运动饮料成分与功能分析
脉动饮料报告总结
脉动饮料报告总结1. 引言脉动饮料是一款广受欢迎的功能性饮料，主要面向年轻人群体。
它在市场上取得了巨大的成功，成为一种时尚、能量补充和口渴解渴的选择。
本文将对脉动饮料的品牌定位、产品特点、市场竞争和市场前景进行分析和总结。
2. 品牌定位脉动饮料以“激发能量，释放潜力”为核心品牌定位。
它强调能量补充和提供持久的活力。
脉动饮料的定位主要针对年轻人群体，特别是喜欢运动和追求激情生活的人。
脉动饮料的品牌形象与运动、激情和年轻活力紧密相连，使其在目标市场中具有很高的认可度和影响力。
3. 产品特点脉动饮料具有以下突出的产品特点：•功能性：脉动饮料以能量补充为主要功能，提供身体所需的维生素、电解质和营养物质，使人感到精力充沛。
•口感：脉动饮料的口感清爽，不会过于甜腻，适合口渴时饮用。
它还含有微微的气泡，给人一种活力和清新的感觉。
•包装设计：脉动饮料采用年轻化的包装设计，色彩鲜艳、线条简洁。
包装上的品牌标志和标语都能清晰地传达出产品的核心理念和价值。
•市场推广：脉动饮料在市场推广方面投入了大量资源，通过体育赛事、社交媒体和明星代言人等渠道来增加品牌知名度和消费者认可度。
4. 市场竞争脉动饮料市场竞争激烈，主要的竞争对手包括红牛、怡宝等知名品牌。
这些品牌在功能性饮料市场上都有一定的份额和忠实的消费者群体。
脉动饮料通过以下几个方面与竞争对手区别开来：•定位不同：脉动饮料将目标市场锁定在年轻人群体，注重年轻人生活的激情和活力。
而红牛和怡宝等品牌则更加注重产品的功能性。
•文化和宣传：脉动饮料通过体育赛事、明星代言等方式来扩大品牌影响力和知名度。
红牛则注重极限运动和激励精神的宣传，怡宝则注重健康和补水的宣传。
•产品特点：脉动饮料注重产品的口感和包装设计，使其在市场上与竞争对手有所区别。
5. 市场前景脉动饮料在市场上的表现强劲，并且具有良好的市场前景。
以下是脉动饮料市场前景的几个主要因素：•年轻人口的增长：年轻人口的增长将为脉动饮料提供更大的市场需求。
水果制作运动饮料教案中班
水果制作运动饮料教案中班引言。
在现代社会，越来越多的人开始重视健康和运动。
而运动饮料作为一种能够补充能量和水分的饮品，受到了很多人的青睐。
然而，市面上的运动饮料通常含有大量的糖分和人工添加剂，对健康并不利。
因此，我们可以通过以水果制作运动饮料来达到健康饮食的目的。
本篇文章将介绍如何以水果制作运动饮料，并提供一份针对中班儿童的教案。
一、水果对健康的好处。
水果是一种天然的食物，富含维生素、矿物质和纤维，对人体健康十分有益。
水果中的维生素C和纤维可以帮助身体排毒和增强免疫力，同时水果中的天然糖分也能够提供能量。
因此，以水果制作运动饮料不仅可以补充能量和水分，还能够保证健康饮食。
二、水果运动饮料的制作方法。
1. 准备食材。
首先，我们需要准备一些水果，比如苹果、香蕉、橙子、草莓等。
此外，还需要一些水和冰块。
2. 制作过程。
将水果洗净，去皮去核，然后切成小块。
将水果放入搅拌机中，加入适量的水和冰块，然后搅拌均匀即可。
3. 调味。
根据个人口味可以适量加入一些蜂蜜或者柠檬汁，搅拌均匀即可。
4. 享用。
将制作好的水果运动饮料倒入杯中，可以直接饮用或者加入一些薄荷叶或者柠檬片作为装饰，增加口感。
三、教案设计。
1. 教学目标。
通过本节课的学习，让学生了解水果对健康的好处，学会制作水果运动饮料，并培养学生的健康饮食意识。
2. 教学重点。
学生能够了解水果对健康的好处，掌握制作水果运动饮料的方法。
3. 教学准备。
准备好所需的水果、搅拌机、蜂蜜、柠檬汁、杯子等。
4. 教学过程。
（1）导入，老师可以通过展示一些水果的图片或者实物，让学生猜测这些水果对健康有什么好处。
（2）讲解，老师向学生介绍水果对健康的好处，并简单介绍制作水果运动饮料的方法。
（3）操作，老师带领学生一起动手制作水果运动饮料，让学生亲身体验制作的乐趣。
（4）品尝，制作好的水果运动饮料可以让学生品尝，让他们感受水果饮料的美味和健康。
（5）总结，老师和学生一起总结制作水果运动饮料的过程，并强调水果对健康的重要性。
特殊用途饮料执行标准
特殊用途饮料执行标准
特殊用途饮料是指加入具有特定成分的适应所有或某些人群需要的液体饮料，按照国家标准《饮料通则》（GB/T 10789-2015），主要包括运动饮料、营养素饮料、能量饮料、电解质饮料和其他特殊用途饮料。
•运动饮料：营养成分及其含量能适应运动或体力活动人群的生理特点，能为机体补充水分、电解质和能量，可被迅速吸收的制品。
•营养素饮料：添加适量的食品营养强化剂，以补充机体营养需要的制品，如营养补充液。
