学生球鞋调查报告

调查目的
• 我们此次调查的目的和意义如下： • 1.了解分析各个年龄的大学生的消费需求和 消费行为。 • 2.研究大学生群体中出现的潮流时尚。 • 3.帮助企业准确把握未来的市场发展趋势。 • 4.了解顾客对于产品使用的具体情况、收集 各种产品的优缺点，扬长避短。
调查的主要内容
• 我们这次调查主要针对一下几个方面1. 大学生每 月的生活费在什么范围内？2.大学生喜欢穿运动 鞋的原因？3. 大学生在购买运动鞋之前是怎样知 道某品牌产品的？4.大学生购买运动鞋时热衷于 购买那里品牌？5.大学生喜欢购买哪种类别的运 动鞋？6.大学生购买运动鞋的途径？7.大学生购 买运动鞋的价位大概是？8.大学生多久购买一次 运动鞋？9.大学生在购买运动鞋时考虑的因素？ 10.大学生喜欢的促销活动是什么？11.大学生对 运动鞋将来发展的趋势如何看待？等等。
• 3.加大技术投入，保证产品质量：技术是企业不竭发 展的源泉，品牌的创新性对大学生具有巨大的吸引力， 加大技术投入，开发出满足学生需求的功能性产品， 有利于企业的市场经营；同时质量的保证，可以加大 学生对企业的信任。 • 4.注重设计开发，款式多样化，人性化：加大市场调 查力度，加大设计开发的力度，加大区别化产品的投 资力度；开发出适合大学生独特需求，彰显其个性的 运动产品。加大学生对品牌的忠诚度。 • 5.保证售后服务，注重品牌形象：良好的售后服务， 可加深消费者对品牌的好感，从而加大对品牌的忠诚， 同时维护良好的品牌形象，注重文化营销，重视品牌 的文化建设，对于吸引前卫性十足的大学生有重要作 用。
• 大学生运动鞋品牌建设的建议 • 1.树立品牌战略：大学生受品牌文化的影响很大， 企业若想打开大学生运动鞋市场，树立品牌战略 重要意义。树立品牌战略首先树立品牌意识，企 业从商业运营，生产制造，市场营销都要从品牌 的角度出发，其次加大品牌的投入，加大技术、 营销与质量管理的投入。 • 2.合适的营销策略：大学生是当代网络社会的重 要部分。据调查发现85%的大学生平均一天至少有 半个小时用于网络，网络社会无处不在，深深地 影响着当代大学生的思维。因此，在大学生比较 关注的论坛、网页投入运动鞋广告，会在无形中 大大提高运动鞋品牌的知名度。大学生思想活跃、 社会活动参与意识强。企业可以通过赞助校园文 化活动、投资校园体育广告、举行校园促销活动 等方式，加大企业的校园知名度。
调查结果
调 查 结 果 百 分 比 图
调查结论和建议
• 在调查大学生购买品牌运动鞋注重因素中，大学 生对品牌、价格、款式、舒适度等方面都比较看 重，一般喜欢综合考虑，权衡各个因素，然后做 出决策。而不同的是，男生对鞋的品牌与款式相 当看重，而女生对款式与舒适度更看重。因此鞋 类企业在男鞋营销上应侧重于广告宣传与形象推 广，并注重产品的质量；而女鞋营销中注重个性 化，功能化设计，提高鞋的舒适度与美观性。 • 经过调查，发现大学生对运动鞋消费存在着如下 特点： • 1. 追求时尚。2．品牌意识强。3. 经济与档次的 矛盾。4．款式追求多样化。5. 决策复杂与购买 冲动
学生球鞋Fra Baidu bibliotek查报告
调查地点：健雄职业技术学院 调查组长：任青文 调查组员：王欣文，蔡莉丽，曹阳 系部：现代港口与物流管理系 班级：市场营销1011班 调查时间：2011年12月
调查背景
• 大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新， 也很容易受到时代潮流思潮的影响，所以在中国 球类消费中，运动鞋以其休闲，活动，特殊功能 等特征吸引了大批的消费者，尤其是以大学生为 主的青年群体。了解大学生对品牌运动鞋的消费 状况以及需求态度、分析大学生对运动鞋的消费 心里以及行为，对运动鞋企业的品牌建设具有重 要的作用。健雄职业技术学院就是一个很好的调 查地点，我们就以此为背景，展开调查。
关于学生球鞋调查问卷
亲爱的同学 您好！我们是现代港口与物流管理系营销1011班的学生， 此调查问卷主要目的在于了解我校大学生球鞋的消费状况， 以及大家对鞋子的款式、品牌的喜爱程度，请您填写此份 问卷，我们表示衷心的感谢！ 1、请问您的性别？ A.女 B.男 2、您每月的生活费在什么范围内？ A700以下 B700-1100 C1100-1400 D 1400以上 3、您喜欢穿运动鞋的原因？ A 舒适美观 B质量好 C 有品牌 D 流行 4、您在购买运动鞋之前是怎样知道某品牌产品的？ A 电视、报纸杂志 B网络 C市面上各大门店 D 其他 5、您购买运动鞋时热衷于购买那里品牌？ A 国内名牌 B 国外名牌 C其他品牌D不注重品牌
6、您喜欢购买哪种类别的运动鞋？ A跑步鞋 B休闲鞋 C野外/登山鞋 D其他 7、您购买运动鞋的途径？ A专卖店 B街头店面，商场 C网上购物 D其他 8、您购买运动鞋的价位大概是？ A 100元以下 B 100-200之间 C 200-400之间 D 400 元以上 9、您多久购买一次运动鞋？ A3个月 B3-6个月 C半年以上 D不确定 10、您在购买运动鞋时考虑的因素？ A 质量 B 品牌 C款式 D 价钱 11、您喜欢的促销活动是什么？ A打折 B返现金，返购物券 C赠送小礼品 D其他 12、您对运动鞋将来发展的趋势如何看待？ A时尚化 B具有文化内涵 C具有科技含量 D 环保性 13、您觉得运动鞋在哪些地方需要改进？ 谢谢您在百忙之中为我们填写此问卷，祝您身体健康，学习 进步！