广告与CIS策划4广告调研.pptx
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《广告调查》PPT课件
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二、制定调查方案
制定调查方案是广告人员根据组织形象的现状 和目标要求，分析现有条件，设计最佳行动方案 的过程。
（一）调查指标设计
一项广告调查的指标通常由下列几个部分组成： （1）调查的指导思想。 （2）调查的对象和范围。 （3）调查指标内容。
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（二）广告调查对象
广告调查对象是解决“向谁调查”的问题。
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4.问卷的分发方式 调查问卷的分发即是怎样用问卷去采集信息，
这要根据具体的情况而定，常见的方法有： （1）邮寄法。 （2）组织分配法。 （3）当面填写法。
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（四）访问调查法
访问调查就是通过人际交往的形式进行调查活 动的调查方法，即由访问者向被访问者直接提出 调查问题，通过被访问者的直接回答来收集调查 资料的一种调查方法。访问调查一般可分为三种 具体形式：
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五、广告调查资料的分析
六、撰写调查报告
广告调查报告是调查者根据广告调查活动所获得 的信息资料和据此而形成的分析结论所撰写的一 种文体，广告调查报告有基本文体格式、写作内 容方面的要求，但在具体的写作过程中还应针对 具体情况，灵活安排其写作结构。
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第三节 广告调查的原则及方法
表42随机抽样方法具体做法抽样形式简单随机抽样通过抽签或查随机数值表从总体中抽取事先规定好的若干样本被调研总体不十分庞大总体中各个体单位的同一性很高事先规定好的若干样本分群随机抽样把被调研总体的各相似部分分成若干群体然后在若干群体中进行随机抽样适用于调研对象高度混乱的总体事先规定好分群要求和样本数量系统随机抽样根据一定的抽样距离从总体中抽取样本
CIS战略和策划课件
（１）同一；绝对相同；完全相同。 （２）身份；本身；本体。 因此“识别”一词在这里包含着两层含义：
１、 统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性 。 ２、 独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众 不同的地方。
法人的， 组织的
识别
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
系统
本章学习目标
知识目标：
1、CIS的基本定义； 2、CIS的结构要素； 3、实施CIS的战略意义与原则。
能力目标： 企业理念识别（MI）设计 企业行为识别（BI）设计 企业视觉识别（VI）设计
前言
CIS的萌芽
CIS作为现代企业的形象识别战略， 是人类社会进入工业化时代， 商品经济高度发展， 市场激烈竞争的背景下逐渐形成的 。 其历史不长， 但我们如果把“CIS”广义的理解为一 种组织形象的塑造， 那么可以说它由来久，源远流长。
CIS是英文 Corporate Identity System
的缩写，直译为“企业识别系统”。 CIS是企业将其理念、行为、视觉形象等可感受形象
，实行统一化、标准化与规范化的科学管理体系。 它是现代企业经营发展的一种重要的战略方法。
CI
MI
BI
VI
理念识别
精神层面 “我们怎么想？ 有什么原则？我 们的战略？”
1.3.2 能传达统一信息
CIS战略的实施， 传播了企业独特、鲜明、
个性化的统一形象， 加深了消费者的印象。
1.3.3 有利于重建企业文化
案例5： 1966年，意大利最大的两家电力公司——爱迪生公司和曼特卡
吉尼公司合并，成为意大利最大的企业组织——曼特迪生公司。 以后又陆续收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业
１、 统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性 。 ２、 独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众 不同的地方。
法人的， 组织的
识别
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
系统
本章学习目标
知识目标：
1、CIS的基本定义； 2、CIS的结构要素； 3、实施CIS的战略意义与原则。
能力目标： 企业理念识别（MI）设计 企业行为识别（BI）设计 企业视觉识别（VI）设计
前言
CIS的萌芽
CIS作为现代企业的形象识别战略， 是人类社会进入工业化时代， 商品经济高度发展， 市场激烈竞争的背景下逐渐形成的 。 其历史不长， 但我们如果把“CIS”广义的理解为一 种组织形象的塑造， 那么可以说它由来久，源远流长。
CIS是英文 Corporate Identity System
的缩写，直译为“企业识别系统”。 CIS是企业将其理念、行为、视觉形象等可感受形象
，实行统一化、标准化与规范化的科学管理体系。 它是现代企业经营发展的一种重要的战略方法。
CI
MI
BI
VI
理念识别
精神层面 “我们怎么想？ 有什么原则？我 们的战略？”
1.3.2 能传达统一信息
CIS战略的实施， 传播了企业独特、鲜明、
个性化的统一形象， 加深了消费者的印象。
1.3.3 有利于重建企业文化
案例5： 1966年，意大利最大的两家电力公司——爱迪生公司和曼特卡
吉尼公司合并，成为意大利最大的企业组织——曼特迪生公司。 以后又陆续收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业
广告调研的步骤与方法.pptx
Roper’s conclusion
