《网络营销：推广与策划》期末试卷
网络营销与推广期末试卷及答案2套
《网络营销与推广》期末考试试卷1注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1、搜索引擎会根据一个网站被其他网站链接的数量和质量来决定网站在搜索结果中的排名。
看看哪些网站链接了你，可以使用( )命令。
A.linkB.siteC.pingD.incongig2、“企业对营销活动进行统一的规划和协调，有效整合企业内部及外部资源，以统一的传播资讯向消费者传达信息，满足消费者需求”，这体现了网络营销的（）特点。
A.成长性B.整合型C.跨时空性D.技术性3.在网络营销中，既是沟通企业与消费者的重要内容和手段，也是整个信息系统的基础，还是网络营销市场调研定量分析工作基础的是( )。
A.信息B.数据C.数据库D.数据库系统4.（）是企业网站最基本的功能。
A.企业宣传B.网络沟通C.电子商务D.在线商务洽谈5.将内容营销运用到电商环境下，（）是核心。
A.内容B.细节C.数据D.客户自证6.鉴于互联网的传输特性，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的( )特点。
A．及时性 B．便捷经济性C．交互性 D．无限制性7.平均访问页数是网站的（）的重要指标之一。
A.设计水平B.黏度评价C.PR值D.易用性8.网络创意的三要素不包括（）A.创意概念形成B.选择载体C.表现手法D.修正理论9.下列对网络营销概念及理解那个是错误的？（）A.网络营销不是孤立存在的B.网络营销不等于网上销售C.网络营销等于电子商务D.以上全错10.境外旅游关键词组里现包含出国旅游，境外旅游景点等词，请问哪个关键词不适合放到该组?（）A、出国旅游路线B、境外旅游胜地C、国外旅行D、出境游报价二、多选题（每小题3分，共30分）1.企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片，是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它能起到（）的作用。
网络营销推广期末试题汇编
学习-----好资料 《网络营销推广》期末试题(A) 班级：15春电商1、2班 形式：闭卷 总分： 100分 时间： 60分钟 一、单项选择题（本题共20小题，每小题2分，总共40分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的 1、 网络营销目标市场定位的起点_______。
A 网民的消费心理 B 网民的消费行为 C 网民的收入 D 网民的消费习惯 2、 下列选项中属于“软体产品”的是_______。
A 股市行情分析 B 农产品 C 电子图书 D 远程医疗 3、 目前，实现“市场渗透”的最有效方法_______。
A 网络直销 B 网络间接销售 C 送货到门 D 双道法 4、 市场细分的终极目标_______。
A 关系营销 B 赢得利润 C 个性化营销 D 整合营销 5、 移动电子商务服务的本质特征是_______。
A 移动性 B 直接性 C 个性化 D 多样性 6．以Internet 为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品购销、费用支付等商务活动的总称是 A ．电子商务 B ．网络营销 C ．传统营销 D ．无线网络营销 7．在消费者与消费者之间开展的电子商务模式是 A ．B to B B ．B to G C ．B to C D ．C to C 8．展览推销、上门推销、中介推销等把商品信息传递给消费者的渠道属于 A ．商业渠道 B ．个人渠道 C ．内部渠道 D ．公共渠道 9．“企业营销人员通过免费注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使企业网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中”指的是A ．搜索引擎的拉式策略B ．网络产品销售策略C ．搜索引擎的推式策略D ．网络信息搜索策略 10．某企业将牙膏市场分为关心口味、关心治疗牙病、强调保持牙齿光洁和注重经济实惠四种细分市场。
其市场细分依据是 A ．地理细分 B ．人口细分 C ．心理细分 D ．受益细分 11．下列选项中，最适合采用无差异营销策略的是 A ．家电 B ．粮油 C ．服装 D ．化妆品 12．网上产品定价的基础是 A ．供求关系 B ．成本 C ．竞争因素 D ．市场占有率 13．必胜客在网页上提供可下载打印的优惠券，此种销售促进属于 A ．网上折价促销 B ．网上联合促销 C ．网上免费促销 D ．网上赠品促销 14．选择网络广告投放网站的正确原则是 A ．选择成本最低的网站 B ．选择首页最漂亮的网站 C ．选择访问量最高的网站 D ．选择有明确受众的网站 15．具有“以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中”特点的搜索引擎是班级：_________________ 学号：_________________ 姓名：_________________ …………………………………………………装订线…………………………………………………装订线………………………………………………………………………………………………………………装订线…………………………………………………装订线……………………………………………………………A．元搜索引擎B．目录式搜索引擎C．机器人搜索引擎D．网络蜘蛛搜索引擎16、下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( )A. 网络营销就是网上销售B. 网络营销不仅仅限于网上C. 网络营销与传统营销无关D. 网上广告是网络营销的本质17、网络营销行为依靠的主要手段是（）A．城域网 B．局域网 C．互联网 D．专网18、下列关于网络营销说法不正确的是（）A．以互联网为主要手段 B．以开拓市场实现盈利为目标C．不仅仅是网上销售 D．可以完全取代传统市场营销19、网络营销又可以称为（）A.网上营销和离线营销B.网上营销和在线营销C.网下营销和在线营销D.在线营销和离线营销20、网络营销的主体是开展网络营销活动的( )A.标的物B.组织或个人C.预期效果D.网民及其需求21、判断一个网络公司价值的基本要素是（）A.是否拥有自己的网站B.是否具有电子商务的能力C.是否具有盈利能力D.是否拥有网络品牌22、网络营销的客体应当是（）A.网站B.产品C.公众D.网民23、网络营销的本质对象是（）A. 产品B.网民C.公众D.网民的需求24、网络营销目标与传统营销目标具有一致性，可以概括为( )A.宣传企业、推广产品、促进销售、网络顾客B.推广产品、网上定价、促进销售、网络顾客C.宣传企业、推广产品、促进销售、网络广告D.宣传企业、推广产品、网络服务、网络顾客25、为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（）A．电子商务范畴 B．网络营销范畴 C．电子交易范畴 D．网上销售范畴二、多项选择题（本题共15小题，每小题2分，共计30分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的1、网络营销市场细分的原则_______。
