世界文化产业发展的态势与特点

第62届德国法兰克福国际图书博览会于10月5日晚举行 盛大开幕式，在本次书展中展示了一本世界上最大的书， 这本巨书高2米，宽3米。为10万美元。
英国品牌：音乐产业
• 英国创意产业的迅猛发展，使英国创造了许多世界级品牌。英国音乐 产业的地位在世界上仅次于美国，纯出口利润甚至大于钢铁的出口， 1985-1998年间出口额增长了三倍，达到12亿英镑，据预计到2007年 将增至30亿英镑。英国的音乐产业占全球音乐产业的比例达到了15％ ，它的保留节目资源量仅次于美国。英国作曲家2004年获得艾美奖7 个项目中的6个。
法德：图书出版
• 法德两国都是图书生产销售和出口大国， 德国贝塔斯曼集团一年的销售额就有170亿 美元。
德国：好读书的民族
• 2009年德国图书出版业的销售额为97亿欧元(1欧 元=9.3189人民币元 ),3600万人购买了书,平均每 人购买11本,这还不包括课本、专业和工作用书。 平均每人花费110欧元,几乎全部是传统图书,而电 子书的销售不超过1%。
• 据官方统计，过去10年，英国整体经济增长70％，而创 意产业增长93％。
日本:从产品制造大国到文化产业输出大国
日本的文化产业更是日本经济发展的一个重要的支 柱产业，2000年的市场规模为85亿日元，占GDP 的17%，规模比电子业和汽车业还要大。《时代》 杂志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个产品 制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过 其动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。
特点4：
• 大众文化快速发展，文化的生产和消
费呈现泛娱乐化趋势。
• 当代文化产业发展的一个重要特 征就是文化的娱乐化倾向，文化 的商业价值受到了越来越多的关 注。娱乐就是一切，而且也不再 是“寓教于乐”，娱乐本身就是 目的。传统的文化产业审美、教 育、认知等功能则退居次要的位
置。
娱乐至死
尼尔·波兹曼(Neil Postman) 在著作《娱乐至死》 中阐述了他对当代社会泛娱乐化趋向的分析。他认为， 由印刷机开创并延续经年的所谓“阐释时代”，已经 让位于由电视机开创的“娱乐业时代”。 波兹曼相信， 在我们这个时代，文化将成为一场滑稽戏，等待我们 的可能是一个娱乐至死的“美丽新世界”，在那里 “人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是
第四讲 世界文化产业特点与趋势
讨论题：
• 1、当前全球文化产业发展呈现什么特点？对我们有哪些启示？ • 2、美、日、韩、印等国文化产业发展对我们有哪些借鉴意义？ • 3、中外文化产业差距有哪些？我们应该如何为中国文化产业发展壮
大而努力？ • 4、什么是文化产业娱乐化趋势？如何评价这种趋势？
第一节
特点3：
• 跨国公司成为各国文化产业发展和竞争的 主角，传媒业垄断趋势更加明显。
• 全球50家娱乐传媒公司占据了世界文 化市场95%的份额。在新闻业，目前传 播于世界各地的新闻，90%以上由西方 国家所垄断，其中又有70%为跨国大公 司所垄断。
• 在电影业，拥有全球电影市场60%的 美国电影公司中，82%左右的利润由 时代华纳和哥伦比亚等跨国电影公司 所创造。
韩国：网络游戏
• 韩国的网络游戏目前在世界上居领先地位， 根据IDC的最新数据，韩国2005年在线游戏 收入为6.30亿美元，占亚太地区(不含日本) 在线游戏市场份额的45.3%。世界市场占有 率超过了30%。
仙境传说
• 2009年韩国游戏市场整体收益达6.5806 万亿韩元(约380亿RMB)，与2008年的 5.6047万亿韩元相比增长了17.4%。 2009年韩国游戏出口同比增长13.6%， 达12.4085亿美元(约83.35亿RMB)；进 口同比减少14.1%、达3.3225亿美元。
它拥有如下“财产”
（1） 24种杂志，包括《时代》(Time)、《人物》(People)和《体育画报》(Sport Illustrated)； （2） 世界上第二大出版业主；