New Coke is the reformulation of Coca-Cola introduced in 1985 by The Coca-Cola Company to replace the original formula of its flagship soft drink, Coca-Cola (also called Coke). Properly speaking, New Coke had no separate name of its own, but was simply known as "the new taste of Coca-Cola" until 1992 when it was renamed Coca-Cola II. The American public's reaction to the change was poor, and the new cola was a major marketing failure. The subsequent reintroduction of Coke's original formula, re-branded as "Coca-Cola Classic", resulted in a significant gain in sales, leading to speculation that the introduction of the New Coke formula was just a marketing ploy.
如何设计调查问题
大学生心理健康？ 调查对象：理工学院在校大学生 调查目的：提供学校/教师管理教学依据 /让大学生自己了解自己 研究方法：问卷/非随机抽样 /典型场所拦截：食堂寝室教室图书馆等 样本量：500/125χ4年级/250χ2性别
New Coke is the reformulation of Coca-Cola introduced in 1985 by The Coca-Cola Company to replace the original formula of its flagship soft drink, Coca-Cola (also called Coke). Properly speaking, New Coke had no separate name of its own, but was simply known as "the new taste of Coca-Cola" until 1992 when it was renamed Coca-Cola II. The American public's reaction to the change was poor, and the new cola was a major marketing failure. The subsequent reintroduction of Coke's original formula, re-branded as "Coca-Cola Classic", resulted in a significant gain in sales, leading to speculation that the introduction of the New Coke formula was just a marketing ploy.
如何设计调查问题
大学生心理健康？ 调查对象：理工学院在校大学生 调查目的：提供学校/教师管理教学依据 /让大学生自己了解自己 研究方法：问卷/非随机抽样 /典型场所拦截：食堂寝室教室图书馆等 样本量：500/125χ4年级/250χ2性别
企业识别系统(CIS).pptx
企业识别系统（ CIS）
一、CIS的含义
CIS是Corporate Identity System的缩写，意思 是企业形象识别系统。是一种改善企业形象的经 营技法。
CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念统一设 计，利用整体表达系统（尤其是视觉表达系统）， 传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的 认同感，以形成良好的企业印象,最终促进企业产 品和服务的销售。
一套vi设计的主要内容：
1.基本要素系统 a.标志 c.标准色
b.标准字 d.标志和标准字的组合.
2.应用系统 a.办公用品：信封、信纸、便笺、工作证、表格等。 b.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企 业招牌、公共标识牌等。 c.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、企业形象牌、 旗帜、广告牌、pop广告、货架标牌等。 d.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车等。 e.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、等。 f.广告媒体：电视广告、杂志广告、网络广告、等。 g.产品包装：纸盒包装、塑料袋包装、金属包装、包装纸。 h.公务礼品：t恤衫、领带、领带夹、打火机、礼品袋等。
MI—理念识别
MI是CIS中的理念识别，也是整个CIS工程的核心与 灵魂，在结构图的"品"字排序中处在上方位置，它统 领着整个CIS工程的走向与日后的发展，视觉识别与 行为识别都是它的外在表现。
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理 等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目 前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式 和营销状态进行总体规划和界定。
二、CIS特质
CIS是企业本身产生统一性的识别，也是企业营运竞争动 力，其特质如下：
一、CIS的含义
CIS是Corporate Identity System的缩写，意思 是企业形象识别系统。是一种改善企业形象的经 营技法。
CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念统一设 计，利用整体表达系统（尤其是视觉表达系统）， 传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的 认同感，以形成良好的企业印象,最终促进企业产 品和服务的销售。
一套vi设计的主要内容：
1.基本要素系统 a.标志 c.标准色
b.标准字 d.标志和标准字的组合.
