印度熊猫起司广告意识形态分析
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熊猫起司广告意识形态分析
一、概括（summarize）
• 熊貓是全世界都喜欢的可爱动物，就因為熊猫可爱温顺的 形象深植人心，当他搞叛逆起來就显得落差特別大。印度 的「熊猫起司」广告，內容以「熊猫，不接受否定答案」 为主轴。
• 無論是在廚房、辦公室，還是醫院，頂著一顆大頭的惡霸 熊貓總是冷冷地瞪著你，只要你不吃、不買「熊貓起司」， 牠就忽然大暴怒，翻桌、砸場、拆台樣樣來，一陣瘋狂過 後又無辜地望著你，前後的反差「笑」果十足，令人噴飯！
• 熊猫起司广告选用媒体的 类别、方式传递广告信息， 内容简单，表达的方式清 晰，使受众完整的接受了 广告内容。
• 使广告人成功的传达了自己的思想，把熊猫起司独一无二 的形象印在了受众的头脑中。
• 熊猫起司广告是针对有产品需求的目标对象的。比如：忙 碌的上班族、有小孩子的家庭。
• 受众在广告中接受对象是与广告创意的目标对象相吻合的。 任性的熊猫，做任性的事。
• 广告作为商品促销的手段,在把商品信息传递给我们的同 时,也在构建着商品的符号意义,影响着我们的价值观,引领 着我们的生活方式
• 要看一个广告是否成功，就要看购买者对广告所传达的讯 息理解的程度如何。 • 然而起司广告前后按时间顺序出现的画面受众习惯于用因 果关系来解释。在场景与商品的画面承接中，一次次的暗 示人们一种虚构的熊猫发飙故事与熊猫起司商品间的因果 依存关系。所以熊猫起司广告理解起来比较容易。
• 广告给主角熊猫塑造的形 象，更像一个任性孩子， 所以没有人会和一个孩子 计较，但孩子生气发脾气 时大人们是会在意的，成 功抓着眼球。 • 当这个孩子是一只大熊猫 时又增加了广告带给人的 乐趣 • 而这些都成为品牌塑造的 一部分，因为感官的感 受——不论眼睛看的、耳 朵听的，都会累积成品牌 的一部分。为下面为受众 传达的观念做铺垫。
• 《超市篇》中的爸爸当然不敢造次，原本不想买起司的他， 眼見自己被恶霸熊猫盯上，也只得赶紧将起司放入购物车， 但因为熊猫2B的眼神，爸爸也只能乖乖的多买一盒！這下 不吃起司的结果，人人都心知肚明了！
二.分析（analysis）
• 广告本身是一种文化。熊猫土司广告除了具有商业性外， 其内涵还体现了广告主及广告制作得对生活的理解及其 价值观念。 • 认为精致的东西，必须得到认可
• 熊猫起司广告是以一种大众文化的形式制作、传播符号与 影像，影响人们的生活、心灵、情感、思维与价值取向。
• 而这个视频的围绕“熊猫，不接受否定的答案”上演。在 整个视频中熊猫的出现是很突兀的，做的事情也是很霸道 的 • 虽然它做的事情与出场的呆样不符合也就是因为这样才让 故事有了看点，让受众有了兴趣从而接受故事的观点
• 深层意识形态却不明确表 现在个体的广告中，而通 过广告的整体起作用。 • 视频中他们拒绝接受熊猫 起司的原因“我没有订熊 猫起司”“不用，我不 饿”“我没心情吃”“放 回去，我们已经有很多东 西了”从侧面讲这些都是 消费者主观原因没有接受 熊猫起司，而不是起司本 身的问题。
• 在加上的“熊猫，不接受否 定的答案”这句话，就像它 的浅台词再说“熊猫起司是 一个完美的艺术品，不能接 受别人不要它”。从而烘托 出熊猫起司是严谨、安全、 美味的形象 • 每一个小故事结束熊猫起司 这种食物都会出场，然后熊 猫的手就会出来让起司摆一 个拍起来最好看的角度，这 是广告告诉受众，他们对商 品的重视及负责
• 从人的认知习惯上说，起司广告前后按时间顺序出现的画面受众习惯 于用因果关系来解释。在场景与商品的画面承接中，一次次的暗示人 们一种虚构的熊猫发飙故事与熊猫起司商品间的因果依存关系。在广 告有趣的画面中，无可挑剔的背景音乐也为观众搭起了一个可爱的空 间。 • → →
