2017爱仕达家居品牌形象创意优化方案-202p
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2017爱仕达家居品牌 形象创意优化方案
Content
Part1 Part2 Part3
品牌核心策略回顾 品牌形象表达思考 品牌形象视觉呈现
战略升级
以品牌实力作为坚实基础，顺应市场导向和消费者需求变化 爱仕达正在进行角色转型和品牌战略全面升级
品牌实力
品牌扩张争夺家居市场
消费者需求升级
民族品牌 国际品质 品类丰富 全球布局
品牌屋回顾
品牌主张 情感利益 品牌价值 品牌定位 功能利益 品牌基础
ASDHOME.
爱仕达家居品牌
更具品质的生活，更亲密的家人关系
更有温度
更多连接
更加亲密
高品质
亲和力
服务
全球一站式家居用品及服务整体解决方案品牌商
产品
体验
服务
民族品牌
国际品质 多品牌全品类 多层级全渠道 全球化布局
中国第一案 微信公号 地产壹线 QQ 2535517996
option3
option3
option3
option3
方向二
爱仕达家
设计理念 新家，心家
我们发现，当我们面对新事物时， 不免产生陌生感和距离感。 而家，却恰恰相反。
一起
过周末的午后。
家， 为家人精心装备 晚餐
当我们用不断添置的物件让家变得越来越 新，
W温 度 arm
亲Int密imate
人与物的连接
人与家的连接
人与人的连接
当我们使用工具传情达意时 我们精心挑选一餐一盘，一桌 以家为中心欢聚一堂，分享快
也赋予了平凡无奇的物品温
一椅
乐烦恼
度
只为安享在家的轻松惬意、舒 连接彼此，消除距离阻碍
心时刻
让家人之间的关系更加亲密
ASDHOME.
方向一
爱仕达生活
命名建议3
爱仕达屋
ASDHOME
沟通主张 中文名备选 英文名备选
让家，从此有温度 爱仕达适、爱仕达园 ASDLIVING
2-品牌LOGO设计
In国ter际nat化ional
全球布局 精工细造 国外品牌 渠道合作
ASDHOME.
Quality 品质感
近40年专业品质卓越 制造研产能力全球领先
B连接 onding
Content
Part1 Part2 Part3
品牌核心策略回顾 品牌形象表达思考 品牌形象视觉呈现
中国第一案 微信公号 地产壹线 QQ 2535517996
要点Recap
Point1: 爱仕达品牌资产的延续和传承
Point2: 家居品牌个性的强化突出
爱仕达品牌名保留，强化品牌基因
温度、连接 、亲密
品牌命名方向二
人们购买家居用品， 不仅是出于对物品本身的喜爱。
更是希望通过物品， 让家变得更好， 让我们更愿意与家 亲近， 让我们和家人享受 家的舒适。
其实， 家才是根本的出发点。
命名建议2
爱仕达家
ASDHOME
沟通主张 中文名备选 英文名备选
有爱，才是家 爱仕达居、爱仕达家馆 ASDHOUSE
为人的使用而设计
为人的需求而创造
作为品牌商，爱仕达正以用户为核心
从产品、 体验、 服务 三个不同维度去建设品 牌
为人的发展而设置
以用户为核心，连接品牌与人
品牌主张
更具品质的生活，更亲密的家人关系
人&物 更有温度
人&家 更多连接
人&人 更加亲密
中国第一案 微信公号 地产壹线 QQ 2535517996
设计理念 跨越过去与未来的家居生活
作为爱仕达家居品牌的LOGO， 一方面应体现居家的感觉； 另一方面应唤起消费者对生活的热爱。
家的印象， 是由过去的回忆与事， 一点一滴地组成；
而生活之所以美好， 不仅是处于我们对现状的满意， 更是因为未来的生活值得期待和向往。
方向一 OPTION1
设计灵感
TBC动画
品牌命名方向三
作为家居品牌的命名， 我们希望能为消费者带来家的感受？
或许家的感受各不相同，
但归根结底，家是一份来自心底的温暖。
“空间”
（不同于“房”的冷冰 冰，“空间”的距离感， “屋”字会让人联想起 自己的房间，更加柔和、 温暖。三种图表现房、 空间和温暖的家）
“房”
“屋”
因此，我们希望在命名上将“温暖”的感觉呈现出来。
发现品牌与人的连接，以传播与形象升级实现沟通
