粉丝经济与微博赢利困境
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
文 Ｉ 于靖 园
字革 命” 的微 博营销 。 “ 微博 把 偶 像 和粉 丝 放 到 了一 个平 等 的地 位 。 ”对 粉 丝 现象 进 行 过 多年 研 究 的
张嫱 ９ 月份发布了 自己的新书 （ （ 粉丝力量
大》 。她 说 ，微博 的粉 丝 与真 实 的 粉 丝 并 无 差 别 。 只 不 过 这 样 一 个 新 媒 介 给 了粉
无论粉 丝数量 多少，如果其企业 品牌微
网上 ，也有 店 家 打起 了这 样 的广 告 标 语 ， 唱 团 的线上 活动 。短 短 几天的 时 间，这 博 的关 注 数 不高 ，那 么 他 们 几 乎 就 没 有 微 博 的影响 力所 至 ，使 得 “ 丝经济 ”正 次 活 动 的信 息 转 发 近 ４Ｏ ，新 增 粉 丝 在 多 数 微 博 用 户 的视 野 里 出现 过 。 而 另 粉 Ｏ０次 在 成为一 种可 能 。
小 康 记 者 ，现 在 有 专 门 从事 微 博 粉 丝 号 ＠Ｅ ｒ ｉ ａｌ Ｂｒ ｙ ｄ，专 门 用 来 发 布 独 家 限
没有 足够 的 影 响力 ，再 良好 的互 动 也不 能 生意 的公 司。 “ 常 发 一条 微博 的价 钱 是 时 优 惠 和 活 动 信 息 。 除 此 之 外 ，Ｔ ｔ ｒ 通 ｗｉｅ ｔ 达到 营销 推 广 的 目的 ，除非 你 只是 — 叫 、 ２ 元 。 红鱼 说 ，拥有 超 过 ｌ 粉 丝 的博 还 希 望 能 够 建 立 一 个 让 消 费 者 依 赖 的 电 ０ ” 万 众 品牌 。 主 就 已经具 备做 广告 的资格 ，而公 司可 以 子商 务 平 台 。只 不 过 ，所有 的这 些 尝 试 ，
的营 销行 为被 广为 称道 ，在 其 成功案 例 的 微 博 营 销做 得 最 好 的 几 家 企 业 ，这 绝 不 鼓动 下 ，越来 越多 的企 业意 识到 微博 粉丝 是 一 个 简 单的 巧合 。 “ 微 博 里 ，要 传 播信 息，必须 侧 重 在
就 等 于 拉 到 了粉 丝 。要 知 道 ， 网络 达 人 的力 量 ，并纷 纷 开 始 涉 足 这 被称 为 “４ １０
超 ２０ 人 。 ００
一
边 ，类 似 凡 客 、爱 国者 、柒 牌 、 长 安
这 个 以吸引韩寒 “ 粉丝 ” 自己 “ 丝” 福 特 的关 注 数 均为 １０ 为 粉 ５０以上 的 ，恰 恰 是 微博营销 ：有影 晌力就等于 有钱
在 世 界 任 何一 个 地 方 ，拉 到 了名 人 ，
布告栏 ， 超过 １ ，你就好像是本杂 志 ； 万
韩寒的一个 “ 喂”字就能吸引上万用户 者 ，在ｊ个微博账户中，型牌男装还展开 塞
的 “ 围观 ” 。
了如型牌咖啡屋系列的营销活动，通过与
这是一个商机。不！ 业不约而同地 粉丝互动穿衣打扮的故事 ，传播其品牌理
超 过 １ ，你 就 是— 份 省市 报 ； ０万 超过 １ｏ 发出如此感叹。他们看准了粉丝对偶像的 念 。 目前 ，型 牌 男 装 已添 加 了近 ２Ｏ 人 ０ ＯＯ 万 ，你就 是— 份全 国报纸 ； 过 １０ 万 ， 忠诚 与 喜 爱 ，借 此 吸 引 眼球 ，创 造 商 机 。 的 关注 ，几乎 达 到新浪 微 博的上 限 ，而这 超 ００ 你 就 是省 市 电视 台 ； 过 １ ，你 就 是 韩 寒所 代言 的 品牌 凡 客 ， 自然 不会 错过 这 近 ２Ｏ 中大 部 分 也 是 型 牌男 装 的 用 户 超 亿 Ｏ０人
］ Ｉ 三
＆Ｉ ｍｓ 经 Ｅ 帅 ｉ／ 湖 ｃ财
粉 丝 经 济 与 微 博 赢 利 困境
当众多 商家不断在微博 中寻求商机的时候 ，用户群 以几何位数增长 的新 浪微博要打破 Ｔ ｉ ｒ ｗｔ 的 ｔ ｅ 盈利魔咒 ，令新浪赋予其的…切想象变成现实 ，恐 ｆ还是一条漫长来自百度文库布满荆棘 的道路 白