（3） 华纳音乐公司，世界上最大的音乐公司之一，其来自于美国境外的收入占到62%以上； （4） 华纳兄弟影业公司，同时也是全球主要的一家电视节目制作公司； （5） 时代华纳是WB的主要股东之一。WB是一家1995年建立的美国电视网，为时代华纳的 电影和电视节目提供分销服务，WB也拥有美国Tribune公司的16家电视台，可以覆盖美国25%的 电视用户； （6） 时代华纳全球顶级的电视院公司，在美国境外拥有1000多家电影院； （7） 拥有DC影剧公司50%的股份，该公司是《超人》、《蝙蝠侠》等60多部剧作的出版商； （8） HBO，世界上最大的付费有线电视频道； （9） 付费有线电影频道； （10） 拥有美国的第二大有线系统，控制了该市场前100名中的22个有线电视台；
印度： 产量最大的“电影王国”
1个明星+3个舞蹈+6首歌+串场剧情=印度电影
• 到1985年，年产影片达 912部，自1971年 以来，2005年则达到了1042部，居世界首 位，是美国好莱坞产量的3倍 。
• 有11000家影院，观众每天达2000万人次。
“宝莱坞”
• 经过了几十年发展，印度年产影片1200部， 早已超过了美国好莱坞，而其歌舞影片， 甚至成了美国好莱坞学习并模仿的重要内 容。
哥伦比亚
好莱坞
环球
梦工厂
华纳
华纳经典影片：
• 《卡萨布兰卡》（1942年） • 《无故反叛》（1957年） • Matrix(黑客帝国) • Batman(蝙蝠人) • ER、Friends（六人行） • The West Wing
世界上票房最高的十大电影
一、泰坦尼克号 二、魔戒III 王者回来 三、哈利·波特与邪术石 四、魔戒二部曲：双城奇谋 五、星战前传之魅影危机 六、怪物史莱克2 七、侏罗系公园 八、哈利波特与火苗杯 九、哈利·波特与密屋 十、魔戒首部曲：魔戒现身
•
没有任何电影事件能够超过《阿凡
达》。——《泰晤士报》
•
我看到了电影的未来，这就是《阿凡
达》。——《底特律新闻》
“动漫王国”：日本
• 日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播 放的动漫作品中六成以上出自日本。广义的动漫 产业已经占日本GDP的10多个百分点，超过了汽 车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振 兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的 直接市场规模就已经超过2万亿日元
当前世界文化产业发展的 态势与特点
自20世纪50年代以来，文化产业在世界范围内获得了快 速发展，尤其是90年代以来，数字技术、网络技术的突 破和运用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性的冲 击和影响，使得文化产业的发展呈现出一系列新的特征：
特点1：
• 文化产业以快于GDP平均发展速度增长， 在许多国家已经成为国民经济的重要支柱 产业。
（11） 一座用于商业目的拥有6000多部电影，25000多部电视节目、书籍、音乐以及成千上万 部卡通片的资料库；
（12）几家美国或全球的有线电视频道，包括CNN, Headline News; CNNfn, The Airport Channel、TBS、Turner Classic Network, 以及CNN SI体育新闻频道；
美国学者沃尔夫:
• “文化、娱乐——而不是那些看上去更实在 的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在 迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”。
特点2：
• 以国家标志性品牌为核心，全面打造本国 文化产业的国际竞争力。
美国国家品牌：电影
• 2010年3月12日美国电影协会（MPAA）发布了《2009年电影市场统 计报告》，2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美元， 其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元， 占全球票房的36%。除有7亿多美元来自加拿大市场，其余98.7亿美 元均来自美国本土市场。海外票房收入193亿美元，占全球票房的 64%。
英国：创意产业引领经济发展
• 英国文化产业也已发展到相当大的规模，到2001年，文 化产业所创造的年产值接近900亿英镑，超过了任何一种 传统制造业所创造的产值。根据英国文化部的统计结果， 英国的创意产业2000年的产值占到GDP的7.9%，1997— 2000年，年均增长率为9%，高于同期GDP增长率6.2个 百分点。
美国派拉蒙公司
派拉蒙影业公司 (Paramount Pictures, Inc.)
