#赏析#商业建筑的外立面设计

商业建筑的外立面设计

商业建筑在城市中占有非常重要的地位。在城市商业建筑空间环境塑造中，商业建筑的外观设计已经成为一种标志。美观大气的商业建筑外观设计能为公众提供一个舒适、宜人的视觉冲击，是一种人性化设计的体现，进而唤起消费者的购买欲望，也会对人们生活环境质量的提高产生重要的影响。

作为商业建筑外部空间的外立面设计在大型商业建筑外空间中显得越来越重要，成为了商业建筑的独特景观，甚至成为外部空间风格的重要因素。因此，她的设计不仅要考虑商业企业的营销理念，还要结合消费者心理和行为习惯、建筑的地域文化特点、功能、美学、采用的技术等多方面因素进行综合考虑，使之能够不断满足商业建筑发展变化的要求，而且适于当地的经济和文化。

商业建筑外立面设计的特点

商业建筑外立面设计是集艺术美学、建筑设计、环境等多方面知识为一体的综合学科，它有着与众不同的特点。

商业性是其最基本的特点。商业性建筑其实就是一种商品，要通过吸引顾客的注意力引发消费冲动、实现价值交换。商业社会重要的包装意识和包装手法也同样渗入了建筑领域，流行的建材和建筑式样会被建筑师包装进自己的作品里，成为塑造建筑形象、获取大众认可的重要手段。

设计协调性是最显著的标志。尤其是大型商业建筑是城市中的重要公共建筑，它对城市的开发和建设，对城市面貌和环境的塑造都有着显著的影响，因此，作为商业建筑外部空间组成的外立面，设计必须先从城市设计角度出发。再设计的过程中体现地域文化，立足于本地区的地理环境、气候等自然环境特点，以及当地的文化习俗、并借助地方材料和吸收当地技术，追求具有地域特征与文化特色的建筑风格。在商业建筑外立面的设计中，同时需要建立不同标高层次的各部分之间的相互关系。设计并不局限于依赖地面作为基本连接物，特别是对于大型商业建筑来说，可供交流联系的方式是多种多样的，现代化的交通网络包含了地铁、轻轨等，多样性的选择必然也提供出外立面塑造的多种可能性，使丰富、生动的外部空间得到实现。

人文性是不可或缺的。当今社会正朝着人文化社会发展，人是社会的主体，也是空间的主体，人性化和文化内涵正日益受到人们的重视。只有在商业建筑环境设计中，渗入研究人文与商业建筑环境之间的联系和作用，并在设计中充分体现商业建筑的人文内涵，才可能构造一个成功的商业建筑。首先，在设计的指导思想上，必须确立“以人为本”的理念，从人的需求出发，重视消费者的心理和行为，提升建筑的设计品位，营造一个体现文化性、公共性、舒适性的人性化商业建筑，使它成为吸引消费者、提高竞争力的重要物质基础。（图一）商业建筑外立面的设计原则

针对大型商业建筑外立面重装饰、轻设计，广告牌唱主角和千店一面、特色泛化的流行趋势．和桥机构提出大型商业建筑外立面设计的一般原则，并从造型、色彩、材质、光影、广告、照明等方面提出大型商业建筑外立面设计的一些思考。

第一，时代性原则。立足于时代又要超越时尚，把握时代的根基----- 经典与传统

首先，要立足于时代，既要从时尚中寻求灵感，又要超越时尚把握住内在的本质。一方面是对经典永恒价值有选择的借鉴，另一方面是对传统内在精神有目的的传承。因为，经典和传统积淀了很多真正反映生活方式、思想观念、技术条件、文化价值、气候条件等有价值的原则和经验，其中对当代有现实意义的基因就会显现出来，并长久的发挥作用。