丝更多的 自主权 。“ 我想关注谁就关注谁 ，
我 想取 消关注 就取 消。 ”
“ 它确实掀起 了粉丝经济的新热潮。 ”
张嫱对微博作出如此评价，现在的经济发
展 是 以 “ ”为 核 的 ，微博 的 出现非常 我
贴切符合以 “ 我”为杨 的潮流。 除了跟名 人 合作外，更多的企业选择
而且 也需 要去 “ 丝 ”你 的粉 丝 。 粉
其 中的 无 限商机 。
付 费 发 布 消 息 的 Ｐ ｏ ｔｄ Ｔ ｅｓ 广 ｒｍｏｅ ｗｅｔ
“ 已经 成 为 了一 项生 意 。 这 ”红 鱼告 诉 告 平 台 ，而 其 随 后 又 在 ７月 份 推 出 了账
只不 过 ， 与粉 丝 的互动 只 是— 个开 始 ，
关 注 和 更新 。 互 联 网专 家 胡 东 峰 说 ，这 人和 企 业 ，“ ” 当然 ， 们会 签有 保 密合 同。 我 ”
曾表 示 在 ２ １ 真 正 开始 商 业 化 的 ００年
是 从 以往 的 单 向传 播 到 交 互 式 沟 通 的转 红鱼 说 ，除 了虚荣 理 ，更 多 的人看 重 了 Ｔ ｔ ｒ 在 今 年 ４月 推 出 了 由广 告 主 ｗｉ ｅ， ｔ 变 ， 意 味着 企 业微博 不 能一 昧 “ 粉丝 ” 这 被 ，
建 立拟 人化 的微 博 ， 近粉 丝 ， 亲 并奉行 “ 粉
粉 丝经济 名人秀是粉 丝经济不可忽缺的动 力 ，图为新浪微博 ｆ 周年活动 时秀场 的郭富城与李嘉欣 。
丝 至上 ” 。
“ 你的粉丝只关心与他有关的信息。 ” 型牌男装的总经理黄岳南告诉 （ 、 （ 康》记 ， Ｊ
“ 你
ＣＣ ＴＶ 了 ！”
个 植 ＾『营 销 的 “ 会 ” 生 机 ，就 在今 年 ７ ， 和粉 丝 。 月 这 是新 浪微 博上 一个有 趣 的现象 ，
这 段 关于 微博 粉 丝的评论 被众 多企 图 凡客 借 助其 品牌代 言人 韩寒 独 唱 团》上 进 行微 博 营销 的企 业奉 为经典 ，而 在淘 宝 市 昕掀起 的热 潮 ， 微博 发起 了秒 杀 通过
字革 命” 的微 博营销 。 “ 微博 把 偶 像 和粉 丝 放 到 了一 个平 等 的地 位 。 ”对 粉 丝 现象 进 行 过 多年 研 究 的
张嫱 ９ 月份发布了 自己的新书 （ （ 粉丝力量
大》 。她 说 ，微博 的粉 丝 与真 实 的 粉 丝 并 无 差 别 。 只 不 过 这 样 一 个 新 媒 介 给 了粉
无论粉 丝数量 多少，如果其企业 品牌微
网上 ，也有 店 家 打起 了这 样 的广 告 标 语 ， 唱 团 的线上 活动 。短 短 几天的 时 间，这 博 的关 注 数 不高 ，那 么 他 们 几 乎 就 没 有 微 博 的影响 力所 至 ，使 得 “ 丝经济 ”正 次 活 动 的信 息 转 发 近 ４Ｏ ，新 增 粉 丝 在 多 数 微 博 用 户 的视 野 里 出现 过 。 而 另 粉 Ｏ０次 在 成为一 种可 能 。
小 康 记 者 ，现 在 有 专 门 从事 微 博 粉 丝 号 ＠Ｅ ｒ ｉ ａｌ Ｂｒ ｙ ｄ，专 门 用 来 发 布 独 家 限
没有 足够 的 影 响力 ，再 良好 的互 动 也不 能 生意 的公 司。 “ 常 发 一条 微博 的价 钱 是 时 优 惠 和 活 动 信 息 。 除 此 之 外 ，Ｔ ｔ ｒ 通 ｗｉｅ ｔ 达到 营销 推 广 的 目的 ，除非 你 只是 — 叫 、 ２ 元 。 红鱼 说 ，拥有 超 过 ｌ 粉 丝 的博 还 希 望 能 够 建 立 一 个 让 消 费 者 依 赖 的 电 ０ ” 万 众 品牌 。 主 就 已经具 备做 广告 的资格 ，而公 司可 以 子商 务 平 台 。只 不 过 ，所有 的这 些 尝 试 ，
的营 销行 为被 广为 称道 ，在 其 成功案 例 的 微 博 营 销做 得 最 好 的 几 家 企 业 ，这 绝 不 鼓动 下 ，越来 越多 的企 业意 识到 微博 粉丝 是 一 个 简 单的 巧合 。 “ 微 博 里 ，要 传 播信 息，必须 侧 重 在