•能量饮料：含有一定能量并添加适量营养成分或其他特定成分，能为机体补充能量，或加速能量释放和吸收的制品。
•电解质饮料：添加机体所需要的矿物质及其他营养成分，能为机体补充新陈代谢消耗的电解质、水分的制品。
特殊用途饮料的标签、产品配方、生产工艺等都需要符合相关法规和标准，以确保产品的质量和安全。
同时，消费者在选择特殊用途饮料时，也应根据自身需求和健康状况进行选择，避免过量饮用或不当使用。
请注意，以上内容仅供参考，如需获取更多关于特殊用途饮料执行标准的信息，建议查阅相关法规和标准，或咨询相关领域的专业人士。
关于脉动饮料的分析
关于脉动饮料的分析产品简介“脉动”属于中国乐百氏饮料集团，作为维生素饮料的先锋，2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。
2003年进入中国市场。
2005年在印度尼西亚上市。
脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为市场需求。
含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。
目前脉动600ml共有五种口味：青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝。
其中菠萝和荔枝分别是2010年，2009年上市的新口味。
另外还有1.5L 的大包装，包括青柠及水蜜桃两种口味。
市场价4元/瓶。
产品特性脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。
这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。
脉动饮料均采用淡蓝色的瓶装，给人一种清雅、洁净的感觉。
“脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。
但也并不高出多少。
4元/瓶的价格把自己与那些3元的汽水和果汁型饮料区别开来,同时把自己提升到和佳得乐等国外著名运动饮料同等档次的地位。
市场定位脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动” 可见，其针对的市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。
而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。
乐百氏以“成为在健康食品领域内最有可持续性发展能力的公司”为发展目标，以“创造健康生活，共享成功利益”为企业使命。
乐百氏希望通过不断向大众提供更多优质、美味、营养的健康食品，满足大众的生活需求，提升大众的生活品质，营造健康的生活氛围。
品牌发展历史脉动2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。
2003年进入中国市场。
2005年在印度尼西亚上市。
脉动的历史可以乐百氏饮料集团的发展历程上找到影子。
红牛
一 企业性质：红牛（Red Bull ）是全球著名的能量饮料品牌。
1966年诞生于泰国，最初名称为名为Krating Daeng ，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始正式使用英文品牌“Red Bull ”，由于它的产品是以补充能量为主的，因此创立了能量饮料这个品类。
凭着优良的品质和良好的信誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。
二 全国品牌分析三 竞争对手分析1 脉动 ： 脉动维生素饮料，带着淡淡天然果味和清新提神的微酸，适时调整情绪；水溶性维生素组合，为身体补充每天所需的养分，帮助调节内在的状态，适合每时每刻饮用，随时脉动回来。
2 启力 ： 娃哈哈称雄饮料世界已久，此次以保健饮品“启力”作为2012年的首发武器，为自己在饮料行业中又开辟了一个新品，以做营养液起家的娃哈哈做功能性保健饮品，是一条新路子，时机也恰到好处。
3 尖叫 ： 作为运动饮料系列，“尖叫”2003年底上市，至今已经历6年的市场考验，三个产品营养各异、风味独特、且使用国内专利运动盖包装，方便时尚。
四 红牛 swot 分析优势 ：1 红牛饮品自身有较高的技术含量，在技术环节优越于其它运动饮品 2 红牛饮品进入中国市场比较早，较早占据我国运动饮品市场 3 品牌效应，红牛知名度较高，受到高消费人群的青睐弱势 ： 1 消费者认为红牛的产品功能性太强，而在消费者心目中，功能性太强的产品一定具有某种程度的负面影响。
