2013年动画电影市场报告(简版)
2013中国动漫产业发展报告共10页文档
2013中国动漫产业发展报告中国动漫产业经过十年的发展，实现了从动画片到动画、从动漫到大动漫、从传统媒体传播到全媒体营销的转变，这些转变使我国动漫产业在2013年从产业规模到产品类型，从产品数量到产品质量，从创新商业模式到完善产业链条，从管理体制到知识产权保护等方面均取得了可喜的成绩，但也面临着新的机遇和挑战。
动漫产值保持高速增长，产业发展空间巨大近几年我国动漫产业在经过一系列的改革和调整后，其经济价值与巨大市场发展空间已经初步显现，动漫产业规模继续保持高速增长的态势，产值已经从“十五”时期末不足100亿元，发展到2013年870.85亿元，比2012年增长14.59%（如图1）。
我国动漫产业之所以能够快速发展主要有两个方面的原因：一是《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》明确提出要鼓励原创、打造精品，因此政府开始从关注原创数量转变为注重原创精品，财政投入也转向重点扶持动漫精品和品牌，并通过动漫精品来发挥动漫产业的扩散效应，从而扩大产业规模。
二是动漫产业化和产业动漫化双重发展模式的共同推动，动漫产业化是由内向外，通过动漫内容向其他产业延伸，比如“喜羊羊与灰太狼”；产业动漫化是由外向内，通过动漫作品帮助促进其他产业的发展，比如“奥飞动漫”。
另外，在快速发展的同时我们也更应该注意到，2013年我国文化产业增加值为2.1万亿元，约占国民生产总值3.69%，动漫产业产值占文化产业产值的比重为4.15%，占国民生产总值的比重为0.153%，与日本动漫产业产值占GDP 2%～5%相比较，其巨大的发展空间可想而知。
电视动画产量再次下降，播出时长稳步增长根据2010年―2013年我国电视动画备案公示和制作完成的部数和长度可以发现，2011年我国电视动画的产量达到最高峰，制作完成了435部、261224分钟；产量从2012年开始逐年下滑，2013年制作完成了358部（如图2）、204732分钟（如图3）。
我国电视动画产量之所以下滑主要有两个方面的原因：一是在电视动画产量爆发增长的同时，电视台采购量和采购价格并未能获得相应增长，供求严重失衡，导致市场竞争激烈，单纯依赖产量的中小动漫制作企业难以生存。
2013年4月电影票房及电影市场分析
2013年4月电影票房及电影市场分析
一、4月电影票房排行榜回顾 (1)
二、4月票房市场运行平稳 (2)
三、5月新片上映预告 (3)
一、4月电影票房排行榜回顾
根据艺恩咨询的票房数据显示，我国电影市场2013年4月票房（2013.4.1-2013.4.28）中，国产片延续良好表现，《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》、《厨子戏子痞子》等国产片位居票房前列，进口片中《特种部队：全面反击》、《魔境仙踪》取得了较好的票房表现。
5月8日，光线传媒发布公告，其参与投资并负责发行的《致我们终将逝去的青春》取得了5.2亿的总票房，我们预计此影片有望冲击8亿元的票房总额，将直接大幅增厚公司的2季度业绩。
拥有娱乐、青春、爱情等元素的影片，以及轻喜剧类型影片继续在市场中走红。
二、4月票房市场运行平稳
根据艺恩咨询的数据显示，2013年4月月度票房
（2013.4.1-2013.4.28）为15.2亿元，环比下降1.29%，同比下降5.9%；观影人次4492万，环比上升2.67%，同比上升9.28%。
因4月的影片以低票价的影片为主，因此票房和观影人次的同比和环比增速存在一定的背离，整理来看4月电影市场的运行平稳，继续保持了2013年以来的良好发展势头。
我们认为因为随着4月底《致我们终将逝去的青春》、《钢铁侠3》等影片的上线、以及“5.1小长假”观影潮的到来，5月的票房将会有较大的惊喜，预计票房和观影人次的同比和环比将有所上升。
2013年度中国电影产业发展分析报告
2013 年，中国全年生产故事影片 638 部，城市 影院观影人次超过 6 亿，全国电影票房收入 217.69 亿元，其中国产影片票房收入近 128 亿元，实现了 对 2012 年进口影片市场份额的逆转。与此同时，影 院建设如火如荼，平均每天新增银幕约 14 块，全国 银幕总数超过 18000 块，对进一步扩大电影市场容量、 满足群众观影需求发挥了重要作用。
（4）（5）数据来源 ：国家新闻出版广电总局电影局。 （6）同（2）。 （7）影片《私人订制》的票房收入统计截止日期为 2013 年 12 月 31 日， 而到 2014 年 1 月中旬，该片票房收入已达 7 亿元人民币。 （8）同（2）。 （9）数据来源于《中国电影报》2014 年 1 月 8 日第 1 版。 （10）同（2）。
省份
