均衡价格理论精讲

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替代效应--由于价格下降, 这种商品变得相对便 宜了。 一位理性的消费者会通过重新安排消费以各到最 大满足,这种调整要达到一元钱花在任何一种商品上 所得到的边际效用相等为止,最优条件为: MUA/PA = MUB/PB = MUC/PC = ...
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
买的某种商品的最大数 量。
其它条件不变
Q1 Q2 Q
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
市场需求曲线
企业家的兴趣是市场需求和市场需求曲线 它是个人需求的相加。
P A B C
市场
1 2 3 4 5
6 4 2 0 0
10 8 6 4 2
16 13 10 7 4
32 25 18 11 6
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.3 供给曲线与供给函数
案例: 《镜花缘》中的君子国
李汝珍所写的《镜花缘》一书中,描写了“好让不争”的 君子国。在热闹喧哗的市场上,买者手中拿着货物,高叫价 格太便宜了,非要卖者加价不可。卖者却觉得价格太高,已 经很过意不去了。争执许久,卖者坚决不肯提高价格。买者 只得按原价付钱,但只取走了一半货物。买者刚要举步,被 卖者一把拉住,说是“价高货少”,死活不肯放手。路旁走
第二章
均衡价格理论
THEORY OF EQUILIBRIUM PRICE
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.1 需求分析基础 经济学家语录
阿尔弗雷德· 马歇尔
(ALFRED MARSHALL) (1842-1924)
新古典经济学创始人
“The forces to be dealt with are … so numerous, that it is best to take a few at a time. … Thus we begin by isolating the primary relations of supply, demand, and price.”
供给函数与供 给的变动 技术变化
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.3 P 24 20 供给曲线与供给函数
S1=1.20S0
S0
供给的变动: 从价税
12 10
1100
2450
Q
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.3 供给曲线与供给函数
供给的变动:货物税(从量税)
商品价格 (元)
S0+T
1.2 1
需要、欲望与需求
需要(need)
欲望(desire)
需求(demand)
经济学所研究的是有支付能力的有效需求
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.1 需求分析基础
案例:英国商人的失算——消费欲望与需求
鸦片战争以后,英国商人为了打开中国这个广阔的市场而 欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计,中
和广告支出。厂商需求量与自己的价格成反比,而却与竞争
对手索取的价格成正比。需求量与自己的广告支出成正比, 却与其他厂商广告支出的增加而下降。
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
消费者 的需求 与消费 者剩余
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.3 供给曲线与供给函数
供给:
饼数量也会增加。也就是说,较高的收入增加了需求,使比萨饼的
需求曲线向右移动。这就是比萨饼需求的移动。 与之不同的是需求量的变化,当消费者面临的比萨饼价格下降时,
在其他条件保持不变的情况下,消费者趋于购买更多的比萨饼。但
是,购买量的增加并不是来自于需求的增加,而是来源于价格的下 降。这一变化代表了沿着需求曲线的变动,而不是需求曲线的移动。
需求分析有两个管理目的:
(1) 它为有效的需求管理提供了必要的前提。 (2) 它有助于预测销售和收益。
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.1 需求分析基础
在经济活动中, 消费是一切经济活动的出发点, 又是一切经济活动的归宿点。企业首先要了解消费 者的需求,否则就不能吸引消费者的“货币选票”,
就要被挤出市场
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
案例:美国的婴儿机票
父母带婴儿乘坐飞机旅行时,是允许他们把婴儿放在他们 的膝盖上,还是要求他们为婴儿买单独机票,并用皮带把婴 儿束住在安全座位上? 针对上述情况的不同法律规定将会产生不同的结果。有利 的一面是:由于婴儿在他们自己的座位上会更安全,因而死 于飞机碰撞的婴儿将会减少。但另一种坏消息是:更多的人 将死于车祸。因为要求父母为婴儿买单独机票的法律会增加 乘坐飞机旅行的成本,这将使很多的父母转向乘车旅行,从 而使旅行的危险增加了。
S0
T
T=单位商品纳税0.2元
商品数量
ECONOMICS
二、均衡价格理论
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
市场需求曲线就是个人需求曲线的水平相加
张三 李四 整个市场
12
4
3
7
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
需求曲线为何向右下方倾斜?