” 从品牌发展角度，爱仕达正在经历由产品销售商到生活方式品牌商的全面升级，
而以用户为中心，品牌与人连接，是品牌升级中最为关键的一环。
生活方式品牌商
套餐提供商
生活解决方案商
单一品类销售商
多品类销售商
中国第一案 微信公号 地产壹线 QQ 2535517996
整体风格大气简约，国际化，品质感 在此基础上优化设计形态，顺应全球设计趋 势， 成就爱仕达百年国际品牌的企业愿景
中国第一案 微信公号 地产壹线 QQ 2535517996
Content
Part1 Part2 Part3
品牌核心策略回顾 品牌形象表达思考 品牌形象视觉呈现
Part1-品牌命名
品牌命名方向一
在购买家居产品这一行为的背后 消费者渴望的是一种生活方式
简约设计的餐具，
简洁现代的生活。
别具一格
的装饰品，
崇尚艺术的生活。
复古的台灯， 欧式古典的生活。
在命名上建立对生活方式的联想。 激发消费者对美好生活的 向往。
命名建议1
爱仕达生活
ASDHOME
沟通主张 中文名备选 英文名备选
让生活去爱你 爱仕达生活家、爱仕达坊 ASDLIFE
多层级全渠道
单一需求—复合需求 单品购买—整体采购 围观品牌—参与体验 功能驱动—情感主导
中国第一案 微信公号 地产壹线 QQ 2535517996
爱仕达家居品牌的重要意义在于 帮助爱仕达品牌完成转型升级
从生产商
到品牌商
从炊具
到家居
从单一品牌
到整合品牌
全球一站式家居用品及服务 整体解决方案品牌商
中国第一案 微信公号 地产壹线 QQ 2535517996
LOGO回顾
A
B
C
LOGO总结
A
B
C
要点 回顾
视觉形象与母品牌形成强关联，强化品牌基因 创意将在此方向基础之上优化升级logo的形态， 强化设计感。
LOGO总结
A
B
C
要点 回顾
整体形象更为时尚和活泼，家居品牌属性明显 创意将在此方向基础上做颜色以及形态的应用 延展深化
LOGO总结
A
B
C
要点 回顾
option1
option1
option1
option1
option1
option1
方向一 OPTION2
设计灵感
TBC动画
option2
பைடு நூலகம்
option2
option2
option2
option2
option2
方向一 OPTION3
设计灵感
TBC动画
option3
Content
Part1 Part2 Part3
品牌核心策略回顾 品牌形象表达思考 品牌形象视觉呈现
战略升级
以品牌实力作为坚实基础，顺应市场导向和消费者需求变化 爱仕达正在进行角色转型和品牌战略全面升级
品牌实力
品牌扩张争夺家居市场
消费者需求升级
民族品牌 国际品质 品类丰富 全球布局
品牌屋回顾
品牌主张 情感利益 品牌价值 品牌定位 功能利益 品牌基础
ASDHOME.
爱仕达家居品牌
更具品质的生活，更亲密的家人关系
更有温度
更多连接
更加亲密
高品质
亲和力
服务
全球一站式家居用品及服务整体解决方案品牌商
产品
体验
服务
民族品牌
国际品质 多品牌全品类 多层级全渠道 全球化布局
中国第一案 微信公号 地产壹线 QQ 2535517996
option3
option3
option3
option3
方向二
爱仕达家
设计理念 新家，心家
我们发现，当我们面对新事物时， 不免产生陌生感和距离感。 而家，却恰恰相反。
一起
过周末的午后。
家， 为家人精心装备 晚餐
当我们用不断添置的物件让家变得越来越 新，
W温 度 arm
亲Int密imate
人与物的连接
人与家的连接
人与人的连接
当我们使用工具传情达意时 我们精心挑选一餐一盘，一桌 以家为中心欢聚一堂，分享快
也赋予了平凡无奇的物品温
一椅
乐烦恼
度
只为安享在家的轻松惬意、舒 连接彼此，消除距离阻碍
心时刻
让家人之间的关系更加亲密
ASDHOME.
方向一
爱仕达生活
命名建议3
爱仕达屋
ASDHOME
沟通主张 中文名备选 英文名备选
让家，从此有温度 爱仕达适、爱仕达园 ASDLIVING
2-品牌LOGO设计
In国ter际nat化ional
全球布局 精工细造 国外品牌 渠道合作
ASDHOME.
