微信营销模式及应用价值研究

本 科 毕 业 论 文 （设 计）

微信营销模式及应用价值研究

Research and application value of micro letter marketing model

二〇一四年五月

学 号 201051253533

作 者 田垚

专 业 市场营销

系 部 工商管理

指导教师 王志亮副教授

诚信声明

本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文，是在导师老师的指导下独立研究取得的成果。毕业论文中凡引用他人已经发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已发表的论文。若有抄袭，愿承担一切后果。

特此声明

完成人签名：

年月日

微信营销模式及应用价值研究

摘要：随着互联网的迅猛发展和3G时代的到来，一种新的大众网络信息平台——“微信”应运而生，这一崭新的社交平台发展极为迅速，伴随着它的网络营销也就逐渐发展起来。本文首先简单的介绍了“微信”的诞生和发展崛起，以及“微信”营销对企业传统网络营销的影响，接着详细阐述了“微信”在企业网络营销中的应用策略，然后总结了企业应用“微信”的网络营销价值与方法。

关键词：网络营销；推广；策略

Research and application value of micro letter marketing model

Abstract：With the rapid development of Internet and the advent of the era of 3 g, a new kind of public information network platform, "micro letter" arises at the historic moment, this new platform for the social development is extremely rapid, with its network marketing is gradually developed. At first, this paper simply introduces the rise of the birth and development of "micro letter", and "micro letter" the influence of traditional marketing to the enterprise network marketing, then expounds the "micro letter" in the application of enterprise network marketing strategy, and then summarizes the enterprise application "micro letter" network marketing value and method.

Key words: network marketing; Promotion; strategy

目录

摘要 .................................................................................................................................................. I ABSTRACT ...................................................................................................................................... I 目录 ................................................................................................................................................. II

1 引言 (1)

2 “微信”营销模式 (1)

2.1“漂流瓶”模式 (1)

2.1.1 发布和收集信息，完成基础的市场调研 (1)

2.1.2 塑造企业形象，扩大企业知名度 (1)

2.2 “软文微信”模式 (1)

2.2.1 传播企业营销，完成产品宣传 (1)

2.2.2 吸引消费者的注意力，提高消费者对企业的认知度 (2)

2.3 “二维码”模式 (2)

2.3.1 实现产品促销，完成O2O模式的构建 (2)

2.3.2 实现自我客户群体的建立 (2)

2.4 “位置签名”模式 (2)

2.4.1 有利于精准化营销的实现 (2)

2.4.2进行合理有效的广告宣传 (2)

2.5 “活动营销”模式 (2)

2.5.1 构建自己的线上营销渠道 (2)

2.5.2 实现一对一的信息推送，维护顾客忠诚度 (2)

2.6 “品牌宣传”模式 (2)

2.6.1 实现自我品牌构建 (2)

2.6.2 建立自有的客户关系数据库 (3)

3“微信”营销的应用价值 (3)

3.1传播内容的多元化，和消费者有着更有效的沟通形式 (3)

3.2零遗漏地毯式推广,全城定位搜索功能 (3)

3.3利用“微信”积累“粉丝”，同时提升企业知名度 (3)

3.4 以更低的成本维持顾客关系 (4)

3.5 借助移动终端扩大营销时效，通过多种信息交流加深互动性 (4)

3.6 能够获取更加真实的客户体，使得营销精准，投放到位 (4)

4 在“微信”营销中应该注意的问题 (4)

4.1 发布的信息要具有生动性 (4)

4.2 用户体验高于一切，一切恶意推送都是不正确的 (4)

4.3 每一个服务号，都应该是一款为用户着想的APP (5)

4.4 获取信息与用户体验须平衡 (5)

4.5 本地化与微信服务的结合会更紧密 (5)

结束语 (5)

致谢 (6)

参考文献 (7)