网络营销期末试卷及答案
《网络营销》期末试卷及答案(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--0951班《网络营销》期末试卷姓名___________ 学号_________ 成绩____________一、判断题（1～20题，每题分，满分30分。
正确√，错误×）（）1.计算机网又称国际互联网(Internet)，也被译为因特网。
（）2.网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。
（）3.网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。
（）4.软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。
（）6.对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（）7.行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。
（）8.信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（）9.企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
（）10.网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。
（）11.网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。
（）12.动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）13.在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。
在网络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。
（）14.无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。
（）15.网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。
（）16.电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
2021年最新 《网络营销》期末考题 练习 附上答案
2021年最新《网络营销》期末考题练习附上答案网络营销期末考题试卷一、单选题（20道，每道2分，共计40分）1、营销活动的目的是为了（D）。
A、活动为导向B、网络为载体C、产品为主体D、营销为目的2、一个成功的网络推广方案需要对（C）都进行详尽的分析。
A、企业背景和市场前景B、企业背景和目标人群C、自身产品和目标人群D、自身产品和市场前景3、在网络营销中，客户细分是非常重要的一个环节，以下哪一个不属于客户细分的分类？（B）A、客户的自然属性B、客户的性格特点C、客户的消费方式D、客户的消费属性4、传统的马斯洛需求层次理论包括生理需求、安全需求、社交需求、（C）和自我实现需求。
A、感情需求B、兴趣需求C、尊重需求D、自我需求5、网络营销中4P组合是指（B）。
A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告6、网络营销中4C营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和（C）。
A、强化购买B、快速购买C、方便购买D、临时购买7、SEO指搜索引擎优化，SEM是指（B）。
A、搜索引擎推销B、搜索引擎营销C、搜索引擎优化D、搜索引擎重构8、以下哪个不是邮件营销的三个基本要素之一？（C）A、用户许可B、电子邮件传递信息C、关键字D、信息对用户有价值二、多选题（20道，每道2分，共计40分）1、以下哪些是网络营销的特点？（A、B、D）A、成本低廉B、覆盖面广C、效果难以衡量D、互动性强2、以下哪些是网络营销的优势？（A、B、C、D）A、成本低廉B、覆盖面广C、效果易于衡量D、互动性强3、以下哪些是网络营销的缺点？（B、C）A、成本高昂B、容易受到网络环境影响C、存在信息泛滥的问题D、互动性差4、以下哪些属于网络营销中的推广策略？（A、B、C、D）A、搜索引擎优化B、社交媒体营销C、电子邮件营销D、广告投放5、以下哪些属于网络营销中的促销策略？（A、C、D）A、优惠券B、电视广告C、团购D、秒杀6、以下哪些属于网络营销中的价格策略？（A、B、C）A、折扣B、满减C、会员价D、电视广告7、以下哪些属于网络营销中的产品策略？（A、B、C）A、品牌形象B、产品质量C、产品创新D、电视广告8、以下哪些属于网络营销中的渠道策略？（A、B、C）A、自营电商平台B、第三方电商平台C、线下实体店D、电视广告三、判断题（10道，每道1分，共计10分）1、网络营销是指通过互联网和相关技术手段，对产品、品牌、企业形象等进行宣传推广和销售。
2套《网络营销与策划》试题及答案
2套《网络营销与策划》试题及答案2套《网络营销与策划》试题及答案《网络营销与策划》试题及答案一一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)1、营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。
A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体2、（）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。
A、网站推广B、品牌推广C、搜索引擎推广D、论坛推广3、一份优秀的网络推广方案应该对（）都有详尽的分析。
A、企业思想和市场前景B、自身产品和目标人群C、企业背景和目标战略D、自身产品和企业思想4、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销5、网络营销的首要任务是（）A、建立并推广企业的品牌B、推广企业网站C、推广企业思想D、增加企业产品销售额6、电子商务中的基础和核心是（）。
A、网络营销B、线上支付C、线下物流D、网上促销7、电子邮件营销的优势不包括（）。
A、一对一优势B、一对多优势C、价格优势D、精简、方便8、4P′S组合是指（）。
A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9、网络营销首先要（）。