2.应用系统 a.办公用品：信封、信纸、便笺、工作证、表格等。 b.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企 业招牌、公共标识牌等。 c.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、企业形象牌、 旗帜、广告牌、pop广告、货架标牌等。 d.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车等。 e.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、等。 f.广告媒体：电视广告、杂志广告、网络广告、等。 g.产品包装：纸盒包装、塑料袋包装、金属包装、包装纸。 h.公务礼品：t恤衫、领带、领带夹、打火机、礼品袋等。
MI—理念识别
MI是CIS中的理念识别，也是整个CIS工程的核心与 灵魂，在结构图的"品"字排序中处在上方位置，它统 领着整个CIS工程的走向与日后的发展，视觉识别与 行为识别都是它的外在表现。
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理 等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目 前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式 和营销状态进行总体规划和界定。
二、CIS特质
CIS是企业本身产生统一性的识别，也是企业营运竞争动 力，其特质如下：
《广告调查》课件
整性。
分析调查结果
数据处理
对整理后的数据进行处理和分析，例如统计分析 、数据挖掘等。
结果解读
根据数据处理结果，进行解读和分析，得出结论 和建议。
可视化呈现
将结果以图表、报告等形式呈现出来，方便理解 和汇报。
撰写调查报告
撰写报告提纲
根据调查目的和结果，撰写报告的提纲和目录。
撰写报告内容
按照提纲和目录，撰写报告的具体内容，包括引言、方法、结果、 结论和建议等部分。
广告调查行业的挑战与机遇
要点一
总结词
要点二
详细描述
随着大数据和人工智能等新技术的应用，广告调查行业正 面临着前所未有的挑战和机遇。广告调查人员需要不断更 新自己的技能和知识，以适应行业的发展和变化。
随着大数据和人工智能等新技术的应用，广告调查行业的 数据来源和分析工具得到了极大的丰富和拓展。但同时也 面临着数据安全、隐私保护等方面的挑战。广告调查人员 需要不断更新自己的技能和知识，以适应行业的发展和变 化。同时，也需要关注数据安全和隐私保护等方面的问题 ，确保数据的安全和合规使用。
审稿和修改
对撰写的报告进行审稿和修改，确保报告的准确性和完整性。
04
广告调查的应用
市场细分与定位
市场细分
通过广告调查，了解不同消费群体的 需求、偏好和行为特征，将市场划分 为不同的细分市场，以便更有针对性 地进行广告投放。
定位策略
根据市场细分的结果，确定广告的目 标受众，并制定相应的定位策略，以 突出产品或服务的独特卖点，提高品 牌知名度和吸引力。
《广告调查》ppt课件
contents
目录
• 广告调查概述 • 广告调查的方法 • 广告调查的流程 • 广告调查的应用 • 广告调查的未来发展
分析调查结果
数据处理
对整理后的数据进行处理和分析，例如统计分析 、数据挖掘等。
结果解读
根据数据处理结果，进行解读和分析，得出结论 和建议。
可视化呈现
将结果以图表、报告等形式呈现出来，方便理解 和汇报。
撰写调查报告
撰写报告提纲
根据调查目的和结果，撰写报告的提纲和目录。
撰写报告内容
按照提纲和目录，撰写报告的具体内容，包括引言、方法、结果、 结论和建议等部分。
广告调查行业的挑战与机遇
要点一
总结词
要点二
详细描述
随着大数据和人工智能等新技术的应用，广告调查行业正 面临着前所未有的挑战和机遇。广告调查人员需要不断更 新自己的技能和知识，以适应行业的发展和变化。
随着大数据和人工智能等新技术的应用，广告调查行业的 数据来源和分析工具得到了极大的丰富和拓展。但同时也 面临着数据安全、隐私保护等方面的挑战。广告调查人员 需要不断更新自己的技能和知识，以适应行业的发展和变 化。同时，也需要关注数据安全和隐私保护等方面的问题 ，确保数据的安全和合规使用。
审稿和修改
对撰写的报告进行审稿和修改，确保报告的准确性和完整性。
04
广告调查的应用
市场细分与定位
市场细分
通过广告调查，了解不同消费群体的 需求、偏好和行为特征，将市场划分 为不同的细分市场，以便更有针对性 地进行广告投放。
定位策略
根据市场细分的结果，确定广告的目 标受众，并制定相应的定位策略，以 突出产品或服务的独特卖点，提高品 牌知名度和吸引力。
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目录
• 广告调查概述 • 广告调查的方法 • 广告调查的流程 • 广告调查的应用 • 广告调查的未来发展
CIS、视觉识别与广告三者之间的关系讲义.pptx
