保利地产品牌打造培训
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保利能源控股有限公司为主要业务平台，项目分布山西、新疆等地区，开采工 艺达世界先进水平。海外主要在中非、缅甸等国投资开发矿产资源。
曹将诚品
1、五轮并举：文化艺术经营
• 文化艺术经营包括“三项主业”，即演出与剧院管理业务、艺术品经营与拍卖业务、影 业投资与电影院线管理业务。
• 北京保利剧院管理公司在全国范围内经营管理着23家大型剧院，包括武汉琴台艺术中心 大剧院，是全国同行业中率先通过IS09001质量管理认证的剧院管理公司。
国际竞争中，“品牌”已经成为国家和地区实力 的象征，拥有越多的强势品牌，就越具有竞争力。
曹将诚品
2、品牌的重要性
微观层面：企业竞争力
A/品牌是品质和信誉的保证。
对房地产企业来说，“诚信可靠”尤为重要。
B/品牌是企业重要的无形资产。
强大的品牌资产能够为企业在获取土地、融资和并购等经营扩张中带来显著的优势。
曹将诚品
1、五轮并举：房地产开发经营
• 房地产开发经营是保利集团优先和重点
发展的产业。经过多年的发展和整合重组，
房地产主业形成了保利南方集团及其控股
的保利房地产（集团）股份有限公司
（SH600048）和保利香港控股公司及其控股的保利香港投资有限公司 （HK0119）两个开发平台。
• 业已形成集商务办公、酒店、商品住宅、别墅、文化商业为一体的产品结构，
1984年保利集团前身保利科技有限公司成立，1992年 经国务院、中央军委批准组建集团公司。1999年3月， 集团公司由军队划归中央大型企业工作委员会领导管 理，成为国有重要骨干企业。2003年，由国务院国有 资产监督管理委员会履行出资人职责。
集团公司已形成以军民品贸易、房地产开发、文化艺 术经营、矿产资源投资、民用爆破破服务为主业的 “五业并举、多元发展”格局。
保利地产品牌培训2017
保利地产武汉公司
POLY 2016
曹将诚品
目
录
CONTENTS
曹将诚品
品牌的意义；建立品牌的重要性；品牌的维护与管理。
曹将诚品
1、品牌的含义
是标识？ 是产品？
是形象？
曹将诚品
1、品牌的含义
品牌是企业经济价值和文化追求的表征，代表企业形象、价值追 求和无形资产的集合。是文化积淀，也是系统知识。
• 目前已在北京、深圳、广州等地投资兴建了多家高端影城。保利万和电影院线加盟影院 数量53家，拥有银幕228块、观影座位3万余个，2011年电影总票房达2.41亿元。
• 集团公司利用自身文化产业的比较优势， 创新文化地产开发模式。通过房地产业 与文化产业相结合，实现内部产业互动、 资源共享、优势互补。文化地产模式的 成功开展不仅开发了房地产，也促进了 当地文化事业的发展。
曹将诚品
1、保利集团简介
曹将诚品
1、五轮并举：军民品贸易
• 军民品贸易是国家、军队赋予保利集团公司的政治使命，是保利集团的传统 支柱产业，由保利科技有限公司承担，主要经营通用商品和特种装备及技术 的进出口业务。
• 保利科技公司还是世界著名品牌法拉利汽车在中国惟一的合作方，同时代理 销售进口奔驰、玛莎拉蒂等品牌汽车。
• 2011年，北京保利拍卖公司以121亿元的全年拍卖成交总额创公司历史最好成绩，其中 春拍成交额达61.3亿元，再次刷新中国艺术品单季拍卖成交新世界纪录。
曹将诚品
1、五轮并举：文化艺术经营
• 影业投资与电影院线管理业务，旗下保利影业投资公司于2002年至2005年投资制作了 大量电影、电视连续剧。2006年以来将业务重点转向电影院线及影城建设 。
• 2002年，保利地产成功改制，从广州出发开启全国化战略布局，现已进入全国70个大中城市。 • 2006年，保利地产在在A股上市，依托资本市场，凭借稳健的经营作风，实现销售面积和销售突破4000亿元，实现销售签约2100亿元。完成了以房地产开发为核心
• 20多年来，公司累计进出口额达数百亿美元，在国内外树立了优良的品牌和 信誉，曾多次受到国家及军队 领导人的表彰，为国家经济发展 和国防现代化建设作出积极贡献。
