天津大悦城策划活动

公共活动预算 公益行动
老兵公益签名墙
扫码奖券 材料费
工人安装成本
100000 1000
400
信息技术设计费 600
维护费
300
合计 （元）
85940
备注
布艺玩具骰子，定制章+ 油印,图册
奖品细节详见活动计划 书，可自行定夺
3位组织人员
72700
950
2500
1200000
商家可自行定夺 建议与支付宝公AR技术
以与消费者有较高频 率的互动
体
位置版面
1.天津大悦城 和可口可乐微 信公众号 2.天津大悦城 和可口可乐官 方微博
发布内容
活动预告推 送与活动即 日推送
发布时间
提前一周 9.24 — 10.7
发布频率
每日
DM 1.直接将内容输送给 1.电子邮件
活动宣传
广 目标消费者
2.精美的活动 内容
告 2.邮寄广告内容和设 宣传手册
大悦城四季卡
其他奖品
支付宝AR ×悦动大作战
定制专属AR互动游戏模式
NO.2
2.将摄像头对准大悦城商 场某个可识别物体的实体 位置，点击拍摄，并输入 给顾客红包的数量和金额 大小，最后会生成一条线 索图片和红包定位信息， 分享给消费者们。
优势： 1.AR技术本身极强的趣 味性和互动性 2.目标客群使用移动客 户端占比极高 3.大悦城与脸脸电商品 牌合作的二度成功
1.骑鹅公社
图册画面内容： 骑鹅公社的导视图、其中 各个店铺的精简介绍和配 图以及盖章区域地点标识。
原因： 1.利用潜在目标客群的定位特性 2.集章所带来的成就感和趣味性 3.导航功能的完善
核心创意点 创意街区
2.读书沙龙
时间 2019年 10月4日14:00 ——17:00
地点 天津大悦三楼第五车库
活动原因： 1.借助本次“国庆”，利用大悦城自身的传播力和影响
力，发起“你消费，我捐款”的公益活动，吸引更多人 关注与帮助老兵。 2.通过在公益墙上签名，使顾客拥有一种普通线上捐款 所达不到的“仪式感”。
流程： 每位客户消费后，根据消费金额抽出其中0.5%，
作为以该顾客名义所捐出的善款，并热情邀请顾 客在每一次层设有的公益签名墙处签上自己的名 字，从而完成签名活动。
部门面议 商家可自行定夺
2300
预算费用
2. 媒介费用： 75，520元
合计金额：1,439,910
活动亮点（三） 公益签名墙
时间 地点 主题
2019年 10月1日10:00 ——7日22:00 天津大悦城 B1-F5 层 “帮助老兵公益签名墙”
活动背景：
半个多世纪前，上百万的中国军人洒泪告别母亲和妻儿、离开家乡，为了民 族征战沙场，他们诸多人战死沙场，侥幸存活下来的老兵们，相当一部分生 活孤苦，老无所依，依然生活在贫困和惶恐之中。天津大悦城长期致力于公 益行动，一直秉持“温暖一座城”的公益理念，所以我们可借国庆期间，利 用大悦城自身传播力，吸引更多人关注这些老兵，帮助他们能安稳度过晚年， 我们特此推出“公益签名墙”活动。
位置版面
发布内容
室内：
商场内部中心、
展销区域悬挂店
头式POP 广告，
商铺门口、柱壁
和信息栏上张贴
“大悦动”主题 以及相关活动海
活动具体讯息
报。
室外：
商场外张贴大型 户外海报。
发布时间
活动开始前布置完 成
广告媒介
媒介选择与组合
广告媒介
户外 广告
优势
1.对地区消费者选择性 强 2.户外广告具有一定的 强迫诉求性 3.户外广告能引起较高 的注意度，信息冲击 力强，无孔不入
2019年天津大悦城 国庆策划书
该活动策划书出自宏图集团
介绍流程
1.活动亮点 2.广告媒介 3.活动费用
核心创意点
活动时间线
ACTIVITY TIME
可口可乐
1日 10:00
支付宝 AR 公益签名墙
0618主题展览 骑鹅集章
读书沙龙
3日
4日
5日
22:00 14:00——17:00 22:00
大悦动 创意街区 公益活动
③合照完成后，参与活动消费者需 要发一条带有该照片和天津大悦城 定位的朋友圈；
④消费者可凭借该条朋友圈前往活 动展台免费领取可口可乐新品饮料 一瓶（怡泉+C减糖版、可口可乐城 市罐、雪碧纤维+、淳茶舍任选一种）
现场设计
合作原因：
可口可乐方面 天津大悦城方面