《教父》 《周末夜狂热》 《夺宝奇兵》 《阿甘正传》 《史莱克3》 《变形金刚》 《罗马假日》
狮门
• 嗜血破晓Daybreakers • 午夜食人列车The Midnight Meat Train • 血腥玛丽的传说The Legend of Bloody
美国：文化巨无霸
美国文化以及相关产业的增加值高达5000多 亿美元，在GDP中的比重已到达到18%-25%。 目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员 有1700多万人。美国400家最富有的公司有
72家是文化企业。
• 据统计 , 在每年美国商品的出口项目中 ,视听产品 的出口额紧随航空业和食品业之后位居 第三 ,已 占全球市场的 57. 6% ,其中音乐唱片占全球消费 量的 60% .美国电影产量虽然仅占全球的 6% , 但 市场占有率却高达 80%。
• 英国吸引了音乐产业所有领域的顶尖人士， 境内有超过两千间唱片公司，一千位专业音 乐制作人，在超过三百间录音室进行音乐制 作。
黛菲(Duffy)
Posh Spice（时髦辣妹） Baby Spice(宝贝辣妹） Ginger Spice(姜汁辣妹） Sporty Spice(运动辣妹） Scary Spice(疯狂辣妹）
1、泰坦尼克号 18.45亿美元
2、指环王3·王者归来 11.19亿美元
3、加勒比海盗2·亡灵宝藏 10.61亿美元
4、哈利·波特与魔法石 9.77亿美元
5、侏罗纪公园 9.05亿美元
阿凡达 福克斯 $27.72亿（截至 2010年10月24日）
• 这是近十年来最耀眼的电影，最后一场20 分钟的大战让人血脉贲张。——《太阳报》
01《音乐之声》
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02《星球大战》
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03《巴顿将军》
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04《辛普森一家》
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05《X战警》系列
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06《小鬼当家》系列
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07《独立日》
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08《荒岛余生》
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09《博物馆之夜》
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10《机器人》
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11《冰河世纪》系列
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12《阿凡达》
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13《了不起的狐狸爸爸》
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
14《泰坦尼克号》
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15《虎胆龙威》
城堡石
迪士尼
• 《白雪公主和七个小矮人》Snow White and the Seven Dwarfs (1937)
• 《美女与野兽》Beauty and the Beast (1991) • 《狮子王》The Lion King (1994) • 《花木兰》Mulan (1998) • 《奇妙仙子》Tinker Bell（2008） • 《海底总动员》Finding Nemo（ 2003 ） • 《玩具总动员》Toy Story（ 1995 ）
• 在音乐制作业，全球音乐制作被美国5 家大型跨国文化公司所掌握；在音像业， 索尼、华纳、贝特斯曼、宇宙、宝丽金 和EMI这全球六大音像业巨头的联手操 控，实际上已垄断了全球音像制品市场。
世界上最大的传媒公司
• 时代华纳是在1989年由时代公司和华纳传 播公司合并而成的，是目前全球最大的媒 介集团，1997年全年销售收入接近250亿美 元。在全球范围内拥有200多家分支机构。
• 不论是哪种类型的音乐，在英国都可以找 到世界级音乐天才，这也让英国的音乐工业 扬名国际。
• 英国音乐家在新音乐形态的发展上，扮演 了很重要的角色。从披头士(Beatles)到北极 泼猴(Arctic Monkeys)，从辣妹合唱团(Spice Girls)到黛菲(Duffy)，英国持续在流行音乐上 寻求突破，在2008年，全球销售成绩最佳的 前十张专辑，有四张由英国音乐家包办。
Mary • 生存或死亡Alive or Dead • 正当杀人Righteous Kill • 忧伤的心Eat Your Heart Out • 邪恶森林The Evil Woods • 死囚大逃杀The Condemned • 邪恶新世界Happily N'Ever After
二十世纪福克斯
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