新媒体运营论文

新媒体运营论文

一、新媒体经济运行现状分析

（一）新媒体经济与知识产权之间矛盾严重知识产权也被称之为知识所属权，是人对智力劳动成果所享有的一种财产权利。这种权利包含有各种外观设计、文学作品、商业标志等方面，内容繁杂。在新媒体经济发展的当代，与知识产权之间产生了多种矛盾，主要表现为网络信息技术发展下的新媒体在很大程度上，影响到了支持产权与传统的媒体经济之间的关系。

例如我们可以在微博或是其他信息平台上看到各种被转载的图片、文章等，而由于新媒体下这种实质是二进制数字的信息极易方便被复制粘贴，所以造成其知识产权的所有者变得模糊不清，知识产权所有者对其创作内容的所有权力也变得模糊不清。甚至由于“复制粘贴”的便捷性，一些抄袭盗用等行为，可以跨越地区与国家进行。很大程度上使得新媒体经济与知识产权的矛盾越来越大，并且使得新媒体经济发展也受到了影响。

（二）新媒体经济缺乏权威性以及公信力传统的报纸、广播、电视等媒体的管控力度较强，在一些关键信息的发布方面，媒体充当着政府的喉舌作用，所以在過去的传统媒体主导媒介市场中，媒体可以牢牢掌握话语权，对整个社会的舆论导向具有较强的把控作用。并且由

于对传统媒体的管制十分严格，所以群众和百姓也较为相信传统媒体的真实性，传统媒体具有极高的权威性、公信力。

这种现象产生实质上是由于在传统媒体主导的环境下，群众糴信息的来源大多依靠传统媒体，信息来源渠道较少。但是由于网络技术的发展，致使信息来源渠道变得越来越多，例如微博、微信、手机报纸等，都是目前各种信息来源的渠道，且这种信息的准确性极低。

二、新媒体运营发展良性趋势由于新媒体运营发展与知识产权的矛盾，以及极度缺乏权威性和公信力，所以必须在这种经济运行发展中加以指导，使其朝着良性发展的趋势前进。在目前的新媒体运营发展中，管理者已经逐渐认识到了这点，并且朝着以下几种趋势不断发展。

加强市场调研的投入很多新媒体经济运营者认识到了市场环境的重要性，并且发展了与传统媒体环境下相比，新媒体经济所具有的特点。新媒体经济主要的侧重的行业包括有数字技术、计算机技术以及通信技术支持下的各种网络媒体、手机媒体、社交软件、数字电视等，这些产业都离不开对市场需求的把控。由于新媒体经济产业在目前仍是一项较新的事业，发展速度又极快，所以还没有类似于传统媒体环境下产业发展的稳定性，故而市场对于新媒体经济的影响是至关重要的。

对于新媒体经济发展的具体状况，可以利用网络媒体、手机媒体等覆

盖面积广、消息传达快的特点进行调查与分析。市场的需求往往会直接决定新媒体经济的成败，例如微信的成功，就是在市场需求的条件下，顺应市场而取得成功的。微信伴随的是智能手机在普通民众当中的普及，这时我国的社交软件方面急需一款新潮又使用的软件，而微信就抓住了这一时机，并且根据其符合年青一代的智能机使用喜好，又具有简洁的界面、实用的功能，成为我国手机社交软件中最为成功的案例之一。市场的需求永远是成功的基础，违背市场只会使得经济发展受到阻碍。