1号店网络广告传播营销案例

随拍随买
• 在各个大型的地铁站内，巨幅的1号店二维 码宣传海报随处可见，这些海报不但可以 观看，更可以拿起手机直接购买所示商品 ，这种新颖的消费模式已经在年轻人中流 传开来，成为了都市消费的新浪潮。
掌上一号店官方微薄
• 不仅一号店有官方微薄，专门服务于手机 二维码购物的掌上一号店微博也同时开通 ，一方面解决消费者在手机消费方面特有 的技术性问题，另一方面也为这一新兴的 营销模式进行新媒体传播推广。
专家说：
熊澄宇
清华大学新闻与传播学院教授
在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
王斌
新传媒产业联盟秘书长
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创 新形态的媒体。
陈永东
上海戏剧学院新媒体领域副教授
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联 网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体 艺术等。
新媒体广告策划传播案例
浅谈一号店广告传播
什么是新媒体？
• 对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“ 新媒体”专栏，但交互网络电视，所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、 移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那 么，到底什么是新媒体?
微博互动
• 面对各种的活动，消费者的响应不是单方 面的。官方微薄选取典型的积极的消费者 作为正面宣传的典型，频繁的互动不仅能 增加现有消费者的忠诚度，更有利于企业 的营销推广，口碑营销在微博中无疑是企 业最最喜闻乐见的。
高互动的优势
提高客户忠诚
一次关注便能第一时间 得到所有促销信息，有 效的互动让越来越多的 人成为了1号店的忠实客 户
Biblioteka Baidu
二维识别优势
快捷
节省了特地去一趟超市所要花费的几个小时时间。
时尚
拿出手机，拍个照片，货物直接送到家
敏感
消费欲望稍纵即逝，看到就能买，捕捉一闪而过的购买 欲
晒积分活动
• 通过微博，企业将自己的积分营销无限扩 大，本来只有在消费之后才能得知、得到 的积分现在被微博这个放大镜无限放大， 并通过各种活动将1号店的积分制度和优惠 广而告之。进一步刺激消费者的购买欲。
促销 各种优惠信息在1号店官方微博发布，只要关
注一下，优惠信息一个不错过
互动 参与各种互动活动有机会得到各种精美礼品，
简单动动手指，超值礼品送到家
推广 短时间内，在无数的评论转发中，1号店的官
方微薄粉丝超五万
移动二维码识别
• 二维码识别作为高新科技被一号店首先运 用于营销推广，且不说这一创新模式到底 能为企业带来多大的实质性利润收益，至 少，在企业宣传层面，一号店已经在消费 者心目中树立了一块新时代高科技超市的 良好形象。
形成企业微博圈
• 和掌上1号店微博一样，还有很多和1号店 有关的分支官方微博，他们有的以功能划 分，有的以地域划分，形成了围绕1号店的 一个微博圈，这样做的好处不仅细分了市 场，还能多点开花，吸引不同地域不同领 域的潜在消费者。
凌士+1号店 微博合作活动
微博将他们牢牢连在一起
企业A 1号店 微 博
网络媒体是新媒体诞生的基本条件
微博特点
高互动性 及时性
新浪微博
趣味性
权威性 持久性
官方微博
1号店的新媒体传播
• 作为立志成为网上沃尔玛的1号店也开了属 于自己的官方微薄，现已超过5万多微博用 户关注该官方微薄，形成了微博用户群， 简单有效的锁定了目标客户。并通过微博 达到了良好的宣传效果
一号店的微博策略
激发潜在客户
看到朋友们转发的各种1 号店的正面宣传信息， 没有购买过的朋友都在 跃跃欲试
良好产品反馈
每一次评论都是消费者 的一次体验回馈，反映 着企业的优势和不足， 不断的优化改进能让企 业更好的把握市场方向
微博投票
• 公开公正的投票有利于企业更好的了解消 费者的心理状态。能更好的制定下一阶段 的各种营销计划，而微博的投票不仅节省 了大量用于市场调研的实际开支，更给消 费者一种民主、可靠的心理感受
消费者
企业B 凌士效应 潜在消费者
新媒体较传统媒体的优势
新媒体
速度快 成本低 互动性高 可信度高
传统媒体
范围局限 成本高 互动性差 反馈率低
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新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原 创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性，应该一段特定的 时间内时代所赋予的新的内容的创造。
效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具 备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生 相应的结果。
新媒体概念
• 以网络通信为基础的新兴媒体形态称之为 新媒体
“新媒体”必须具备以下几点
Value
价值
Originality 原创性
Effect
效应
Life
生命力
真正意义的新媒体可简言之VOEL媒体
Value 价值 Originality 原创性 Effect 效应 Life 生命力
就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众， 具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空 间条件。这些综合形成媒体的基本价值。
新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间 的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。
新媒体的特征
它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式为 窄播而非广播。
是一种信息的发起者与信息的接受者之间具有充分互动性的媒 体 是一种复合媒体（多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据 需要，在文本、视频和音频间仁义转换或兼而有之。 是一种跨国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限， 家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最 低成本让无数人共享。