广东 北京 江苏 浙江 上海 四川 湖北 辽宁 山东 重庆
2012 年 票房收入
（单位 ：万元） 237120 161160 156348 137511 134865 87232 81265 65747 57476 55420
（三）城市院线竞争压力加大，二三线城市电影市 场建设加速
十余年来，中国电影放映市场逐步扩大，尤其 是在 2010 年后增速更加迅猛（见图 3）。2013 年，城 市影院建设延续高速发展态势，平均每天增加银幕 14 块，银幕总数再创新高。截止 2013 年底，全年共 增加银幕 5077 块，总数达到 18195 块，（9）其中 2K 数字银幕 1.8 万块，3D 数字银幕近 1.4 万块，巨幕 达到 200 块左右（其中包括 136 块 IMAX 巨幕和 40 块中国巨幕），（10）银幕数量和技术品质的进一步提高， 为电影产业的快速发展奠定了坚实基础。
2013电影行业分析报告
2013电影行业分析报告2013年是中国电影行业发展的关键一年，各种影片在这一年上映，观众数量和票房收入均创下历史新高。
本文将对2013年中国电影行业的发展进行分析。
首先，2013年中国电影市场的票房收入达到了213亿元人民币，比2012年增长了36%。
这主要得益于影片数量的增加和市场需求的提高。
2013年上映的影片数量达到了638部，是历年之最。
同时，国内电影的质量也有所提高，吸引了更多观众前往影院观看。
此外，中国电影市场还受益于电影技术的进步，如3D、IMAX等技术的应用，提升了观影体验，吸引了更多观众。
其次，2013年中国电影市场的观众数量也是创下了历史新高。
中国电影市场的观众数量达到了7.29亿人次，比2012年增长了27%。
这主要得益于中国经济的快速发展和中产阶级的崛起，使更多人有了看电影的时间和经济条件。
同时，电影行业的市场推广也发挥了重要作用，各种宣传活动和社交媒体的推广，让更多人了解到了新上映的影片，并且愿意去观看。
再次，2013年中国电影市场的类型电影也有了新的突破。
除了传统的剧情片和喜剧片外，动作片、科幻片和奇幻片等类型影片在2013年大受欢迎。
这与中国观众对刺激和特效的需求有关。
值得一提的是，2013年上映的几部动画电影也取得了不错的票房成绩，标志着中国动画电影的发展已经进入了新的阶段。
最后，2013年中国电影行业的盈利模式也在发生着改变。
传统的院线发行模式仍然是主流，但是线上观影平台、视频网站等新兴的发行模式也逐渐崭露头角。
这些新模式为电影制片方提供了更多的发行渠道，同时也提供了更便捷的观影方式，吸引了更多人选择在线观影。
这对电影行业来说是一次重要的革新和突破。
总之，2013年中国电影行业在票房收入、观众数量和类型多样性等方面都取得了长足的发展。
随着中国经济的快速发展和观众需求的不断提高，中国电影市场有着巨大的潜力和发展空间。
然而，仍然面临着一些问题和挑战，如电影票价的高昂、盗版问题等。
2013年电影行业分析报告
2013年电影行业分析报告2013年7月目录一、产业化运作带动电影华丽转身 (3)1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军 (3)2、国内电影产业发展结构：以内容制作和渠道营销为主的产业发展期 (6)（1）电影制作 (8)（2）电影发行 (9)（3）电影院线 (10)（4）电影影院 (11)3、国内电影产业发展现状：票房收入占主导，其他衍生收入待开发 (12)二、软硬件升级策动产业蓬勃发展 (14)1、播放渠道：渠道下沉打造票房收入新增长点 (15)2、营销渠道：新媒体等营销渠道引爆口碑效应 (17)（1）自媒体时代改变主流内容营销范式 (17)（2）新媒体繁荣拓宽互动式销售渠道 (18)3、内容制作：新生文化群体的萌发昭示热潮兴起 (20)（1）题材——青春粉丝文学成就银屏热点 (20)（2）创作群体——有格调的商业片取代文艺范儿 (23)（3）受众——群体转换80、90 后投身大银幕 (24)三、重点公司简况：光线传媒华谊兄弟 (25)1、光线传媒（300251）：新生代导演助力大荧幕转型 (26)2、华谊兄弟（300027）：制作起家走向多元衍生经营 (27)一、产业化运作带动电影华丽转身1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军甘哈曼在《第四次浪潮》书中宣告第四次浪潮是一个以“休闲者”为中心的时代的到来。
以“电影产业”为代表的体验经济，具有短周期，互动性，不可替代，转瞬即逝等特点，企业以服务为舞台，以商品为道具，激活消费者内在的积极主动性，引发内心的强烈反响，创造出让消费者难以忘怀的经历的活动，体验经济是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四个经济发展发展阶段。
