论自媒体时代下网络传播呈现出的新特点

论自媒体时代下网络传播呈现出的新特点摘要:随着自媒体时代的兴起，网络传播逐渐呈现出新的特点，传播效率更高，传播信息量更大，网络环境复杂化。传播趋于大众化平民化，网络运营商

也视其为新的商机。同时自媒体也增加了政府对舆论的控制难度，扩大了公民

的言论自由。

关键词：自媒体传播速度信息容量网络运营商舆论控制

自上世纪90年代电脑开始在广泛普及以来，网络传播逐渐走入人们的生活。凭借其强大的信息容量和更新速度，多媒体的广泛应用以及优越的交互性，网络传播已经成了时代的宠儿，成为人们日常生活中不可或缺的组成部分。在

这样的背景下，人们也逐渐走入了自媒体时代。何为自媒体？自媒体是普通大

众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何

提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定

的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，博客就是是其一种方式。尤其而当手机网络出现以后，个人信息发布终端从电脑转移到手机上，信息发

布更为迅速便捷，事件发生与信息公布之间的时间间隔非常小。一些专家学者

认为，网络传播已进入一个新的时代，其具体呈现出以下特点。

首先是信息更新速度更为频繁，时效性更强，信息获取渠道大为拓展，信

息量更为巨大。在自媒体时代，由于每个人都是一个信息发布者，他们本身就

成为了一名“记者”，观察记录和发布生活中的所见所闻，大大拓宽了网络上

新闻信息的来源渠道和增大了信息量。同时在时效性方面，由于没有了空间和

时间的限制，任何时间、任何地点，他们都可以经营自己的“媒体”，信息能

够迅速地传播，时效性大大的增强。作品从制作到发表，其迅速、高效，是传

统的电视、报纸媒介所无法企及的。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，

受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的。李亚鹏于2006年8月12日10:08在其博客上发表承认李嫣兔唇的博文《感谢》，发表仅六小时后，就有近1600条回复，浏览量达到近112000。其交

互性的强大是任何传统媒介望尘莫及的。

二是自媒体时代的到来进一步复杂了网络环境。由于相关法律的不完善和

不规范，缺乏相关管理和制裁措施。使得网络成为谣言和不良信息的培养基。

人们可以自主成立“媒体”，当媒介的主人，发布的信息也完全是按照自己的

意愿随心所欲地编辑。这些信息有的是对生活琐事的流水帐式的记录，有的是

对人生境遇的深刻感悟的集锦，有的是对时事政治的观察评论，有的是对专业

学问的探索与思考。著名作家王朔曾说：“也许我有些发不出去的杂文，会放

到网上。”这就表明了在自媒体上发表信息的随意，自媒体取消了传统媒体编

辑决定发表的权力，让各种信息“肆意”传播。优秀的自媒体可以让受众得到生活的启发或者有助于事业的成功，让人们发现生活的意义与价值。但大部分

的自媒体只是一些简单的“网络移植”，记录一些不痛不痒的鸡毛蒜皮的内容，甚至是一些不健康的东西。李某是博客“夜色朦胧”的博主，因为在自己博客

上转贴了数十篇色情小说而被北京警方刑拘，他也是国内首个因为在博客上传

播色情内容而被刑拘的博主。这些内容虽然给他的博客带来了很大的点击率，

但其影响却是负面的。

三是使网络传播更加平民化个性化。2006年年终，美国《时代周刊》年度人物评选封面上没有摆放任何名人的照片，而是出现了一个大大的“You”和

一台PC。《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006年的年度人物就是“你”，是互联网上内容的所有使用者和创造者。美国著名硅谷IT专栏作家丹·吉尔默给自己的专

著《自媒体》起的副标题是“草根新闻，源于大众，为了大众”。这便道出了

自媒体最根本的特点――平民化。从“旁观者”转变成为“当事人”，每个平民

都可以拥有一份自己的“网络报纸”（博客）、“网络广播”或“网络电视”（播客），“媒体”仿佛一夜之间飞入寻常百姓家，变成了个人的东西。人们

自主地在自己的“媒体”上想写就写想说就说，每个“草根”都可以利用互联

网来表达自己想要表达的观点，传递他们生活的阴晴圆缺，构建自己的社交网络。我国著名新闻传播学者喻国明形象地将此描述为“全民DIY”：“简单来说，DIY就是自己动手制作，没有专业的限制，想做就做，每个人都可以利用DIY做出一份表达自我的‘产品’来。” 自媒体成为了平民大众张扬个性、表现自我的最佳场所。

四是大部分网络运营商都针对自媒体的兴起推出了自媒体载体，广告渗透

也随之加强。以博客社区为代表，相当大的一部分大小网站都会给用户开设“博客”，“日记”等自媒体载体，自媒体通过“六度理论”和病毒式的传播，将信息的传递速度和规模无限的放大，特别是sns类社区。在这种情况下，不管是不是电商，做基于搜索引擎的SEM关键字营销，都会受到来自自媒体的影响。当然，如果网站的品牌和商品是正向的，让用户使用后心理价值感受超过

其预期值，则通过用户自媒体的影响，自动会形成产品的口碑，有形的助推企

业价值。但是如果产品使用户不满意，而又没有在售后服务上给用户一个很好

的解决，则自媒体的负面效果会加倍放大于对正面效果的传播，这些都属于基

本的常识，互动营销的基础。广告运营商也迅速渗透到自媒体领域，博客、个

人主页上的广告比比皆是。

五是是是自媒体所引导的舆论代表的是群众利益，甚至常与官方舆论形成

对峙，增加了官方舆论控制的难度。众所周知，中国对媒体和舆论的监管力度

是非常强的，官方出于自身利益往往会控制舆论。特别是一些地方政府，往往

会隐瞒或谎报一些重大事故的死伤人数，控制负面新闻的报道，以减少对地方

政府领导的负面影响。而这些行为便与公众利益产生了冲突。在过去，新闻发

布权都控制在官方手中，公民很少有渠道通过舆论来申诉冤屈或是反映政府的

一些问题。而在自媒体时代，这种情况得到了巨大的改善。如去年江西宜黄的

自焚案件，就是被害者家属通过微博报道出来的。尽管宜黄的媒体集体“噤声”，但是通过网络的力量，还是将此事公之于众，最终宜黄县县委书记因拆

迁自焚案而落马，相关责任人都得到了法律的制裁。现在也有不少官员也忌惮

网络的力量不敢再明目张胆地胡作非为。可以说，自媒体的兴起从某种程度上

来说，扩大了公民的言论自由，提高了舆论宣传的透明度，对中国的政治民主

化进程有一定的促进作用。

总而言之，自媒体给网络传播带来的影响是有正有负的，媒体如何在自媒

体时代当好“把关人“，应对自媒体给传统媒体带来的巨大挑战，而网民如何

在自媒体时代充分张扬自我个性而又不触及法律底线，成为这个时代新的课题。

参考文献：丹·吉尔默《 We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People》