理念识别（mind identity, MI）;
行为识别（behavior identity, BI）;
视觉识别（visual identity, VI ）;
MI 理念识别
BI 行为识别
VI 视觉识别
最高层次：导入企业识别 系统的原动力和基础
动态识别：对外回馈、参与、 活动；对内组织、管理教育
静态识别：视觉化的传达形式。 项目最多，层次最广，效果直接
▪ 20世纪50年代是CIS的创立阶段。在这一阶段， 几乎没有形成系统的理论。60年代，一位设计 人员沃森.马格里斯正式提出CIS这个术语，企 业的标识设计不再被看作单纯的工艺美术创作， 而成为以统一企业形象、表达企业精神的经营 战赂的一部分。自此，CIS理论开始不断丰富和 发展。
▪ 70年代是世界CIS运用的全盛时期。1970年， 可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口 可乐标志，从此在世界各地城起了CIS的热潮。
▪ 9.3.3全面实施CIS CIS全面实施是指：根据CIS导入制定的计划和内
容，进行全面执行和推广。它是具体实施CIS 的阶段，是CIS全面落实和获得效果的阶段； 是一个长时间、需要严格管理的阶段。 主要工作： 1、让企业内外都了解自己的理念与战略 2、用理念促进企业主体性的形成 3、将设计出的视觉识别（VI）全方位地应用 4、规范企业行为
▪ 9.3.4导入CIS应注意的问题
1、缺乏对自身实际形象的调查 2、用视觉识别（VI）代替CIS导入 3、企业管理薄弱 4、只进行了导入，忽视了CIS的全面实施 5、把《CIS手册》中的理念等形式化 6、对CIS期望值过高
注意： CIS导入中行为识别不是对所有构成行为识别影 响的要素进行具体制定。
企业的市场行为是在经营理念的指导下，爱立信公司确信树立社会 和道德榜样是非常重要的。我们关心全球每一位参与 我们产品的生产 、支持和服务的人员。
行为识别（behavior identity, BI）;
视觉识别（visual identity, VI ）;
MI 理念识别
BI 行为识别
VI 视觉识别
最高层次：导入企业识别 系统的原动力和基础
动态识别：对外回馈、参与、 活动；对内组织、管理教育
静态识别：视觉化的传达形式。 项目最多，层次最广，效果直接
▪ 20世纪50年代是CIS的创立阶段。在这一阶段， 几乎没有形成系统的理论。60年代，一位设计 人员沃森.马格里斯正式提出CIS这个术语，企 业的标识设计不再被看作单纯的工艺美术创作， 而成为以统一企业形象、表达企业精神的经营 战赂的一部分。自此，CIS理论开始不断丰富和 发展。
▪ 70年代是世界CIS运用的全盛时期。1970年， 可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口 可乐标志，从此在世界各地城起了CIS的热潮。
▪ 9.3.3全面实施CIS CIS全面实施是指：根据CIS导入制定的计划和内
容，进行全面执行和推广。它是具体实施CIS 的阶段，是CIS全面落实和获得效果的阶段； 是一个长时间、需要严格管理的阶段。 主要工作： 1、让企业内外都了解自己的理念与战略 2、用理念促进企业主体性的形成 3、将设计出的视觉识别（VI）全方位地应用 4、规范企业行为
▪ 9.3.4导入CIS应注意的问题
1、缺乏对自身实际形象的调查 2、用视觉识别（VI）代替CIS导入 3、企业管理薄弱 4、只进行了导入，忽视了CIS的全面实施 5、把《CIS手册》中的理念等形式化 6、对CIS期望值过高
注意： CIS导入中行为识别不是对所有构成行为识别影 响的要素进行具体制定。
企业的市场行为是在经营理念的指导下，爱立信公司确信树立社会 和道德榜样是非常重要的。我们关心全球每一位参与 我们产品的生产 、支持和服务的人员。
第4讲 广告调研.ppt
•电视 •报纸 •广播 •网络 •个人基本资料
•基本情况 •工作情况 •闲暇生活 •婚姻恋爱 •家庭关系 •人际交往 •自我认识与评价
4、问卷拟订注意事项
◆ 问卷设计的过程
问卷的评估 和修订
确定问题的 编排
确定问题的 措辞
确定调查目 的和对象
确定问卷的 结构
确定问题的 种类
确定答案的 种类
◆ 具有明确的调查目的
广告市场调研 广告传播调研
（一）广告市场调研
1.营销环境调研 对某一行业的背景资料、行业动态与政策等大的市场环境
方面的考察。
可查阅相关的文献资料，如行业年鉴、报刊索引等，了解 历年来整体消费者对该类产品消费支出的成长或衰落趋势，市场 上现存的品牌数、制造商及其历史增减情况，获得关于市场容量、 市场饱和度以及整体竞争状况等方面的信息。
确定调研目标
制定调研计划（调研方法、抽样方式）
实 施 调 研，收 集 信 息 数据录入与分析
撰写调研报告
第四节、市场调研报告的撰写
一、研究目的（意义） 二、研究方法：调查方法：
抽样方法： 统计分析方法： 三、主要结果 四、结论与建议
作业
请你（们）在必要的调查基础上，以“武汉市场 袋装热干面消费情况调查问卷”为题，设计一个 问卷，要求：
