论地方特色产品包装设计的文化性

论地方特色产品包装设计的文化性

地方特色产品是一个地区特有的、区别于其他地区的显著标志，这种产品往往与这个地域的地理环境、气候、历史、民俗风情有着密切的联系。它不仅是简单的一个具有特色的物品，更代表了一种文化、一种精神。通过对产品的名称、包装形式、造型、材质、包装上的图像、文字、色彩、文字图像的排版等项目进行深入的分析后进行包装创作，提升地域产品文化内涵和审美价值、传递文化信息，有利于地方特色产业的保护，更有利于提升产品自身的经济和文化价值。

标签：地方特产；包装设计；创意；文化性

产品的包装被称作是”无言的推销员”，人们在商场购物时，首先吸引他们的产品便是产品的包装设计，它将品牌和文化特色最直截了当地展示在消费者面前，一个优秀的产品包装设计，是商品实用性和艺术性的完美结合，是品牌内涵的重要体现。

一、包装设计的文化性发展现状

我国地方特色产品散落于各地市场、超市，不但没有整合并制定整体性的营销规划，也缺乏具有附加价值的良好形象的包装，同性质的包装产品在表现上也较无明显的差异。包装随意、不够精致、缺乏设计感导致品牌形象塑造失败，品牌效益低。大部分地方特色包装在外观审美上还远远不能滿足消费者对其的审美需求，使得消费者形成单调、粗糙的印象。

二、地方特色包装设计文化性的意义

（一）文化特色鮮明易辨识

地方特色产品具有地理依存性，借由特殊的地域特质与文化内涵所孕育而出的产业，通常是稀有的、富有个性与特色的。融合地方风情、历史文化从而进行情感交流，形成以地方文化作为发展基底的产业形态，此形态强调的是文化结合当地无可取代的生活文化与当地居民的智慧，累积创造出具有地方特色的文化产品，使之蕴含地方历史文化，并为此产品创造物化价值与其他的附加价值。

（二）适应市场的需求

市场决定了产品的价值。随着商业活动的开始，包装设计中除了对制作与运输成本的考量之外，成功的产品包装设计更可以刺激消费者的购买欲望。因此，包装的设计必须结合市场的规律，建立优良的品牌形象，使消费者的诉求得到满足。随现代消费形态之改变，将产品的包装设计结合当地的特色文化，对于品牌的发展和推广有着重要的作用，可以给消费者留下深刻的印象。

三、地方特色包装设计更具文化性的表现

（一）突出地方文化的形象特征

地域文化最显著特点在于它的地域性。突出地方文化的形象特征，为优质地方特色产品建立品牌辨识度，将地方特色产品转化新思维以大胆丰富的创意手法表现在包装上，提升产品的文化形象与产品的市场竞争力。

在对地方特色产品包装设计中的文化研究，可以充分利用地方的特色，就地取材，可以历史地理、产品外观、生产流程、饮食方式等四大结构作为研究与创作的切入点，挖掘特色的造型、文字、图案等，增强包装的地域特征，呈现出极具代表性的产品。

（二）表现手法要密切衔接地方文化

1.图形与地方文化的衔接。在人类文明的演进过程中，图形可说是最原始讯息传达的方式。在包装设计的视觉传达中，图形的责任是要将商品内容借由视觉作用介绍给消费者，当引起消费者的心理反应后再进一步吸引深入了解品牌及说明文字内容。将图像与地方文化的结合运用到产品的包装设计中除了可提高消费者的注目性外，亦可强化消费者对于品牌与产品的记忆性，创造更多商机，进而争取更多的获利。

2.文字与地方文化的衔接。文字，是记录的工具。透过文字的表现，可以最直接地传达讯息。因此，在包装设计中，文字是最基本的媒介，标准字与地方特色产品相关图腾，如植物、花朵等结合变化，呈现天然有机与自然风味等视觉意象。将地方文化与文字相结合运用到产品的包装设计中不仅可以吸引消费者的注意，还能将地方特色产品的相关特色传递给消费者。

3.色彩与地方文化的衔接。色彩在视觉表现中是最敏感的因素。色彩不仅关系到商品的陈列效果，也会直接对消费者产生强烈的心理反应，使其作相应的联想，进而影响购买的欲望。因此，在对地方特色产品的色彩使用上，除了选用地方特色产品本身相关色系作表现外，以暖色系如红、橙、黄等色调作呈现，可为地方特色产品包装添加美味、可口与香醇等视觉感受。在进行地域产品的设计时，就可以充分利用典型颜色，突出产品的价值与特色。

四、结语

为了提高地方特色产品的市场价值以及适应当代的发展，对地方特色产品包装设计的改进和发展刻不容缓。通过本文的分析，相信对地方特色产品的包装形象进行系统地改善之后，可以很好地拓展地方经济、带动地方发展、并对地方产业的平面设计发展起到积极的作用。

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