品牌规划作业指导书

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品牌规划作业指导书

1、目的

1.1 统一品牌规划的内容，确保品牌规划的有效性；

1.2明确品牌规划的标准、规范，提高品牌规划的效率。

2、应用范围

2.1适用于市场部品牌经理、品牌主管、品牌专员及相关人员的品牌规划

工作；

2.2适用于公司对品牌规划工作的检查、工作。

3、职责分工

3.1本指导书的归口管理部门是市场部。品牌经理是本指导书的责任岗

位；

3.2品牌经理负责品牌规划方案的组织、统筹，带领相关人员完成完整品

牌规划方案的拟定、测试、修改；

3.3 总经理办公会负责品牌规划方案的审批。

4、品牌规划流程

4.1 品牌分析

4.1.1 品牌分析的目的：为品牌规划提供充足、准确的分析资料，全面了解品牌的宏观环境、竞争状况、消费特征等。

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