饰品店项目商业计划书-D

饰品店项目商业计划书

目录

前言 (6)

第一部分总论. (7)

1、项目概况. (7)

（1）项目名称. (7)

（2）项目建设内容、规模、目标. (7)

（3）项目投资、资金来源等情况. (7)

2、立项研究结论. (7)

第二部分项目建设的背景及必要性. (7)

第三部分市场分析及预测. (8)

1、市场前景. (8)

（1）全国市场. (8)

（2）某某市场. (9)

2、市场分析. (10)

（1）市场位置分析. (10)

（2）目标人群分析. (10)

（3）SWOT分析 (13)

3、市场定位. (14)

4、市场竞争. (15)

5、市场风险. (15)

6、市场预测. (15)

7、市场期望. (16)

第四部分建设内容、规模及技术标准. (16)

1、建设内容及规模. (16)

（1）店铺租赁. (16)

（2）店铺装修. (16)

（3）产品批发. (17)

(4) 产品包装. (19)

2、技术策略. (20)

（1）品牌技术策略. (20)

（2）产品技术策略. (20)

（3）价格技术策略. (21)

（4）促销技术策略. (21)

第五部分项目选址. (22)

1、选址思路. (22)

2、店铺落实. (22)

3、选址因素. (24)

4、选址决策. (24)

第六部分建设方案构想（包括软硬件建设）. (24)

1、经营产品类别. (25)

（1）功能独特的产品. (26)

（2）形式产品. (26)

（3）附加产品. (26)

2、经营方式. (26)

（1）前期. (26)

3、经营活动. (27)

4、营销渠道. (28)

5、经营宣传. (29)

第六部分项目进度计划及人力资源配置. (30)

1、项目进度网络图. (30)

2、WBS (31)

(1) 编码诠释. (32)

（2）、进度安排. (33)

（3）、项目主要可交付成果. (34)

3、人力资源配置. (35)

（1）项目干系人. (35)

（2）组织结构图. (35)

第八部分投资匡算. (37)

第九部分经济效益评价. (39)

附表一 (39)

附表二 (40)

附表三 (42)

附表四 (43)

附表五 (44)

附表六 (45)

第十部分结论及建议. (46)

前言

青年消费群体已经成为了当今消费的主流，他们出手阔绰，喜欢尝试新事物

青年消费群体已经成为了当今消费的主流，他们出手阔绰，喜欢尝试新事物，崇尚新奇消费，个性明显，而且情侣之间互送饰品已经成为一种时尚，尽管目前市

场上的饰品品种多样，但为情侣们量身定做富有新意独一无二的礼品却是少之又少。由此可知，青年市场的潜力是巨大的，市场=人口+购买欲望+购买力，抓住

青年消费群体的口味就是抓住了商机。所以，我们决定经营一家有特色的情侣饰

品专营店。

第一部分总论

1、项目概况

（1））项目名称: 某某饰品店项目建议书

（2））项目建设内容、规模、目标

本项目是一个专门为情侣量身定做手工艺品的盈利性项目。项目建设主要包括店铺的租赁、装潢、产品的批发进取、产品的包装、宣传、相关经营证件的获取等。其店面规模45 平方米，产品类型22 种。期望达到三年内收回成本。（3））项目投资、资金来源等情况

本项目投资主要包括店铺租赁、装潢、产品的采购，装饰、宣传费用、员工工资、货架的购买等情况。由于项目资金流量小，投资少，故采用自筹资金方式。

2、立项研究结论

（1））项目产品市场前景

（2））项目政策保障问题

（3））项目资金保障问题

（4））项目组织保障问题

（5））项目技术保障问题

（6））项目人力保障问题

（7））项目财务效益结论

（8））项目立项可行性综合评价

第二部分项目建设的背景及必要性

随着人们收入的提高，情侣间互送的商品已经不仅仅限于传统的打火机、

衣服、手表、首饰等了，情侣饰品店正迎合了情侣们的多样化需求，其富有创意

的产品也引领了一种消费时尚。在情人节、结婚纪念日、爱人生日、相识纪念日、恋爱纪念日等等，情侣饰品店的商机更凸显。同时，从中国饰品行业发展的历程

来看，目前饰品行业处于一个稳定、快速发展的阶段，未来3-5 年内，随着国民

经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品行业的消费必将

更加大跨步地向前发展，其前景不可估量（其具体说明见市场分析及预测）。并

且其超额的利润更是该项目的亮点所在（见技术经济分析报表）。

第三部分市场分析及预测

1、市场前景

（1））全国市场

我国的饰品人均占有率很低，需求旺盛、潜力巨大。据我国权威机构对中

国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都

以及汉城、东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000 亿美元。我国女性饰品

人均占有率不足5％，而东京68.2 ％、新加坡48％、香港54％、韩国68％、马

来西亚为47％，泰国为68％。市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求剧增，她们变的更为时尚，追求不断塑造个性和魅力，更崇尚文

化和风情。据专家预计，2012 年中国的女性饰品需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。有明显饰品消费需求的女性从16 岁至35 岁年轻群体达 3 亿多。有关专