浅析节事旅游在张家界的发展前景

浅析节事旅游在张家界的发展前景

节事旅游是指非定居者处于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。举办有特色、有生命力、有市场前景的节事活动，是一个地方旅游业上台阶，上水平的重要平台。标志性节事对整合举办地各要素，塑造和传播举办地形象有至关重要的作用。就旅游目的地而言，标志性节事的举办，对其成为公众瞩目的吸引物更有巨大的推动作用。面对节事旅游巨大的经济和社会效益，张家界如能利用好自身的条件发展节事旅游，打造标志性节事，将有助于其整个旅游业取得突破性的发展。

一、张家界发展节事旅游的意义

（一）荟萃产品精华，激活静态旅游。张家界旅游的主要是依靠张家界公园、索溪峪、天子山三大景区组成的武陵源风景名胜区，自然景观型静态资源居多。受其影响，出现旅游者活动范围狭窄，体验沉闷，参与性弱等不利局面。通过举办旅游节事活动，借助节事主题和活动序列，对现有资源进行集中组合、对展示方式进行动态调整、对产品内涵进行深度挖掘，通过在可观赏、可聆听、可参与、可遐想等方面进行改造，搭建起节事活动这一舞台，全面展示和激活文化性旅游资源的内在价值和时尚品味，使景观有活力，文化又生机，游览过程有生活气息，最终形成张家界旅游资源由“静”及“动”、由“散”及“连”、由“死”变“活”、由“古”而“新”的自然切换。

（二）可以全方位展示张家界的旅游资源特色。张家界的旅游发展主要是依靠张家界公园、索溪峪、天子山三大景区组成的武陵源风景名胜区，文化景观缺乏亮点。文化是旅游的灵魂，只有真正把文化特色融入旅游中去，旅游业的发展才能长盛不衰。事实上，张家界人文旅游资源也很丰富，只是浓郁的民俗风情，众多的名胜古迹，丰富的人文景观长期待字闺中。而节事旅游是提高举办地的旅游形象的最佳载体，是体现地域文化的最好舞台。

（三）削弱季节差异，扩展适游周期。旅游业受季节变化的影响会产生淡、旺之分。旺季时，游人如潮；淡季时，资源闲置。张家界旅游业也存在这样的情况，从11月中旬至次年的2月底是张家界的传统淡季，主要是由于气候的原因，游客量随着寒流袭来不断减少。举办节事活动，可以在时间上做文章，利用淡季，以集中性展示为工作手段，对现存资源进行合理利用，延长适游期，力求以丰富多彩的内容吸引游客，以声势浩大的排场感染游客，以鲜明突出的主题打动游客，从而扩大淡季市场规模，使得张家界的旅游资源在不超过承载力的前提下获得最大限度的利用。

（四）提高张家界的旅游竞争力，提升国际知名度。2011年初，武陵源区借助国际大片《阿凡达》，打造阿凡达之旅，是武陵源奇山异水交响全球，引得很多海外游客争涌而至感受“潘多拉”胜景。这就是一起很成功的节事营销。不过总的来说，张家界的旅游国际化程度低，需要大型的，国际性的节事活动来提升其知名度和美誉度，吸引国外游客前来游览。

二、张家界发展节事旅游的条件

（一）张家界自身的旅游吸引力。节事旅游的形成需要一张温床，脱离了这张温床便不会产生足够的旅游吸引。张家界森林公园是我国第一个国家森林公园。由张家界公园、索溪峪、天子山三大景区组成的武陵源风景名胜区，地质构造复杂，地貌风景奇特，最具特色的是大面积石英砂岩峰林地貌，为世界罕见。这里溪谷纵横，群峰罗拜，千山迭列，“雄、奇、险、峻、幽、秀、野”兼具，构成无与伦比的绝妙景观，素有“扩大的盆景、缩小的仙景”之美誉。1992年12月，张家界武陵源风景区被联合国教科文组织列入《世界自然遗产》名录。2004年，张家界又被评为“世界地质公园”。张家界历史悠久，早在新石器时代就有人类生息繁衍，是土家族、白族、苗族、汉族等10多个民族的聚居区。由于张家界地处高山丛林的特殊生活环境，使得这里的民族文化得以保存，许多在其他地方已经失传的文艺形式在此还原汁原味地保存着，例如被称为中国戏剧活化石的《傩戏》，以及传统傩面的制作，就只在土家人中间保存着。这里民风淳朴、风俗独特，民族艺术源远流长，土家摆手舞、白族仗鼓舞、

苗族猴儿鼓、土家薅草锣鼓、梯马神歌、茅古斯舞、八宝铜铃舞，颇具古老、神奇色彩。所以说张家界作为举办地其本身就具备足够的旅游吸引力。

（二）得天独厚的区域环境。发展节事旅游对区域环境的要求包括广阔的客源市场，良好的经济环境，便利的交通，优良的文化环境。张家界地处我国中部与西部的交汇部，拥有航空、铁路、高速公路立体交通网络，具备难得的区位优势。张家界开通了到北京、上海、香港等20多个大中城市的航线，开通了到日本名古屋、韩国首尔、釜山等国外城市的旅游包机。旅游列车直达北京、上海、广州等50多个大中城市。焦柳铁路连接南北，石长铁路横贯东西。旅游经济多年的发展使其具备了一定的经济实力。张家界具有丰富的文化积淀和浓郁的地方民族特色，，各民族和睦相处，许多传统的民族文艺形式保持着原汁原味。许多景点都尤其相关的历史典故、轶事、民间传说、诗词等，景点文化也是一笔很重要的财富。综上所述，张家界区域环境可谓是得天独厚。

（三）宜人的气候。所谓“宜人的气候”，是指人们无需借助任何消寒、避暑的装备和设施，就能保证一切生理活动正常进行的气候条件。张家界冬无严寒，夏无酷暑，年平均气温16.8摄氏度，可谓四季如春，气候宜人。而游览张家界的话，四季皆有所赏。春季万物复苏，一派清新，为赏花、踏青好时机；夏季树木茂盛，郁郁葱葱，是避暑、漂流好时机；秋季天高气爽，峰峦叠嶂，一派油画风光，是尝果、登高好时机；冬季银装素裹，山舞银蛇，别有风味，为踏雪、寻梅好时机。尤其是春秋两季，春天的张家界芳草鲜美、落英缤纷，溯金鞭溪，游十里画廊，探黄龙洞，体会武陵人进入桃花源的惊喜；秋天的张家界天高云淡，层林尽染，此时正是猕猴桃、蜜橘等美水果成熟的时节。

（四）独特的城市形象。城市形象，即城市在人们心目中的形象。城市形象有城市的多个元素组成，包括居民好客度，城市总体景观以及相关旅游基础设施等等。实践证明，只有那些具备独特形象的城市才有可能创造一定影响的城市节事旅游活动。张家界作为一个以旅游立市的城市，它的“三千奇峰，八百秀水”，独特的石英砂岩峰林地貌使这个城市在全世界扬名。在长期的宣传中，人们已经潜移默化的接受并形成对这个城市的认识。