A、进行市场调研B、制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统10、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？A、差异化营销B、无差异化营销C、部分差异化营销D、定制化营销11、以下关于论坛营销的说法不正确的有（）。
A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B、论坛就是简单的通讯工具C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播12、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。
以下不属于服务号类型的是（）。
A、 B、 C、 D、13、网络营销产生的技术基础是（）。
A、付款手段B、互联网C、计算机D、营销策略14、一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。
级电子商务专业《网络营销与推广》期末试题
、传播效果可能改善
、传播内容相对精准
、便利与顾客的互动
、 二维码储存的内容可分为（ ）等。
、文本
、网址
、名片
、文件
、图片
、二维码制作工具有（ ）。
、视觉码
、美图
、草料二维码
、联图网
、页面制作工具包括（ ）。
、
、交互大师（）
、创客贴
、易企秀
、下列属于正确的内容营销策略的是（ ）。
、热点性内容
、下列词语中，不是线上渠道的是（）。
、市场
、安卓应用市场
、小M商店
、联想门店
、下列对线上推广投放描述有误的是（）。
、利用应用推荐网站、应用商店推广
、在论坛中置顶推广
、不要在社交平台推广、利用百科、、搜索引擎等进行推广、在进行移动广告策划的时候，下列描述中错误的是（）。
、策划背景分析可以更好的明确是否需要投放移动广告。
、微信公众平台服务号在内容发布上限定的，每个月只能推送（）群发消息。
、一次
、两次
、三次
、四次
、微信之所以受到企业越来越多的关注，是因为其重新定义了品牌之间的交流方式，
并且具有（）的特性。
、频繁交流
、紧密性强
、时效快速
、稳定主动
得分
评卷人
二、多选题（分）
◎请把多选题答案填入下表
、移动互联网营销的特点有（ ）。
、时效性内容
、持续性内容
、实战性内容
、促销性内容
、以下哪一项是二维码营销的劣势（ ）。
、对设备及网络环境要求高
、展现方式多样化
、用户教育成本高
、二维码图形不能直接识读，消费者难以记忆
《网络营销》期末考试试卷A卷答案
2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（A卷)一、单选题（每空2分，共40分）1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。
A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力度不同3．以下叙述中正确的是（A）A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（A）A、及时性B、准确性C、适度性D、经济性5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）A、这种酱油很润口吧？B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性8．下列哪个是E-mail营销的缺点（B）A、满足用户个性化需求B、垃圾邮件问题C、保密性相对好D、促进顾客关系9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。
A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发网站10．网站在（D）之后进入正常运行期。
A、网站实现B、网页调试C、网页维护D、网页发布11．（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。
A、网站的规划B、网站的建设C、注册域名D、服务器托管12．为使企业站点容易被搜索到，应该（D）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字13．基于搜索引擎的网站推广方式不包括（B）A、网站登录B、网络广告C、竞价排名D、网站优化14．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（D）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务15．下列哪个商品更适合于进行网络营销（B）A、生鲜食品B、保健食品C、膨化食品D、调味品16．（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
国开期末考试2646《网络营销与策划》机考试题及答案(第100套)
国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第100套) （试卷号2646，整套相同，祝同学们取得优异成绩！）课程考核说明：1.考核对象国家开放大学开放教育电子商务专业专科学生。
2.启用时间秋季开始使用。
3.考核目标通过本课程的考核，使学生理解网络营销与策划课程的基本理论知识，熟练掌握企业网络营销活动的常用工具的使用方法，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销工作的能力。
4.考核依据本课程考核说明是依据国家开放大学《网络营销与策划课程教学大纲》制定的。
本课程考核说明是形成性考核和终结性考试命题的基本依据。
5.考核方式及计分方法本课程考核分为两种方式：形成性考核与终结性考试。
形成性考核占综合成绩的40%，终结性考试占综合成绩的60%，形成性考核和终结性考试成绩均须达到60分及以上（及格），方可获得本课程相应学分。
形成性考核形式有：练习题、网上操作、设计网络营销策划方案、平时表现。
4.形成性考核各形式所占比重及计分方法形成性考核按百分制计分，每次形考任务也按照百分制计分。
形考任务共5项，其中2次练习题占55%，1次网上操作占15%，1次网络营销策划方案设计占15%，平时表现占15%。
终结性考试采用网上考试。
开卷方式。
时间长度是90分钟。
一、匹配题，共1题1、【A】网络市场细分—————（C）。
【B】网络营销策划—————（E）。
【C】网上商店———————（B）。
【D】网络市场定位—————（A）。
【E】网站结构———————（D）。
【A】就是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上，通过先进的理念、方法与技术，为自己的产品创造一定的特色，突出企业以及企业产品的特色，在网络消费者与网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品与形象的差异化。
