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开发。业务种类覆盖娱乐、生活信息、交易信 息以及数据库等几个方面。从图9－2可以看到， 娱乐内容是日本移动商务业务中的最主要业务 形式
电子商务概论
23.10.2020
7
20.0% 10.0%
15.0%
55.0%
娱乐 交易 数据库 信息
图9－2 2005年日本移动商务个人应用消费状况分析
电子商务概论
电子商务概论
23.10.2020
14
第三节 移动电子商务的基础
二、移动电子商务框架
尽管不同厂商提供的移动电子商务系 统解决方案有所不同，但它们在基本结 构上是类似的，移动电子商务典型框架 主要分为用户级、开发者和提供者平台。 其中,用户级包括：无线网络基础设施、 移动中间件、无线用户基础设施和移动 商务应用四个功能层。
三、我国移动电子商务发展中存在的问题 消费者的期望 安全问题的制约 技术本身的制约 内容与费用的制约 社会环境的制约
电子商务概论
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12
第二节 移动电子商务的应用现状
主要的应对策略 应用技术保障安全、简化操作 降低用户使用成本 加强产业链合作，降低服务成本 规范产业发展 提高用户保密意识
第九章 移动电子商务
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节
移动电子商务概述 移动电子商务的应用现状 移动电子商务的基础 移动电子商务的行业应用 移动电子商务安全
电子商务概论
23.10.2020
1
本章学习目标
掌握移动电子商务的定义 认识移动电子商务在国内外的应用现状 认识我国移动电子商务发展中存在的主要问题 认识移动电子商务主要支撑技术 认识移动电子商务主要商务模式 掌握移动电子商务基本框架组成 认识移动电子商务主要应用领域 理解移动电子商务主要安全技术原理
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第二节 移动电子商务的应用现状
3、韩国移动电子商务应用现状
韩国是全球移动互联网最为发达的地区之一。 根据韩国互联网发展研究机构(NIDA)的调查， 到2007年6月，在韩国的互联网用户中，有 46.8％的用户使用手机上网，使用过移动互联 网的用户占移动用户的比例为51.3％，比2005 年9月的统计提高了10个百分点。根据NIDA在 2007年9月发布的最新调查，韩国用户数最多 的移动电子商务服务包括移动多媒体服务、移 动音乐门户网站服务、手机游戏、移动购物、 手机银行服务等。
电子商务概论
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第一节 移动电子பைடு நூலகம்务概述
二、移动电子商务的优势 与传统电子商务相比，移动电子商务具备如 下优势：
不受时空限制的移动性 提供更好的私密性和个性化服务 信息的获取将更为及时 提供基于位置的服务 支付更加方便快捷
电子商务概论
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第二节 移动电子商务的应用现状
一、移动电子商务在国外应用现状 1、欧洲移动电子商务应用现状
欧洲掌握着移动商务和移动互联网的最新技 术。欧洲移动商务企业在将服务推向市场时， 在技术研发和标准制定上花费了巨大的精力。 从图9－1可以看到，欧洲用户对服务内容最为 关注的是气候和交通信息。
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第二节 移动电子商务的应用现状
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第二节 移动电子商务的应用现状
我国移动商务应用市场环境呈现如下特征：
移动通信行业监管不断加强 移动数据业务成为移动通讯竞争热点 竞争范围向整个价值链扩展 移动运营商产业新政出台 TD-SCDMA取得积极进展
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第二节 移动电子商务的应用现状
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第一节 移动电子商务概述
一、移动电子商务的定义 移动电子商务是指通过手机、个人数字助理
（PDA）和掌上电脑等手持移动终端进行的商 务活动。与传统通过电脑（台式PC、笔记本电 脑）平台开展的基于Internet的电子商务相比， 移动电子商务增加了移动性和终端的多样性。
3.40% 12.80%
29.90%
24.80%
29.10%
交通气象信息 网上购书及预定 家庭智能化控制 在线购物 不需要
图9－1 2005年欧洲移动商务个人应用消费状况分析
