红牛广告策划

红牛广告策划书

班级：市场营销1502班组别：第七组

组长：游荔晋10

组员：曹勇14

刘文丽22

杨宇28王慧30

目录

前言 ------------------------------------------------------------------------------------ 0第一部分市场分析 -------------------------------------------------------------------- 0

一.产品介绍----------------------------------------------------------------------------- 0

二.环境分析----------------------------------------------------------------------------- 1

2.1宏观市场营销环境-------------------------------------------------------------- 1

2.2微观市场营销环境-------------------------------------------------------------- 2

2.3 SWOT分析 -------------------------------------------------------------------- 2

三.产品分析----------------------------------------------------------------------------- 4

四.销售状况----------------------------------------------------------------------------- 5

五.竞争对手分析 ------------------------------------------------------------------------ 5第二部分广告策略------------------------------------------------------------------- 7

一.广告目标----------------------------------------------------------------------------- 7

二.目标市场策略 ------------------------------------------------------------------------ 7

三. 广告诉求策略---------------------------------------------------------------------- 7

3.1广告的诉求对象 ---------------------------------------------------------------- 7

3.2广告的诉求重点 ---------------------------------------------------------------- 7

四.广告媒体策略 ------------------------------------------------------------------------ 8

4.1对媒体的总体表述-------------------------------------------------------------- 8

4.2媒体的选择--------------------------------------------------------------------- 8第三部分广告计划 -------------------------------------------------------------------- 9一．广告发布计划 ---------------------------------------------------------------------- 9

二.活动计划----------------------------------------------------------------------------- 9

2.1促销活动计划------------------------------------------------------------------- 9

2.2公共关系活动计划-------------------------------------------------------------- 9

2.3其他活动计划------------------------------------------------------------------- 9

三.广告费用预算 ----------------------------------------------------------------------- 10

四.广告效果预测 ----------------------------------------------------------------------- 10

前言

随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。在目前的市场，饮料的种类有很多。如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为了这个市场的老大。下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。

红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除。

第一部分市场分析

一.产品介绍

“红牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有近半个世纪的发展历史。凭着优秀的品质和卓越的声誉，红牛功能饮料已畅销全球160多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。

1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，