1.消费者健康消费意识升级。 2.可口可乐转型升级。
AR营销正在成为行业趋势，支付宝与国内知名 AR公 司亮风台达成战略合作，共同为品牌提供 AR服务。现在已 上线 AR 入口，品牌可以借助支付宝该入口，以及亮风台提 供的 AR 技术和内容支持，进行品牌创意营销。
消费者可以直接打开“支付宝 AR扫一扫”，与品牌 互动，不需要品牌单独开发 AR APP 。另外亮风台近日公开 发布了 AR营销解决方案，通过“定制 AR解决方案”、“一 站式APP解决方案”、“幻镜 AR解决方案”等方式，让所 有商家实现 AR营销。而和支付宝的合作，则是通过外部合 作的方式解决 AR营销中的入口问题，为品牌 AR创意营销提 供从技术到内容再到传播的全面服务。
安放地点：
BI层餐饮区域占比最大， 可放置在餐饮区入口 处。 F1层购物区域占比最 大，可放在商场中心 活动区域处。 F2层有主题活动区 （如现阶段的口袋森 林区域），可放在通 道入口处。 ······
广告媒介
媒介选择与组合
广告媒介
优势
1.社交媒体发布的内
容及时性强，传播速
社 度快，覆盖广
交 媒
2.开放性高，企业可
计都不受限制
3.邮寄对象针对性强
提前一周 9.24 —9.30
寄给每一个 消费满 10000
元的会员消 费者们
广告媒介
媒介选择与组合
广告媒介
优势
POP 广告
1.提醒消费者购买的最 初印象，做出最初的 判断。 2.属于长效媒体，能在 相当一段时间内达到 对消费者反复诉求的 目的，具有无声推销 的效力。 3.美化店面环境，装潢 精美和设计独特新印 的室外室内 POP ，能 给路人和消费者留下 深刻印象，吸引顾客 前来消费。
×
味全谷味多、新飘柔香氛洗发水
奥利奥饼干解锁小游戏AR互动
支付宝AR ×悦动大作战 定制专属AR互动游戏模式 NO.1
1.顾客进入商场，寻找国 庆特别活动“大悦动”专属 标识。
2.打开 支付宝APP扫一 扫页面
定制专属AR互动游戏模式
NO.1
3.打开AR页面 ,进行扫“大悦动”专 属LOGO游戏活动。
位置版面
地铁西南角站两 面A++ 级灯箱广 告
发布内容
活动宣传海报
发布时间
提前一个月 9.7 —— 10.7
预算费用
1. 活动费用 :1，364，390元
预算名目 项目名称
媒体平台
投放费用细目
金额 （元）
物料费用
36740
骑鹅集章
奖品费用
45000
创意街区活动
工作人员费用 嘉宾出场费
活动主持人费用
主题 “向命运说，不”
形式 故事分享会 /《我不》签售会 /图书交换分享
流程：
1. 到场参与者每人获赠一支玫瑰花 2. 嘉宾大冰分享其作品《我不》里的命运故事，分享自己
的生活经历 3. 到场者的故事分享 4. 《我不》签售 5. 图书交换
活动原因：
1.目标针对人群是25岁到35岁具有较高独立思维能力的 中高端消费人群。 2.大悦城的消费者多为月收入在5000-20000元的中高端 人群，针对年龄在25-35岁的Байду номын сангаас成熟、理性的此类消费 者，他们特点是愿意消费高端商品，但疲于参加各类促 销、交互活动，更注重生活品质的提升和思想的交流。
• 支付宝 AR游戏互动 • 可口可乐联名大悦城
• 骑鹅公社集章游戏活动 • 第五车库读书沙龙 • 0618国庆主题展览
• 帮助老兵公益签名墙
31日22:00
7日 10:00
活动亮点（一）
支付宝 AR ×悦动大作战
时间 1日10：00——7日22：00
地点 天津大悦城 B1-F5 层
主题 背景
“国庆一起大悦动，商铺连环奖不停”
目标客群 25—35岁都市新贵 28—35岁新兴中产阶级
骑鹅公社
全国首个环境化、业态主题化的室内购物街 区
18—25岁消费客群
第五车库
全国首个以手作艺术为基调的室内街区
25—35岁都市新贵
各个创意街区市场定位大致相似，区隔不明显，常常使顾客审美疲 劳，消减了顾客具有针对性质的购买需求。为此我们将创意街区们进行 定位细化（如图），针对不同创意街区，提出适合且亮眼的活动方案， 帮助顾客更好的识别街区，实现更精准的购物需求与娱乐消费。
核心创意点
创意街区