红牛含“可卡因”事件和被疑含违规食品添加剂事件也影响到了红牛的销售和在消费者心中的形象，作为入口的食品，饮料的安全性一直备受大众关注，而关于红牛功能饮料安全性的争议也由来已久。
， 2 品牌创新不足一个好的产品可以成就一个品牌，通过不断的推陈出新，品牌将会充满活力，生生不息。
纵观红牛的产品线，显得过于单一。
机会 ：目前中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有巨大空间，功能饮料的在国内的市场潜力极其巨大。
高中化学研究性学习——饮料
饮料的成分和作用开题报告一．研究背景饮料是指以水为基本原料，由不同的配方和制造工艺生产出来，供人们直接饮用的液体食品，如酒、茶、啤酒、汽水及各种果汁等。
饮料除提供水分外，由于在不同品种的饮料中含有不等量的糖、酸、乳以及各种氨基酸、维生素、无机盐等营养成分，因此有一定的营养。
随着社会的交流、发展，饮料发展非常迅速，有大量的不同的品牌、种类、功能、适用范围的饮料出现在我们的生活中。
在实际饮用时，人们应该具备一定的饮料常识，准确选择适合自己的饮料。
二．研究价值研究本课题可以让我们综合运用课堂上学习的知识，从化学的角度去调查饮料的成分，分析不同的化学成分的作用，明确不同的饮料的功能和价值，对人们日常的饮品选择提供参考。
三．研究内容1．临夏地区市面上的主要饮料品牌、品种、成分；2．对饮料的分类；3．饮料中化学成份的作用；4．饮料选择中的注意事项。
四．研究方法1．调查研究；2．归纳汇总，对比分析；3．文献资料检索；4．综合分析。
五．任务分工1．资料搜集：张鹏飞，张玉春，张俊，赵晗；2．数据整理：李俊泽，谢晓婷，王胜海；3．文献资料检索：张鹏飞，朱俊文,管世文；4．资料信息汇总，撰写研究报告：张鹏飞，李俊泽，朱俊文，张玉春，张俊，赵晗，谢晓婷，王胜海。
研究方案第一阶段：组建研究小组，确定课题，撰写开题报告，明确组员任务分工。
第二阶段：调查临夏地区市面上的主要饮料品牌、品种、成分。
第三阶段：对前期资料进行整理、归纳，初步总结成果并确定要解决的问题。
第四阶段：通过上网搜索、图书室查资料、采访教师解决研究中的问题。
第五阶段：汇总小组成果，进一步分析、研究、总结，完成结题报告。
第六阶段：成果展示，与全校师生交流。
实施记录活动时间地点参加人员活动内容2011.4.27 办公室张鹏飞，李俊泽，朱俊文，管世文，张玉春，张俊，赵晗，谢晓婷，王胜海确定课题，开题、任务分工2011.5.6 超市、集市张鹏飞，李俊泽，朱俊文，管世文，张玉春，张俊，赵晗，谢晓婷，王胜海调查临夏地区市面上的主要饮料品牌、品种、成分2011.5.15 教室张鹏飞，李俊泽，朱俊文整理资料，确定需要解决的问题2011.5.20 微机室张鹏飞，李俊泽，朱俊文，张玉春，张俊，赵晗，谢晓婷查阅资料，解决难题2011.5.28 图书室张鹏飞，李俊泽，朱俊文查阅资料，解决难题2011.6.3 教室张鹏飞，李俊泽，朱俊文，管世文，张玉春，张俊，赵晗，谢晓婷，王胜海撰写结题报告2011.6.15 办公室张鹏飞，李俊泽，朱俊文,管世文，张玉春，张俊，赵晗，谢晓婷最后修改，完成结题报告琳琅满目的饮料在超市调查图书室查阅资料网上搜索资料结题报告一．饮料的主要分类（1）碳酸饮料：即在一定条件下充入二氧化碳气体的制品，例如：柠檬汽水、苏打水、运动汽水等。
中国功能性饮料市场分析
中国功能性饮料市场分析一、市场概况功能性饮料是指具有特定功效和功能的饮料，如提供能量、增强免疫力、促进消化等。
中国功能性饮料市场在过去几年里呈现出快速增长的趋势。
该市场的主要驱动因素包括人们对健康生活方式的追求、增加的消费能力以及对方便饮品的需求。
二、市场规模根据市场调研数据显示，中国功能性饮料市场在过去五年里以年均增长率超过15%的速度增长。
预计到2025年，市场规模将达到1000亿元人民币。
该市场的增长主要来自于城市地区的消费者，尤其是年轻人和上班族。
三、市场细分功能性饮料市场可以根据功效和目标消费群体进行细分。
目前，市场上主要有以下几种功能性饮料：1. 能量饮料：提供快速能量补充和提神醒脑的功能，主要面向年轻人和体力劳动者。
2. 健康饮料：包括补充维生素、矿物质和膳食纤维的功能性饮料，主要面向健康意识较强的消费者。
3. 运动饮料：提供补充水分和电解质的功能，适用于运动员和健身人士。
4. 饮用乳酸菌：具有促进消化和增强免疫力的功能，主要面向关注肠道健康的消费者。
四、市场竞争格局中国功能性饮料市场竞争激烈，主要的竞争者包括国内和国际品牌。
国内品牌主要以本土文化和传统草本植物为特色，如王老吉、加多宝等。
国际品牌则以其先进的技术和品质优势吸引消费者，如红牛、怡宝等。
