导视设计要求

标识系统专项设计总体原则

标识导视系统应起到两点主要作用：一是引导客流；二是功能性指引。必须由专业公

司做专项设计。

购物中心标识导视系统有以下几个设计原则：

a)风格匹配：因符合VI标准，具有独特风格并与装饰风格、定位相匹配；

b)动线吻合：与商业动线设计吻合是标识系统设计的首要要求；

c)点位连续性：点位设计应连续可读，应可顺利完成引导功能；

d)点位完整性：功能应完整，不可缺项；

e)标识识别性高：标识牌设计应遵循传统习惯，易于顾客识别；

f)标识区别度：标识牌区别度高，不同功能应可很容易区别（如货梯、客梯、坡梯、步梯，各种卫生间区别等）

g)合理考虑宜更换性：购物中心始终处于动态的变化调整过程，标识导视系统必须考

虑此类变化带来的变更

h)展示元素：购物中心内部标识系统展示元素应该是租户品牌，而不是楼层业态。这

也是百货标识系统与购物中心标识系统最大的差别。

标识系统实施步骤: 标识导视系统的实施应分为四个步骤

a)点位设计点位设计应该是整个标识导视系统的重中之重，是实现其设计功能的基础

点位设计应先于标识产品设计提交。

b)标识产品设计将导示设计与建筑物、企业文化、地理风貌、消费人群进行有机结合，

从而导入品牌概念，促进良好的环境体验。

c)模拟安装和安装产品生产前，应使用KT板现场模拟，并经商业管理公司现场确认

后下达生产指令。

d)补充调整标识系统安装后，在项目开业后应根据运营情况作适当调整。

室内设计: 室内标识导视系统有以下形式：

a)总索引，总索引一般为落地式，设置于主入口位置。应包含所有楼层平面索引，为

来客提供查找所有楼层的相关商铺、服务设施相关信息。一般设置一处，在动线超过150米处设置两处。

b)楼层索引一般分为落地式和挂墙式两种。设置于各楼层人流聚集点，如电梯厅（挂

墙式），动线人流交汇处（落地式）。无论总索引还是楼层索引，其展示元素均应深

入到租户品牌并以其为主。

c)多功能吊挂指示牌内发光吊挂式。主要功能为指示主力店，洗手间、电梯、扶梯、

收银台、咨询台、ATM、出口。其中主力店包括百货、超市、影院、特有品牌如溜冰场、健身房等，不应包括次主力店（如ZARA/H&M/UNIQLO等）

d)电梯厅信息指示牌电梯间应设置信息指示牌。一般为挂墙式/落地式。信息指示牌应以租户品牌为展示元素，而不应以楼层业态为展示元素。租户品牌应易于更换。

e)扶梯水牌各类扶梯落脚点、起步点应设置楼层水牌，指示当层/下层品牌，并可兼做楼层数指示牌和广告位使用。无需设置电源。

f)楼层业态吊牌不在扶梯、电梯口设置类似百货的楼层业态吊牌。

g)功能标识牌功能标识牌应具有通用性，易于顾客正常识别。功能性标识牌应包含以

下内容：

1)卫生间房间门牌标识（男、女、残疾人、母婴等）

2)设备房/特殊功能间标识（空调机房、管道井、高低压配电房等）

3)公共服务设施标识（收银台、总服务台等）

4)温馨提示（防盗提示等）

5)警示类标识（防撞指示条、禁止摄影、宠物禁入等）

h)消防指示牌所有消防功能用指示牌，均不在标识公司设计施工范围内，由专业公司

设计实施。消防专业公司实施前，应报商业管理公司认可。

i)创意指示牌根据项目实际情况，可设置指路灯、十字路牌等各形式的标识牌。可根据实际情况，将标识导视牌与广告专项设计相结合。

室外设计:

a)功能要求，室外标识系统设计应实现以下几个功能与室外动线规划结合，实现车流、人流正确引导；与园林景观设计/外装设计结合，加强项目标志性，突出项目形象；

b)室外标识分类可分为车行标识、人行标识、景观标识三类。

c)室外车行标识应为室外出租车、小轿车、货车、垃圾运输车辆提供动线指引。室外

车行标识拓展：在周边主要道路因提供项目车行指示。（需与当地交管部门沟通落实）

d)室外人行标识应与周边公共交通结合，与车流动线匹配。将客流合理引导进入购物中心内。

e)室外景观标识室外景观标识，此处指的是室外精神堡垒、室外招牌广告柱详见广告专项设计描述）。精神堡垒是指表达企业形象的独立式标识。是企业文化，精神，形象要传达给人的一种独特艺术载。一般通过高大的立式箱体或立柱支撑使其能够在远距离被目及的标识。为提升购物中心形象和识别性，建议每个购物中心均设置精神堡垒。（待编辑）

停车场标识导视系统:（待编辑）

参考停车场专项设计要求，材料要求:

a)箱材质应采用高品质透光板或乳白板，不透明部分采用阻光膜铝板或非镜面不锈钢板材料制作；

b)室内吊牌为安装距地2.5-2.6米，特殊层高除外；

c)面板与牌体不得有漏光现象；

d)灯箱片字体采用透光材料制作，不透明部分可用其它材料制作；

e)要求字体和底板反差大，字体清晰，中英文对照;

f)吊顶灯箱严禁吊装在轻钢龙骨上，必须在楼板上做专用吊装支架并作防锈处理;

g)线管隐蔽，不得外露；

h)固定式应安装牢固，移动式底座应稳固，抗风力强，高大、明显;

i)采用内置灯光，光源以日光灯或高亮LED为主;

j)施工封样满足效果要求. 室内推广/广告设计:

室内广告设计的目的:

a)装饰购物中心环境，渲染生动、鲜活、诱人的购物氛围，激发顾客购买欲望；

b)从视觉、听觉触觉等多方面吸引消费者注意力，引导人流；

c)促销、活动等产品信息或品牌形象传递；

d)谈判条件或获取租金收益。

广告对于购物中心气氛的渲染起着至关重要的作用，在商场内部，灯光、广告包装、商品的陈列等均从视觉、听觉、触觉等方面触动的着人的神经。而广告位可以较低的成本实现购物气氛的极度渲染；

室内广告细分:

专用促销区域