【B】就是指以商品销售为主要目的电子商务网站。
【C】就是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。
《网络营销：推广与策划》期末试卷(含答案)
网络营销试题一、选择题（15个*1分=15分）1.下列对网络营销的基本思想表达合理的是：BA本质是通过互联网销售产品B通过互联网向用户传递有价值的营销信息C颠覆了传统营销思想D通过网络推广获得网站访问量2.网络营销八大职能，其中不包括：DA网络品牌B信息发布C顾客服务D网站运营3.在网络营销八大职能可分为资源投入类和效果类两个方面，下列不属于网络营销效果方面：BA网络品牌B顾客关系C销售促进D在线销售4.微博的网络营销功能不包括哪些方面：AA企业微博是企业博客的升级和替代者B企业官方微博是企业网络品牌的组成部分C微博是网络口碑传播最有效的工具之一D利用微博可以实现产品推广和促销5.关于微信的网络营销，下列描述正确的是：BA微信营销与微博营销的营销方法相同B微信营销可以实现多项网络营销职能C微信营销只能通过微信公众号开展营销活动D微信营销可以取代博客营销和微博营销6.搜索引擎的网络营销功能可以分为三类，不包括：BA网络信息传递功能B网络信息推广功能C网络营销竞争功能D网络营销管理功能7.关于搜索引擎营销，下面描述正确的是：DA只有搜索引擎优化属于搜索引擎营销B搜索引擎营销是在搜索引擎检索结果投放广告C搜索引擎营销的效果是立竿见影的D搜索引擎优化并非真正不需要任何费用，人工成本和时间成本可能很高8.下列哪些项目具有病毒性营销的基本特征：DA网络热词（例如“为你打call”）B共享单车C微信运动步数排行榜点赞D朋友圈转发微信公众号文章9.网络广告计费方式中，CPM的中文含义是:AA每千次印象费用B每次行动费用C每次点击费用D按引导计费10.从合作推广的角度来看，下列哪些不属于微博转发的常见方式：BA内容驱动转发B网络社群转发C关联账号转发D好友友情转发11. 问答网络社区网络营销方法的要点不包括：DA从专业的角度选择问题及提供解答B做问答社区有价值的活跃用户C扩大问答社区信息的传播范围D在问答社区发布和传播企业文化12.利用百度知道、搜狗问问这类平台进行网络营销推广被称为：AAASK社区网络营销方法BWIKI词条网络营销方法CRSS网络营销方法DTIM网络营销方法13.从网站推广的角度来看，一个网站从策划到稳定发展要经历的阶段不包括：D A网站策划与建设阶段B网站发布初期C网站增长期D网站改版阶段14.PV、UV、IP都是网站访问统计分析的常用指标，它们的大小关系大致是:DA PV < UV < IPB PV > UV <IPC PV = UV < IPD PV > UV > IP15.网站访问统计指标大致可以分为三类，其中不包括：BA网站流量指标B用户注册信息C用户行为指标D用户浏览网站的方式二、多选题（5个*3分=15分）1.用户获取及浏览信息的常见方式包括：A,B,C,DA通过浏览器直接访问网站B通过搜索引擎搜索结果的信息引导C通过社交网络好友或粉丝分享D通过电子邮件或微信公众号订阅2.关于微信公众号营销，下列描述正确的是：B,CA企业通过在官方微信公众号内容中插入企业网站链接进行推广B微信公众号营销属于用户订阅模式的内容营销方法C微信公众号营销是许可营销原理的应用形式D微信公众号营销与许可Email营销的用户订阅方式基本一样3.搜索引擎营销的目标层次原理对于网站内容营销的启示在于：B,CA网站应该有完善的网络营销功能B网站应该有尽可能多的网页内容C每个网页内容都要适应搜索引擎检索的要求D网页被搜索引擎收录意味着可以为网站带来访问量4.网络广告的形式和名称不断发展演变，其中自2000年至今仍具有较强生命力的广告形式包括：B,CA数字视频广告（Digital Video）B展示类/旗帜广告（Display / Banner）C搜索引擎广告（Search）D手机广告（Mobile）5.从企业网络营销的角度来看，你认为下列哪些微博账号形式是合理的：A,B,C,DA企业分支机构微博B企业领导人微博C企业官方微博D企业员工微博三、名词解释（5个*3分=15分）1.网络营销战略2.搜索引擎优化3.新闻软文4.病毒营销5.第三方电子商务平台四、简答题（5个*4分=20分）1.浅谈一下网络营销的几个误区是什么？2.搜索引擎营销的原理是什么？搜索引擎营销的内容和层次有哪些？3.微信公众平台的功能是什么？企业如何定位自己的微信公众平台？4.事件营销策划的流程和步骤是什么？5.网络营销诊断书的结构是什么？五、案例分析题（35分）案例1：“粽子大王”遇上互联网＋看传统产业继续飞以前每年端午节快到的时候，邮局门口总是排着长长的队伍，等候给远方的亲戚朋友寄粽子，但是现在无论是在云南还是东北，人们不仅可以在实体店买到五芳斋粽子，还都可以在网上轻松订购。
《网络营销与推广》试卷B及答案
《网络营销与推广》期末考试试卷B一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、企业开展网络营销的最终目的是（）A、持续经营B、降低成本C、满足客户需求D、开拓市场2、以下说法正确的是（）A、网络市场调研要看具体的调查项目和受访者群体的定位，如果网络上受访者的规模不够大，就意味着该项目不适合在网络上进行调查B、为了提高效率，网络问卷中的一个问题可以涉及多个内容C、网络市场调研与传统市场调研相比具有很多优越性，企业应尽量采取网络市场调研D、网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法3、企业集中力量于某一个或几个细分市场上，实行专业化生产和经营，以获取较高的市场占有率的一种策略是（）。
A、无差异性目标市场策略B、差异性目标市场策略C、集中性目标市场策略D、产品差异性营销策略4、在网络广告的计费方式中，CPM的中文含义是（）A、每千人印象成本B、每千次点击成本C、每行动成本D、每购买成本5、软文营销的本质是（）A、广告B、文字C、产品D、利益6、短视频定期更新的目的是（）A、提升粘度B、实现销售C、提高知名度D、增加流量7、下列哪项不是直播营销推广的要素（）A、主播B、商品C、场景D、道具8、做好大数据营销的前提是（）A、积累足够多的用户数据B、构建不同的用户画像C、做好商品的供给D、进行营销效果评价9、瑞星公司免费提供1个月杀毒软件的升级服务，过期后要想继续使用，消费者就需要支付费用了。
瑞星公司采取的价格策略是（）A、完全免费策略B、限制性免费策略C、部分免费策略D、捆绑式免费策略10、（）网络营销策划目标主要是建立企业品牌形象，加强与顾客的直接联系和沟通，增加顾客的品牌忠诚度，配合企业现行营销目标的实现，并为企业的后续发展打下基础。
