2018年扫地机器人行业分析报告

2018年扫地机器人行业分析报告

2018年6月

目录

一、家用机器人：消费属性明显，率先走进千家万户 (5)

1、家用机器人，是最快放量的服务机器人 (5)

2、消费属性明显，未来三年迎百亿美元市场需求 (6)

二、全球扫地机器人：成长迅速，渗透率持续提升 (7)

1、全球扫地机器人行业，处于快速成长期 (7)

2、全球渗透率提升空间巨大，美国市场仅为10% (8)

3、iRobot全球市占率高达62%，美国市占率85% (10)

三、iRobot：全球扫地机器人龙头公司 (10)

1、iRobot收入增长迅速，中国市场反而下滑 (10)

2、Roomba定价较高，是iRobot最主要的产品 (11)

3、Robot技术领先，线上销售比重不足5% (12)

四、扫地机器人在中国：最大消费市场，步入成长期 (14)

1、老龄化、AI技术进步，助力渗透率提升 (14)

2、我国扫地机销量高速增长，线上渠道占比高达89% (15)

（1）扫地机器人主要依赖线上渠道销售 (15)

（2）线上与线下渠道，构建行业壁垒 (16)

3、集中度逐年提升，行业洗牌加剧 (17)

五、科沃斯：国内扫地机器人行业龙头 (18)

1、服务机器人收入持续增长，扫地机主打性价比 (18)

2、分享电商红利，科沃斯80%收入来自线上渠道 (20)

（1）线上渠道是科沃斯主要收入增长来源 (20)

（2）线上渠道营销投入积极，促进销量增长 (22)

（3）行业同比公司销售费用不相伯仲 (23)

六、技术定义用户体验，算法决定智能 (24)

1、科沃斯研发投入处于行业平均水平 (24)

2、AI技术进步提升消费体验 (25)

（1）扫地机器人怎么走：随机碰撞、路径规划 (25)

①随机碰撞式 (25)

②路径规划式 (25)

（2）扫地机器人如何智能清扫：定位 (26)

七、康力电梯：服务机器人业务布局积极 (28)

八、风险因素 (29)

1、行业竞争加剧风险 (29)

2、技术更迭风险 (29)

AI技术进步提升消费体验，全球扫地机器人处于成长期，行业集中度逐年提升；科沃斯全球竞争力凸显，受益全球扫地机器人渗透率提升。

全球扫地机器人：成长迅速，渗透率持续提升。①全球扫地机器人规模17亿美元，处于快速成长期，5年CAGR 高达22%。②全球渗透率提升空间巨大，美国市场渗透率仅为10%；AI技术进步提升消费体验，算法决定智能，扫地机器人将走进千家万户。③iRobot是全球龙头，美国本土市占率高达85%。2017年iRobot营收8.8亿美元，同比增长34%；来自中国市场的收入反而下滑27%。扫地机Roomba销量320万台，零售定价299-899美元，定价较高。

扫地机器人在中国：最大消费市场，步入快速成长期。①2017年我国扫地机器人销量406万，销售额56亿元，4年CAGR 分别为63%、78%。②分享电商红利，扫地机器人线上渠道销售占比接近90%。线上渠道具有显著的价格优势；线下渠道注重体验与品牌展示。③集中度逐年提升，品牌、渠道、研发等壁垒明显，行业洗牌加剧。线上渠道方面，行业集中度CR4近年持续提升，科沃斯的销售额占比最高，由2014年的37%提升至2017年的46%。④值得注意的变化是，2017年市场份额变化最大的部分来自新进入者，小米的市场份额显著提升至10%，海尔提升至5%，行业竞争格局出现分化。

科沃斯：国内扫地机器人行业龙头。①科沃斯2017年服务机器人业务28.7亿元，2013-17年CAGR 高达56%，增长迅速。②科沃斯服务机器人毛利率高达49%，科沃斯扫地机主打性价比，85%的销量来