第六讲 市场理论之垄断竞争(5-2009 spring) 高鸿业 微观经济学

第三节
垄断竞争市场
第六讲 市场理论
二、垄断竞争市场的条件
第一、在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种 产品，而且这些产品之间都有非常接近的替代品。 第二、一个生产集团中的企业数量非常多，以至于每 个厂商都认为自己的行为的影响很小， 不会引起竞争 对手的注意和反应，因而自己也不会受其他竞争对手 的任何报复措施的影响。 第三、厂商的生产规模比较小，因此 ，进入和退出 一个生产集团比较容易。 注： 在分析的过程中，西方学者总是假定生产集团内 的所有厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线，并以 代表性厂商进行分析。
结 论
1、垄断竞争厂商的短期均衡条件为： MR=SMC
2、在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线 和D曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等 的。 3、垄断竞争厂商在短期均衡点上并非一定能获 得利润，也可能获得最小的亏损，这取决于均衡 价格是大于还是小于SAC。在企业亏损时，只要 均衡价格大于AVC，企业在短期内总是继续生产 的；只要均衡价格小于AVC，企业在短期内就会 停产。
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d需求曲线和D需求曲线的一般关系：
第一，当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同 方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单 个垄断竞争厂商的d需求曲线位臵沿着D需求曲线， 发生平移。 第二、由于d需求曲线表示单位垄断竞争厂商单独 改变价格时所预期的产量，D需求曲线表示每个垄断 竞争厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求 量，所以，d需求曲线和D需求曲线相交意味着垄断 竞争市场的供求相等状态。 第三，d需求曲线和弹性大于D需求曲线，即前者 较之于后更平坦一些。
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六、垄断竞争与理想的产量
P A B SACm SACp LAC
C
dp
1、一般把完全竞争企业在长期平 均成本LAC曲线最低点上的产量称 作为理想的产量，把实际产量与理 想产量之间的差额称作为多余的生 产能力（QAQC）。 2、QAQB表示垄断竞争厂商在长期 均衡点上没有在已经建立的由 SACm曲线所代表的生产规模的最 低平均总成本B点进行生产，即没 有充分利用现有的生产设备。
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垄断竞争厂商有两条需求曲线：
1、自需求曲线（own demand curve）：又称为主 观需求曲线(subjective demand curve)，是指 假定只有代表性厂商的产品价格变化，而其他厂商产 品价格不变下而导出的代表性厂商的需求曲线。 2、比例需求曲线(proportional demand curve：又 称为客观需求曲线(objective demand curve)， 是指假定在代表性厂商产品价格变化时，其他厂商产 品价格也同比例变化条件下而导出的代表性厂商的需 求曲线。
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五、垄断竞争厂商的长期均衡
P
LMC D SMC1 I H LAC
P1
SAC1
E1 MR O Q1
d
Q
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P
LMC D
SMC2 P
H
LAC SAC2
E1 d
MR
O
Q
Q
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结 论： 1、垄断竞争厂商的长期均衡条件为： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC 2、在长期的均衡产量上，垄断厂商的利润 为零，且存在一个d需求曲线和D需求曲线的 交点。
2、垄断竞争厂商通过改进产品质量、精心设 计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等 手段，来扩大自己产品的市场销售份额，称为 非价格竞争。
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P
MC
P2 P1
AC+ASC AC d1 MR1 d2 MR2
O
Q
以广告为例分析销售成本与利润极大化
dm
O
QA
QB
QC
Q
3、QBQC表示垄断竞争厂商没有选 择一个所代表的能够产生最低平均 总成本的生产规模进行生产，即没 有更多地利用社会资源。
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七、垄断竞争厂商的供给曲线 在垄断竞争市场上，不存在具有规律性的供 给曲线 八、非价格竞争
1、从长期看，价格竞争会导致产品价格持续 下降，最终使厂商的利润消失，因此，非价格 竞争是垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方 式。
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四、垄断竞争厂商的短期均衡
P
SMC D A P1 P3 C G F E1 B SAC d1 d2 MR1 MR2 O Q2 Q3 Q1
E2
Q
（1）
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P
SMC D SAC
P0
H
E1 d MR O Q0
Q
（2）
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一、垄断竞争市场的含义 垄断竞争（monopolistic competition） 是指许多厂商出售相近但非同质的而且是具有 差别的产品的市场组织。这种市场组织既带有 垄断的特征，又具有竞争的因素。 把大量的生产非常接近的同种产品的厂商的 总和称作生产集团，如汽车加油站集团、快餐 食品集团、理发店集团等。
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三、垄断竞争厂商的需求曲线 说明：
P
P1 P2 p4
C B
A
E
d1 d2 d3
1、垄断竞争厂 商由于垄断的因 素使其所面临的 需求曲线向右下 方倾斜，竞争因 素使其具有较大 的弹性；
O
Q1 Q3 Q4 Q2
2、垄断竞争厂 Q 商所面临的需求 曲线有两条。
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P MC P1 P2
P A
MC
Pm Pc E
Pm
d
O
MR Q1 Q2 Qm
MR
d
Q
O Q
Hale Waihona Puke Baidu
Qm
Qc
一级价格歧视（1）
一级价格歧视（2）
※结论：一级价格歧视下的资源配臵是有效率的，尽管 此时垄断厂商剥夺了全部的消费者剩余
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※垄断竞争（Monopolistic Competition）理论 产生的背景 1、20世纪30年代以前的微观经济理论主要有 完全竞争与完全垄断市场理论组成（主要指马歇 尔到奈特的经典微观理论）。 2、斯拉法最早研究了垄断垄断竞争理论（见： 斯拉法：《竞争条件下的收益规律》一文，1926 年）；1933年美国经济学家张伯伦和英国经济学 家琼· 罗滨逊分别发表了《垄断竞争理论》和《不 完全竞争经济学》两部著作，系统地论述了垄断 竞争问题。