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第二节 移动电子商务的应用现状
2、日本移动电子商务应用现状 日本注重移动商务的业务种类及服务内容的
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第三节 移动电子商务的基础
2、移动中间件 移动中间件是连接电子商务与不同的移
动网络和操作系统的软件实现层，例如ExpressQ、 WAP等等。移动中间件对发展移动商务应用极其重 要。ExpressQ是一种移动消息接发中间件，可将 非IP应用程序提供给移动用户，完成用户脱离服 务区时的信息存储和用户处于服务区时的信息转 发。移动电子商务普通协议包括无线应用协议 (WAP)和i-Mode协议。WAP是开展移动电子商务的 核心技术之一。通过WAP，手机可以随时随地、方 便快捷地接入互联网，真正实现不受时间和地域 约束的移动电子商务。
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第二节 移动电子商务的应用现状
二、我国移动电子商务应用现状
我国移动互联网发展势头迅猛，目前移动电 子商务在我国已经开始有实际应用。中国移动 通信集团公司在北京、天津、广州、杭州、深 圳等六大城市同时推出“全球通”WAP(无线 互联)商用试验网，WAP手机用户可在这六大 城市中使用漫游业务。在移动运营商的大力推 广下，大量的消费者正在使用并逐渐建立对 GPRS、彩信、短信等的依赖，3G 时代的到来， 使移动商务市场开始进入高速成长期。
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第三节 移动电子商务的基础
图9－3 ：移动电子商务典型框架
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第三节 移动电子商务的基础
1、无线网络基础设施 这是支撑移动商务应用发展的技术支柱之一，
它包括网络需求及无线网络。无线网络基础设 施在移动电子商务中扮演着重要的角色，起着 重要的作用，是移动商务技术的核心。它提供 无线网络和网络标准，如全球移动通信系统， “蓝牙”无线局域网，第三代移动通信系统等。 在移动商务中，服务质量主要依赖于无线网络 资源和能力。
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第三节 移动电子商务的基础
一、移动电子商务的支撑技术 移动因特网应用和无线数据通信技术的发展，为
移动电子商务的发展奠定了坚实的基础。目前， 推动移动电子商务发展的技术主要包括以下几 种： 无线应用协议（WAP） 移动IP 蓝牙技术（Bluetooth） 移动通信网络技术 移动定位技术
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第三节 移动电子商务的基础
二、移动电子商务框架
尽管不同厂商提供的移动电子商务系 统解决方案有所不同，但它们在基本结 构上是类似的，移动电子商务典型框架 主要分为用户级、开发者和提供者平台。 其中,用户级包括：无线网络基础设施、 移动中间件、无线用户基础设施和移动 商务应用四个功能层。
三、我国移动电子商务发展中存在的问题 消费者的期望 安全问题的制约 技术本身的制约 内容与费用的制约 社会环境的制约
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第二节 移动电子商务的应用现状
主要的应对策略 应用技术保障安全、简化操作 降低用户使用成本 加强产业链合作，降低服务成本 规范产业发展 提高用户保密意识
第九章 移动电子商务
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节
移动电子商务概述 移动电子商务的应用现状 移动电子商务的基础 移动电子商务的行业应用 移动电子商务安全
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本章学习目标
掌握移动电子商务的定义 认识移动电子商务在国内外的应用现状 认识我国移动电子商务发展中存在的主要问题 认识移动电子商务主要支撑技术 认识移动电子商务主要商务模式 掌握移动电子商务基本框架组成 认识移动电子商务主要应用领域 理解移动电子商务主要安全技术原理
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第二节 移动电子商务的应用现状
3、韩国移动电子商务应用现状
韩国是全球移动互联网最为发达的地区之一。 根据韩国互联网发展研究机构(NIDA)的调查， 到2007年6月，在韩国的互联网用户中，有 46.8％的用户使用手机上网，使用过移动互联 网的用户占移动用户的比例为51.3％，比2005 年9月的统计提高了10个百分点。根据NIDA在 2007年9月发布的最新调查，韩国用户数最多 的移动电子商务服务包括移动多媒体服务、移 动音乐门户网站服务、手机游戏、移动购物、 手机银行服务等。