价格测试一般是为给产品订立一个最合适的价格提供参 考，使之既能为消费者所接受，同时又能为企业带来最大利 润空间。
4.品牌研究
了解品牌的知名度、美誉度、忠诚度；目前所处的状 况；确立品牌是在成长中还是在衰退中并检讨其原因。
品牌记忆度调查：未经任何提示的情况下，被访者对各个品Байду номын сангаас 记忆的程度。
品牌识别度调查：可以是没有任何提示，也可以是有一定提示 下，被访者对品牌的认知程度。
广告策划第4章广告策策划调研ppt课件
互相密切关联。可用下列公式表示： 开机率*节目视听众占有率=收视率
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5.触及率——媒体播放的广告被收听、收看的情况
6.毛感点——指某则广告经多次播放后触及的人数 与总人数比例之和。
既可指在同一媒体上多次播放后接受比例的总和， 也可以指在不同媒体上播放同一广告所触及的比例 的总和。
2.社会文化情况 –包括民族、民风、民俗、禁忌、生活方式、嗜好、 传统、流行风尚、节日和宗教信仰等内容
3.政治经济情况 –主要包括有关国家政策、地方性政策法规、重大 活动、政府机构情况、社会经济发展水平、工农 业发展现状、商业布局等资料的收集
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广告主经营情况调研
1.企业历史 –主要调查了解广告主的企业是老企业还是新企业， 在历史上有过什么成绩，其社会地位和社会声誉等 情况。
力、生产规模、技术水平、产品质量、服务质量、销 售计划如何？ 3.主要竞争对手的产品成本的优势和劣势，价格优势， 以及对市场的控制能力？ 4.除主要竞争对手外，其他竞争对手情况？ 5.是否存在间接竞争？ 6.目前市场上还存在什么样的空白？ 7.潜在竞争对手的情况如何，将要出现的竞争对手是 谁，原来弱小的竞争对手是否发展壮大，发展程度如 何等？
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广告调研与市场调研
市场调研和广告调研在研究目的、研究对象以及研究 方法上都有相当密切的关系。
市场调研基于市场营销，是为解决市场营销问题而进 行的市场分析、销售分析、消费者调查、竞争者调查、 销售通路等的情报收集、分析和研究；
广告调研的对象限定性要强一些，它是市场调研的一 部分。适用于市场调研的一切调查方法基本都适用于 广告调研。
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消费者调研
1.消费者需要调研 –包括工商企业消费者的需要和个体消费者的需要 调研
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5.触及率——媒体播放的广告被收听、收看的情况
6.毛感点——指某则广告经多次播放后触及的人数 与总人数比例之和。
既可指在同一媒体上多次播放后接受比例的总和， 也可以指在不同媒体上播放同一广告所触及的比例 的总和。
2.社会文化情况 –包括民族、民风、民俗、禁忌、生活方式、嗜好、 传统、流行风尚、节日和宗教信仰等内容
3.政治经济情况 –主要包括有关国家政策、地方性政策法规、重大 活动、政府机构情况、社会经济发展水平、工农 业发展现状、商业布局等资料的收集
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广告主经营情况调研
1.企业历史 –主要调查了解广告主的企业是老企业还是新企业， 在历史上有过什么成绩，其社会地位和社会声誉等 情况。
力、生产规模、技术水平、产品质量、服务质量、销 售计划如何？ 3.主要竞争对手的产品成本的优势和劣势，价格优势， 以及对市场的控制能力？ 4.除主要竞争对手外，其他竞争对手情况？ 5.是否存在间接竞争？ 6.目前市场上还存在什么样的空白？ 7.潜在竞争对手的情况如何，将要出现的竞争对手是 谁，原来弱小的竞争对手是否发展壮大，发展程度如 何等？
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广告调研与市场调研
市场调研和广告调研在研究目的、研究对象以及研究 方法上都有相当密切的关系。
市场调研基于市场营销，是为解决市场营销问题而进 行的市场分析、销售分析、消费者调查、竞争者调查、 销售通路等的情报收集、分析和研究；
广告调研的对象限定性要强一些，它是市场调研的一 部分。适用于市场调研的一切调查方法基本都适用于 广告调研。
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消费者调研
1.消费者需要调研 –包括工商企业消费者的需要和个体消费者的需要 调研
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ch03广告调研
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国际广告调研