A、混合型B、品牌型C、提升型D、服务型二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1、利用互联网进行市场调研，相应有两种方式（）A、网络直接调研B、网络间接调研C、定性调研D、定量调研2、微信公众号主要提供的帐号类型有（）A、订阅号B、服务号C、公众号D、小程序3、短视频类型有（）A、短纪录片B、创意剪辑C、网红IP型D、草根恶搞型4、网上拍卖竞价方式有（）A、竞价拍卖B、竞价拍买C、个体议价D、集体议价5、下面哪些是网络营销策划的原则（）A、系统性原则B、创新性原则C、操作性原则D、经济性原则三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、网络消费者分析是企业进行市场营销的出发点，其最终目的是使销售企业的商品满足消费者的需求。
《网络营销》期末考试试卷含答案
《网络营销》期末考试一、单选题（共15题，30分）1、营销活动是指以( )所展开的一系列社会活动。
（2.0）A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体正确答案： B2、消费者利用在网上得到的信息对商品进行反复比较以决定购买,这体现出网络消费者个体行为的( )特征。
（2.0）A、主动性B、超前性C、交叉性D、差异性正确答案： A3、网络营销的特点不包括( )。
（2.0）A、即时性B、时效性C、整合性D、个性化正确答案： A4、搜索引擎中( )的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。
（2.0）A、搜索器B、索引器C、检索器D、用户接口正确答案： D5、以下属于全文搜索引擎的是( )?（2.0）A、搜狐目录B、网易C、百度D、 Vivisimo正确答案： C6、搜索引擎的任务是把( )的网站排在检索结果的前面?（2.0）A、浏览速度最快B、页面级别最多C、最符合用户搜索需求D、页面设计最漂亮正确答案： C7、下列哪些因素会导致搜索引擎蜘蛛找不到你的网页( )?（2.0）A、为你的网站建立良好的树形网站结构B、为你的网站创建一个网站地图C、你的网站没有任何一个导入链接D、为网站创建良好的链接结构正确答案： C8、下列选项中,不属于网络蜘蛛的爬行策略的是( )?（2.0）A、深度优先B、高度优先C、最佳优先D、宽度优先正确答案： B9、搜索引擎通过一系列复杂算法,给网站打分评估并排名。
下面那个选项不是算法之一?( )（2.0）A、网站最受欢迎度B、网站质量C、网站是否盈利D、网站相关度正确答案： C10、一个网页要有排名,必须先被搜索引擎?( )（2.0）A、检测页面没有flashB、收录C、认为是原创文章D、检测该页面有大量的反链正确答案： B11、下列选项中,不属于SEM优点的是( )?（2.0）A、效果立竿见影B、成本可控C、效果难以被替代D、内容灵活多变正确答案： C12、微博营销具有见效快、门槛低、传播方式( )等的特点。
网络营销推广期末试题1
2014-2015学年第二学期清远工贸职业技术学校 《网络营销推广》期末试题(A) 班级：15春电商1、2班 形式：闭卷 总分： 100分 时间： 60分钟 一、单项选择题（本题共20小题，每小题2分，总共40分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的 1、 网络营销目标市场定位的起点_______。
A 网民的消费心理 B 网民的消费行为 C 网民的收入 D 网民的消费习惯 2、 下列选项中属于“软体产品”的是_______。
A 股市行情分析 B 农产品 C 电子图书 D 远程医疗 3、 目前，实现“市场渗透”的最有效方法_______。
A 网络直销 B 网络间接销售 C 送货到门 D 双道法 4、 市场细分的终极目标_______。
A 关系营销 B 赢得利润 C 个性化营销 D 整合营销 5、 移动电子商务服务的本质特征是_______。
A 移动性 B 直接性 C 个性化 D 多样性 6．以Internet 为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品购销、费用支付等商务活动的总称是 A ．电子商务 B ．网络营销 C ．传统营销 D ．无线网络营销 7．在消费者与消费者之间开展的电子商务模式是 A ．B to B B ．B to G C ．B to C D ．C to C 8．展览推销、上门推销、中介推销等把商品信息传递给消费者的渠道属于 A ．商业渠道 B ．个人渠道 C ．内部渠道 D ．公共渠道 9．“企业营销人员通过免费注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使企业网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中”指的是 A ．搜索引擎的拉式策略 B ．网络产品销售策略 C ．搜索引擎的推式策略 D ．网络信息搜索策略 10．某企业将牙膏市场分为关心口味、关心治疗牙病、强调保持牙齿光洁和注重经济实惠四种细分市场。
其市场细分依据是 A ．地理细分 B ．人口细分 C ．心理细分 D ．受益细分 11．下列选项中，最适合采用无差异营销策略的是 A ．家电 B ．粮油 C ．服装 D ．化妆品 12．网上产品定价的基础是 A ．供求关系 B ．成本 C ．竞争因素 D ．市场占有率 13．必胜客在网页上提供可下载打印的优惠券，此种销售促进属于 A ．网上折价促销 B ．网上联合促销 C ．网上免费促销 D ．网上赠品促销 14．选择网络广告投放网站的正确原则是 A ．选择成本最低的网站 B ．选择首页最漂亮的网站 C ．选择访问量最高的网站 D ．选择有明确受众的网站 15．具有“以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中”特点的搜索引擎是A ．元搜索引擎B ．目录式搜索引擎C ．机器人搜索引擎D ．网络蜘蛛搜索引擎…………………………………………………装订线…………………………………………………装订线………………………………………………………………………………………………………………装订线…………………………………………………装订线……………………………………………………………16、下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( )A. 网络营销就是网上销售B. 网络营销不仅仅限于网上C. 网络营销与传统营销无关D. 网上广告是网络营销的本质17、网络营销行为依靠的主要手段是（）A．城域网 B．局域网 C．互联网 D．专网18、下列关于网络营销说法不正确的是（）A．以互联网为主要手段 B．以开拓市场实现盈利为目标C．不仅仅是网上销售 D．可以完全取代传统市场营销19、网络营销又可以称为（）A.网上营销和离线营销B.网上营销和在线营销C.网下营销和在线营销D.在线营销和离线营销20、网络营销的主体是开展网络营销活动的( )A.标的物B.组织或个人C.预期效果D.网民及其需求21、判断一个网络公司价值的基本要素是（）A.是否拥有自己的网站B.是否具有电子商务的能力C.是否具有盈利能力D.是否拥有网络品牌22、网络营销的客体应当是（）A.网站B.产品C.公众D.网民23、网络营销的本质对象是（）A. 产品B.网民C.公众D.网民的需求24、网络营销目标与传统营销目标具有一致性，可以概括为( )A.宣传企业、推广产品、促进销售、网络顾客B.推广产品、网上定价、促进销售、网络顾客C.宣传企业、推广产品、促进销售、网络广告D.宣传企业、推广产品、网络服务、网络顾客25、为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（）A．电子商务范畴 B．网络营销范畴 C．电子交易范畴 D．网上销售范畴二、多项选择题（本题共15小题，每小题2分，共计30分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的1、网络营销市场细分的原则_______。