电影本身是一种视听艺术，它既可以满足拍摄者自身故事讲述的需求，又可以满足观影者根据自身观影的瞬间感受，将自身的情感投射到作品中去的需求，可以说拍摄、观看电影是一种纯主观的个体体验，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。
国产动画收益注水、票房混乱
国产动画收益注水、票房混乱
佚名
【期刊名称】《电影世界》
【年(卷),期】2013(000)010
【摘要】2013年动画电影暑期档上映的国产动画电影一共有7部分别是《开心超人》、《赛尔号3:战神联盟》、《火焰山历险记》、《终极大冒险》、《喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼2》、《昆塔之盒子总动员》和《高铁英雄》。
除去所谓"旧片重映"的《火焰山历险记》,与票房过低、未公布制作成本的《高铁英雄》仔细看其余5部动画电影的成本与票房,会发现一个有趣的现象:票房好的动画电影,片方公布的成本反而低(《我爱灰太狼2》、《赛尔号3》和《开心超人》);
【总页数】1页(P30-30)
【正文语种】中文
【中图分类】J954
【相关文献】
1.高成本国产动画电影《小门神》何以陷入票房尴尬 [J], 黄丹红
2.国产动画电影屡遭票房口碑尴尬之思考 [J], 王媚雪
3.对国产动画电影《熊出没之夺宝熊兵》票房“热”的“冷”思考 [J], 井维泉
4.用于票房收益预测的国产电影信息数据库 [J], 史征; 徐明星
5.汲取传统文化改编与时俱进——国产动画电影《哪吒之魔童降世》创造“票房奇迹”原因浅析 [J], 孙露萌
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2013年中国大陆动画电影排行榜
一.中国动画电影市场现状在错综复杂的经济环境下，中国电影市场连续5年实现快速增长。
2008年初，基于北京奥运会这一大事件，业内人士对中国电影市场规模的增长普遍持保守态度，但事实再次证明了这一市场不可遏止的快速增长势头：2008年中国内地市场的整体票房(不含农村市场)达到43.41亿元，相比前年增长30.48%，其中动画电影的票房约在20亿元，占总体票房的45%左右。
该数据包括进口分账和国产动画电影，以及真人与动画相结合的动画电影。
例如《多拉A梦》、《加菲猫》、《哈利波特》、《勇士》、《风云决》、《喜羊羊与灰太狼》等等。
中国电影市场发展呈现良好势态。
综端市场建立使得影院设施建设如火如荼的发展。
截止2008年底，中国电影市场的有效银幕数4097块、影院1545家，并以每天1.7块银幕的速度快速增长。
国家整体经济的发展提升和全民经济收入的提高使得娱乐消费基础充实；电影消费相对低廉的价位显示大众消费的实力；辽阔的地域覆盖和城乡皆备的消费能力扩大了电影消费的范围。
国家电影制片发行政策的放开使得动画电影艺术创作日益繁荣；动漫产业扶持政策的落实降低了投入风险和运营成本，调动了企业参与的积极性。
电影市场的巨大社会影响力和日益扩大的市场份额为动漫产业化发展提供了实践检验的途径。
目前中国动漫电影市场大容量小的具体现状，实事求是来讲是发行体制问题所造成的。
但它巨大的市场潜力和影响力迫使我们根据中国市场现状紧紧抓住成本控制的核心，借助媒体的渲染力使得动画电影运作事倍功半，强强联手、资源整合、复合营销才是成功的关键。
二.动画电影在产业发展中的地位与作用动画产业，它是指以内容创意为龙头，以市场开发为核心，以利益关系为纽带，将所有价值利用的相关环节(企业)紧密联系在一起，发挥优势，分工协作，根据贡献大小分割市场份额，围绕着同一动画形象进行全方面的品牌开发，延伸利用，穷层价值，最终形成一个环环相扣，首尾相接，上中下游相通，自我循环的价值创造体系。
2013中国动漫产业分析报告整理
• 从城市竞争格局来看，只有广州等少数城市保持较好的增 长态势，苏州、宁波、福州等城市近几年来发展较快，而 长沙、杭州、无锡、深圳、沈阳等城市在几年快速扩张之 后呈现出明显的“高台跳水式”下降趋势。从产业基地格 局来看，在现有的24个国家动画产业基地中，除了南方动 画节目联合制作中心、苏州工业园区动漫产业园之外，绝 大多数基地无论是在制作数量还是市场份额方面，都呈现 出下降趋势。值得注意的是，近3年来新增加了福州动漫 产业基地、天津滨海新区国家影视网络动漫实验园、黑龙 江动漫产业（平房）发展基地、张家港（动漫）产业园、 昆山软件园5个基地，减少了三辰卡通集团一个基地，长 影集团有限责任公司、中国电影集团公司等多年来持续零 产量的国企仍然在列。
六、政府政策分析