此外，一些新兴品牌也在市场上崭露头角，通过创新的产品和营销策略吸引消费者。
五、市场趋势与机遇1. 健康意识的提高：随着人们对健康生活方式的关注度提高，对功能性饮料的需求也在增加。
2. 个性化需求的增长：消费者对功能性饮料的需求越来越多样化，对特定功效和口味的要求也在增加。
3. 渠道拓展：电子商务的发展为功能性饮料提供了新的销售渠道，同时，超市、便利店等传统渠道仍然是主要的销售渠道。
4. 品牌建设与营销创新：品牌形象和营销策略对于功能性饮料市场的竞争至关重要，创新的产品和宣传方式能够吸引更多消费者。
六、市场挑战与风险1. 健康争议：部分功能性饮料被质疑其功效和对健康的潜在风险，这可能影响消费者对功能性饮料的信任和购买意愿。
运动营养食品的现状与未来发展分析
消费者需求变化
健康意识增强
随着消费者健康意识的提高，越来越多的人开始关注运动营养食品对身体健康的积极影响，并愿意为此付出更多 。
便捷化需求
现代人生活节奏快，对运动营养食品的便捷性提出了更高要求，如易携带、易储存、即食或快速溶解等特性。
政策法规影响
监管政策
政府对运动营养食品的监管政策日趋严格，对产品的成分、标签和广告宣传等方面都有明确规定，确 保市场规范发展。
未来运动营养食品将更加注重个性化、科学化和智能化，满足不同人群的需求。
对行业的建议
01
加强研发创新，提高产品质量和技术含量，以满足 消费者对健康和功能性的需求。
02
加强与科研机构和高校的合作，推动运动营养食品 的科学研究和成果转化。
03
积极参与国际交流与合作，引进国际先进技术和经 验，提高自身竞争力。
运动营养食品的现状与未来 发展分析
汇报人： 2023-12-22
目录
• 引言 • 运动营养食品概述 • 运动营养食品行业分析 • 运动营养食品市场趋势 • 运动营养食品未来发展展望 • 结论与建议
01
引言
研究背景
1 2
运动营养食品市场的快速增长
随着健康意识的提高和健身文化的普及，人们对 运动营养食品的需求不断增长，推动了市场的快 速发展。
功能性食品配料
研发新型功能性食品配料，如植物蛋白、微生物蛋白 等，为运动营养食品提供更多选择。
个性化与差异化产品的发展
个性化产品
根据不同人群的个性化需求，研发定制化的运动营养食品，满足不同人群的特殊需求。
差异化产品
针对不同运动项目和人群，研发具有差异化特点的运动营养食品，提高产品的市场竞争 力。
运动饮料及其相关问题研究
第30卷第12期2020年12月长春大学学报JOURNAL OF CHANGCHUN UNIVERSITYVol.30No.12Dec.2020运动饮料及其相关问题研究杨翠兰(淮南职业技术学院基础部，安徽淮南232001)摘要：在对运动饮料的內涵、运动饮料的成分组成、研制程序及几种典型运动饮料品牌进行简要介绍的基础上，阐述运动饮料和普通饮料的差异之处、国內运动饮料的市场销售情况及未来发展趋势。
最后，指出饮用运动饮料应注意的几点问题：儿童常喝运动饮料不利健康;部分病患不宜饮用运动饮料;运动人群应科学饮用运动饮料。
关键词：运动饮料;成分组成;研制程序；市场销售；发展趋势中图分类号：R15文献标志码：A文章编号：1009-3907(2020)12-0039-05运动饮料与体育运动相伴而生。
美国学者罗伯特•凯特博士于1965年专门为佛罗里达大学橄榄球队研制运动饮料后,运动饮料随即在世界范围内引起广泛关注。
运动饮料存在一定的共同点,均含有糖与电解质。
随着运动饮料研制水平的不断提升,人们除了在运动饮料中添加糖与电解质之外,还会适当添加一些其他营养成分,诸如肽、维生素及蛋白质等。
运动饮料是功能饮料的重要组成部分,不仅深受运动人群的普遍欢迎，也受到其他人群的喜爱。
1运动饮料的内涵何谓运动饮料呢？赵丽霞、李军兰(2011)指出:运动饮料是在科学研究基础上,针对运动时机体机能变化而研制的，是功能饮料的一个种类［1］o徐玉娟等(2006)认为:运动饮料是根据运动时能量消耗、机体内环境改变和细胞功能下降等运动时生理消耗特点配制，针对性地补充运动时丢失的营养，起到保持、提高运动能力及加速运动后疲劳消除和体力恢复的特殊饮料［2］。
根据功能饮料的相关概念，我们可将运动饮料理解为:符合运动或是劳动人群的生理特点，可以为人体迅速补充水分、能量及电解质，其营养素可迅速被人体吸收的饮料。
由于该型饮料主要针对运动人群，因此普遍称之为运动饮料。
喝饮料的学问课件
倡议书
各位老师、同学们： 饮料十分美味，然而大量饮用
却不利健康，尤其是碳酸饮料… …
三（1）班
科学饮用饮料倡议书
同学们：
饮料虽然好喝，但如果饮用不当， 会对我们的身体健康造成影响。例如......
