品牌运动服饰推广活动

品牌运动服饰推广活动 The pony was revised in January 2021

Xx 品牌运动服饰推广活动

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日出博阳文化传媒西安分公司

日出博阳文化传媒西安分公司简介

目录

一、市场、背景分析

二、推广活动创意方案

三、活动具体流程（以西安文理学院为例）

四、补充

五、预算

一、市场、背景分析

1、大学校园里激情澎湃，体育运动丰富多彩。可看大学生们的运动着装，要么是很

昂贵的“阿迪”、李宁；要么是品质不一的球服；要么是“山寨”的质量低劣的“品牌”运动服；要么根本就没有专门的运动装。其实，对于消费水平一般的在校大学生而言，急需一种价格实惠、品质可靠、时尚又有一定品位的品牌运动服饰。

2、每年春花烂漫时，各高校会陆续举办运动会、社团活动月等大型活动，这是商家

切入市场的良机，各种推广活动也将有很好的平台和合作机会，同时推广活动的广告效应和影响力也会随校园活动凝聚的密集人流和高昂的人气而节节高升。

故而，凭借我公司在校园渠道和人脉关系上的优势将为商家创造无限的商机和实实在在的业绩提升。

二、推广活动创意方案

这些创意方案可以单独实施，也可以组合运用，更可以全部全方位上马，以期最大的宣传效应。

1、对某校（或多校）的“标志性”大型活动冠名并赞助

现各高校的大型活动商业化运作日趋成熟，对如何在活动前、中、后宣传和造势，如何帮助商家运作品牌，如何为商家提供更切实的服务都各有特色和心得。

本公司将充分利用自己在西安高校的渠道和人脉资源为商家争取更优惠和更全面的配套的宣传造势服务。

2、与高校社团或部门，共同举办大型主题活动

现各高校社团发展势头强劲，而本公司在高校社团资源方面也有独特优势，结合起来，可以在校园举办大型的主题活动（具体的活动可以有多种形式，比如运动服饰的专场T台秀等）。该创意短期可以极大的提升产品的影响力，而长期方面可以在高校建立信任可靠的合作关系，便于以后的宣传和活动，甚至建立校园代理渠道。

3、针对近期各高校较多的运动会，除了冠名还有以下推广方案：

①运动员号码布宣传。

各高校运动会期间运动员都会分到号码布，而号码布将出现在赛场的每一个角

落，所以商家可以赞助一批带标示和广告的运动员号码布。成本低廉但宣传受众面广。（目前还没有商家做过的先例，耳目一新的效果非常明显）

②赞助冠军奖品

运动会将产生一批校园冠军，他们在学生中会产生一定范围的“名人”效应，具有一定的影响力。而目前高校对冠军的奖品却是参差不齐，多数是钟表、台灯等低廉的小纪念品。商家如果赞助一套品牌运动服，不仅提升冠军的“含金量”（是校方和学生乐见的），还可利用冠军们的宣传进一步扩大产品的“知名度”。

③“拉拉队”表演

各高校运动会开幕式式上大多会有集体舞表演，由我公司发挥在高校学生中的人力资源优势，组织一支10——15人的，由青春靓丽美少女组成的拉拉队，穿着xx品牌运动装，参加集体舞表演，必将在运动会开幕式上取得轰动效应。该创意通过精彩的舞蹈展示本品牌的精神面貌和内涵

④运动会周边场地广告及外展

该创意分两部分，一方面在运动场周边围栏上做平面广告板（类似足球赛事的场边广告）；另一方面向观众席和裁判席及相关比赛场地提供大遮阳伞（最好是专门做有广告的），这会赢得师生的好感

⑤现场促销

通过在运动场附近摆固定摊位，现场进行促销活动。借助前期的其他活动的宣传影响和从众心理，再加上适当优惠、赠品，必将在宣传同时创造销售业绩

⑥赞助趣味运动比赛

一般运动会在最后阶段都会举行由老师、非参赛学生参加的趣味运动游戏（如两人三足等），因其趣味性和参加者的范围广，受关注度就很高，活动气氛也很热烈。如果充分利用，也将是一个很好的宣传机会，并且能够引起一部分老师的兴趣，扩大宣传面

三、活动具体流程：前提所有活动全上

1、与商签订合作协议即日起，组织拉拉队并排练，有专人全程负责，包括选拔队

员，请专业老师指导编排，组织队员加紧排练

2、活动开始前至少一周，由本公司开展一系列公关活动，与高校相关单位、部门、

社团、组织进行洽谈，敲定活动费用、场地费、赞助费等并签订协议

3、活动开展前一周，筹备活动相关宣传材料、设备、用品和其他物资。对活动场地

实地考察，就准备工作与校方落实（包括向校方提供运动员号码布等）

4、活动前三天，由本公司最后确定各项准备工作，并向商家报备情况。组建专门的

活动督导小组，与活动全程跟随、监督并发挥应急功能

5、活动前一天，向学校投放适量的dm广告单，主要宣传内容为商家及其产品简介

和活动简介

6、活动当天早7:00（视具体活动开始时间，提前一小时），所有负责人、工作人员

到达活动现场，并开始最后准备工作：

①摆放、固定平面宣传板

②支放裁判席观众席遮阳伞

③布置外展台和促销铺位

④拉拉队换装和就位

7、活动正式开始。拉拉队可以协助促销和宣传

8、下午4:00（视运动会时间）统一收摊，收回遮阳伞。第二天相同时间开展活动

（运动会一般持续三天）

9、活动完后三天内与校方完结财务及后续宣传

10、活动后一周内与商家完结财务及协议内义务，并可提供活动的总结报告和活动影

像资料等

四、补充宣传方案

借助本公司渠道，可在高校学生网站、bbs、学生报刊等媒体进行商业广告

五、预算

1、冠名方案：冠名费 5000元

2、号码布广告：号码布（成本不详）

3、拉拉队:雇佣（根据场次）800×10（15）=8000（12000）元

排练场地费、指导老师：2000元