曹将诚品
1、五轮并举：矿产资源投资
矿产资源投资是2008年国资委批准保利集团的新主业。保利集团积极在国内 外投资开发煤炭、石油、铁、金等有色金属资源项目。
产品承载实用功能，品牌承载精神价值。
成功的品牌是消费者认可企业和产品并且愿意支付附加价值的某种表征。
曹将诚品
2、品牌的重要性
宏观层面：国家竞争力
日本前首相中曾根康弘说：“丰田是我的左脸，索尼是我的右脸。”
中国的世界级品牌不到全球品牌的3％，而中国制造的产品超过了全球市场的40％。 “外国专利、中国制造”已经成为制约中国产业升级的瓶颈。
C/品牌能为产品和服务带来附加值。
品牌文化、情感内涵和理念给产品和服务带来附件值，形成了明显的溢价，创造更高的利润。
D/品牌能创造大量忠诚客户。
品牌的价值完全取决于消费者，卓越的品牌塑造和经营，能创造大量的忠诚客户，形成强大的品
牌社区，成为品牌永续发展的不竭动力。
曹将诚品
3、品牌维护与管理
品牌是一系列一致性的行为组合逐步累积塑造的，并且逐步在受众心中产生心智联想。
品牌建立不是一朝一夕 “不积跬步无以至千里”
重视品牌危机管理
“千里之堤，溃于蚁穴 ”
品牌是企业员工共同的作品
曹将诚品
保利集团五轮并举；保利集团组织构架。
曹将诚品
1、保利集团简介
民爆器 材生产 及爆破 服务
军民品 贸易
五业并举 多元发展
布局
房地产 开发
矿产资 源投资 开发
文化艺 术经营
中国保利集团公司（以下简称“保利集团”），系国 务院国有资产监督管理委员会管理的大型中央企业。
旗下上市的保利房地产（集团）股份有限公司（SH600048）名列中国国有房
地产企业品牌价值第一名，房地产上市公司综合实力第二名，被评为中国最具
成长性上市公司第一名。
曹将诚品
2、保利集团组织架构
曹将诚品
企业及品牌发展历程；品牌理念及构架
曹将诚品
1、保利地产集团简介
• 作为中国保利集团房地产业务的主要运作平台，国家一级房地产开发资质企业，国有房地产企业 综合实力榜首，连续7年蝉联央企房地产第一名。保利地产20年的快速发展，也是中国房地产行 业繁荣进步的缩影。
曹将诚品
1、五轮并举：文化艺术经营
• 文化艺术经营包括“三项主业”，即演出与剧院管理业务、艺术品经营与拍卖业务、影 业投资与电影院线管理业务。
• 北京保利剧院管理公司在全国范围内经营管理着23家大型剧院，包括武汉琴台艺术中心 大剧院，是全国同行业中率先通过IS09001质量管理认证的剧院管理公司。
国际竞争中，“品牌”已经成为国家和地区实力 的象征，拥有越多的强势品牌，就越具有竞争力。
曹将诚品
2、品牌的重要性
微观层面：企业竞争力
A/品牌是品质和信誉的保证。
对房地产企业来说，“诚信可靠”尤为重要。
B/品牌是企业重要的无形资产。
强大的品牌资产能够为企业在获取土地、融资和并购等经营扩张中带来显著的优势。
曹将诚品
1、五轮并举：房地产开发经营
• 房地产开发经营是保利集团优先和重点
发展的产业。经过多年的发展和整合重组，
房地产主业形成了保利南方集团及其控股
的保利房地产（集团）股份有限公司
（SH600048）和保利香港控股公司及其控股的保利香港投资有限公司 （HK0119）两个开发平台。
• 业已形成集商务办公、酒店、商品住宅、别墅、文化商业为一体的产品结构，
1984年保利集团前身保利科技有限公司成立，1992年 经国务院、中央军委批准组建集团公司。1999年3月， 集团公司由军队划归中央大型企业工作委员会领导管 理，成为国有重要骨干企业。2003年，由国务院国有 资产监督管理委员会履行出资人职责。
集团公司已形成以军民品贸易、房地产开发、文化艺 术经营、矿产资源投资、民用爆破破服务为主业的 “五业并举、多元发展”格局。
保利地产品牌培训2017
保利地产武汉公司
POLY 2016
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目
录
CONTENTS
曹将诚品
品牌的意义；建立品牌的重要性；品牌的维护与管理。
曹将诚品
