自媒体时代下的思考

数字化媒体时代下的思考
有关微信公众号的反思
小组分工
• 资料查找：
李昀皟、胡
浩、黄朝芬、黄欣欣、江芷欣
•ຫໍສະໝຸດ BaiduPPT制作： 肖天雨、黄朝芬 • PPT展示及讲解： 肖天雨
微信公众号介绍
• 微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申 请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众 号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、 图片、语音的全方位沟通、互动 。 • 微信公众平台在2012年8月正式开通，无论是个人 还是企业机构都可以建立微信公众账号，吸纳粉 丝，进行互动。微信平台给自己打出口号“再小 的个体，也有自己的品牌。”然而由于建立微信 公众账号的门槛近乎于无，所以公众账号便以雨 后春笋的速度生长起来了。但是，很多公众账号 出现了信息泛滥虚假的情况，各种推送信息频繁 轰炸关注者，这使得很多微信用户苦不堪言。
微波炉的“秘密”
在2014年5月12日的《焦点访谈》中，央视以《微波 炉的“秘密”》批判微信公共账号中存在大量的虚 假信息，已经成为谣言和虚假广告的温床。 据某微信公共账号推广员称，由于关注养生的人群 比较多，因此有人制作并发布各种虚假的养生信息 （常常是自己杜撰的）以骗取用户大量的转发、关 注，然后发布广告获取利益，这也成为了一些公司 营销最为常用的手法。
索尼破产乌龙
索尼破产乌龙
• 与关键词相关的搜索有428000，这不是重点，我 们看一下时间“2014年9月22日”。
• 类似这样的搜索很多，有一个时间是“2013年11 月12日”。 • 这两条搜索的内容如下，我们对照一下第一条图 文，你们感受下。
索尼破产乌龙
公众号的道德底线问题
那么问题来了，一条两年前甚至更早就有的信息为何现在还 发？ 即使转发，第一没有标明转载，第二没有说明事件发生的时 间，容易误导消费者，第三为何这种明日黄花在短短两天内 阅读量会是100000+？！ 在如今这个公众号爆炸甚至泛滥的时代，作为一个自媒体平 台，是否要有一定的业界良心？是否衡量过自己的道德底线？ 同时你又是否想过企业需要承受何种压力？ 相信我们班一定有同学看过韩剧《匹诺曹》，一个揭露记者 这个行业道德底线的电视剧，主要讲的是记者要坚守自己的 道德底线，坚守自己的责任，作为新媒体的公众号也应该坚 守道德底线
The end,thank you!
数字化媒体时代下的思考
微波炉的“秘密”
节目指出，在很多所谓的微信公众账号养生文章结尾处都 是让人们来关注发布该帖的公众号，以便收到更多的健康养生 知识。然而当人们关注后，发现收到的并不是健康养生的信息， 而是很多销售产品的广告。由此可见，发布这些养生谣言的目 的就是为了把账号炒作起来，借此成为广告推销的平台。发布 没有科学依据，甚至自己创作的“谣言”网帖，就是为了赚钱， 而发布这些虚假信息的公众号很多都在做微信营销和推广。 《国内焦点》节目还指出，微信本来是熟悉的人之间交流的 工具，却被一些营销公司用作营销、推广盈利的工具。微信营 销人员也承认，目前由于关注养生的人群比较多，因此制作并 发布各种虚假的养生信息、所谓的“心理鸡汤”以骗取用户关 注也成为了一些公司营销最为常用的手法。因为一旦成为拥有 高关注度的“大号”，再进行营销就可以获利不少。
在商业利益的驱使下，微信成为了纯粹的经济工具
虚假文章
增加关注
高关注度 “大号”
获利
推广营销
危害
• 不良信息传播，引起恐慌，导致社会财产受到损 失 • 虚假信息在大数据时代，危害效应放大
速度快，传播广 虚假信息呈散布型网状传播结构 虚假信息在大数据时代更具有 “传播力”
解决方法
• 政府：加强监管力度、进行实名认证、对 传播非法信息及不实信息者给予惩处 • 企业：对违反协议约定的即时通信工具服 务使用者，企业应当视情节采取警示、限 制发布、暂停更新直至关闭账号等措施 • 个人：仔细甄别信息，不转发未经证实的 信息、对于有营销意图的公众号保持警惕， 或取消关注
那么，我们看一下另一个案例
微波炉的“秘密”
微波炉辐射会致癌、微波 炉烹调食物会导致营养流 失？
微波炉的“秘密”
最近有一篇文章在微信朋友圈里被众多用户热转，题目 是《微波炉厂家打死都不说的惊人秘密》。这些秘密包括： 微波炉辐射会致癌、微波炉烹调食物会导致营养流失，还有 其它很多许多严重危害。而据正规专家解释，微波炉都设有 防护措施，因此它向外泄露的辐射值微乎其微。并且我们日 常使用的家用电器产生的是电磁辐射，而电磁辐射也是这个 世界上最普通的辐射种类，它穿透力极低，不会危害健康， 更没有研究说明其会致癌。而且，使用微波炉烹调的蔬菜和 炒锅炒过的蔬菜，其营养成分基本没有区别。 此外，微信朋友圈中还有更多耸人听闻的谣言，像食物 相克、人死于酸性，活在碱性、榴莲致癌等等这样打着科学、 养生旗号的“伪科学”文章流传甚广，转发率也很高。