• 政府依然是动漫节展主要推手 • 动漫展览是动漫产业进行集中式品牌营销与 形象推广最为重要的媒介手段，是融合现场展示、 品牌推广、无线传播和社会化营销于一体的整合 营销途径。近些年我国政府对动漫产业的政策扶 持与资金支持，极大地带动了各地方政府对于动 漫类节庆展览的举办热情，在全国34个省、区和 直辖市中，已有超过九成举办过动漫类节展或比 赛，既有独立的动漫主题展会，也有附属于其他 展会的动漫活动。
五、• 动画制作圈生态环境恶化 • 根据广电总局统计数据显示，近年来全国广 播电视节目交易金额一路走高，电视动画片销售 总额从2006年的11834万元逐步上升到2010年的 81954万元，但电视播出收入额与动画片投资额 之间的差距仍旧偏大，国产电视动画片交易价格 甚至出现了明显的下降，抽样调查显示，平均交 易价格仅相当于5年前的1/5至1/4，而制作成本却 在成倍递增。
•
制作费用与播映收入的严重背离，不仅 造成动画产业链的断层，使动画公司融资 更为困难，也使行业陷入一个恶性循环： 动画片赚不到钱，就缺少投资；没人投资， 动画的制作投入就很低；投入低，制作粗 糙，就更难出好作品；没有好动画，就没 观众看；没有观众，就更赚不到钱。
2013电影市场研究报告
2013电影市场研究报告2013年是中国电影市场的重要一年，电影产业稳步发展。
本文将对2013年中国电影市场的情况进行综合分析。
总体情况：2013年中国电影市场总票房收入为208.99亿元，环比增长36.2%。
出现了170.96亿元的国产片票房，占总票房的81.8%。
进口片的票房收入为38.03亿元，同比下降20.3%。
市场结构：2013年中国电影市场的市场结构发生了重要变化。
国产电影在市场份额上占据主导地位，取得明显突破。
而进口电影由于配额和保护政策的影响，市场份额下降。
电影类型：2013年中国电影市场的电影类型多样，涵盖了喜剧、动作、爱情、科幻等各种类型。
然而，喜剧和动作片一直是中国观众最喜欢的类型，它们在票房和市场反响上占据主导地位。
动画片也在中国市场受到了越来越多的重视和关注。
院线发展：2013年，中国的院线发展迅猛，全国电影院线总数已经超过1.5万家。
特别是大城市，如北京、上海、广州等地的院线数量和建设速度更是超出想象。
这些院线提供了更多的放映机会和影片数量，为电影市场的发展提供了强有力的支持。
观众群体：中国电影市场的观众群体也在不断扩大。
除了年轻人外，中老年观众也开始成为电影市场的重要组成部分。
中国电影市场的观众越来越重视电影品质和观影体验，对高品质电影的需求也在不断增长。
互联网影视：2013年中国互联网影视市场得到快速发展，成为电影市场的重要补充。
互联网影视公司推出了大量优质内容，吸引了大批观众。
同时，互联网的便捷性和方便性也为观众提供了更多观影选择。
市场前景：中国电影市场在2013年的增长表明了其巨大潜力和发展空间。
随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，中国电影市场未来的发展前景非常广阔。
同时，随着技术的不断进步和内容的优化，中国电影市场也有望推出更多高品质的电影作品，提供更好的观影体验。
综上所述，2013年中国电影市场取得了显著进展，国产电影占据了主导地位，观众群体不断扩大，互联网影视蓬勃发展，市场前景广阔。
电影行业分析报告2013
2013年电影行业分析
报告
2013年5月
目录
一、消费潜力持续释放，电影票房高速增长 (4)
1、电影票房连续12年高速增长，今年国产片或迎来报复性反弹 (5)
2、银幕数提升，驱动观影人次快速增长 (6)
3、国民收入倍增，需求旺盛推动电影票房持续高增长 (9)
二、国产电影竞争实力增强，“电影工业”雏形已现 (12)
1、国产电影的竞争力增强 (12)
2、电影的投资、制作、营销等环节更加成熟 (13)
3、电影公司收入多元化：版权、广告、衍生产品 (15)
三、投资策略 (21)
1、电影行业集中度高，行业增长龙头受益 (22)
2、制作、发行一体的公司具有整合优势 (24)
3、多元业务公司可以分散单片风险 (25)
四、相关上市公司 (26)
1、华谊兄弟：布局最完整的娱乐产业龙头 (26)
（1）影视业务是核心，周边业务战略明确 (27)
①核心：大电影产业链 (27)
②电视剧和艺人经纪：与电影业务形成合力 (29)
③战略储备业务：新媒体、海外投资 (30)
（2）盈利预测 (30)
（3）风险因素 (31)
2、光线传媒：“内容为王”的实践者与受益者 (32)
（1）电影：战略明确，受益行业高速成长 (32)
（2）电视节目：切入卫视，调整结构 (35)
（3）新媒体：内容版权的深度开发 (37)
（4）风险因素 (37)
五、行业风险 (38)
1、单片票房低于预期 (38)
2、进口片压占国产片市场份额 (38)
3、人力成本上升 (39)。