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第一节 移动电子பைடு நூலகம்务概述
二、移动电子商务的优势 与传统电子商务相比，移动电子商务具备如 下优势：
不受时空限制的移动性 提供更好的私密性和个性化服务 信息的获取将更为及时 提供基于位置的服务 支付更加方便快捷
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第二节 移动电子商务的应用现状
一、移动电子商务在国外应用现状 1、欧洲移动电子商务应用现状
欧洲掌握着移动商务和移动互联网的最新技 术。欧洲移动商务企业在将服务推向市场时， 在技术研发和标准制定上花费了巨大的精力。 从图9－1可以看到，欧洲用户对服务内容最为 关注的是气候和交通信息。
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第二节 移动电子商务的应用现状
我国移动商务应用市场环境呈现如下特征：
移动通信行业监管不断加强 移动数据业务成为移动通讯竞争热点 竞争范围向整个价值链扩展 移动运营商产业新政出台 TD-SCDMA取得积极进展
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第一节 移动电子商务概述
一、移动电子商务的定义 移动电子商务是指通过手机、个人数字助理
（PDA）和掌上电脑等手持移动终端进行的商 务活动。与传统通过电脑（台式PC、笔记本电 脑）平台开展的基于Internet的电子商务相比， 移动电子商务增加了移动性和终端的多样性。
3.40% 12.80%
29.90%
24.80%
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交通气象信息 网上购书及预定 家庭智能化控制 在线购物 不需要
图9－1 2005年欧洲移动商务个人应用消费状况分析
电子商务概论
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第二节 移动电子商务的应用现状
2、日本移动电子商务应用现状 日本注重移动商务的业务种类及服务内容的
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第三节 移动电子商务的基础
2、移动中间件 移动中间件是连接电子商务与不同的移
动网络和操作系统的软件实现层，例如ExpressQ、 WAP等等。移动中间件对发展移动商务应用极其重 要。ExpressQ是一种移动消息接发中间件，可将 非IP应用程序提供给移动用户，完成用户脱离服 务区时的信息存储和用户处于服务区时的信息转 发。移动电子商务普通协议包括无线应用协议 (WAP)和i-Mode协议。WAP是开展移动电子商务的 核心技术之一。通过WAP，手机可以随时随地、方 便快捷地接入互联网，真正实现不受时间和地域 约束的移动电子商务。
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第二节 移动电子商务的应用现状
二、我国移动电子商务应用现状
我国移动互联网发展势头迅猛，目前移动电 子商务在我国已经开始有实际应用。中国移动 通信集团公司在北京、天津、广州、杭州、深 圳等六大城市同时推出“全球通”WAP(无线 互联)商用试验网，WAP手机用户可在这六大 城市中使用漫游业务。在移动运营商的大力推 广下，大量的消费者正在使用并逐渐建立对 GPRS、彩信、短信等的依赖，3G 时代的到来， 使移动商务市场开始进入高速成长期。
电子商务概论
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第三节 移动电子商务的基础
图9－3 ：移动电子商务典型框架
电子商务概论
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第三节 移动电子商务的基础
1、无线网络基础设施 这是支撑移动商务应用发展的技术支柱之一，
它包括网络需求及无线网络。无线网络基础设 施在移动电子商务中扮演着重要的角色，起着 重要的作用，是移动商务技术的核心。它提供 无线网络和网络标准，如全球移动通信系统， “蓝牙”无线局域网，第三代移动通信系统等。 在移动商务中，服务质量主要依赖于无线网络 资源和能力。
电子商务概论
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第三节 移动电子商务的基础
一、移动电子商务的支撑技术 移动因特网应用和无线数据通信技术的发展，为
移动电子商务的发展奠定了坚实的基础。目前， 推动移动电子商务发展的技术主要包括以下几 种： 无线应用协议（WAP） 移动IP 蓝牙技术（Bluetooth） 移动通信网络技术 移动定位技术