所以，为了自己的健康成长，我们 在喝饮料时应注意：
• 用榨汁的方法取果汁； • 用新鲜水果煮水； • ……
胃导黏，膜容，易造引成起肠儿胃童功多能动紊症乱。，使消化系统受到损伤。
牛奶制品
温馨提示：
牛奶饮品
和纯牛奶
矿物质和维生素：
是不同的 哦！
蛋乳白糖质：及脂肪 ： 奶中的矿物质和微量元素都是溶解状态，维生
所其上收素比育锌视必中，有例有能力。奶极须的增A合着促的、中易的乳强适重进提B蛋被8脂肠，要伤高1种、白人肪胃很的口。氨B质 体也蠕容作更2基、含吸是动易用快酸C有收高，消；地，、，2质促化镁愈0且D且量进吸能合多等奶可的排收缓。种，蛋促脂泄。解而氨且白进肪。磷心维基各质人，对脏生酸种的体消促和素，矿消对化进神B其物化2钙率幼经中，质率和在儿系包则的高铁大统9括有含达5的脑 疲人助%量9吸以发劳体于8%；；
茶
矿茶物多质酚和 ：维生素： 氨生基物酸碱：： 茶茶叶多中酚的 具矿有物多质种与生其理他活植性物，相如比具，有钾显、著氟的、抗铝氧
氨基生酸物脂碱肪酸 矿物茶质多和酚维生素 的化等茶乏充化化剂、毒氨液含中维人特酶浓降等基的量维生体性的度低作氨茶酸分很生素的，活；血用基叶B，泌高素需它性此压。酸中1E其 、 。 要 能 、 外 、在 的、的中抗同。清提还抗茶生B含2也过时除高有过叶物、量包敏其自抗抗敏中碱C比括及中由氧癌及有具、其其炎还基化、消有3P他0等特症含、酶抑炎引多植，有等多络活制、起种物则的作种合性动抗兴，高可茶用人金并脉辐奋包出以氨。体属维硬射、括多通酸必离持化和利多倍过。需子体、对尿种。饮的、内降重、人如茶维抑 抗低 金促体果来生制氧血属进必缺补素氧化糖解消需，
海之言电解质饮料测评
海之言电解质饮料测评一、引言海之言电解质饮料是一款备受欢迎的功能性饮料，其含有丰富的电解质和多种维生素，可以帮助人体补充水分和营养。
本文将对海之言电解质饮料进行全面详细的测评，从口感、成分、功效等多个方面进行评估。
二、产品概述海之言电解质饮料是一款以海洋为主题的功能性饮料，采用了先进的生产工艺和优质的原料，具有清爽的口感和丰富的营养成分。
其主要成分包括水、糖、电解质、维生素等，可以有效地补充身体所需的水分和营养。
三、测评内容1. 口感评估海之言电解质饮料的口感清爽，喝起来非常舒服。
它不会过于甜腻，而是恰到好处的甜度，使人一口接一口。
饮料中的气泡也很适中，不会过多地刺激口腔，给人一种轻松愉悦的感觉。
2. 成分分析海之言电解质饮料的主要成分包括水、糖、电解质和维生素。
水是饮料的基础成分，可以有效地补充身体的水分。
糖的添加量适中，不会给人过多的热量负担。
电解质的含量丰富，包括钠、钾、氯等，可以帮助人体平衡体液。
维生素的添加则可以补充人体所需的营养。
3. 功效评价海之言电解质饮料具有多种功效。
首先，它可以迅速补充身体所需的水分，特别适合运动后或长时间工作后的人群。
其次，电解质的添加可以帮助维持身体的水电解质平衡，减少因大量出汗而导致的电解质丢失。
此外，饮料中的维生素也可以提供额外的营养支持，增强身体的抵抗力。
4. 品牌评估海之言电解质饮料是知名饮料品牌，具有良好的市场声誉和口碑。
品牌注重产品质量和消费者体验，不断进行创新和改进。
海之言电解质饮料也经过严格的质检和产品测试，确保产品安全可靠。
四、总结海之言电解质饮料是一款口感清爽、营养丰富的功能性饮料。
其独特的配方和优质的原料使其成为人们补充水分和营养的理想选择。
通过本次测评，我们可以得出海之言电解质饮料口感好、成分合理、功效明显的结论。
作为一款功能性饮料，海之言电解质饮料在市场上具有一定的竞争优势，并且受到广大消费者的喜爱。
注：本文中所有描述均基于虚构的情景，与现实情况无关。
运动性功能型饮料市场营销
中国功能型饮料市场分析小组成员：前言现代社会中，生活节奏越来越快，经济和市场变化莫测，技术进步和产品更新快，市场细分越来越细，这就使得企业的品牌和营销战略变得越发重要，品牌形象日益受到企业界和广大消费者的广泛关注。
而在成分基本无差别的功能型饮料市场，品牌和营销战略就显得特别重要。
定义功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。
功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。
中国饮料业内人士认为，功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。
专家认为，所谓功能饮料，就是在饮料中加入一定的功能因子，使其在解渴的同时具有调节机体功能、增强免疫力等保健作用的软饮料。
《中国软饮料分类标准》中特殊用途饮料，是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括运动饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料三类。
一、市场要素产品结构：以红牛、力保健、黑卡、乐虎为代表的能量饮料，号称抗疲劳，增加动力；以佳得乐、尖叫、宝矿力水特为代表的运动饮料，号称补充电解质解“体渴”；以脉动、水溶C100、酷乐仕为代表的维生素饮料，号称可补充维生素等各种营养物质；以真田、葛根等为代表的含植物药物成分的饮料，号称可清肺、降火；以味全等为代表的益生菌饮料，号称可增加肠蠕动，预防消化不良；以九朵玫瑰、娇源为代表的美容饮料，号称可补充胶原蛋白，美容养颜……市场规模与潜力：经过一番市场调查，功能饮料在近几年的发展可谓突飞猛进，已经占据了市场的一片江山。
国家统计局公布的2012年的数据显示，功能饮料在整个饮料市场占比达到了近13%，产业价值已高达15亿美元，产品类型超过150种。
广告宣传策略：下面以产品细分依次举例，作具体分析：红牛（维生素饮料）：1 红牛是一种维生素功能型饮料，红牛功能饮料科学地把各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。
关于脉动饮料的分析
关于脉动饮料的分析产品简介“脉动”属于中国乐百氏饮料集团，作为维生素饮料的先锋，2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。
2003年进入中国市场。
2005年在印度尼西亚上市。
脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为市场需求。
含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。
目前脉动600ml共有五种口味：青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝。
其中菠萝和荔枝分别是2010年，2009年上市的新口味。
另外还有1.5L 的大包装，包括青柠及水蜜桃两种口味。
市场价4元/瓶。
产品特性脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。