网络营销策划期末考试试卷及答案（精选五篇）
网络营销策划期末考试试卷及答案（精选五篇）第一篇：网络营销策划期末考试试卷及答案《网络营销策划》期末考试试卷及答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1、下列关于网络营销说法不正确的是（）A、以互联网为主要手段B、以开拓市场实现盈利为目标C、不仅仅是网上销售D、可以完全取代传统市场营销2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）A、广告方式不同B、推销人员的推销方式不同C、网络软营销的主动方是消费者D、强势营销的主动方是消费者3、网络营销产生的观念基础（）A、消费者价值观的变革B、网络的普及C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中D、充分考虑企业的利益4、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性5、网络营销的本质是（）A、抓住客户，满足客户B、网上拍卖C、销售产品D、建立网络渠道6、在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS7、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（）。
A、文字信息B、视频信息C、音频信息D、多媒体信息8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的（）A、网上产品和服务策略B、网络公关关系C、网络广告与网络促销D、及时性9、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。
A、多发广告B、不断更新C、设备投入D、加强力量10、下列哪种服务不能在Internet上实现（）。
A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院二、判断题（共10分，每小题1分）1、企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。
（）2、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。
（）3、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。
（）4、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。
网络营销期末试题及答案
网络营销期末试题及答案网络营销是当今商业中的重要组成部分，通过互联网和相关技术手段来推广和销售产品或服务。
下面是网络营销期末试题及答案的介绍。
一、选择题1. 下列哪个不是网络营销的主要目标？a) 品牌推广b) 销售增长c) 市场调研d) 成本控制答案：d) 成本控制2. 以下哪种方式不属于网络营销的常见手段？a) 搜索引擎优化（SEO）b) 社交媒体营销c) 电视广告d) 内容营销答案：c) 电视广告3. 哪个指标不是衡量网络营销效果的重要指标？a) 转化率b) 网站流量c) 社交媒体粉丝数d) 用户满意度答案：d) 用户满意度4. 以下哪个不属于网络营销的优势？a) 广告投放更加精准b) 成本相对较低c) 覆盖范围有限d) 实时交流和进一步互动答案：c) 覆盖范围有限5. 哪个是有效提高网站的搜索引擎排名的方法？a) 写好的标题和描述b) 目标关键字的密集堆积c) 购买大量关键字链接d) 大量使用图片和视频答案：a) 写好的标题和描述二、判断题1. 网络营销只适用于大型企业。
答案：错误2. 社交媒体是网络营销的一种重要手段。
答案：正确3. 网络营销的优势之一是可以实时与用户互动。
答案：正确4. 内容营销不包括使用博客和视频来推广产品或服务。
答案：错误5. 网络营销的目标只是为了销售产品，无需进行市场调研。
答案：错误三、简答题1. 请简要介绍一下网络营销的基本原理和流程。
网络营销的基本原理是通过互联网和相关技术手段来推广和销售产品或服务，以实现品牌推广和销售增长的目标。
其流程一般包括以下几个步骤：a) 市场调研：了解目标市场和受众群体的需求和喜好，确定网络营销的方向和目标。
b) 制定营销策略：根据市场调研结果，制定相应的网络营销策略，包括选择适合的网络平台和工具，确定营销内容和形式等。
c) 执行营销计划：按照制定的策略和计划，执行相关的网络营销活动，如搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等。
d) 监测与优化：定期监测网络营销效果，根据反馈和数据分析结果进行相应的优化和改进，以提高营销效果和达到预期目标。
《网络营销与推广》试卷A及答案
《网络营销与推广》期末考试试卷A一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、网络营销的本质是（）A、电子商务B、营销C、盈利D、降低成本2、以下关于网络市场调研的说法，不正确的是（）A、网络市场调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播等活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务B、网络市场调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者深度体验产品与服务C、网络市场调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，支付的费用远超实地调研D、网络市场调研受网上受众特征的限制，其调查结果一般只反映网民中对特定问题有兴趣的人群的意见，它所能代表的群体可能是有限的3、根据网络消费者的消费习惯和自身特征的不同对网络消费者进行分类时，习惯于购买便宜商品，喜欢讨价还价的网络消费者属于（）A、冲浪型B、议价型C、简单性D、接触型4、（）可以将文字、声音、画面结合之后供用户主动检索，重复观看。