2013年中国电视动画产业发展情况
2013年中国电视动画产业发展情况作者：宋磊来源：《出版广角》2014年第18期[摘要]2013年，我国电视动画在数量上和质量上都呈现出自身的发展特点。
中国电视动画正处在一个变革的攻坚期。
本文通过数据和案例分析来呈现2013年中国电视动画发展的量变和质变，对我国电视动画2013年的发展和运营模式进行详细探讨和解读。
[关键词]电视；动画产业[作者简介]宋磊，国家新闻出版广电总局发展研究中心。
[基金项目]国家新闻出版广电总局发展研究中心《2014年中国广播电影电视发展报告》项目研究成果。
2013年，中国电视动画产业处于从量变到质变的过渡期和攻坚期。
从产量上看，国产电视动画已经连续两年有所回落；从质量上看，精品创作正逐渐成为国内动画业界的主要关注点。
一、电视动画制作1.国产动画产量稳中有落，质量有所提升在经历了2012年国产电视动画产量回落之后，2013年国产电视动画产量继续稳中有落。
2013年全年共制作完成电视动画片358部，总时长为204732分钟，比2012年下降8.2%（见图1）。
产量下降的主要原因是各地方政府扶持动画产业更趋于理性，不再以产量而是以质量和效益为主要考量因素。
同时，动画企业在制作生产上也更考虑市场需求。
2013年，全国共有24个省份以及中央直属有关单位生产制作了国产电视动画完成片，其中，广东、江苏、福建三省位列电视动画片产量前三甲。
共有7部作品超过300集，26部作品超过100集，37部作品总长度超过1000分钟。
国产电视动画制作呈现出较强的区域集中度。
统计数据显示，以浙江、江苏和上海为中心的东部沿海地区和以广东为中心的南部沿海地区，已逐渐成为中国电视动画制作的两个中心区。
从2009年-2013年，两区域五年的动画总产量均接近或超过全国电视动画产量的2/3，显示出较强的产业集中度。
（见图1）2013年，国家新闻出版广电总局共推荐优秀国产电视动画49部，至此，2008年以来被推荐的国产电视动画总量达到393部。
2013年电影行业分析报告
2013年电影行业分析报告2013年9月目录一、银幕数增长、票价相对降低，助推电影消费大众化趋势 (5)1、银幕数快速增长，为支撑电影市场发展的硬件基础 (6)2、票价相对降低，电影消费走向大众 (7)3、银幕数、票价因素驱动逐步减弱，符合大众口味影片影响力凸显 (9)二、观众换代，国产影片优势凸显 (11)1、观众换代，80、90 后成为主流电影观众，助力电影市场繁荣 (11)2、贴合主流观众需求，国产电影优势凸显 (14)（1）贴近本土文化，契合国内观众需求 (14)（2）精准化营销发行，提升观影热情 (15)（3）制片人话语权归位，商业化电影运作日趋成熟，缩小与好莱坞电影差距 (17)三、数字化放映降低发行成本，给国产影片带来高速发展机会 (18)1、数字化放映降低发行成本，提升影院排片自由度，为国产小制作影片带来机会 (18)2、民营公司不断崛起，影片单项目风险仍然较高 (19)四、好莱坞经验：依托综合型传媒集团，最大化内容价值 (21)1、纵向整合——注重发行，保障盈利稳定性 (21)2、横向发展——依托集团优势，大电影产业链成就综合性传媒集团 (21)3、迪士尼集团：内容起家并购驱动，缔造完美童话 (22)4、时代华纳：立足品牌内容不断兼并，铸就传媒帝国 (24)5、“好莱坞模式”经验总结 (26)五、投资思路：寻找核心业务稳健，产业链逐步完善的子行业龙头 27六、重点企业简况 (27)1、光线传媒 (27)2、华谊兄弟 (37)3、华策影视 (38)七、行业风险 (39)1、电影投资业务的收益不确定性 (39)2、产业政策风险 (40)3、作品审查风险 (40)4、市场竞争加剧的风险 (40)2012 年2 月，中美决定在原有20 部分账片的基础上，增加14 部高新技术格式影片，并将票房分账比例提高到25%。
国产影片市场地位受到极大挑战。
2012 年全年国产片票房占比仅为48.5%，自04 年以来首次低于进口片。
2013年电影行业分析报告
2013年电影行业分析报告2013年1月目录一、电影市场纵览：28%高速增长，年末国产片逆袭 (3)1、档期回顾：大暑期档&贺岁档成为最大赢家 (4)2、单片分析：口碑效应下，“非典型大片”票房增长路径存在投资机会 (5)3、投资机会判断标准：口碑+排片+档期 (6)（1）口碑：“非典型增长路径”的根本来源 (6)（2）排片：维持“非典型增长路径”的保障 (6)（3）档期：节日档期能够提升电影市场的总体热度 (6)二、国内制片商：市场集中度逐步提高 (8)1、2012年国内电影制片商市场集中度明显提升 (8)2、上市电影公司表现：2012年总体市场占有率25.2% (10)三、院线&影院：万达单银幕票房显著高于其他院线 (13)1、八大院线垄断格局稳定 (13)2、万达优势不断凸显 (13)3、中型院线发展迅猛，增量主要来源于二三线城市 (14)4、影院两极化发展：大型影院锁定中高端市场，社区影院进行补充 (15)四、2013年电影市场预判：繁荣依旧，新秀崛起 (16)1、电影市场整体：银幕扩张&单银幕票房的增长带动总票房维持较高幅度增长 (16)2、电影制片商：进口片冲击依旧，新导演崛起 (16)3、制片发行方与放映方博弈：制片方分账比例常规性提升至45：55或达成阶梯式分账比例值得期待 (17)一、电影市场纵览：28%高速增长，年末国产片逆袭电影市场：总票房增速28%，仍处于由银幕数扩张带动票房增长的粗放式阶段，新增银幕单银幕票房有待挖掘提高。
2012 年，中国电影市场总票房达到169 亿元，同比增长28%；银幕数达到12000 块，同比增长30%，电影市场仍旧处于由银幕数扩张带动票房增长的粗放发展阶段。
而由于新增银幕大多处于二三线及以下城市，消费能力较一线城市存在一定差距，造成2011、2012 年单银幕票房较前略有下降（2010 年：164.8 万；2011 年：142.6 万；2012 年：140.8 万）。
芭乐2013年度微电影(新媒体影视)行业发展报告
——2013年度新媒体影视行业发展报告芭乐互动（北京）文化传媒有限公司2014年1月3日前言从2012年开始，微电影行业始终在高速的轨道上释放着无穷的能量，发展势如破竹。
2013年，新媒体影视行业呈现出了更为繁荣、多元的发展态势，产业规模进一步放大，迎来了新一轮的爆发式增长，与12年相比，其发展思路更趋明晰，产业链日渐完善，行业监管初现规范化、制度化的发展变化趋势。
一、2013年新媒体影视行业发展基本概况及行业特点1、新媒体影视蓬勃发展的基础在于3.89亿在线视频用户根据cnnic的数据统计，截至2013年9月底，中国网民数量已达6.04亿，在线视频用户为3.89亿，庞大的网民规模及不断提升的网络服务为新媒体影视市场创造了极大的发展空间。
3.89亿网络视频用户中，50%以上的用户通过PC、手机或平板收看微电影内容。
（数据来自艾瑞咨询）2、市场规模不断放大据有关分析数据显示，2013年上半年，用于投拍微电影及网络剧的金额已高达12亿元，而最新数据则显示，该金额已超过35亿元。
这些资金绝大多数来自于广告投资，广告主对微电影市场的认可与投入进一步增强，2013年，微电影行业已呈现出理性、高质、迅猛爆发的持续蓬勃发展态势。
在2012年微电影市场规模已超百亿的数据支持下，有乐观者分析预计未来五年内市场规模或将达到700亿元，广阔前景不可估量。
3、广告主的行业参与与资金投入显著增加作为新型的广告媒体，及其所覆盖的超过1.8亿19-35岁的在线视频用户，新媒体影视已被更多的广告主所关注。
根据芭乐数据中心统计，2013年广告主数量相比较2012年呈现倍数的增长。
超过300个广告主涵盖了汽车、食品、快消、游戏、电子产品、服装、家居、金融、通讯、房地产等20多个行业，对比2012年，行业分布更为广泛，并且渐有趋向集中的势态，即，越来越集中到食品饮料、服装、家居、IT产品、汽车、游戏行业。
这种态势与视频网站的广告主分布极为相似。
2013年中国电影行业分析报告
2013年中国电影行业分析报告2013年4月目录一、行业发展现状：中国电影票房屡创新高 (3)1、电影票房屡创新高 (3)2、电影票价相对稳定 (4)3、观影人次快速增长 (6)4、银幕数量的增加是推动观影人次的关键驱动 (8)5、单部电影票房产出增加 (9)二、行业发展趋势：未来三年银幕数量继续快速增长 (10)1、城镇化推动影院建设 (10)2、商业地产开工面积和投资额预示未来影院增长 (12)3、各院线争相扩展数量 (13)4、从国际比较看银幕数量增长空间 (15)三、行业发展前景：国产影片有4-7 倍增长空间 (17)1、国产影片票房爆发 (17)2、从日韩市场来看，本国影片占票房半壁江山 (19)3、国产影片票房将达到350-610 亿元规模 (20)4、新媒体版权和广告成为新收入来源 (20)四、行业竞争格局：市场份额向优秀企业集中 (22)1、光线传媒：电影和节目业务互相促进的独特优势 (23)2、华谊兄弟：精品大片战略 (28)五、风险因素 (31)一、行业发展现状：中国电影票房屡创新高1、电影票房屡创新高中国电影市场在比较低的基础上在过去10 年获得了快速的发展，全国城市电影票房从2003 年的9.3 亿元增长到2012 年的170.73 亿元。
最近两年的票房增长率都接近30%。
而2013 年开始更是呈现出加速增长迹象，2013 年1-3 月电影票房为52.48 亿元，同比增长38.3%，其中国产影片票房为36.15亿元，同比增长119%。