这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。
脉动饮料均采用淡蓝色的瓶装，给人一种清雅、洁净的感觉。
“脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。
但也并不高出多少。
4元/瓶的价格把自己与那些3元的汽水和果汁型饮料区别开来,同时把自己提升到和佳得乐等国外著名运动饮料同等档次的地位。
市场定位脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动” 可见，其针对的市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。
而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。
乐百氏以“成为在健康食品领域内最有可持续性发展能力的公司”为发展目标，以“创造健康生活，共享成功利益”为企业使命。
乐百氏希望通过不断向大众提供更多优质、美味、营养的健康食品，满足大众的生活需求，提升大众的生活品质，营造健康的生活氛围。
品牌发展历史脉动2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。
2003年进入中国市场。
2005年在印度尼西亚上市。
脉动的历史可以乐百氏饮料集团的发展历程上找到影子。
第九章运动饮料和兴奋剂ppt课件
一、运动性疲劳
（一）运动性疲劳的定义 （二）疲劳产生的原因
认识到了贫困户贫困的根本原因，才 能开始 对症下 药，然 后药到 病除。 近年来 国家对 扶贫工 作高度 重视， 已经展 开了“ 精准扶 贫”项 目
（一）运动性疲劳的定义
1982年的第五届国际运动生物化学会议上， 对疲劳的概念作了统一，认为疲劳是：机体生 理过程不能持续其机能在一特定水平或各器官 不能维持预定的运动强度。
５. 特殊营养型的运动营养产品：为特定的营养补充 目的，添加特殊的营养产品。
认识到了贫困户贫困的根本原因，才 能开始 对症下 药，然 后药到 病除。 近年来 国家对 扶贫工 作高度 重视， 已经展 开了“ 精准扶 贫”项 目
（二）运动营养产品研制的趋势
１．多功能化 ２．多样化、系列化 ３．组合化 ４．速效化 ５．安全卫生化
（八）人参蜂王浆
认识到了贫困户贫困的根本原因，才 能开始 对症下 药，然 后药到 病除。 近年来 国家对 扶贫工 作高度 重视， 已经展 开了“ 精准扶 贫”项 目
七、运动营养产品研制的发展方向
（一）运动饮料的主要类型
１．果味（汽水型）型运动饮料：以果味香精、糖、色
２．天然果汁型运动饮料：以鲜橙、山楂、猕猴桃、柠 檬、沙棘、荔枝、龙眼、刺梨、葡萄等果汁为原料， 添加电解质、维生素或微量元素等进行调配而成。
液水分及离子浓度发生变化，关键酶活性降低， 血浆渗透压改变都可能引起疲劳。
认识到了贫困户贫困的根本原因，才 能开始 对症下 药，然 后药到 病除。 近年来 国家对 扶贫工 作高度 重视， 已经展 开了“ 精准扶 贫”项 目
保护性抑制学说：按巴甫洛夫学派推理，无论 是体力或脑力疲劳，均是大脑皮质保护作用的 结果。
《运动营养》--能量与基础代谢6周4.4
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产能营养素之间的相互关系
蛋白质提供总能量的10%-15%
脂肪提供总能量的20%-30%
碳水化合物提供总能量的55%-65%
产能营养素之间的相互关系
每克蛋白质产生4千卡能量 每克脂肪产生9千卡能量 每克碳水化合物产生4千卡能量 糖类是最经济的产能营养素
脂肪是能量最大的营养素
产能营养素之间的相互关系
当体内碳水化合物供给不足时，机体为了满足 自身对葡萄糖的需要，则通过其它途径产生葡 萄糖。但由于脂肪一般不能转变为葡萄糖，所 以主要动用体内蛋白质，甚至是器官中的蛋白 质，如肌肉、肝、肾、心脏中的蛋白质，对人 体及各器官造成损害。节食减肥的危害性也与 此有关。
产能营养素之间的相互关系
低渗性脱水又称缺盐性脱水，即失盐多于失水。这种情 况大多是由于严重呕吐、腹泻、大出血或大面积烧伤等，导 致水和盐的大量丢失，又未能及时补充而造成的。由于细胞 外液的渗透压降低，抗利尿激素的分泌减少，故患者的尿量 增加，也无口渴的现象，容易造成没有脱水的假象。这种情 况可以采用向患者输入生理盐水的方法进行治疗。 等渗性脱水又称混合性脱水，即失水和失盐的程度差不多 。这一类脱水是临床上最常见的，例如，呕吐、腹泻引起的 脱水多半属于这一类。这种情况可以采用向患者输入生理盐 水和5%的葡萄糖溶液的方法进行治疗。 给脱水病人补液时，应特别注意根据以上三种不同的脱水情 况，及患者的脱水程度，给予不同的液体。
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每日总热量： 30×75=2250千卡 或每日总热量： 30×72=2160千卡
例：某男轻体力劳动身高 176CM ，体重 70KG， 每日所需热量是多少？ 直接查表为2400千卡 计算：
标准体重＝（176－100）×0.9 ＝68.4Kg
让你随时脉动回来——脉动广告分析
二、市场背景
1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品 的饮用趋势 2、碳酸气饮料市场垄断严重：世界饮料巨头可口可乐、 百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的 可能； 3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态。即康师傅、统 一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本 较高 4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约 5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。 而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精 的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对 青少年的市场上，在“脉动”之前，是一片空白！
3、“斜体”广告创意
4、《三国痣》
六、广告词
1 、生活随时有状况。你，准备好了吗?脉动，补水 溶维生素群，为你随时准备更佳状态。 2 、喝一口脉动，让你随时脉动回来
3 、随时随地，脉动回来。 4 、关键时刻，随时脉动回来
5、 关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C， 让你随时脉动回来!