就 等 于 拉 到 了粉 丝 。要 知 道 ， 网络 达 人 的力 量 ，并纷 纷 开 始 涉 足 这 被称 为 “４ １０
超 ２０ 人 。 ００
一
边 ，类 似 凡 客 、爱 国者 、柒 牌 、 长 安
这 个 以吸引韩寒 “ 粉丝 ” 自己 “ 丝” 福 特 的关 注 数 均为 １０ 为 粉 ５０以上 的 ，恰 恰 是 微博营销 ：有影 晌力就等于 有钱
在 世 界 任 何一 个 地 方 ，拉 到 了名 人 ，
布告栏 ， 超过 １ ，你就好像是本杂 志 ； 万
韩寒的一个 “ 喂”字就能吸引上万用户 者 ，在ｊ个微博账户中，型牌男装还展开 塞
的 “ 围观 ” 。
了如型牌咖啡屋系列的营销活动，通过与
这是一个商机。不！ 业不约而同地 粉丝互动穿衣打扮的故事 ，传播其品牌理
超 过 １ ，你 就 是— 份 省市 报 ； ０万 超过 １ｏ 发出如此感叹。他们看准了粉丝对偶像的 念 。 目前 ，型 牌 男 装 已添 加 了近 ２Ｏ 人 ０ ＯＯ 万 ，你就 是— 份全 国报纸 ； 过 １０ 万 ， 忠诚 与 喜 爱 ，借 此 吸 引 眼球 ，创 造 商 机 。 的 关注 ，几乎 达 到新浪 微 博的上 限 ，而这 超 ００ 你 就 是省 市 电视 台 ； 过 １ ，你 就 是 韩 寒所 代言 的 品牌 凡 客 ， 自然 不会 错过 这 近 ２Ｏ 中大 部 分 也 是 型 牌男 装 的 用 户 超 亿 Ｏ０人
］ Ｉ 三
＆Ｉ ｍｓ 经 Ｅ 帅 ｉ／ 湖 ｃ财
粉 丝 经 济 与 微 博 赢 利 困境
当众多 商家不断在微博 中寻求商机的时候 ，用户群 以几何位数增长 的新 浪微博要打破 Ｔ ｉ ｒ ｗｔ 的 ｔ ｅ 盈利魔咒 ，令新浪赋予其的…切想象变成现实 ，恐 ｆ还是一条漫长来自百度文库布满荆棘 的道路 白
丝更多的 自主权 。“ 我想关注谁就关注谁 ，
我 想取 消关注 就取 消。 ”
“ 它确实掀起 了粉丝经济的新热潮。 ”
张嫱对微博作出如此评价，现在的经济发
展 是 以 “ ”为 核 的 ，微博 的 出现非常 我
贴切符合以 “ 我”为杨 的潮流。 除了跟名 人 合作外，更多的企业选择
而且 也需 要去 “ 丝 ”你 的粉 丝 。 粉
其 中的 无 限商机 。
付 费 发 布 消 息 的 Ｐ ｏ ｔｄ Ｔ ｅｓ 广 ｒｍｏｅ ｗｅｔ
“ 已经 成 为 了一 项生 意 。 这 ”红 鱼告 诉 告 平 台 ，而 其 随 后 又 在 ７月 份 推 出 了账
只不 过 ， 与粉 丝 的互动 只 是— 个开 始 ，
关 注 和 更新 。 互 联 网专 家 胡 东 峰 说 ，这 人和 企 业 ，“ ” 当然 ， 们会 签有 保 密合 同。 我 ”
曾表 示 在 ２ １ 真 正 开始 商 业 化 的 ００年
是 从 以往 的 单 向传 播 到 交 互 式 沟 通 的转 红鱼 说 ，除 了虚荣 理 ，更 多 的人看 重 了 Ｔ ｔ ｒ 在 今 年 ４月 推 出 了 由广 告 主 ｗｉ ｅ， ｔ 变 ， 意 味着 企 业微博 不 能一 昧 “ 粉丝 ” 这 被 ，
建 立拟 人化 的微 博 ， 近粉 丝 ， 亲 并奉行 “ 粉
粉 丝经济 名人秀是粉 丝经济不可忽缺的动 力 ，图为新浪微博 ｆ 周年活动 时秀场 的郭富城与李嘉欣 。
丝 至上 ” 。
“ 你的粉丝只关心与他有关的信息。 ” 型牌男装的总经理黄岳南告诉 （ 、 （ 康》记 ， Ｊ
“ 你
ＣＣ ＴＶ 了 ！”
个 植 ＾『营 销 的 “ 会 ” 生 机 ，就 在今 年 ７ ， 和粉 丝 。 月 这 是新 浪微 博上 一个有 趣 的现象 ，
这 段 关于 微博 粉 丝的评论 被众 多企 图 凡客 借 助其 品牌代 言人 韩寒 独 唱 团》上 进 行微 博 营销 的企 业奉 为经典 ，而 在淘 宝 市 昕掀起 的热 潮 ， 微博 发起 了秒 杀 通过