广告与CIS策划4广告调研.pptx

(一) 广告环境调研 (二) 广告主体调研 (三) 目标市场调研 (四) 市场竞争调研 (五) 广告媒体调研 (六) 广告效果调研 (七) 国际广告调研
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第二节 广告调研的程序
一、 广告调研准备阶段 二、 调研实施阶段 三、 分析和总结阶段
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一、广告调研的含义及特点
(二) 广告调研的特点 1. 目的性 2. 科学性 3. 系统性 4. 经济性
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一、广告调研的含义及特点
(三) 广告调研的类型
(1) 按照调研的地域范围划分 (2) 按照调研在整体广告活动中的顺序划
分 (3) 按照调研的信息来源不同划分 (4) 按照调研的工作方式不同划分 (5) 按照调研对象的数量不同划分
① 题目。
广告调研报告标题、报告日期、承办部门、撰写人等；
② 摘要。
介绍调研报告的主要内容及重要分析结论和建议；
③ 序言。
简要说明广告调研的动机、背景、过程、调研要点及所要解答的问题；
④ 正文。
正文部分的内容主要包括：对调研基本情况的说明，对市场情况的分 析，有关图表和数据的分析和解释，调研的结论和建议；
观察广告调研
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个人广告调研
广告调研
小组广告调研
集体广告调研
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二、 广告调研的作用
(一) 为广告策划提供所需资料 (二) 为广告创意和设计提供依据 (三) 为制定广告策略提供导向
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三、广告调研的内容
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一、 广告调研准备阶段
(一) 明确调研目标 (二) 对调研本身进行可行性研究 (三) 拟定调研方案和工作计划
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广告调研方案 VS 广告调研工
作计划
广告调研方案
对某项调研本身的设计。它包括调研的目的要求、 调研的具体对象、调研的地区范围、调研的内容提 纲和调查表格、调研的方法等，是指导广告调研工 作的依据。
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一、 抽样设计
抽样调查
在被研究总体中抽选部分样本进行调 查，从样本获得的结果来推断总体情况 的一种调查方式。
抽样设计需解决的两个问题
⑴调查样本的大小；
⑵抽样方法的选择。
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抽样方法
(一) 随机抽样 (二) 非随机抽样
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广告调研人员应具备下列条件
⑴具有一定的创造力、想像力和良好的心理素质； (2) 了解广告调研的目标和所要解决的问题； (3) 掌握同被访者沟通的面谈技术； (4) 善于观察被调查者的心理变化及行为动机； (5) 能正确表达所收集的资料； (6) 有一定的广告调研或市场调查的知识和经验。
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收集现有资料应注意事项
① 必须保证资料的准确性和可靠性。
② 对于统计资料，应弄清指标的含义和计算的口 径，必要时应调整计算口径，使之符合调查项 目的要求。
③ 对某些估计数据，要了解其估算方法和依据， 判断其可靠程度。
④ 某些保密资料，应当根据有关保密的规定，由 专人负责收集、保管，严防泄密。
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三、分析和总结阶段
(一) 整理分析调研资料 (二) 编写调研报告
ห้องสมุดไป่ตู้
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(一) 整理分析调研资料
(1) 资料的检查、核实和订 正。
(2) 资料的分类汇编。
(3) 资料的分析和综合。
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广告调研报告的内容
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(一) 随机抽样
即在总体中按随机原则抽取样本进行调 查，用所得的样本数据推断母体的方法。
(1) 简单随机抽样 (2) 等距随机抽样 (3) 分层随机抽样 (4) 分群随机抽样 (5) 系统随机抽样 (6) 多级随机抽样
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简单随机抽样
从调查总体中完全按照随机原则抽取样本，每 个个体都有同等的被抽中的机会，全凭偶然性 来决定。
⑤ 附录。
包括资料来源、使用的统计方法、附属图表、公式、附属资料及鸣谢 等。
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编写广告调研报告应注意的问题
① 坚持实事求是原则。 ② 集思广益。 ③ 突出重点。 ④ 调研结论要明确。
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第三节 广告调研方法与技术
一、抽样设计 二、广告调研的方法 三、广告调研的技术
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一、广告调研的含义及特点
(一) 广告调研与市场调查 广告调研
企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析 方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整 理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、 客观性的第一手材料。
市场调查
运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有 关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和 趋势，为企业经营决策提供科学的依据。
广告调研工作计划
对广告调研的组织领导、人员配备和考核、工作 进度、完成时间和费用预算、注意事项等的预先安 排，目的是使调研工作能够有计划、有秩序地进行， 以保证广告调研方案的实现。
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二、 调研实施阶段
(一) 设立广告调研机构，组织调研人员学习或培 训
(二) 组织调研人员，收集现有资料 (三) 确定调查单位，收集原始资料
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国际广告调研
广告调研
全国性广告调研
地区性广告调研
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广告调研
前期广告调研
后期广告调研
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广告调研
直接广告调研
间接广告调研
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广告调研
访谈广告调研 电话广告调研
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学习目标
理解广告调研的基本内容 熟悉广告调研的程序 掌握广告调研方法与技术
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第四章 广告调研
广告调研的基本内容 广告调研的程序 广告调研方法与技术
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第一节 广告调研的基本内容
一、广告调研的含义及特点 二、广告调研的作用 三、广告调研的内容