七、传播效果 在过去的几年里，脉动均呈现上扬状态：2008年 增量30%，2009年增量40%，2010年增量50%。
钾钙维生素b3参与能量代谢有效帮助身体释放能量维生素b5脂肪和糖类转变成能量的必需元素维生素b6参与体内蛋白质代谢帮助合成血红蛋白维生素b12参与体内生化反应帮助身体造血机能维生素c帮助人体抗氧化促进铁的吸收增强免疫系统功能四营销策略1市场定位其目标市场定位在1530岁左右的学生年轻人时尚运动爱好者白领
1、市场定位 其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、 时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿 茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时 尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休 闲、安逸的女性气息。
娃哈哈电解质饮料swot
娃哈哈电解质饮料swot分析SWOT分析是一种常用的企业战略管理工具，可以帮助企业识别自身的优势、劣势、机会和威胁。
本文将以娃哈哈电解质饮料为例，进行SWOT分析。
一、娃哈哈电解质饮料简介娃哈哈电解质饮料是娃哈哈集团旗下的一款功能性饮料，主要成分包括水、葡萄糖、食盐等电解质和维生素等营养物质。
该产品主要面向运动员和需要补充体力的人群。
二、SWOT分析1. 优势（1）品牌优势：娃哈哈是中国知名食品饮料品牌之一，具有较高的品牌知名度和美誉度，在市场上拥有广泛的消费群体。
（2）产品优势：娃哈哈电解质饮料采用天然原材料，口感清爽，易于消化吸收。
同时，该产品含有多种维生素和矿物质，能够满足人体对营养物质的需求。
（3）渠道优势：娃哈哈拥有广泛的销售网络和渠道，能够将产品迅速推向市场。
2. 劣势（1）同质化竞争：目前市场上已经涌现出多个品牌的电解质饮料，娃哈哈的产品面临激烈的同质化竞争。
（2）价格竞争：由于市场上同类产品众多，娃哈哈电解质饮料在价格方面需要与其他品牌进行竞争，可能会对企业利润带来一定的压力。
3. 机会（1）健康饮食趋势：随着人们健康意识的提高，对于功能性饮料的需求也在不断增加。
娃哈哈电解质饮料正好符合这一趋势，有望获得更多消费者青睐。
（2）体育赛事合作：娃哈哈电解质饮料可以与体育赛事合作，在比赛现场进行推广和销售，提高品牌知名度和影响力。
4. 威胁（1）政策风险：目前国家对于功能性饮料的监管政策正在加强，如果相关政策发生变化，可能会对企业生产和销售带来影响。
（2）市场风险：市场竞争激烈，如果娃哈哈电解质饮料在市场上的表现不佳，可能会失去消费者的信任和青睐，从而影响企业的发展。
三、总结综合以上分析，娃哈哈电解质饮料具有品牌优势、产品优势和渠道优势等多方面的优势。
同时，该产品也面临同质化竞争和价格竞争等劣势。
然而，在健康饮食趋势和体育赛事合作等机会方面，娃哈哈电解质饮料也具有较大的发展空间。
因此，在面对政策风险和市场风险时，企业需要积极应对，并通过加强品牌建设、提高产品质量和创新营销策略等方式来提升企业竞争力。
运动饮料推销策划书3篇
运动饮料推销策划书3篇篇一《运动饮料推销策划书》一、市场分析1. 目标市场主要针对热爱运动、注重健康的人群，包括运动员、健身爱好者、户外运动者等。
年龄层次主要集中在 18-45 岁之间。
2. 市场需求随着人们健康意识的提高，对运动饮料的需求不断增加。
运动饮料具有补充水分、电解质和能量的功能，能够满足运动人群的特殊需求。
3. 竞争状况目前市场上运动饮料品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括国际品牌和国内品牌，如红牛、佳得乐、脉动等。
二、产品分析1. 产品特点我们的运动饮料含有丰富的电解质和维生素，能够快速补充身体流失的水分和营养。
口感清爽，易于饮用，适合在运动前后饮用。
采用环保包装，方便携带。
2. 产品优势价格相对较低，具有较高的性价比。