时间 2018年10月1日10:00 ——7日22:00 地点 天津大悦城二楼 0618主题街区 主题 “国家知识我来答，国家历史我来看” 形式 国家知识问答墙 /国家历史展览
流程：
1.在0618街区墙面设置国家 知识问答墙，设立如“国庆 为什么放7天假？”“天安门 广场的第一面国旗是怎么升 上去的？”等有趣且与国家 历史相关的问题。问题下方 有答案二维码，可自行查看 2.在0618地面铺设国家历史 时间轴，在另一面墙展览国 家重大事件列表
1.商家 打开支付宝客户
端，找到“红包”功能应 用，进入AR实景红包页 面。
核心创意点二 可口可乐联名活动
时间 1日10：00——3日22：00 地点 天津大悦城 F2层可口可乐体验工厂
主题 “悦动悦可乐“
流程： ①参与活动的消费者首先需要关注 “天津大悦城”官方微信公众号；
②参与活动消费者可自主选择与可 口可乐立牌或者相框立牌进行合照；
3.0618 展览
活动亮点（三）
原因：大悦城潜在的消费群体除95 后，45岁到55岁的消费群体占比也 较高，达到近10%。此类消费者的 特点是消费理性，不过于关注时尚 潮流，不易被促销活动左右消费倾 向，不易参与如集章、扫“悦”等 互动性过高的活动，但较年轻人有 较高的国家荣誉感，尊重且喜爱历 史，尤其是在十一国庆期间。因此， 为建立大悦城与此类消费者的联系， 增加其消费黏性，大悦城拟在国庆 黄金周期间举办“国家知识我来答， 国家历史我来看”的主题活动。
1.目标客群定位相符 2.国庆借势营销，可口可乐企 业主色调为红色，与国庆气氛 相符。 3.3.大悦城和可口可乐中国都 是中粮集团控股企业，并且天 津大悦城内设有可口可乐体验 店，与其联名开展活动可以充 分利用资源优势。
核心创意点三 创意街区
街区名 超级工厂 0618街区
特色 DIY手作集合地 全国首个“颠覆”艺术主题街区
备注：我们会在卖场广告上印有一定 比例的专属LOGO，供顾客扫码识别。
4.AR扫码成功后，会进入礼品页面： “悦动”四季专属卡片：顾客集齐四张虚拟卡片，将会获得实际的 小礼品与体验券。 直接获得品牌的代金券，折扣卡，红包 空项内容：A.入驻品牌的信息 B.美好祝福 C.鼓舞 甲方可以自行定夺奖品内容，奖品、奖券也可由参与本次活动的品牌 赞助，礼品设置数量有限，送完为止。
3.0618 展览
现场设计
EG:(问题)
1.国庆节为什么要放七天假呢？ 其实国庆的法定休假时间为3天，再将前后两个周末调整为一 起休假共计7天，这就是所谓的“国庆七天假”。其中中国大 陆海外机构及企业则为3-7日，澳门特别行政区为2日，香港特 别行政区为1日。其实理由并不多，放假7天还是3天都是国家 节假日规定上做得决定。 2. 10月1日除了是我国的国庆节，还有什么节日意义吗？ 当然还有。10月1日还是国际老年日，国际音乐节，世界素食 日。 3. 10月1日是我们普天同庆的日子，但这一天只是我们中国 的国庆日吗？ 还有两个国家和我们同一天国庆：一个是塞浦路斯，另一个是 尼日利亚，这两个国家的国庆日也是10月1日。 4. 天安门广场的第一面五星红旗是怎么升上去的？ 是毛主席按下的电钮自动升上去的，而不像是现在由专门的升 旗手操控。 5. 我国的国庆节以阅兵来展示大国实力，请问我国在国庆庆 典上共有几次阅兵？ 20次。
时间 2019年 10月1日10：00——5日22：00
地点 天津大悦城骑鹅公社
主题 “骑鹅集章章，幸运骰骰骰”
1.骑鹅公社
活动操作细则： 1.顾客会在骑鹅公社的各大入口自主选择是否领取集章图册。 游戏规则与奖品设置： 2.集章数量达到一定数额，可到骑鹅公社正门通道入口处扔
掷两个玩具骰子，计算两个骰子数目合，玩家可分别获得不 同的礼品与奖券。
4200 70000 1000
营销活动预算
国庆大悦动
第五号车库
工作人员费用
0618知识问答墙
场地布置 海报宣传 场地布置 设计及制作问答
墙
可口可乐联名“大悦动”活 展台装饰费用
动
活动人员费用
AR实景红包
1000 500 200 150 800
500
2000 100000
支付宝AR
专属AR定制费用 1000000