1、品牌的含义
是标识？ 是产品？
是形象？
曹将诚品
1、品牌的含义
品牌是企业经济价值和文化追求的表征，代表企业形象、价值追 求和无形资产的集合。是文化积淀，也是系统知识。
• 目前已在北京、深圳、广州等地投资兴建了多家高端影城。保利万和电影院线加盟影院 数量53家，拥有银幕228块、观影座位3万余个，2011年电影总票房达2.41亿元。
• 集团公司利用自身文化产业的比较优势， 创新文化地产开发模式。通过房地产业 与文化产业相结合，实现内部产业互动、 资源共享、优势互补。文化地产模式的 成功开展不仅开发了房地产，也促进了 当地文化事业的发展。
曹将诚品
1、保利集团简介
曹将诚品
1、五轮并举：军民品贸易
• 军民品贸易是国家、军队赋予保利集团公司的政治使命，是保利集团的传统 支柱产业，由保利科技有限公司承担，主要经营通用商品和特种装备及技术 的进出口业务。
• 保利科技公司还是世界著名品牌法拉利汽车在中国惟一的合作方，同时代理 销售进口奔驰、玛莎拉蒂等品牌汽车。
• 2011年，北京保利拍卖公司以121亿元的全年拍卖成交总额创公司历史最好成绩，其中 春拍成交额达61.3亿元，再次刷新中国艺术品单季拍卖成交新世界纪录。
曹将诚品
1、五轮并举：文化艺术经营
• 影业投资与电影院线管理业务，旗下保利影业投资公司于2002年至2005年投资制作了 大量电影、电视连续剧。2006年以来将业务重点转向电影院线及影城建设 。
• 2002年，保利地产成功改制，从广州出发开启全国化战略布局，现已进入全国70个大中城市。 • 2006年，保利地产在在A股上市，依托资本市场，凭借稳健的经营作风，实现销售面积和销售突破4000亿元，实现销售签约2100亿元。完成了以房地产开发为核心
• 20多年来，公司累计进出口额达数百亿美元，在国内外树立了优良的品牌和 信誉，曾多次受到国家及军队 领导人的表彰，为国家经济发展 和国防现代化建设作出积极贡献。
曹将诚品
1、五轮并举：矿产资源投资
矿产资源投资是2008年国资委批准保利集团的新主业。保利集团积极在国内 外投资开发煤炭、石油、铁、金等有色金属资源项目。
产品承载实用功能，品牌承载精神价值。
成功的品牌是消费者认可企业和产品并且愿意支付附加价值的某种表征。
曹将诚品
2、品牌的重要性
宏观层面：国家竞争力
日本前首相中曾根康弘说：“丰田是我的左脸，索尼是我的右脸。”
中国的世界级品牌不到全球品牌的3％，而中国制造的产品超过了全球市场的40％。 “外国专利、中国制造”已经成为制约中国产业升级的瓶颈。
C/品牌能为产品和服务带来附加值。
品牌文化、情感内涵和理念给产品和服务带来附件值，形成了明显的溢价，创造更高的利润。
D/品牌能创造大量忠诚客户。
品牌的价值完全取决于消费者，卓越的品牌塑造和经营，能创造大量的忠诚客户，形成强大的品
牌社区，成为品牌永续发展的不竭动力。
曹将诚品
3、品牌维护与管理
品牌是一系列一致性的行为组合逐步累积塑造的，并且逐步在受众心中产生心智联想。
品牌建立不是一朝一夕 “不积跬步无以至千里”
重视品牌危机管理
“千里之堤，溃于蚁穴 ”
品牌是企业员工共同的作品
曹将诚品
保利集团五轮并举；保利集团组织构架。
曹将诚品
1、保利集团简介
民爆器 材生产 及爆破 服务
军民品 贸易
五业并举 多元发展
布局
房地产 开发
矿产资 源投资 开发
文化艺 术经营
中国保利集团公司（以下简称“保利集团”），系国 务院国有资产监督管理委员会管理的大型中央企业。
旗下上市的保利房地产（集团）股份有限公司（SH600048）名列中国国有房
地产企业品牌价值第一名，房地产上市公司综合实力第二名，被评为中国最具
成长性上市公司第一名。
曹将诚品
2、保利集团组织架构
曹将诚品
企业及品牌发展历程；品牌理念及构架
曹将诚品
1、保利地产集团简介
• 作为中国保利集团房地产业务的主要运作平台，国家一级房地产开发资质企业，国有房地产企业 综合实力榜首，连续7年蝉联央企房地产第一名。保利地产20年的快速发展，也是中国房地产行 业繁荣进步的缩影。