中国电影票房为什么出现快速增长，未来是否会继续？首先我们要找出票房增长的关键驱动因素。
电影票房总额= 票价* 观影人次。
国产片同比增五成保持30%增长态势
中国电影报/2014年/1月/22日/第013版盘点2013年电影市场扫描:国产片同比增五成保持30%增长态势范丽珍根据国家新闻出版广电总局电影局公布的数据，2013年中国电影市场继续保持30%左右高增长发展态势，全国城市主流院线市场总票房达到217.69亿元，比上年同期的170.73亿增加4.96亿，增长27.51%。
其中国产片票房收入127.67亿元，占比58.64%，反超进口片；比上年同期的82.73亿增加44.94亿，增长54.32%。
进口片票房收入90.02亿元，占比41.36%；比上年同期的87.99亿增加2.03亿，增长2.31%。
影片《西游・降魔篇》不仅以12.46亿的超高票房夺得年度票房冠军，且还分别以10.86亿、5.67亿和1.22亿，创单片月周日票房历史纪录；《钢铁侠3》、《致我们终将逝去的青春》分别以7.68亿、7.19亿位列年度票房第二、三名。
广东地区以29.69亿，连续11年夺得全国省市区票房收入冠军；北京市以18.6亿夺得全国城市票房收入八连冠。
北京万达院线以31.61亿、北京耀莱成龙国际影城以9205万元，分别夺得全国院线、影院票房收入五连冠和三连冠。
◎月票房无惊喜节周日猛蹿升2013年，从总体上看虽然月票房收入和观影人数普遍增长，但都无大大惊喜，特别是12月岁末国产影片贺岁档，月票房同比不升反降。
此外，去年2月、3月、5月、8月票房收入、观影人数都比上年同期增幅超过50%以上，两项市场指标增幅最大的5月，分别增长了73%和84%。
全年月票房首度全部超过10亿元，只不过是最高和最低的月相差10亿多元，有点悬殊罢了(见表1)。
2013年，，不仅全年52周第一次实现全部过两亿，且有15部国产影片共25周荣登榜首，一改2012年上半年连续23周被进口大片“霸占”的市场格局。
其中超3亿的41周，比2012年同期的24周增加17周；超4亿23周、超5亿11周，2012同期分别为10周和4周。
2013年动漫行业分析报告
2013年动漫行业分析报告2013年10月目录一、重要意义：动漫行业是引领文化产业崛起的排头兵 (4)1、动漫产业快速崛起，成为引领文化产业的重要力量 (4)2、动漫具有庞大衍生产业链，是撬动文化产业的有力杠杆 (7)二、驱动因素：需求增长、新媒体渠道和政策扶持 (10)1、需求因素：收入、人口结构变化拉动动漫消费需求提升 (10)（1）居民消费能力的提高带动动漫消费需求增长 (10)（2）家庭结构和人口结构利好动漫消费市场 (12)2、新媒体渠道：播映渠道多样化助推产业繁荣 (13)3、政策扶持：国家政策呵护催生产业飞速发展 (17)三、细分行业：动漫内容需求旺盛，生态圈不断突破 (20)1、电视动画：需求旺盛但商业模式亟待变革 (20)2、动漫电影：国产片票房快速增长，产业突破口地位初现 (26)3、动漫游戏：多产品互动强化动漫品牌价值 (29)4、衍生品市场：动漫行业新的蓝海 (33)四、他山之石：动漫巨头布局全产业链 (36)1、美国：产业巨头贯穿全产业链，引领动漫行业发展 (36)（1）迪斯尼：以动画形象为核心，“利润乘数”模式构筑产业帝国 (38)（2）孩之宝：动漫影视作品带动玩具产业腾飞 (41)2、日本：专业分工形成紧密衔接的产业链条 (44)（1）吉卜力：“制作委员会”多方共同参与，打造精品作品 (47)3、国际经验对中国动漫产业的启示 (50)（1）国际经验：“产业动漫化”和“动漫产业化”，两种模式共同推动产业形成 (50)（2）产业动漫化带来跨越式发展的新契机 (52)（3）动漫产业化将最终引领行业繁荣 (55)五、发展趋势：并购与整合加速，动漫龙头全产业链布局 (56)1、中小企业实力孱弱，行业整合势在必行 (56)2、内容为王：品牌强势企业未来将具备核心竞争优势 (59)（1）三辰卡通：蓝猫品牌昙花一现，品牌实力不足是失败主因 (59)（2）原创动力：喜羊羊品牌精耕细作，本土品牌的成功典范 (60)3、横向品牌整合+纵向产业链拓展，龙头企业的成功路径 (62)五、投资策略 (66)1、投资策略 (66)2、奥飞动漫：全产业链平台运营，打造大动漫生态 (66)3、中南传媒：数字内容产业的引领者 (68)4、凤凰传媒：文化生态的构建者，价值转型的排头兵 (70)六、行业风险 (72)一、重要意义：动漫行业是引领文化产业崛起的排头兵1、动漫产业快速崛起，成为引领文化产业的重要力量动漫内容通常包括动画、漫画、卡通，其表现形式主要有动画、电影以及动漫图书等。
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2013年9月
目录
1 2
