论自媒体时代下网络传播呈现出的新特点

论自媒体时代下网络传播呈现出的新特点

论自媒体时代下网络传播呈现出的新特点摘要:随着自媒体时代的兴起，网络传播逐渐呈现出新的特点，传播效率更高，传播信息量更大，网络环境复杂化。传播趋于大众化平民化，网络运营商也视其为新的商机。同时自媒体也增加了政府对舆论的控制难度，扩大了公民的言论自由。

关键词：自媒体传播速度信息容量网络运营商舆论控制

自上世纪90年代电脑开始在广泛普及以来，网络传播逐渐走入人们的生活。凭借其强大的信息容量和更新速度，多媒体的广泛应用以及优越的交互性，网络传播已经成了时代的宠儿，成为人们日常生活中不可或缺的组成部分。在这样的背景下，人们也逐渐走入了自媒体时代。何为自媒体？自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，博客就是是其一种方式。尤其而当手机网络出现以后，个人信息发布终端从电脑转移到手机上，信息发布更为迅速便捷，事件发生与信息公布之间的时间间隔非常小。一些专家学者认为，网络传播已进入一个新的时代，其具体呈现出以下特点。

首先是信息更新速度更为频繁，时效性更强，信息获取渠道大为拓展，信息量更为巨大。在自媒体时代，由于每个人都是一个信息发布者，他们本身就成为了一名“记者”，观察记录和发布生活中的所见所闻，大大拓宽了网络上新闻信息的来源渠道和增大了信息量。同时在时效性方面，由于没有了空间和时间的限制，任何时间、任何地点，他们都可以经营自己的“媒体”，信息能够迅速地传播，时效性大大的增强。作品从制作到发表，其迅速、高效，是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的。李亚鹏于2006年8月12日10:08在其博客上发表承认李嫣兔唇的博文《感谢》，发表仅六小时后，就有近1600条回复，浏览量达到近112000。其交互性的强大是任何传统媒介望尘莫及的。

二是自媒体时代的到来进一步复杂了网络环境。由于相关法律的不完善和不规范，缺乏相关管理和制裁措施。使得网络成为谣言和不良信息的培养基。人们可以自主成立“媒体”，当媒介的主人，发布的信息也完全是按照自己的意愿随心所欲地编辑。这些信息有的是对生活琐事的流水帐式的记录，有的是对人生境遇的深刻感悟的集锦，有的是对时事政治的观察评论，有的是对专业学问的探索

与思考。著名作家王朔曾说：“也许我有些发不出去的杂文，会放到网上。”这就表明了在自媒体上发表信息的随意，自媒体取消了传统媒体编辑决定发表的权力，让各种信息“肆意”传播。优秀的自媒体可以让受众得到生活的启发或者有助于事业的成功，让人们发现生活的意义与价值。但大部分的自媒体只是一些简单的“网络移植”，记录一些不痛不痒的鸡毛蒜皮的内容，甚至是一些不健康的东西。李某是博客“夜色朦胧”的博主，因为在自己博客上转贴了数十篇色情小说而被北京警方刑拘，他也是国内首个因为在博客上传播色情内容而被刑拘的博主。这些内容虽然给他的博客带来了很大的点击率，但其影响却是负面的。

三是使网络传播更加平民化个性化。2006年年终，美国《时代周刊》年度人物评选封面上没有摆放任何名人的照片，而是出现了一个大大的“You”和一台PC。《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006年的年度人物就是“你”，是互联网上内容的所有使用者和创造者。美国著名硅谷IT专栏作家丹·吉尔默给自己的专著《自媒体》起的副标题是“草根新闻，源于大众，为了大众”。这便道出了自媒体最根本的特点――平民化。从“旁观者”转变成为“当事人”，每个平民都可以拥有一份自己的“网络报纸”（博客）、“网络广播”或“网络电视”（播客），“媒体”仿佛一夜之间飞入寻常百姓家，变成了个人的东西。人们自主地在自己的“媒体”上想写就写想说就说，每个“草根”都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点，传递他们生活的阴晴圆缺，构建自己的社交网络。我国著名新闻传播学者喻国明形象地将此描述为“全民DIY”：“简单来说，DIY就是自己动手制作，没有专业的限制，想做就做，每个人都可以利用DIY做出一份表达自我的‘产品’来。” 自媒体成为了平民大众张扬个性、表现自我的最佳场所。

四是大部分网络运营商都针对自媒体的兴起推出了自媒体载体，广告渗透也随之加强。以博客社区为代表，相当大的一部分大小网站都会给用户开设“博客”，“日记”等自媒体载体，自媒体通过“六度理论”和病毒式的传播，将信息的传递速度和规模无限的放大，特别是sns类社区。在这种情况下，不管是不是电商，做基于搜索引擎的SEM关键字营销，都会受到来自自媒体的影响。当然，如果网站的品牌和商品是正向的，让用户使用后心理价值感受超过其预期值，则通过用户自媒体的影响，自动会形成产品的口碑，有形的助推企业价值。但是如果产品使用户不满意，而又没有在售后服务上给用户一个很好的解决，则自媒体的负面效果会加倍放大于对正面效果的传播，这些都属于基本的常识，互动营销的基础。广告运营商也迅速渗透到自媒体领域，博客、个人主页上的广告比比皆是。

五是是是自媒体所引导的舆论代表的是群众利益，甚至常与官方舆论形成对峙，增加了官方舆论控制的难度。众所周知，中国对媒体和舆论的监管力度是非常强的，官方出于自身利益往往会控制舆论。特别是一些地方政府，往往会隐瞒或谎报一些重大事故的死伤人数，控制负面新闻的报道，以减少对地方政府领导的负面影响。而这些行为便与公众利益产生了冲突。在过去，新闻发布权都控制在官方手中，公民很少有渠道通过舆论来申诉冤屈或是反映政府的一些问题。而在自媒体时代，这种情况得到了巨大的改善。如去年江西宜黄的自焚案件，就是被害者家属通过微博报道出来的。尽管宜黄的媒体集体“噤声”，但是通过网络的力量，还是将此事公之于众，最终宜黄县县委书记因拆迁自焚案而落马，相关责任人都得到了法律的制裁。现在也有不少官员也忌惮网络的力量不敢再明目张胆地胡作非为。可以说，自媒体的兴起从某种程度上来说，扩大了公民的言论自由，提高了舆论宣传的透明度，对中国的政治民主化进程有一定的促进作用。

总而言之，自媒体给网络传播带来的影响是有正有负的，媒体如何在自媒体时代当好“把关人“，应对自媒体给传统媒体带来的巨大挑战，而网民如何在自媒体时代充分张扬自我个性而又不触及法律底线，成为这个时代新的课题。

参考文献：丹·吉尔默《We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People》