第二，地域性原则。一个民族或地域的建筑特色，来源于本国本地区建设资源的最佳利用。（广义讲包括自然资源和人文资源）体现地域特色和文化，使人们在精神上有归属感。

自然资源，如地形、光线、风和气候等；人文资源，如种族、身份、历史、风俗，以及构造方法等。商业建筑外立面装饰应该在尊重地方自然资源与人文资源的基础上进行设计，才能体现地域特色、文化，使人们在情感上得到一种认同和归属。

第三，大众性原则。商业建筑外立面装饰不应是设计师个性化的体现和实验性的产物，而是综合社会、经济、技术、文化等诸多因素的设计。商业建筑外立面装饰应该注意到人们的生活经验和审美习惯，创造出能够为广大群众所理解和认同的装饰，做到“雅俗共赏”。由于建筑最终是为大众服务的，所以设计师更应该从大众的需要出发进行设计，使设计与大众联系起来。（图二）

第四，人性化原则。商业建筑具有人文内涵，基础是贯彻以人为本原则的人性化设计。按照人性化设计的商业建筑一切要从人的需要出发，无论是物质还是精神的，表层的还是深层的，都要满足消费者的各种需求，提供人性化的服务。如墙面标志物。外墙标志物对吸引顾客有非常重要的作用，同时有利于商业设施的广告宣传。在设计时，既要注意标志物的式样规格、材料、色彩、安装位置等，还要注意与整个外立面的协调问题，避免失衡；橱窗与广告牌，是一种能够从远距离识别的标志物，是商业建筑重要的特征，对人们有很好的识别性和导向性。（图三）

第五，标志物设计。商业设施外装设计的一个重要要素是标志物，它具有帮助顾客识别商业设施，对外散发季节性信息等功能，因此至关重要。通常标志物的重要元素包括：（1）墙面标志物。外墙的标志物即具有吸引顾客关注商业设施的广告媒体的作用，同时它又是墙面的重点符号，因此非常重要。在设计时，既要注意标志物的色彩、材料、式样规格、安装位置等，还要注意与整个外立面的协调问题，避免失衡。（2）广告塔。作为一种能够从远距离识别的标志物，其作用非常重要。规划设计时，尽量选择在道路上能够清晰分辨的图片，安放在广告塔的最显著位置。（3）墙面装饰物。现在，越来越多的电子、液晶动画广告、电子时钟，装饰物被作为一种墙面广告物，安装在各地广场和大型交叉路口上。（图四）商业建筑外立面的选材

有了好的设计并不一定代表商业建筑一定会成功。商业建筑外立面的选材也是影响效果的重要因素。

和桥机构通过多年的研究和实践经验总结出，商业建筑外立面常用材料主要两种：玻璃和石材。单纯从两种材料来说，玻璃带来更多现代与时尚的观感，而石材则传达出西式复古品味。具体看来，对不同类型的玻璃与石材的灵活组合运用也可以形成许多新的风格。相对而言，各种形式的玻璃材质立面多被倡导时尚、快节奏的现代购物中心所采用的，而石材也并非完全被抛弃，当它与玻璃有机配合时呈现出另外不同于传统的特色。将玻璃与石材有机结合起来运用到设计当中，是有效地取双方之长而避双方之短的办法，即充分发挥了玻璃的营造通敞空间与制造视觉互动的功能，又能利用石材的厚重和华丽提升了品位。（图五）商业建筑在我们的生活里有着举足轻重的作用，无论从其功能还是空间、体量和外观上都对我们的城市产生重要的影响。城市商业空间如何适应商业活动的发展，并与城市开发、公共社会相融合，成为一个急需解决的难题。总而言之，在商业建筑外立面设计中，一定要将形状、图案、色彩或其结合所作出的美感适于建筑外观设计上，充分体现设计的新颖性、创造性、时代性，与此同时，还要加强对影响商业建筑外立面设计的相关因素进行分析，达到人、建筑、自然的和谐，提升建筑设计的品味。本文通过和桥机构多年经验的总结，提炼出一些商业建筑外立面的设计原则，以期达到设计和塑造一个品质优良的商业建筑外立面的目的。