2013年动画电影市场分析
2013年动画电影“六一档”市场分析
2
2009-2013年动画电影市场票房概况
动画电影发展落后整体市场 票房增长仍未稳定
•
纵观近5年电影市场，电影总票房 增幅趋势较为稳定，近年来涨幅在 30%左右。而动画电影票房的增幅
•
2009-2013年，国产动画电 影上映数量逐步增加，近两 年数量均在20部以上。
•
2009-2012年进口动画电影
数量均在10部左右，但今年
大幅下降，仅有5部上映。
4
2013上半年动画电影市场对比分析
国产总票房VS进口总票房 基本平分总票房，进口略占优势
•
2013年上半年国产动画电影总票房
达3.8亿元，进口动画电影总票房达 4亿元。国产占比同比去年提高2%，
5.2 受众定位扩大，年龄层向上拓展 5.3 旧作新拍、重新上映等现象仍会存在 5.4 阵地营销和新媒体营销受关注度提高
5.5 跨领域娱乐协作提升国产动画电影品牌
5.6 大企业涉足动画电影，新导演新公司受关注 5.7 资本与技术力量持续观望，未来将积极进入
3.2.2 营销分析
3.2.3 品牌分析
报告页数：100页
•
在首映日（5月31日）
及首周末（6月1日、 6月2日）票房上，相 较其他两者，《潜艇 3》仍具有较大优势， “六一”单日票房达 2712.3万，刷新了国
产动画电影单日票房
纪录。 • 《辛巴达》次之，
《魁拔2》最低。
10
附录《2013动画电影市场研究报告》完整版目录
1 2013年动画电影市场分析 1.1 2013年动画电影市场概况 1.2 2013上半年进口与国产动画电影对比分析 2 2013年动画电影“贺岁档”市场分析 2.1 2013年动画电影“贺岁档”市场概况 2.2 “贺岁档”案例分析（包括《喜羊羊不灰太狼之 喜气羊羊过蛇年》《洛克王国2 圣龙的心愿》《巴啦 啦小魔仙》） 2.2.1票房及相关指数分析 2.2.2 营销分析 2.2.3 品牌分析 3 2013年动画电影“六一档”市场分析 3.1 2013年动画电影“六一档”市场概况 3.2 “六一档”案例分析（包括《潜艇总动员3 - 彩虹 宝藏》《魁拔之大战元泱界》《辛巴达历险记2013》） 3.2.1票房及相关指数分析 4 2013年动画电影“暑期档”市场分析
•
• •
总票房达7360万元，相较2012年“六一档”增幅达124.60%。
共有3部国产动画电影票房达到千万元，相比2012年增加了2部。 新片的平均单片票房达1417万元，相比2012年增幅为161.21%。
注：票房统计的“六一档”为6月1日当天票房。
8
“六一档”案例 – 票房分析
营收均集中于六一前后，周末略有提升；《潜艇3》票房优势明显
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•
进口单片票房则明显受一
两部单片质量的影响，会
出现异常高值，但近年来 长期处于高位仍反映了好
莱坞成熟的动画电影制作
能力。
6
目录
1 2
2013年动画电影市场分析 2013年动画电影“六一档”市场分析
7
2013年动画电影“六一档”市场概况
•
共有21部动画电影在映，其中4部为“六一档”近期上映的国产动画新电影，1部 为延期下档的进口动画电影，其余为旧片重播。
•
三部电影的日票房最 高点都出现于“六一”
当天。《潜艇3》的
日票房最高，《辛巴 达》次之，《魁拔》 最低。
•
三部电影的日票房趋
势都迅速走低，在6 月10日-12日的端午 节假日以及15-16日 的周末有两次反弹。
9
“六一档”- 特定日票房分析
三者六一当天票房最高，《潜艇3》优势明显，六一后迅速回落
占比份额逐步提升。
• 2011上半年高达80%的进口动画电 影票房份额主要源于《功夫熊猫2》 高达6亿的票房贡献。 • 从趋势上看，国产和进口仍会进行 份额拉锯战。
5
2013上半年动画电影市场对比分析
国产单片VS进口单片 制作实力差距较大
•
2009-2013上半年，国产 单片票房基本维持在一个 较低的水平上，平均质量 未有显著提高。
变动较大，目前未呈现出稳定的态
势，除了2011年，其余年份增幅 均低于电影总票房。 • 2011年动画电影的爆发增长主要 是因为进口动画电影票房大幅提高。 可见，动画电影整体规模无较大变 动，相对整体电影市场蓬勃的发展
形势，稍显不足。
3
2009-2013年动画电影上映数量
国产数量逐步增加 进口数量大幅减少
4.1 2013年动画电影“暑期档”市场概况
4.2 “暑期档”案例分析（包括《开心超人》《萨 米大冒险2》《赛尔号大电影3之战神联盟》《我爱 灰太狼2》《昆塔·盒子总动员》《怪兽大学》）
4.2.1票房及相关指数分析
4.2.2 营销分析 4.2.3 品牌分析 5 未来趋势
5.1 国产动画新电影增多，走品牌系列化路线