联想品牌策划内容

V（待定）
M
B
S
M
笔记本
一体机
A
R
T
台式机
产品设计：根据目标人群的使用场景，定制差异化组合解决方
案。
目标受众：互联网创业人群为主，处于转型中的SMB群体为辅。 主打卖点：产品增值服务，扬天针对企业额外的推广资源支持。
建议三：圈定互联网创业人群
SMB群体，夹缝中求生存的中小企业
兼具企业与个人属性 压力巨大
企业创始人 同质化竞 行业分 承受较大的责任争和压力 散
互联网创业者，成长在风口上的草根团 队
创新机遇
天使投资人 商业模式变革 重新定义行业玩法 引爆点
数据和流量
下一个Facebook
建议四：维稳为主 提振渠道信心
扬天渠道的隶属关系处于不断变化之 中……
联想
ThinkPad
CSMB
大客户
2016年针对变动后的渠道应该以“稳定人心”为主，继续提供强有力的销售支持
“加入扬天创业帮，一起拉帮结派做大事”
用户方面： 增值服务
整合联想服务优质资源，采取共享经济模式为互联网创业者提供IT整体化案解例决包方装 案。
• 购买5台扬天电脑，享面受向不创高业于群渠体道的提定供更多营销、推广方面的支• 持，企业强案化例扬包天装助，力规划中专小题企展业开成全长方位的报品道牌
渠道方面： • 价搭建办公室局域网，形支针象持对打。扬印天机互共联享网创业PC组合，定制多样化••的渠共制道享作返扬态点天度部海方分报案广，，告加推位入动资扬经源天P销C商代言购人买。
打造渠道专属阵地
官微开辟渠道专栏，实时推送成功案例 惠商App加强与与经销商的互动 整合渠道内容制作微站，二维码一键分
享
提供销售工具支持
推出新品分层动态展示H5 推广微信卡包到店优惠券 更新自动回复内容库，加入智齿客
服
Big idea
VIP服务包
企业成长加速计划
“你能想到的一切IT服务，扬天这里都有”
企业硬件开年升级活 动
51Talk合作 “职场充电站”
启动案例包装 “寻找扬天代言人”
SMB群体 “年终关爱计划”
51Talk 职场白领在线学习平 台
非常准、航空管家 商务人士出行App
扬天 官方微信
• 移动办公可使用联想虚拟运营商
• 进入“联想之星”商学院，聆听大佬思想
• 公司网站、邮箱设置，微站搭建服务
Roadmap
Fra Baidu bibliotek
3月 扬天V系列新品上市
6月 扬天M系列新品发布
9月 扬天台式机更新
12月
3月
产品上市节奏
扬天春促季
扬天新品推广
扬天商促及新品台机上市
推广计划 推荐阵地
扬天互联网创业PC：针对互联网创业人群，推出扬天一整套定制解决方案
联想品牌推广方案
2016年扬天推广核心课题
核心课题
“Smart work，Enjoy life”打造了经典的司马TA形象 “敢想敢为”让扬天成功打入SOHO一族
通过多角度对品牌理念的诠释，将扬天品牌、产品、促销信息有机结合 “倾全力 心无忧”帮助扬天触及到SMB用户群体
利用精准营销，传递扬天产品安全稳定的DNA，有效的提振了渠道信心
相比之下，针对SMB群体推出的“倾全力 心无忧”， 在推广过程中存在品牌和产品结合不够紧密，品牌 形象缺少深度和信心化的体现等问题。
因此，我们需要针对SMB群体打造一个更有态 度的全新主题。
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建议二：包装整体化解决方案
如何稳20定16联年想，P扬C市天场品和牌联想资扬产天，都来建到立了起新的更拐有点效的传播
建议一：塑造人性化品牌
2009 “Smart work，Enjoy
life”
2012
2015
“敢想敢为” “倾全力 心无忧”
2016
?
人性化的品牌传播影响力更广，持久力更长。
时至今日，我们仍可以在日常生活中看到2012年 的推广主题“敢想敢为”，2009年联合搜狐娱乐 专业打造的职场轻喜剧《司马TA呀》也一再被播 放。