•
→
→
三、评价（evaluate）
• 广告在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着 某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人 们的行为与生活方式，也就是一种意识形态
பைடு நூலகம்
• 形形色色的广告包裹着千奇百怪的观点、价值与精神取向！ • 广告中流露出来更多的是种种生活态度、生活方式、生活 哲学和意识形态！
• 所谓的“意识形态”并不神秘，根结底，不过是一种能影 响他人的价值、信仰和观念等精神性因素而已。 • 视频围绕着“熊猫，不接受否定的答案”就说明了这一点。
谢谢观赏
• 组员：冉红艳201121015204 • 唐青青201121015230 • 叶欲瑶201121015205
• 熊猫起司广告的意识形态是由表层意识形态与深层意识形 态构成的二元复合结构。
• 表层意识形态是具体的广告所提出的抽象观点和 价值等“由头”，比如飘柔的“自信”，奇强洗 衣粉借用的“做人要干干净净”，以及现在所讲 的起司广告中的“熊猫，不接受否定的答案” • 它是明言的观点，总会在具体的广告个体中出现， 直接影响着人们的现实判断，为人们当下的生活 抉择提供标准和方向。
• 熊猫起司创意对购买者来说一有一定的说服和诱 导。 • 起司图片时，可能就会回忆起那可口的感觉。
• 广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，熊猫起司 广告的语句算不上是什么优美的语句，但配上熊猫的形象 就显得十分可爱！
• 语出惊人却也不华丽，但能从里面感受到广告人的对自己 产品的自信，广告人把自己当成一个小孩做一些任性的事 情，但这样反而和受众产生亲密感，就像大人放纵孩子一 样.广告虽然没有减少商业味，但是不忘记把丝丝情感融 入商业中。
一、概括（summarize）
• 熊貓是全世界都喜欢的可爱动物，就因為熊猫可爱温顺的 形象深植人心，当他搞叛逆起來就显得落差特別大。印度 的「熊猫起司」广告，內容以「熊猫，不接受否定答案」 为主轴。
• 無論是在廚房、辦公室，還是醫院，頂著一顆大頭的惡霸 熊貓總是冷冷地瞪著你，只要你不吃、不買「熊貓起司」， 牠就忽然大暴怒，翻桌、砸場、拆台樣樣來，一陣瘋狂過 後又無辜地望著你，前後的反差「笑」果十足，令人噴飯！
• 熊猫起司广告选用媒体的 类别、方式传递广告信息， 内容简单，表达的方式清 晰，使受众完整的接受了 广告内容。
• 使广告人成功的传达了自己的思想，把熊猫起司独一无二 的形象印在了受众的头脑中。
• 熊猫起司广告是针对有产品需求的目标对象的。比如：忙 碌的上班族、有小孩子的家庭。
• 受众在广告中接受对象是与广告创意的目标对象相吻合的。 任性的熊猫，做任性的事。
• 广告作为商品促销的手段,在把商品信息传递给我们的同 时,也在构建着商品的符号意义,影响着我们的价值观,引领 着我们的生活方式
• 要看一个广告是否成功，就要看购买者对广告所传达的讯 息理解的程度如何。 • 然而起司广告前后按时间顺序出现的画面受众习惯于用因 果关系来解释。在场景与商品的画面承接中，一次次的暗 示人们一种虚构的熊猫发飙故事与熊猫起司商品间的因果 依存关系。所以熊猫起司广告理解起来比较容易。
• 广告给主角熊猫塑造的形 象，更像一个任性孩子， 所以没有人会和一个孩子 计较，但孩子生气发脾气 时大人们是会在意的，成 功抓着眼球。 • 当这个孩子是一只大熊猫 时又增加了广告带给人的 乐趣 • 而这些都成为品牌塑造的 一部分，因为感官的感 受——不论眼睛看的、耳 朵听的，都会累积成品牌 的一部分。为下面为受众 传达的观念做铺垫。
