2018券商线上营销研究报告

利息净收入占比
其他业务占比
随着行业收入结构的变化，A 股上市 TOP10 券商的收入结构也在不断调整。
TOP10 指2017 年末总资产排序。
数据来源：中国证券业协会
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运营概况
2018年一季度经营数据，131家证券公司当期实现营业收入659.64亿元，108家公司实现盈利
证券行业营业收入及利润情况
2
2018年一季度总体运营概况
券商注册时间与注册资本
券商注册时间
18
证券行业整整30多年的历史，根据证券行业协
数量
会公示的131家证券公司名列，从注册信息来
看行业成立最早的公司是在1988年包括山西证
9 6 3 3 1 6 4 3 6 3 6
10 7 4 2 8 6 3 3 3 3 3 1 3
券股份有限公司、渤海证券股份有限公司、等
2004 年 2 月， 国务院发布《关于推进
创新阶段（2009年至今）
中国证券市场的建立
20 世纪 80 年代中国国库券开始发行 1986年 9 月 26 日，上海建立了第一 个证券柜台交易点。 1990 年 12 月，第一家经批准成立的 证券交易所——上海证券交易所成立。 1991 年 4 月，经国务院授权中国人民 银行批准，深圳证券交易所成立。
41-50
31-40
21-30
11-20
1-10
数据来源：公开数居整理
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运营概况
行业收入结构的演变
100%
80%
60%
40%
20%
0% 2010 -20% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
经纪业务
投行业务
自营业务
资管业务
两融业务
其他业务
随着市场行情和政策环境的变化，证券行业收入结构不断演变。其中，与市场走势高度绑定的经纪业务以及受再融资新规影响的投行业务占比下滑， 自营业务与资管业务占比提升，两融业务微幅下滑。相较17年初，2017 年经纪业务占比 26.37%，下滑 5.73 个百分点；投行业务占比 16.37%， 下 滑 4.49 个百分点；自营业务占比 27.66%，上升 10.32 个百分点；资管业务占比9.96%，上升 0.93 个百分点；两融业务占比 11.18%，下滑 0.46 个百分点。
数据来源：中国证券业协会
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券商品牌线上营销研究
品牌词百度指数
百度指数
数量
行业品牌词指数TOP10：
中信证券 华泰证券 广发证券 招商证券
90
28 2 5000+ 2 5000 2 4000 7 3000 2000 1000
西部证券 方正证券
海通证券 华西证券
百度搜索指数是以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个 关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和，是观察各品牌及 产品趋势最好的手段之一。。
六家公司。
2
2
1
2
注册资本（单位亿元）
23 20 22
1988 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
2018 券商线上营销研究报告
Leabharlann Baidu 目录
01
中国券商 发展
02
运营概况
03
品牌线上 营销研究
04
行业未来 发展趋势
Part1：中国券商的发展
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中国券商的发展
国内证券行业发展的30多年间，市场繁荣与危机相生相伴，主要经历了四个阶段
起步阶段（1979-1991年）
调整阶段（1992-2003年）
规范阶段（2004-2008年） 深化改革规范发展
资本市场改革开放和稳定发展的若干意
见》是资本市场定位发展的纲领性文件。 2004 年 5 月起深圳证券交易所在主板 市 场内设立中小企业板块，是证券市场 制 度创新的一大举措。 2004 年 8 月，中国证监会在证券监管 系统内全面部署和启动了综合治理工作， 包括证券公司综合治理、上市公司股权 分置改革、发展机构投资者在内的一系 列重大变革由此展开。
亿元 1000 900 800 700 600 500 80% 75% 70% 65%
60%
55% 50% 45% 40%
2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1
400
300 200 100 0
营业收入
净利润
支出收收入比
中国证券业协会最新统计，2018年一季度，证券公司实现营业收入659.64亿元，同比下降7.22%；营业支出376.46亿元，同比增长1.60%；实现净利润235.59亿元， 同比下降17.22%，中信证券一季度以26.90亿元的净利润继续位居首位，各项业务保持市场前列；国泰君安一季度净利润22.59亿元，位居第二；华泰证券一季度净 利 润19.03亿元，位居第三。
数据来源：中国证券业协会
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运营概况
A股上市TOP10券商2017年收入结构
140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% -20% -40% 中信证券 海通证券 国泰证券 华泰证券 广发证券 申万证券 招商证券 中国银河 东方证券 光大证券
经纪业务占比
投行业务占比
自营业务占比
资管业务占比
28
券商注册资本总量超5000亿人民币，前三名分别是 国开证券股份有限公司注册资本950000万人民币元，
华创证券有限责任公司注册资本922592.3141万人民 币元，国泰君安证券股份有限公司注册资本 871393.38万人民币元
2 90+ 4 6 11 8 7
80-90
71-80
61-70
51-60
全国统一监管市场的形成
1992 年中国证监会的成立。 1993 年国务院陆续出台若干法规和行 政规章，初步构建了最基本的证券法 律法规体系。 1999 年 7 月《证券法》实施，以法律 形式确认了证券市场的地位。 2001 年，中国证券业协会设立代办股 份转让系统。
多层次资本市场建立和创新
2009 年 10 月创业板的推出标志着多层 次资本市场体系框架基本建成。 2010 年 3 月、 4 月，融资融券和股指 期货的推出为资本市场提供了双向交易 机制。 2013 年 11 月 30日，中国证监会发布 《关于进一步推进新股发行体制改革的 意见》，新一轮新股发行制度改革正式 启动。 2013 年 12 月，新三板准入条件进一步 放开，新三板市场正式扩容至全国。