我们可以根据不同运动人群的需求，提供个性化的产品定制服务。
三、推销策略1. 广告宣传在体育赛事、健身房、户外运动场所等地方投放广告，提高产品知名度。
利用社交媒体、网络广告等渠道进行宣传，吸引更多的目标客户。
邀请知名运动员代言，增强产品的可信度和吸引力。
2. 促销活动在超市、便利店等销售渠道开展促销活动，如买一送一、打折优惠等。
举办运动饮料品鉴会、健康讲座等活动，增加消费者对产品的了解和信任。
与运动俱乐部、健身房等合作，开展会员专属优惠活动。
3. 渠道建设加强与经销商的合作，扩大产品的销售渠道。
开拓线上销售渠道，如电商平台、官方网站等。
建立自己的销售团队，直接面向终端客户进行销售。
四、执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成产品的研发和生产，确保产品质量符合标准。
制定广告宣传和促销活动计划，准备相关宣传资料。
与经销商、运动俱乐部等建立合作关系，开拓销售渠道。
2. 第二阶段（4-6 个月）开始进行广告宣传和促销活动，提高产品知名度和销售量。
收集消费者反馈，对产品进行改进和优化。
加强与经销商、运动俱乐部等的合作，提高产品的市场占有率。
3. 第三阶段（7-9 个月）持续进行广告宣传和促销活动，巩固产品的市场地位。
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运动饮料成分与功能分析
随着人们健康意识的提高，越来越多的人把运动当成了一种爱好。
运动能提高机体的新陈代谢，使机体充满活力，延缓衰老。
在每一个挑战自身极限、突破自我的运动时刻，需要及时补充随汗液流失的钾、钙、B族维生素等营养元素，而运动饮料中富含牛硫酸、维生素C、维生素B6、诱惑红、维生素B12等恰恰弥补了身体所需，成了运动爱好者的首选。
接下来让我们对运动饮料成分与功能作出分析。
超市运动饮料
一、什么是运动饮料
运动饮料是一种在运动前后用来补充水分和多种营养元素的饮品，可快速补充消耗，恢复活力。
运动饮料一般含有大量有益人体的营养元素，能及时补充人体因劳动出汗、大量运动损失的水分及电解质，促进体液达到一种平衡状态。
运动饮料多适用于需要补充能量，B族维生素缺乏以及需要保持良好精神状态的人群，男女均可饮用。
二、运动饮料成分及功能
热销运动饮料——战马
（一）B族维生素群（VB6，VB12，烟酰胺等）。
B族维生素是推动体内代谢，把糖、脂肪、蛋白质等转化成热量时不可缺少的物质。
像红牛、战马这类运动饮料，采用了先进科学的工艺处理，保证了饮料中B族维生素群的稳定性，可以快速有效的补充人体所需。
（二）牛磺酸。
牛磺酸主要分布于动物组织细胞内，海生动物含量尤为丰富，饮用添加牛硫酸的运动饮料可弥补日常饮食缺陷，可增强脏器功能，有助于大脑发育和视力保护，使营养趋于平衡。
（三）速溶咖啡粉。
速溶咖啡粉中含有的活性成分咖啡因，可以释放肝糖原，增加体内能量，还能有效去除体内残存的有害物质，帮助消化。
活性成分绿原酸具有多样的生物学活性，是一种天
然的抗氧化剂，起到抗菌，抗病毒作用，可以清除体内自由基，对心血管有保护作用。
（四）糖。
运动饮料中糖的含量一般在4%-8%之间，对于较好的运动饮料来说，对糖的种类也是有严格要求的，一般多为低聚糖，这样既可以降低甜度，又可以在不影响吸收的情况下提供更多的糖分，迅速补充机体能量，缓解疲劳。
（五）电解质。
电解质能保持体内渗透压平衡，调节肌肉收缩，保持酸碱平衡，运动饮料中富含纳、钾、镁等矿物质元素，其浓度和人体体内电解质相当，能迅速补充由于机体出汗而流失的矿物质含量。
（六）其他特别成分。
以深受年轻人喜爱的战马饮料为例，其中添加了d-核糖，作为生物体内存在于所有细胞中的天然成份，在心脏和骨络肌代谢中起关键作用，能够促进局部缺血组织、局部缺氧组织的恢复。
d-核糖与速溶咖啡粉中含有的活性成分咖啡因协同作用，使得饮用战马后能促进中枢神经变得活跃，使思路清晰，敏锐且注意力较快集中，从而提高工作和学习效率。
以上，就是运动饮料成分与功能分析，在选择购买运动饮料的时候，可以根据对不同功能的需求进行选择，以达到补充体力缓解疲劳的目的。