A、杂志广告B、网络广告C、电视广告D、报纸广告5、下列哪项不是电子邮件营销的特点（）A、覆盖范围广B、操作简单效率高C、成本低D、用户接受度高6、短视频制作过程中最难的是（）A、撰写剧本B、创意C、拍摄D、剪辑7、直播中的核心运营指标主要是（）A、直播次数B、直播时长C、直播时间D、直播销售额8、下列哪项是大数据营销的优点（）A、受众不准确B、成本较难控制C、效果精准D、性价比低9、腾讯公司通过腾讯公益对公众形成良好的印象属于（）A、网络广告B、网络站点推广C、网上销售促进D、网络公共关系10、网络营销策划目标主要通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力，该网络营销策划属于（）。
A、混合型B、品牌型C、提升型D、服务型二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1、网络直接调研的方法主要包括（）A、在线问卷调研法B、网络讨论法C、网络观察法D、搜索引擎检索法2、能够影响网络消费者购买行为的因素有（）A、网购商品的价格B、购物的便捷性C、商品的时尚性与新颖性D、购物的安全可靠性3、网络广告的发布渠道包括（）A、企业主页B、博客、微博、微信等自媒体平台C、搜索引擎网站或门户网站D、专类销售网4、短视频营销的类型有（）A、网红短视频营销B、场景体验短视频营销C、情感共鸣短视频营销D、草根恶搞型短视频营销5、网络促销形式主要有（）A、网络广告B、网络站点推广C、网上销售促进D、网络公共关系三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、网络营销依赖于互联网开展，因此可以孤立存在。
2022年网络营销策划与推广考试题及答案
《网络营销策划与推广（慕课版）》试卷班级：________________姓名：________________一、填空题(共10题，每题1分。
)1．企业对员工进行职业生涯管理，对企业所有职位进行划分，有利于____________________、调动员工的工作积极性、激发员工的能动性，是一项有利的举措。
2．在生涯彩虹图中，纵向层面代表的是纵观上下的生活空间，由一组职位和角色组成，依次为__________、__________、__________、__________、__________以及__________6个不同的角色，各个角色之间交互影响交织出个体独特的生涯类型。
3．目前适用于《中华人民共和国劳动法》（以下简称《劳动法》）的用人单位有__________、__________、__________、__________、__________。
4．流体能力也称为__________，是以生理为基础的认知能力，是对事物辨识、记忆、理解的能力。
5．SWOT 包括分析企业的____________________、____________________、____________________和____________________。
6．职业发展通道就是用人单位为内部员工设计的__________与__________的管理方案。
7．创业精神是可以后天培养锻炼的，大学生创业者可通过__________、历练、__________和__________这几种途径培养自己的创业精神。
8．__________则是指为了完成学校的培养计划与目标，以及满足社会对个人素质的要求，大学生调动自己的主观能动性，开展的自我学习、自我教育、自我发展等一系列活动。
9．大学生找工作时常面对的企业类型有__________、__________和__________这3种。
10．常见的求职方式包括____________________、参加招聘会、__________、网络应聘、__________、__________等。
《网络营销》期末考试试卷A卷答案-网络营销期末考试试卷a卷答案
2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（A卷)一、单选题（每空2分，共40分）1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。
A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力度不同3．以下叙述中正确的是（A）A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（A）A、及时性B、准确性C、适度性D、经济性5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）A、这种酱油很润口吧？B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性8．下列哪个是E-mail营销的缺点（B）A、满足用户个性化需求B、垃圾邮件问题C、保密性相对好D、促进顾客关系9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。
A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发网站10．网站在（D）之后进入正常运行期。
A、网站实现B、网页调试C、网页维护D、网页发布11．（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。
A、网站的规划B、网站的建设C、注册域名D、服务器托管12．为使企业站点容易被搜索到，应该（D）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字13．基于搜索引擎的网站推广方式不包括（B）A、网站登录B、网络广告C、竞价排名D、网站优化14．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（D）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务15．下列哪个商品更适合于进行网络营销（B）A、生鲜食品B、保健食品C、膨化食品D、调味品16．（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
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网络营销试题
一、选择题（15个*1分=15分）
1.下列对网络营销的基本思想表达合理的是：B
A本质是通过互联网销售产品
B通过互联网向用户传递有价值的营销信息
C颠覆了传统营销思想
D通过网络推广获得网站访问量
2.网络营销八大职能，其中不包括：D
A网络品牌
B信息发布
C顾客服务
D网站运营
3.在网络营销八大职能可分为资源投入类和效果类两个方面，下列不属于网络营销效果方面：B
A网络品牌
B顾客关系
C销售促进
D在线销售
4.微博的网络营销功能不包括哪些方面：A
A企业微博是企业博客的升级和替代者
