IKEA 宜家简介
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LOGO:
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广告
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广告
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广告语
有限空间 无限可能
A?Page 6
——品牌定位
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企业自身形象的分析
经营理念
? 更美好的日常生活 站在大多数人的一边 宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品
产品系列
? 宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植 物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次， 宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西 。最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪 一种风格，都有为所有的人提供的东西。
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档次定位
中档
价格定位
风格定位
做老百姓买得 起的家具，是 一般工薪阶级 可以接受的价 格。
以人为本型风 格，代表着清 新、健康的瑞 典生活方式
A?Page 11
年龄： 20-45岁
目标消费群
注重生活 品质
一般工薪 阶层白领
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企业自身形象的分析（ 2）
低价格
? 低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价 格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。我们不断力求将每一件事情做得更 好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。
瑞典传统
? 瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来 的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，实用 ，仍不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。这 些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联，在那里，人们以勤劳、生活节 俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称
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目标消费者的选择
目标顾客定位
? 宜家的目标客户群年龄主要集中在 20~45岁之间。目标消费者锁定为即想要高格调又付 不起高价格的年轻人 ——他们非常乐意牺牲服务来换取成本的降低。这是他们的总的定 位，但是来到中国后，它的的市场定位是“想买高档货，而又付不清高价的白领”。
价格定位
? IKEA 一直强调低价格策略，做老百姓买得起的家具，是一般工薪阶级可以接受的价格。
宜家家居展示设计
IKEA这个名称结合了宜家创始人 Ingvar Kamprad的名字首字母（IK），和他长大的农场 和村庄的名字 Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（ EA）。宜家标识在公司的整个历史过程中几 乎未经改变，1967年的版本一直是宜家的象征。
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产பைடு நூலகம்历史
1943年，英格瓦.坎普拉德创建了宜家公司。起初销售钢笔、皮夹子、画 框、装饰性桌布、手表、珠宝以及尼龙袜等。 1947年，将家具引入宜家的产品系列中。 1951年，宜家的创始人看到了成为大规模家具供应商的机会。不久，他 便决定停止生产所有其他产品，集中力量生产低价格的家具，我们今天熟 知的宜家从此诞生了。 50年代初期，宜家产品系列集中在家居产品上。家具展销厅的开放是宜 家概念形成过程中的重要时刻。 1999年，宜家在世界上四大洲29个国家150家商场共有员工53000名。 2003年，获得了110亿欧元的销售收入，和超过11亿欧元的净利润，成为 全球最大的家居用品零售商。
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广告语
有限空间 无限可能
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——品牌定位
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企业自身形象的分析
经营理念
? 更美好的日常生活 站在大多数人的一边 宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品
产品系列
? 宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植 物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次， 宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西 。最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪 一种风格，都有为所有的人提供的东西。
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档次定位
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价格定位
风格定位
做老百姓买得 起的家具，是 一般工薪阶级 可以接受的价 格。
以人为本型风 格，代表着清 新、健康的瑞 典生活方式
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年龄： 20-45岁
目标消费群
注重生活 品质
一般工薪 阶层白领
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企业自身形象的分析（ 2）
低价格
? 低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价 格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。我们不断力求将每一件事情做得更 好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。
瑞典传统
? 瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来 的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，实用 ，仍不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。这 些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联，在那里，人们以勤劳、生活节 俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称
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目标消费者的选择
目标顾客定位
? 宜家的目标客户群年龄主要集中在 20~45岁之间。目标消费者锁定为即想要高格调又付 不起高价格的年轻人 ——他们非常乐意牺牲服务来换取成本的降低。这是他们的总的定 位，但是来到中国后，它的的市场定位是“想买高档货，而又付不清高价的白领”。
价格定位
? IKEA 一直强调低价格策略，做老百姓买得起的家具，是一般工薪阶级可以接受的价格。
宜家家居展示设计
IKEA这个名称结合了宜家创始人 Ingvar Kamprad的名字首字母（IK），和他长大的农场 和村庄的名字 Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（ EA）。宜家标识在公司的整个历史过程中几 乎未经改变，1967年的版本一直是宜家的象征。
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产பைடு நூலகம்历史
1943年，英格瓦.坎普拉德创建了宜家公司。起初销售钢笔、皮夹子、画 框、装饰性桌布、手表、珠宝以及尼龙袜等。 1947年，将家具引入宜家的产品系列中。 1951年，宜家的创始人看到了成为大规模家具供应商的机会。不久，他 便决定停止生产所有其他产品，集中力量生产低价格的家具，我们今天熟 知的宜家从此诞生了。 50年代初期，宜家产品系列集中在家居产品上。家具展销厅的开放是宜 家概念形成过程中的重要时刻。 1999年，宜家在世界上四大洲29个国家150家商场共有员工53000名。 2003年，获得了110亿欧元的销售收入，和超过11亿欧元的净利润，成为 全球最大的家居用品零售商。