从大众传播角度看网络媒体的特点

从大众传播角度看网络媒体的特点网络媒体也是人们获得外界信息的主要渠道，是实现国家和社会目标的重要手段，是社会上各利益集团争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。

“从使用与满足”理论来看，网络媒体是专业化的媒介组织和非专业的媒介组织并存，又具有自身特点：无限性、灵活性、互动性、综合性；既具有文化属性，又具有商品属性。

标签：网络媒体；大众传播随着网络时代的到来，人们发现，过去只为大众传媒组织享有的“特权”，也开始被广大公众享用。

网络作为一种新媒介，作为一种公共传播资源，却可以为人们共享。

可以为任何上网的人利用。

网络使人类社会的传播回归人际性，实现了更高层次上的“重新部落化”。

随着社会的发展，人类不断地由分散走向集中，而网络却恰恰实施着反“都市化”，充分地体现受众扩大媒介权利时代的真正来临。

一、网络媒体的“使用与满足”从传播学意义上说，传播手段决定了文化的不同样式和形态。

从传播的历史发展来看，文化的发展与传播手段的发展是同步的。

传播媒介的发展大体上经历了口语文化、书面文化以及电子媒介三个阶段。

现代大众传媒的出现，为大众文化的传播提供了现代化的手段。

大众文化的瞬息万变、超越时空、批量生产等特性都是现代传播媒介所赋予的。

广播、电影、电视、录音、录像、互联网，特别是微电子技术、卫星传送技术、光纤通信技术、光存储技术的出现，使大众文化更广泛地占有时空，但对接受者也产生更大的强迫性。

在现代传播媒介——网络媒体面前，文化水平的高低已不成为参与和享受大众文化的障碍。

从“使用与满足”理论来看，人们使用网络的行为与使用传统媒介(特别是电视)的行为的确是有区别的，正如学者吴伯凡《孤独的狂欢》中所言，“交往、沟通”。

电脑的“窗口”与电视这扇所谓的“窗口”是大不一样的。

你可以按你个人的喜好选择最好的位置来看。

你所在的这个位置是独属于你的，而不是属于无数个“各位观众”的。

电视是广播，而电脑是“窄播”，甚至连“窄播”都不是，因为你从电脑中得到的信息是你从电脑中“拉出来”的而不是由信息的拥有者“推给”你的。

网络的确让受众从被动的接收开始转向积极的参与、交流。

在这其中，个体间的交流是有助与他们对大众文化产生抵抗力还是相反，现在很难预测。

从现状来看，受众的参与，在很大的程度上加速了大众文化的传播。

受众在网上的参与或创作，大多是在模仿大众文化的程式，受众之间的交流也在一定意义上成为一种大众文化的“知识竞赛”，因此，网络使大众文化的传播从大众传播主渠道进入到人际传播和群体传播中。

二、网络媒体是专业化的媒介组织和非专业的媒介组织并存目前在网络世界里，最积极、最活跃，最拥有力量的传播主体依然是专业化媒介组织。

如通讯社、报社、广播电台、电视台等媒介，它们不但提供的信息量最大，而且用户的接触率、利用率最高。

从整体看，专业媒体最具备成为权威信息发布者的可能。

因为，它们的身份公开，便于接受监督；它们更具有专业经验、专业规范，也有长期形成的职业道德的约束。

一旦它的品牌确立，由此带来的品牌效应，将更加巩固其权威地位。

因此，从无数传播者中凸显出具有权威性、可靠性的发布者，成为一种必然。

另外，专业化媒介组织在信息提供过程中，充分发挥“把关人”作用。

记者是把关人，决定着哪些素材应该写成新闻稿；编辑是把关人，决定着哪些新闻稿应该刊播；编审和总编是把关人，决定着哪些内容应该成为重要新闻等等，传媒内部存在着一系列把关环节，正意味着把关是一种有组织的活动。

网络给人们发布信息与言论带来了前所未有的自由，在网络中，信息发布却变得轻而易举，只要有条件上网，就可能发布信息，包括正面和负面信息并且有可能得到广泛传播。

例如，四川汶川地震危机中，网络博客扮演了多重角色：危机事件的现场播报者，新浪网在《汶川地震一月祭》总结性专题中提到了最早记录地震的博友在5月12时14时32分发出的首条地震博文。

“题目：地震了。

内容：摇得厉害，晕楼了……”。

博客对危机事件信息快速反映、详细披露、迅速扩散，为危机事件起到“缓释剂”作用。

同时，博客缺乏“把关人”的效应，个人意见表达自由度大，传播的信息随意性，会引起社会不良反映，成为危机事件的“助燃剂”。

而非专业的组织或个人发布的新闻或信息，也有广泛的受众。

非专业人员参与传播会导致信息的复杂化，信息来源的多样性，使信息质量也良莠不齐。

人们在信息时代，面对过剩的信息，反而会有一种信息匮乏感。

因为，他们很难判断什么信息是准确的，或者需要花费更大的精力来证实或证伪信息。

如色情、种族歧视、暴力等等不良信息在网上的肆虐，网络犯罪也频频发生。

网络犯罪形式多种多样，手法五花八门，犯罪行为涉及各种领域。

据报章上披露的情况来看，主要有网络入侵，即利用电脑网络非法侵入他人网络，窃取他人的资料信息，破坏他人的网络程序；网络盗用和网络诈骗，比如盗用他人资源牟取非法利益或信用卡诈骗等；非法盗版；电子商业间谍活动、发布网络虚假信息等等。