B企业官方微博是企业网络品牌的组成部分
C微博是网络口碑传播最有效的工具之一
D利用微博可以实现产品推广和促销
5. 关于微信的网络营销，下列描述正确的是：B
A微信营销与微博营销的营销方法相同
B微信营销可以实现多项网络营销职能
C微信营销只能通过微信公众号开展营销活动
D微信营销可以取代博客营销和微博营销
6.搜索引擎的网络营销功能可以分为三类，不包括：B
A网络信息传递功能
B网络信息推广功能
C网络营销竞争功能
D网络营销管理功能
7.关于搜索引擎营销，下面描述正确的是：D
A只有搜索引擎优化属于搜索引擎营销
B搜索引擎营销是在搜索引擎检索结果投放广告
C搜索引擎营销的效果是立竿见影的
D搜索引擎优化并非真正不需要任何费用，人工成本和时间成本可能很高8.下列哪些项目具有病毒性营销的基本特征：D
A网络热词（例如“为你打call”）
B共享单车
C微信运动步数排行榜点赞
D朋友圈转发微信公众号文章
9.网络广告计费方式中，CPM的中文含义是:A
A每千次印象费用
B每次行动费用
C每次点击费用
D按引导计费
10. 从合作推广的角度来看，下列哪些不属于微博转发的常见方式：B
A内容驱动转发
B网络社群转发
C关联账号转发
D好友友情转发
11. 问答网络社区网络营销方法的要点不包括：D
A从专业的角度选择问题及提供解答
B做问答社区有价值的活跃用户
C扩大问答社区信息的传播范围
D在问答社区发布和传播企业文化
12.利用百度知道、搜狗问问这类平台进行网络营销推广被称为：A
AASK社区网络营销方法
BWIKI词条网络营销方法
CRSS网络营销方法
DTIM网络营销方法
13.从网站推广的角度来看，一个网站从策划到稳定发展要经历的阶段不包括：D A网站策划与建设阶段
B网站发布初期
C网站增长期
D网站改版阶段
14.PV、UV、IP都是网站访问统计分析的常用指标，它们的大小关系大致是:D
A PV < UV < IP
B PV > UV <IP
C PV = UV < IP
D PV > UV > IP
15.网站访问统计指标大致可以分为三类，其中不包括：B
A网站流量指标
B用户注册信息
C用户行为指标
D用户浏览网站的方式
二、多选题（5个*3分=15分）
1.用户获取及浏览信息的常见方式包括：A,B,C,D
A通过浏览器直接访问网站
B通过搜索引擎搜索结果的信息引导
C通过社交网络好友或粉丝分享
D通过电子邮件或微信公众号订阅
2.关于微信公众号营销，下列描述正确的是：B,C
A企业通过在官方微信公众号内容中插入企业网站链接进行推广
B微信公众号营销属于用户订阅模式的内容营销方法
C微信公众号营销是许可营销原理的应用形式
D微信公众号营销与许可Email营销的用户订阅方式基本一样
3.搜索引擎营销的目标层次原理对于网站内容营销的启示在于：B,C
A网站应该有完善的网络营销功能
B网站应该有尽可能多的网页内容
C每个网页内容都要适应搜索引擎检索的要求
D网页被搜索引擎收录意味着可以为网站带来访问量
4.网络广告的形式和名称不断发展演变，其中自2000年至今仍具有较强生命力的广告形式包括：B,C
A数字视频广告（Digital Video）
B展示类/旗帜广告（Display / Banner）
C搜索引擎广告（Search）
D手机广告（Mobile）
5.从企业网络营销的角度来看，你认为下列哪些微博账号形式是合理的：A,B,C,D A企业分支机构微博
B企业领导人微博
C企业官方微博
D企业员工微博
三、名词解释（5个*3分=15分）
1.网络营销战略
2.搜索引擎优化
3.新闻软文
4.病毒营销
5.第三方电子商务平台
四、简答题（5个*4分=20分）
1.浅谈一下网络营销的几个误区是什么？
2.搜索引擎营销的原理是什么？搜索引擎营销的内容和层次有哪些？
3.微信公众平台的功能是什么？企业如何定位自己的微信公众平台？
4.事件营销策划的流程和步骤是什么？
5.网络营销诊断书的结构是什么？
五、案例分析题（35分）
案例1：“粽子大王”遇上互联网＋看传统产业继续飞
以前每年端午节快到的时候，邮局门口总是排着长长的队伍，等候给远方的亲戚朋友寄粽子，但是现在无论是在云南还是东北，人们不仅可以在实体店买到五芳斋粽子，还都可以在网上轻松订购。
互联网改变了人们的生活方式，也深深影响着五芳斋集团的发展思路。
2015年端午节之前，京东老总刘强东豪掷数百万，一口气给员工订购了9.3万盒五芳斋粽子。
据说，是五芳斋的品牌以及这款产品中节日、亲情等元素深深吸引住了刘老板。
京东只是今年五芳斋众多大客户之一，也是五芳斋电商平台之一。
作为一家传统的龙头企业，五芳斋搭上互联网＋的顺风车，坚守“粽子大王”的品牌桂冠，以电子商务和连锁餐饮为新的经济增长点，不断探索创新发展之路。
当初，电商事业部只是五芳斋食品事业部下面的二级部门；如今，电商事业部已经上升为公司一级部门。
表面上看，这只是企业自身内部结构调整，而作为背后支撑的，是电商业务几年来的一路凯歌。
2009年，五芳斋以一家传统食品企业的身份首次“触电”，开始发展电子商务。
彼时，电商每年带来的营业额有数百万，对整个企业的贡献很小，但至少算是第一次尝到互联网带来的甜头。
2014年，五芳斋电商部分的年营业额达到1.2亿，比此前翻了数倍。
今年，五芳斋预计端午季(5月初至端午节结束)的电商营业额就能达到1.4亿以上，全年目标是冲击2亿大关。
“我们走的是全网营销，包括淘宝(天猫)、京东、1号店等，我们都有合作渠道。
”五芳斋品牌总监徐炜介绍，根据目前的公开数据，五芳斋在线下全国主要城市的商超零售渠道占据42%左右的市场份额，而在淘宝(包括天猫)上占据的市场份额接近60%。
“粽子大王”这块金子招牌，无论是现实中还是互联网上，都是那么光辉耀眼。
在五芳斋看来，或许现在电子商务的营业额在企业总营业额中占有的比重相对较小，但每年的增幅却是公司业务板块中最大的，依靠互联网＋的有利形势发展电子商务，已经成为企业拓展市场、推广品牌的必由之路。
问题1：请列举出案例中五芳斋采用的网络营销平台策略。
（2分）根据五芳斋采用的网络营销平台分析其优劣势。
（5分）
问题2：五芳斋作为传统产品该如何开展网络营销活动？（8分）
案例2：支付宝锦鲤活动&《我不是药神》营销分析
1.在9月29日支付宝公布活动玩法不到6个小时，将就已经100万人参与转发，第二天直接破200万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博；400万转评赞，2亿曝光量，在公布结果后，迅速占据微博热搜第一和第五位，微信指数日环比大涨288倍；中奖用户“信小呆”的微博，一夜间暴涨到80万粉丝。
2.电影说到底，就是讲故事！《我不是药神》的营销表现：豆瓣评分9.0分；票房30.98亿；截止12月30日上午9点整，2018年中国内地总票房已达596亿元。
算上12月30日和31日两天已经预售出的票房收入，今年的总票房已经超过600亿元！形成了高质量口碑、高票房收入、社会情绪契合的话题效应。
问题1：案例2中采用哪些网络营销方法？（4分）
问题2：请分析锦鲤营销活动的关键点（8分）请分析《我不是药神》营销的关键点（8分）。