• 《超市篇》中的爸爸当然不敢造次，原本不想买起司的他， 眼見自己被恶霸熊猫盯上，也只得赶紧将起司放入购物车， 但因为熊猫2B的眼神，爸爸也只能乖乖的多买一盒！這下 不吃起司的结果，人人都心知肚明了！
二.分析（analysis）
• 广告本身是一种文化。熊猫土司广告除了具有商业性外， 其内涵还体现了广告主及广告制作得对生活的理解及其 价值观念。 • 认为精致的东西，必须得到认可
• 熊猫起司广告是以一种大众文化的形式制作、传播符号与 影像，影响人们的生活、心灵、情感、思维与价值取向。
• 而这个视频的围绕“熊猫，不接受否定的答案”上演。在 整个视频中熊猫的出现是很突兀的，做的事情也是很霸道 的 • 虽然它做的事情与出场的呆样不符合也就是因为这样才让 故事有了看点，让受众有了兴趣从而接受故事的观点
• 深层意识形态却不明确表 现在个体的广告中，而通 过广告的整体起作用。 • 视频中他们拒绝接受熊猫 起司的原因“我没有订熊 猫起司”“不用，我不 饿”“我没心情吃”“放 回去，我们已经有很多东 西了”从侧面讲这些都是 消费者主观原因没有接受 熊猫起司，而不是起司本 身的问题。
• 在加上的“熊猫，不接受否 定的答案”这句话，就像它 的浅台词再说“熊猫起司是 一个完美的艺术品，不能接 受别人不要它”。从而烘托 出熊猫起司是严谨、安全、 美味的形象 • 每一个小故事结束熊猫起司 这种食物都会出场，然后熊 猫的手就会出来让起司摆一 个拍起来最好看的角度，这 是广告告诉受众，他们对商 品的重视及负责
• 从人的认知习惯上说，起司广告前后按时间顺序出现的画面受众习惯 于用因果关系来解释。在场景与商品的画面承接中，一次次的暗示人 们一种虚构的熊猫发飙故事与熊猫起司商品间的因果依存关系。在广 告有趣的画面中，无可挑剔的背景音乐也为观众搭起了一个可爱的空 间。 • → →
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三、评价（evaluate）
• 广告在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着 某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人 们的行为与生活方式，也就是一种意识形态
பைடு நூலகம்
• 形形色色的广告包裹着千奇百怪的观点、价值与精神取向！ • 广告中流露出来更多的是种种生活态度、生活方式、生活 哲学和意识形态！
• 所谓的“意识形态”并不神秘，根结底，不过是一种能影 响他人的价值、信仰和观念等精神性因素而已。 • 视频围绕着“熊猫，不接受否定的答案”就说明了这一点。
谢谢观赏
• 组员：冉红艳201121015204 • 唐青青201121015230 • 叶欲瑶201121015205
• 熊猫起司广告的意识形态是由表层意识形态与深层意识形 态构成的二元复合结构。
• 表层意识形态是具体的广告所提出的抽象观点和 价值等“由头”，比如飘柔的“自信”，奇强洗 衣粉借用的“做人要干干净净”，以及现在所讲 的起司广告中的“熊猫，不接受否定的答案” • 它是明言的观点，总会在具体的广告个体中出现， 直接影响着人们的现实判断，为人们当下的生活 抉择提供标准和方向。
• 熊猫起司创意对购买者来说一有一定的说服和诱 导。 • 起司图片时，可能就会回忆起那可口的感觉。
• 广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，熊猫起司 广告的语句算不上是什么优美的语句，但配上熊猫的形象 就显得十分可爱！
• 语出惊人却也不华丽，但能从里面感受到广告人的对自己 产品的自信，广告人把自己当成一个小孩做一些任性的事 情，但这样反而和受众产生亲密感，就像大人放纵孩子一 样.广告虽然没有减少商业味，但是不忘记把丝丝情感融 入商业中。