收入效应-- 随着一种商品价格的下降, 消费者能 够购买更多的商品因为他的实际收入增加了。
沿着需求曲线的移动意味着价格变动时其他条件不变。
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
最新时装 的价格(元)
D1
D2
需求的变动
广告与 消费者偏好
50 40
50000 60000
最新时装 的数量
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
需求函数与需 求的变动
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
个人需求有两种:
(1)直接需求:对消费品的需求。
一种商品或服务的效用是构成直接需求的主要因素。每个 人都力求使获得的商品服务提供的总效用或满足最大。效用 最大化过程要求消费者增加一个单位的任何一种商品的边际 效用都相等。
(2)派生需求:对生产中使用的投入要素的需求。
CP = 消费者对该商品的兴趣与偏好
PE = 预期(未来)价格的变化 TA = 调整的时间 T/S = 税收或补贴
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
影响需求的因素预期效应
替代品价格(PS) 升(降) 互补品价格(PC) 升(降) 消费者收入水平(Y)升(降) 广告和营销支出(A)升(降) 竞争对手的广告支出(AC)升(降) 人口数量(N)升(降) 消费者对商品的偏好程度(CP)增(减) 预期商品的未来价格(PE)升(降) 调整的时间(TA)延长(缩短) 对商品的税收(补贴)(T/S)增(减) 需求(QD)增(减) 需求(QD)减(增) 需求(QD)增(减) 需求(QD)增(减) 需求(QD)减(增) 需求(QD)增(减) 需求(QD)增(减) 需求(QD)增(减) 需求(QD)增(减) 需求(QD)减(增)
互补品的价格
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
行业需求函数:
一个行业由多家厂商组成,所以对具体厂商的需求要比 整个行业的需求小得多。只有当行业中只存在一家厂商时, 厂商需求函数的参数值才与行业需求函数的参数值一致。
厂商需求函数:
包括代表竞争对手行动的重要变量,如对手竞争的价格
原因:
替代效应(substitution effect) 收入效应(income effect)
注意:
需求规律只有在影响需求的其它因素不变的情况 下成立
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
需求曲线
P
个人的需求曲线
--消费者在每一种价
不愿意购买
P1 P2
愿意 购买
格上所愿意而且能够购
过两个老翁主持公道,让买者照价拿了八折货物,方才使一
场风波平息下来。 显然,故事中的君子国,就处于这样的混乱局面。
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.3
价 格
供给曲线与供给函数
能够生产 P1 P2 不能生产
厂商的供给曲线
厂商在每一种商品
价格上所愿意而且能
够提供的某种商品的 最大数量。
其它条件保持不变
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
在多次研究之后,得出的结论是对更多的人来说这是坏消息。 美国联邦航空委员会于是于1992年做出规定,父母可以将其婴 儿放置在他们的膝盖上。 一个简单的教训是:
消费者会对价格的变动做出反应。一种物品价格的上升(乘
飞机旅行)会引起一些消费者转向它的替代品(高速公路旅
行),从而导致了一个意想不到的结果。
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
需求量的变动与需求的变动
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
必须注意:不要把需求的变化(表现为需求曲线的平移)与需求
量的变化(需求曲线上点的移动)相混淆。
当影响需求曲线的一种因素发生变化时,需求会发生变化。以比 萨饼为例。如果收入增加,即使价格不变,消费者想要购买的比萨
生产者在特定的时间内和一系列给定 的条件下愿意并能够生产一种商品或服
务的数量。
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.3 供给曲线与供给函数
供给函数:
QS=f (P, PS, PC, T, IP, W, G, NF, SP, T/S, PE …) 式中,QS=商品的供给量 PS= 替代品的价格 T = 当前的技术水平 W = 天气或气候 NF = 厂商数量 T/S = 税收或补贴
国有4亿人,假如有1亿人晚上戴睡帽,每人每年用两顶,整
个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够,何况还要做衣服呢! 于是他们把大量洋布运到中国。 结果与他们的梦想相反,中国人没有戴睡帽的习惯,衣服 也用自产的丝绸或土布,洋布根本卖不出去。
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
需求
消费者在特定的时间内和一系列给 定的经济条件下愿意并能够购买一种 商品或服务的数量。
ECONOMICS
P = 商品的价格 PC= 互补品的价格 IP = 投入要素价格 G = 政府管制 SP = 生产中的替代品
PE = 生产者预期(未来)价格的变化
二、均衡价格理论
2.3 供给曲线与供给函数
供给表 供给曲线 供给规律
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.3 供给曲线与供给函数
供给规律
从短期而言,是生产引导消费,不生产哪有消
费;但从长期而言,是消费引导生产,只有产品有
需求,再生产才能继续下去。所以应该尊重消费
者主权
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.1 需求分析基础
马斯洛的需要层次论
自我实现需要
尊重需要
社交需要 安全需要 生理需要
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.1 需求分析基础
--假定其他条件不变,当价格上升,供给量上升;
价格下降,供给量下降,供给量与价格的变化成正 向关系。
原因:
边际成本递增规律
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.3 供给曲线与供给函数
需求原理和供给原理是市场经济中的两个 基本法则。一般情况下,买者和卖者分别根 据这两个原则行事,形成了市场经济特有的 秩序。
影响需求水平的因素
QD=f (P, PS, PC, M, A, AC, N, CP, PE, TA, T/S …)
式中,QD=商品的需求量
PS= 替代品的价格 M = 消费者的收入 P = 商品的价格 PC= 互补品的价格 A = 广告支出(和其它营销支出)
AC = 竞争对手的广告支出 N = 人口(及其它人口因素)
消费信贷、抵押贷款的需求就是派生需求,它取决于对要 购买商品的直接需求。
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
需求曲线与需求表
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.2 需求曲线与需求函数
需求规律
-- 当一种商品的价格上升时(同时其他条件不 变),购买者趋向于购买更少的数量。同理亦然。
Q2 Q 1
供给量
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.3 供给曲线与供给函数
市场供给曲线 就是厂商供给曲线的水平相加。
A厂商 B厂商 整个市场
4
3
7
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.3 供给曲线与供给函数
供给量的变动与供给的变动
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.3 供给曲线与供给函数
《The Principles of Economics》
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.1 需求分析基础
Baidu Nhomakorabea
需求分析的主要内容
需求关系 需求弹性(价格弹性、收入弹性、 交叉弹性、供给弹性……) 消费者行为分析
ECONOMICS
二、均衡价格理论
2.1 需求分析基础
需求分析的作用
对产品或劳务需求的突然变化是造成企业风险 的主要原因之一。
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