广告调研
全国性广告调研
地区性广告调研
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ch03广告调研
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广告调研
前期广告调研
后期广告调研
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ch03广告调研
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广告调研
直接广告调研
间接广告调研
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ch03广告调研
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广告调研
访谈广告调研 电话广告调研
……
观察广告调研
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ch03广告调研
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个人广告调研
广告调研
小组广告调研
集体广告调研
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ch0(一) 为广告策划提供所需资料 (二) 为广告创意和设计提供依据 (三) 为制定广告策略提供导向
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ch03广告调研
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三、广告调研的内容
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一、 广告调研准备阶段
(一) 明确调研目标 (二) 对调研本身进行可行性研究 (三) 拟定调研方案和工作计划
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ch03广告调研
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广告调研方案 VS 广告调研工
作计划
广告调研方案
对某项调研本身的设计。它包括调研的目的要求、 调研的具体对象、调研的地区范围、调研的内容提 纲和调查表格、调研的方法等，是指导广告调研工 作的依据。
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ch03广告调研
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收集现有资料应注意事项
① 必须保证资料的准确性和可靠性。
② 对于统计资料，应弄清指标的含义和计算的口 径，必要时应调整计算口径，使之符合调查项 目的要求。
③ 对某些估计数据，要了解其估算方法和依据， 判断其可靠程度。
④ 某些保密资料，应当根据有关保密的规定，由 专人负责收集、保管，严防泄密。
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ch03广告调研
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一、广告调研的含义及特点
(二) 广告调研的特点 1. 目的性 2. 科学性 3. 系统性 4. 经济性
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一、广告调研的含义及特点
(三) 广告调研的类型
(1) 按照调研的地域范围划分 (2) 按照调研在整体广告活动中的顺序划
分 (3) 按照调研的信息来源不同划分 (4) 按照调研的工作方式不同划分 (5) 按照调研对象的数量不同划分
① 题目。
广告调研报告标题、报告日期、承办部门、撰写人等；
② 摘要。
介绍调研报告的主要内容及重要分析结论和建议；
③ 序言。
简要说明广告调研的动机、背景、过程、调研要点及所要解答的问题；
④ 正文。
正文部分的内容主要包括：对调研基本情况的说明，对市场情况的分 析，有关图表和数据的分析和解释，调研的结论和建议；
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ch03广告调研
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一、广告调研的含义及特点
(一) 广告调研与市场调查 广告调研
企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析 方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整 理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、 客观性的第一手材料。
