下次过来这个名额一定没有了,那样我会觉得对不起您。客户仍然不接受,从凳子上站起来,像是准备走了,我也从沙发上站起来,走到客户办公桌出口的空隙处,示意他先座下。给了他一些增值服务,客户仍是拒绝。我很冷静真诚的问:你最低可以多少钱做?客户说2万块。我坚定的说不可能,最底的价格2万1!然后回到沙发旁准备收拾东西走人。当时业绩压力特别大,我停了十秒钟,对客户说:杨经理,这个单我和你签。他问多少钱,我说:2万块。客户说:不是不可以吗?我说:是不可以,但我很珍惜你这个朋友,另外的一千块我帮你垫。客户马上说:如果那样我就不签了,那样不好。我说:您不用不好意思,这是我心甘情愿帮你垫的,我愿意交您这个朋友。客户说:这样,我2万1和你签!接下来异常顺利。
前几天打电话给这个客户问他为什么会签这个单子,客户说:你的真诚感动了我。
总结:逼得很紧的时候客户会戒备心很重,不妨换个角度,让客户心理放松,同时运用情感营销,先在心理上接受我们。也是我们最易攻入客户内心的时候。
真诚营销:坚持,坚定。真诚服务客户,真诚感动客户。
价格贵财务矛盾分解法:
举例:一个企业年盈利20万,
买网站前:需要交25%企业所得税。实际利润15万。
买网站后:现在做网站,花了2万/5年。剩余18万元。
企业仍需交25%的税,相当于企业实际只花了1.5万元
如果网站每年1万人浏览,每人看3分钟,相当于给1万个人打了3分钟电话,(假设电话费0.2元/分钟,)0.6元/3分钟,每年6000元。5年3万元
0.6元*100000人=6000元/年5年*6000元=30000元
投资回报率相当于省了1万元
。