Quality 品质感
近40年专业品质卓越 制造研产能力全球领先
B连接 onding
Content
Part1 Part2 Part3
品牌核心策略回顾 品牌形象表达思考 品牌形象视觉呈现
中国第一案 微信公号 地产壹线 QQ 2535517996
要点Recap
Point1: 爱仕达品牌资产的延续和传承
Point2: 家居品牌个性的强化突出
爱仕达品牌名保留，强化品牌基因
温度、连接 、亲密
品牌命名方向二
人们购买家居用品， 不仅是出于对物品本身的喜爱。
更是希望通过物品， 让家变得更好， 让我们更愿意与家 亲近， 让我们和家人享受 家的舒适。
其实， 家才是根本的出发点。
命名建议2
爱仕达家
ASDHOME
沟通主张 中文名备选 英文名备选
有爱，才是家 爱仕达居、爱仕达家馆 ASDHOUSE
为人的使用而设计
为人的需求而创造
作为品牌商，爱仕达正以用户为核心
从产品、 体验、 服务 三个不同维度去建设品 牌
为人的发展而设置
以用户为核心，连接品牌与人
品牌主张
更具品质的生活，更亲密的家人关系
人&物 更有温度
人&家 更多连接
人&人 更加亲密
中国第一案 微信公号 地产壹线 QQ 2535517996
设计理念 跨越过去与未来的家居生活
作为爱仕达家居品牌的LOGO， 一方面应体现居家的感觉； 另一方面应唤起消费者对生活的热爱。
家的印象， 是由过去的回忆与事， 一点一滴地组成；
而生活之所以美好， 不仅是处于我们对现状的满意， 更是因为未来的生活值得期待和向往。
方向一 OPTION1
设计灵感
TBC动画
品牌命名方向三
作为家居品牌的命名， 我们希望能为消费者带来家的感受？
或许家的感受各不相同，
但归根结底，家是一份来自心底的温暖。
“空间”
（不同于“房”的冷冰 冰，“空间”的距离感， “屋”字会让人联想起 自己的房间，更加柔和、 温暖。三种图表现房、 空间和温暖的家）
“房”
“屋”
因此，我们希望在命名上将“温暖”的感觉呈现出来。
发现品牌与人的连接，以传播与形象升级实现沟通
” 从品牌发展角度，爱仕达正在经历由产品销售商到生活方式品牌商的全面升级，
而以用户为中心，品牌与人连接，是品牌升级中最为关键的一环。
生活方式品牌商
套餐提供商
生活解决方案商
单一品类销售商
多品类销售商
中国第一案 微信公号 地产壹线 QQ 2535517996
整体风格大气简约，国际化，品质感 在此基础上优化设计形态，顺应全球设计趋 势， 成就爱仕达百年国际品牌的企业愿景
中国第一案 微信公号 地产壹线 QQ 2535517996
Content
Part1 Part2 Part3
品牌核心策略回顾 品牌形象表达思考 品牌形象视觉呈现
Part1-品牌命名
品牌命名方向一
在购买家居产品这一行为的背后 消费者渴望的是一种生活方式
简约设计的餐具，
简洁现代的生活。
别具一格
的装饰品，
崇尚艺术的生活。
复古的台灯， 欧式古典的生活。
在命名上建立对生活方式的联想。 激发消费者对美好生活的 向往。
命名建议1
爱仕达生活
ASDHOME
沟通主张 中文名备选 英文名备选
让生活去爱你 爱仕达生活家、爱仕达坊 ASDLIFE
多层级全渠道
单一需求—复合需求 单品购买—整体采购 围观品牌—参与体验 功能驱动—情感主导
中国第一案 微信公号 地产壹线 QQ 2535517996
爱仕达家居品牌的重要意义在于 帮助爱仕达品牌完成转型升级
从生产商
到品牌商
从炊具
到家居
从单一品牌
到整合品牌
全球一站式家居用品及服务 整体解决方案品牌商
中国第一案 微信公号 地产壹线 QQ 2535517996
LOGO回顾
A
B
C
LOGO总结
A
B
C
要点 回顾
视觉形象与母品牌形成强关联，强化品牌基因 创意将在此方向基础之上优化升级logo的形态， 强化设计感。
LOGO总结
A
B
C
要点 回顾
整体形象更为时尚和活泼，家居品牌属性明显 创意将在此方向基础上做颜色以及形态的应用 延展深化
LOGO总结
A
B
C
要点 回顾
option1
option1
option1
option1
option1
option1
方向一 OPTION2
设计灵感
TBC动画
option2
பைடு நூலகம்
option2
option2
option2
option2
option2
方向一 OPTION3
设计灵感
TBC动画
option3