市场调查
运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有 关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和 趋势，为企业经营决策提供科学的依据。
⑤ 附录。
包括资料来源、使用的统计方法、附属图表、公式、附属资料及鸣谢 等。
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编写广告调研报告应注意的问题
① 坚持实事求是原则。 ② 集思广益。 ③ 突出重点。 ④ 调研结论要明确。
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第三节 广告调研方法与技术
一、抽样设计 二、广告调研的方法 三、广告调研的技术
学习目标
理解广告调研的基本内容 熟悉广告调研的程序 掌握广告调研方法与技术
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第四章 广告调研
广告调研的基本内容 广告调研的程序 广告调研方法与技术
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第一节 广告调研的基本内容
一、广告调研的含义及特点 二、广告调研的作用 三、广告调研的内容
(一) 广告环境调研 (二) 广告主体调研 (三) 目标市场调研 (四) 市场竞争调研 (五) 广告媒体调研 (六) 广告效果调研 (七) 国际广告调研
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第二节 广告调研的程序
一、 广告调研准备阶段 二、 调研实施阶段 三、 分析和总结阶段
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广告调研工作计划
对广告调研的组织领导、人员配备和考核、工作 进度、完成时间和费用预算、注意事项等的预先安 排，目的是使调研工作能够有计划、有秩序地进行， 以保证广告调研方案的实现。
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二、 调研实施阶段
(一) 设立广告调研机构，组织调研人员学习或培 训
(二) 组织调研人员，收集现有资料 (三) 确定调查单位，收集原始资料
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三、分析和总结阶段
(一) 整理分析调研资料 (二) 编写调研报告
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(一) 整理分析调研资料
(1) 资料的检查、核实和订 正。
(2) 资料的分类汇编。
(3) 资料的分析和综合。
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ch03广告调研
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广告调研报告的内容
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广告调研人员应具备下列条件
⑴具有一定的创造力、想像力和良好的心理素质； (2) 了解广告调研的目标和所要解决的问题； (3) 掌握同被访者沟通的面谈技术； (4) 善于观察被调查者的心理变化及行为动机； (5) 能正确表达所收集的资料； (6) 有一定的广告调研或市场调查的知识和经验。
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(一) 随机抽样
即在总体中按随机原则抽取样本进行调 查，用所得的样本数据推断母体的方法。
(1) 简单随机抽样 (2) 等距随机抽样 (3) 分层随机抽样 (4) 分群随机抽样 (5) 系统随机抽样 (6) 多级随机抽样
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简单随机抽样
从调查总体中完全按照随机原则抽取样本，每 个个体都有同等的被抽中的机会，全凭偶然性 来决定。
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一、 抽样设计
抽样调查
在被研究总体中抽选部分样本进行调 查，从样本获得的结果来推断总体情况 的一种调查方式。
抽样设计需解决的两个问题
⑴调查样本的大小；
⑵抽样方法的选择。
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抽样方法
(一) 随机抽样 (二) 非随机抽样
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