虽然犯罪现象普遍存在于现实生活中，但因为网络犯罪比传统犯罪手段更为隐蔽，涉及许多专业知识，给侦察取证带来很大的困难。

其特点为行为的跨国性、公然与隐秘的交织性、无现场性、危险及结果的可修改性和成本的低投入性，虽然世界各国对网络文化垃圾的传播都有一定的限制，但要将这些东西从互联网上清除，还需漫长而艰苦的努力。

为了更好地规范互联网的发展，我国先后出台了87部各种法律、法规、司法解释和规范性文件，为互联网健康发展提供有利保障。

三、网络媒体具有无限性、灵活性、互动性、综合性网络资源空间上的无限性、时间上的无限性：万维网的超文本、超链接的思想，大大方便了人们上网获得信息，为我们提供了一个前所未有的信息海洋。

从一定意义上来说，这意味着，它作为一种媒介资源，具有无限性，即任何人想发布的信息都可以上网。

从表面看，这是一种量的变化，但量的积累会引起质的飞跃。

另外，一条信息可以永远存在网上，这是传统媒体不可能具有的时间上的无限性。

灵活性：网络传播可实现点对点、点对面、面对面、面对点。

从传播与接收信息的时间上看，网络传播可以是同步传播，也可以是异步传播。

也打破了地域的局限，利用网络进行国际传播，也成为很多国家的目标。

与传统媒介相比，从理论上看，网络的跨国界传播更容易实现。

互动性：网络传播打破了过去由信息传播者单向传播信息的格局，信息的传播者与受众是双重身份，即是传播者又是受众。

具有很强的互动性。

事实上，互动性不仅仅体现在传——受双方交流的增强，还表现在整个信息形成过程的改变。

在一个真正的互动的环境中，信息不再是依赖于某一方发出，而是在双方的交流过程中形成的。

传播者可以很好地把握受众脉搏，并以此调整自己的传播内容与传播策略的依据。

受众与受众之间的交流，既可提高互动性又有助于受众与网站之间建立牢固的关系。

传统的大众传播属于单向性很强的传播活动，传播组织单方面提供信息，受众只能在提供范围内进行选择和接触，具有一定的被动性，没有灵活有效的反馈渠道，受众对媒介组织的活动缺乏直接的反作用能力。

综合性：网络媒体将电脑、声像、通信技术、合为一体，是计算机、电视机、录象机、录放机、VCD、电话机、游戏机、传真机、打印机、电子信箱等媒介的综合，又是书籍、杂志、报纸、广播、电视等大众传播的优点综合，有印刷媒介的可保存性和可查阅性，又有电子媒介的新鲜性和及时性，还具有自身的图文阅读性和音像视听性。

四、网络媒体也是既具有文化属性，又具有商品属性网络对国界的打破，更进一步加速了发达国家的大众文化在整个网络上的流通，大众文化的特征之一是满足消费需求是文化生产的基本动力，追求商业价值是文化生产的主要目的。

对于网络社会来说，商业利益仍是各种网络服务商们的根本动机。

尽管网络内容本身很多被贴上了免费的标签，但是，这些内容只是诱饵，是注意力经济的必要资源。

而网络上的内容竞争的激烈程度，在大众传播史上。

几乎可以说是前所未有的。

为了达到商业目的，网络不仅要传播由其他大众传播生产出来的大众文化，还要努力制造自己的大众文化。

网络一方面传播着通俗音乐、电影、小说等大众文化内容，另一方面，网络作为一种新的媒体，为一些新的的大众文化的兴起提供了舞台。

例如电子游戏。

与传统的大众文化相比，电子游戏的魅力之一是它的可参与性，许多游戏都具有具有角色扮演的功能，游戏者可以身临其境的体验各种境遇。

游戏代表一种新的鲜活艺术，它创造了一种新的审美体验，将电脑屏幕变成了一种尝试和创造新的现实，而且广为散播，并为公众所接受和拥抱。

而传统的大众文化如小说、电影、电视剧，更多地只是实现“投射”。

因此游戏可使用性更强。

尽管游戏是一种富于幻想的艺术，但游戏的创意、情节仍难免落入大众文化的俗套，它给游戏者的感官享受与心理满足仍然是虚幻的。

更重要的是，游戏仍然摆脱不了作为文化工业“产品”的命运，而网络的传播，只能是加强这种特征。

网络媒介传递的文化产品畅销小说、商业电影、电视剧、各种形式的广告、通俗歌曲、休闲报刊、卡通音像制品、MTV等，而且它们都是只有在买和卖的关系中才能实现自己文化价值的普通商品，这是一种合成的、加工的文化产品，其明显特征是主要为大众消费而制造出来的，有标准化和模拟个性的特色。

阅读、浏览都要支付一定费用，信息产品本身就是一种商品。

同时，人们对它的消费主要是精神内容即意义的消费，意义是一种文化产物，具有鲜明的文化属性。

总之，无论网络媒体是大众传播手段还是方式，它本身只是一个由硬件和运行软件构成的基础设施系统，而不是一个传播主体，真正的传播主体是那些使用这个设施系统进行着信息的生产、处理和传播的社会组织或个人。

同时又不拘泥于这种手段和方式。

作为第四媒体，还集其他传播形式于一体，但网络又不仅仅是媒介，它是一种虚拟空间，是一种生活平台，也是一种商业平台。

这些特性加入以后，对网络传播产生相应的影响。

作为一种虚拟空间，人们在网络的心理反映、行为方式与现实空间有所不同。

在这种前提上，他们对信息的选择、接收以及信息在他们身上引起的反映都会与传统媒介有所不同。